我國動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品開發(fā)研究

王瑞瓊 吉林動畫學(xué)院

動漫游戲行業(yè)在側(cè)供給背景下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)品供給質(zhì)量不斷提升，成為文化產(chǎn)業(yè)體系的一種重要力量。然而，我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展相對較遲，在動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)性和衍生產(chǎn)品開發(fā)層面，還處于較低層次，制約了我國民族動漫游戲產(chǎn)品進(jìn)階步伐。這就需要對我國動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)性和衍生產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的反思，從而提高我國動漫游戲產(chǎn)品供給水平。

1 我國動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品研發(fā)現(xiàn)狀

我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過一段時間的發(fā)展，取得了長足進(jìn)步，但是還存在以下一些問題：

1.1 內(nèi)容原創(chuàng)性較低

我國動漫游戲產(chǎn)品在內(nèi)容設(shè)計上，原創(chuàng)性較低。這是由動漫游戲產(chǎn)品開發(fā)的慣性所決定的。我國動漫游戲產(chǎn)品早期開發(fā)，主要借鑒外國動漫游戲設(shè)計和開發(fā)。這就使得我國動漫游戲產(chǎn)品，無論是從內(nèi)容上，還是從動漫游戲創(chuàng)意構(gòu)思方面，都存在嚴(yán)重的借鑒痕跡。盡管當(dāng)前動漫游戲開始意識到內(nèi)容原創(chuàng)性的重要性，但原創(chuàng)含量相對較低。

1.2 衍生產(chǎn)品鏈斷層

動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴于動漫游戲作品本身，由于我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力不足，導(dǎo)致衍生產(chǎn)品鏈出現(xiàn)斷層現(xiàn)象。我國動漫游戲產(chǎn)品開發(fā)由于缺乏原創(chuàng)性，在衍生產(chǎn)品開發(fā)方面，也存在明顯的借鑒痕跡，而且這種借鑒還處于較淺層次，缺乏自主特色，給人改編、翻新等感覺，也沒有形成全產(chǎn)業(yè)鏈條，因此難以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

1.3 高端人才培養(yǎng)乏力

動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開人才支持，然而我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)人才需求和人才培養(yǎng)現(xiàn)狀存在不對稱現(xiàn)象。一方面是，動漫游戲產(chǎn)業(yè)亟待培養(yǎng)大量高端人才，一方面是動漫游戲?qū)I(yè)人才培養(yǎng)剛剛起步，而且人才品質(zhì)還處于較低的水平，難以滿足動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)性需求和衍生產(chǎn)品開發(fā)需求。

1.4 持續(xù)發(fā)展體系不暢

動漫游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的原創(chuàng)性和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，是一個系統(tǒng)工程，需要確立可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。但是，我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展體系還不完善，尤其在宣傳環(huán)節(jié)，基于動漫游戲和衍生產(chǎn)品的宣傳力度不夠，宣傳平臺相對單一，不能充分利用新媒體優(yōu)勢，從而導(dǎo)致動漫游戲產(chǎn)業(yè)后續(xù)發(fā)展乏力。

2 我國動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品開發(fā)建議

針對當(dāng)前我國動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，需要進(jìn)一步深入動漫游戲市場調(diào)研，從而針對問題采取針對性的策略。

2.1 凸顯民族文化元素，聚合內(nèi)容元素

動漫游戲?qū)儆谖幕a(chǎn)業(yè)體系的一個分支，因此，我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須要立足于動漫游戲的文化屬性，在尊重文化屬性的基礎(chǔ)上注重游戲的可玩性、可賞性等。這就需要我國動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)性要立足于我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，對動漫游戲內(nèi)容元素進(jìn)行再創(chuàng)造，使之凸顯民族文化元素。民族文化元素和符號的運(yùn)用不是簡單的拿來主義，而是需要進(jìn)行深入的市場調(diào)研，并主動對接現(xiàn)代審美和文化訴求，使內(nèi)容元素體現(xiàn)出更強(qiáng)的原創(chuàng)性。

2.2 精準(zhǔn)把脈市場需求，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

新時期，動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品開發(fā)，需要發(fā)揮市場作用。這就需要設(shè)計者和開發(fā)者，在動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)設(shè)計和衍生產(chǎn)品開發(fā)之前，深入市場調(diào)研，并利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對動漫游戲市場內(nèi)容原創(chuàng)需求、衍生產(chǎn)品需求等進(jìn)行深入的調(diào)研，從而根據(jù)市場需求，構(gòu)建完善的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈條，并不斷優(yōu)化動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品開發(fā)，打造富有影響力的動漫游戲產(chǎn)品。

2.3 注重高端人才培養(yǎng)，迎合跨界融合

高端人才是我國動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品開發(fā)的有力支持，也是一個關(guān)鍵。這就需要動漫游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)與高?；?，根據(jù)動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品開發(fā)的人才需求，實(shí)施“訂單式”培養(yǎng)，從而提高高校人才培養(yǎng)的匹配度。同時，高端人才要迎合當(dāng)前跨界融合的需求，既要注重專業(yè)素養(yǎng)的發(fā)展，實(shí)踐技能的提升，又要提高人才的技術(shù)素養(yǎng)，產(chǎn)業(yè)認(rèn)知等，從而使人才能夠具備融合發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的潛質(zhì)。

2.4 主動融入產(chǎn)業(yè)集群，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略

新時期，文化處于一個互相碰撞、互為影響的時代，這就需要我國動漫游戲主動融入產(chǎn)業(yè)集群，打破閉門造車的現(xiàn)狀，要主動融入市場，根據(jù)當(dāng)前跨界融合、實(shí)時信息、媒體融合等多元化、開放性的環(huán)境，既要注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，注重衍生產(chǎn)品自主化研發(fā)，又要學(xué)習(xí)借鑒，在資源、信息共享過程中，精心孵化，確立可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，開辟一條適合中國動漫游戲的發(fā)展之路。

3 結(jié)語

總之，我國動漫游戲內(nèi)容原創(chuàng)和衍生產(chǎn)品開發(fā)取得了顯著的成就，但是與市場的客觀需求還存在一定的差距，動漫游戲產(chǎn)品的國際影響力不高。這就需要我國動漫游戲深入思考內(nèi)容原創(chuàng)性和衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，針對存在的突出問題，立足中國文化土壤，注重原創(chuàng)性和衍生產(chǎn)品鏈條完善，從而有效提高我國動漫游戲整體發(fā)展品質(zhì)。