疫情下的進(jìn)博會：當(dāng)中國市場成為世界市場

孫冰 侯雋 陳一良 宋杰

“Its amazing！”（這太神奇了?。?/p>

跨國食品巨頭億滋大中華區(qū)總裁范睿思（Joost Vlaanderen）在第三屆中國國際進(jìn)口博覽會（下稱“進(jìn)博會”）上對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，他認(rèn)為，在新冠肺炎疫情重創(chuàng)全球經(jīng)濟(jì)的特殊時(shí)期，中國的進(jìn)博會還能按時(shí)舉辦，本身就是個(gè)巨大的驚喜，釋放了令世界鼓舞的信息。

被中國市場吸引的跨國巨頭遠(yuǎn)不止億滋一家，西門子大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官赫爾曼（Lothar Herrmann）在進(jìn)博會上接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)說：“我們已經(jīng)植根中國，成為一家中國企業(yè)?！?/p>

由于疫情原因，今年絕大多數(shù)大型國際展會都已延期或取消