我國大學(xué)生排球聯(lián)賽供給升級策略研究

唐寅桐 廣西財經(jīng)學(xué)院

2006年-2007 年，首屆大學(xué)生排球聯(lián)賽舉辦。至此之后，這一聯(lián)賽每年舉辦一次，成為大學(xué)生體育項目中最為核心的聯(lián)賽之一。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，大學(xué)生排球聯(lián)賽深受大學(xué)生群體的喜愛。

隨著市場化的不斷發(fā)展，大學(xué)生排球聯(lián)賽存在產(chǎn)能過剩的情況。一方面，因為種種因素，大學(xué)生運動員不能參加職業(yè)性的比賽，大學(xué)生排球聯(lián)賽就是其能夠發(fā)揮的最大舞臺，但是這一舞臺能夠參與的人數(shù)有限，不能滿足很多大學(xué)生運動員的需求；另一方面，經(jīng)過多年發(fā)展，大學(xué)生排球聯(lián)賽運作的模式仍然單一，缺乏競賽表演成分，抑制了其進(jìn)一步發(fā)展。

一、大學(xué)生排球聯(lián)賽供給的問題

（一）供給專業(yè)性低

高校排球聯(lián)賽供給的主體是高校運動隊，其它還有排球協(xié)會以及運營商等。高校運動隊由教練和運動員組成，值得注意的是，高校運動隊往往沒有專職的教練，這些教練都是有其它工作，高校教練只是一個兼職工作，這就注定這些教練不能全身心投入到聯(lián)賽當(dāng)中。如果學(xué)校非常重視排球聯(lián)賽，會在參賽之前安排一個行政人員擔(dān)任領(lǐng)隊，但是領(lǐng)隊主要體現(xiàn)在行政管理上，和訓(xùn)練等方面內(nèi)容沒有太多關(guān)系。

對于小型的學(xué)校而言，聯(lián)賽的全部工作都由教練完成，高校在各方面的資源很難和職業(yè)聯(lián)賽進(jìn)行比擬。此外，大學(xué)生除了參加聯(lián)賽之外，還需要參加學(xué)校的一些學(xué)習(xí)內(nèi)容，這也讓訓(xùn)練的時間不能完全保證。大學(xué)生排球聯(lián)賽的運動員在入學(xué)之前排球水平并不一致，有的處于二級運動員的水平，在排球理論以及實踐方面都存在一些短板，如果他們不能全身心投入到排球訓(xùn)練當(dāng)中，就很難在排球比賽中帶來非常精彩的表演。

值得注意的是，一些大學(xué)生運動員在入學(xué)之后，基礎(chǔ)技術(shù)能力是不牢靠的，很多運動員甚至沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化的比賽動作，就急于投入到大學(xué)生排球聯(lián)賽當(dāng)中。很多學(xué)校為了參賽，也沒有對這些運動員進(jìn)行動作的糾正，導(dǎo)致在聯(lián)賽當(dāng)中出現(xiàn)一些低級性的失誤，不但不能帶來炫技式的表演，反而讓很多觀眾失去了興趣。如果這種情況一直發(fā)展，大學(xué)生排球聯(lián)賽的觀賞性必然受到了沉重的打擊，也就不能給觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的賽事表演。

另外，值得關(guān)注的是，各個學(xué)校之間排球基礎(chǔ)差異性較大。在最近幾年的排球聯(lián)賽當(dāng)中，我們經(jīng)常可以發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是比賽的過程不夠激烈，往往是呈現(xiàn)一邊倒的趨勢。這種比賽的觀賞性通常也不高，只有競技體育發(fā)揮極強的對抗性，才能讓觀眾感受到比賽的酣暢淋漓。

（二）供給方式落后

大學(xué)生排球聯(lián)賽的供給是要把比賽讓更多的觀眾了解，并且享受其中。目前以賽會制為主，賽會制比賽和大學(xué)生聯(lián)賽的發(fā)展息息相關(guān)，這種比賽模式在成本上是相對低廉的，并且便于學(xué)校進(jìn)行管理，也能給看比賽的學(xué)校帶來一定的經(jīng)濟效益。在賽會制比賽當(dāng)中，主場往往有大量的本校觀眾，能夠加強這些觀眾及運動員的集體榮譽感。但是也應(yīng)該看到，這種比賽模式有著巨大的缺點，這就是不利于市場經(jīng)濟下大學(xué)生排球比賽的發(fā)展。在賽會制的模式下，其他城市的觀眾很難到現(xiàn)場去看球，這樣就就讓很多人的積極性受到了打擊。從市場化運作的角度來看，觀眾是大學(xué)生排球聯(lián)賽發(fā)展的核心，只有努力改變這種模式，讓更多的觀眾能夠到達(dá)比賽現(xiàn)場，才能刺激整個聯(lián)賽的健康發(fā)展。

（三）表演內(nèi)容匱乏

高校排球聯(lián)賽和職業(yè)比賽其實有著相同之處，除了比賽內(nèi)容之外，還需要加入一些表演的內(nèi)容，這才能讓聯(lián)賽良性循環(huán)。但是，目前的高校排球聯(lián)賽一直在發(fā)展競技部分，在表演方面是存在忽視的。而且無論如何提升，高校排球運動員的水平很難和職業(yè)運動員比肩，如果再缺乏必要的表演內(nèi)容，聯(lián)賽對觀眾的吸引力是很難提升的。

（四）供給對象開發(fā)不足

大學(xué)生排球聯(lián)賽需要更多的學(xué)生和高校參與進(jìn)來，這才能讓聯(lián)賽得到穩(wěn)定發(fā)展。但是，排球聯(lián)賽經(jīng)常參與的高校不足100所，這和籃球參與的比例相差甚遠(yuǎn)。排球聯(lián)賽在國際舞臺的水平都很高，但是在高校的普及度仍然有限，高校學(xué)生真正學(xué)習(xí)并且能夠參加比賽的比例不夠高。根據(jù)觀察，大學(xué)生能夠參加排球聯(lián)賽的人基本上來自于學(xué)校特長生，這部分人在入校之前就有一定的排球水平，有利于進(jìn)行訓(xùn)練和管理。雖然一些學(xué)校要重視普通學(xué)生的排球訓(xùn)練，例如上海的一些高校非常重視專業(yè)人士對普通學(xué)生的排球鍛煉，但是這個比例仍然較少，不足以拉動整個供給現(xiàn)狀的改變。

值得關(guān)注的是，與足球和籃球相比，中國大學(xué)生排球比賽網(wǎng)絡(luò)觀看的球迷數(shù)量非常有限，一場比賽往往只有幾十人觀看，這和其他比賽觀看的觀眾數(shù)量有著巨大的差距。從實際情況來看，很多人并非不喜歡排球比賽，只是在網(wǎng)絡(luò)宣傳及其他渠道的宣傳的力度有限，很多人并不了解大學(xué)生排球聯(lián)賽的整個比賽方式及具體的賽程，所以關(guān)注的人非常少，這些都影響了供給的需求。

二、大學(xué)生排球聯(lián)賽供給提升的對策

（一）提升賽事主體的供給質(zhì)量

從協(xié)會的角度來說，大學(xué)生排球聯(lián)賽絕不能僅僅是一個表面化的東西，更要形成一個長期的、系統(tǒng)的發(fā)展思路，在保證大學(xué)生積極參與的前提下，要將聯(lián)賽進(jìn)行市場化運營，積極吸引企業(yè)的參與，讓大學(xué)生聯(lián)賽形成一個有影響力的品牌。高校在對教練及運動員的管理上應(yīng)該靈活有變化，激發(fā)他們參與的積極性。一方面，學(xué)校要重視教練員薪酬體系的建設(shè)，要根據(jù)學(xué)校的實際情況，保證教練員能夠得到相應(yīng)的薪酬，尤其那些獲獎的教練，學(xué)校更要根據(jù)成績給予不同層次的獎勵。另一方面，各個高校要與各方進(jìn)行鏈接，要讓在聯(lián)賽中表現(xiàn)優(yōu)異的大學(xué)生有進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽的機會，激發(fā)他們比賽的熱情，如果能夠在聯(lián)賽中取得成績可以抵消一些選修課的學(xué)分，讓學(xué)生能夠有更多的時間投入到訓(xùn)練當(dāng)中去。

（二）加強賽事表演內(nèi)容部分

各供給方應(yīng)該達(dá)成一致，大學(xué)生排球聯(lián)賽層面仍然要重視表演性，競技絕不是最終的目的，只有觀眾能夠獲得視覺享受，才能讓他們主動參與，對聯(lián)賽進(jìn)行正向的推動。如同職業(yè)賽一樣，一場優(yōu)秀的比賽固然要分出勝負(fù)，更重要的是能夠顯露雙方的競技水平，并且能夠有一些精彩的鏡頭。除了競技賽之外，聯(lián)賽應(yīng)該引進(jìn)其它有趣的體育元素，例如可以引入啦啦隊隊伍，讓整個賽事的觀賞性更強。還可以與其它職業(yè)進(jìn)行合作，例如可以舉辦明星VS大學(xué)生排球聯(lián)賽，讓更多的觀眾關(guān)注比賽，并且形成更有趣味性的觀賞成果。

（三）科學(xué)制定供給方式

在供給的方式上，大學(xué)生排球聯(lián)賽應(yīng)該更加科學(xué)的考量，應(yīng)該制定比賽會制更為合理的一種比賽方式。首先，比賽的時間和地點都要避開到大學(xué)生正常的學(xué)習(xí)時間。在比賽的地點上，盡量選擇大學(xué)生群里比較方便的地點，如果學(xué)校沒有合適的場館，也應(yīng)該盡量選擇在大學(xué)附近的地方，可以借鑒籃球聯(lián)賽和足球聯(lián)賽的比賽規(guī)則，盡量體現(xiàn)賽事的激烈性，并且要讓全國各地的排球觀眾能夠到現(xiàn)場去看球。

另外，在網(wǎng)絡(luò)媒體上，大學(xué)生排球聯(lián)賽應(yīng)該加強賽事的宣傳與報道。第一，聯(lián)賽官方應(yīng)該開辟一個大學(xué)生排球聯(lián)賽的專業(yè)性網(wǎng)站。作為一個職業(yè)性的聯(lián)賽，必然要有一個專業(yè)性的官網(wǎng)。通過官網(wǎng)的宣傳，建立一個權(quán)威性的形象，從而能夠與其他官媒與自媒體形成鏈接，不斷完善大學(xué)生排球比賽的新聞報道，形成一個有價值的新聞來源。聯(lián)賽官方還應(yīng)該制作一些精品類的節(jié)目，通過權(quán)威性的數(shù)據(jù)以及一些專業(yè)的技術(shù)，加入一些動漫以及PS等內(nèi)容，讓比賽內(nèi)容更為活潑有趣，吸引觀眾沉浸在觀摩比賽的精彩當(dāng)中，提升觀眾的參與熱情。

此外，大學(xué)生排球聯(lián)賽應(yīng)該增加系統(tǒng)的評論員文章和人物的深度訪談，要讓大學(xué)生聯(lián)賽的觀眾對一些運動員及聯(lián)賽的發(fā)展有一個全方位的了解。不僅要將聯(lián)賽的優(yōu)勢呈現(xiàn)出來，還要呈現(xiàn)前存在的一些問題，讓社會上的觀眾能夠?qū)β?lián)賽產(chǎn)生更專業(yè)的觀感，促進(jìn)社會群體對大學(xué)生聯(lián)賽的關(guān)注度。在網(wǎng)絡(luò)后臺，大學(xué)生聯(lián)賽官方應(yīng)該制定一定的數(shù)據(jù)庫，根據(jù)不同的用戶，推送不同的新聞內(nèi)容，讓抖音快手等短視頻平臺，為大學(xué)生排球聯(lián)賽的發(fā)展提供助力。當(dāng)然在傳播內(nèi)容上一定要注意，不能有任何低俗的內(nèi)容出現(xiàn)。

（四）擴大供給人口的規(guī)模

大學(xué)生排球聯(lián)賽要想良性發(fā)展，必須要不斷擴大供給人口的規(guī)模，要不斷提升大學(xué)生參與的程度。第一，各個學(xué)校應(yīng)該以女排精神為依托，在充分挖掘?qū)W校的排球資源，學(xué)校盡量提供充足的訓(xùn)練場地，排球訓(xùn)練場地不能隨意被其它運動所代替；第二，學(xué)校要有專門的部門推動排球運動發(fā)展，例如，可以定期舉辦新生老生聯(lián)誼賽、元旦慶祝賽等，充分讓各個年紀(jì)的大學(xué)生參與進(jìn)來，并且為獲勝的一方頒發(fā)證書和獎品。在學(xué)校舉辦的各種運動里，學(xué)校要充分發(fā)揮學(xué)生的奮斗風(fēng)采，并且和校園文化進(jìn)行融合，成為學(xué)校文化的一部分；第三，各級部門要加強宣傳力度，尤其要充分利用新媒體，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，可以聘請一些優(yōu)質(zhì)的明星以及運動員進(jìn)行宣傳，讓更多年輕的群體喜歡排球，并且能夠加入大學(xué)生排球聯(lián)賽當(dāng)中來。

總之，大學(xué)生排球聯(lián)賽有著極大的發(fā)展?jié)摿?，各個層面都要重視排球的供給能力，要讓供給不斷升級，推動大學(xué)生排球聯(lián)賽品牌化，讓更多的人喜愛聯(lián)賽，參與聯(lián)賽。另外，聯(lián)賽應(yīng)該體現(xiàn)專業(yè)性，但是也要注意讓整個聯(lián)賽呈現(xiàn)更強的表演性，讓更多的觀眾喜愛排球，積極主動地參與到排球聯(lián)賽當(dāng)中。更要注意的是，在提升供給能力當(dāng)中，聯(lián)賽官方要注意新媒體的發(fā)展，利用新媒體的優(yōu)勢，讓更多的年輕群體喜愛聯(lián)賽，并且成為聯(lián)賽的忠誠擁躉，這些在今后的發(fā)展中還需要進(jìn)一步提升，讓大學(xué)生排球聯(lián)賽成為一個名牌賽事。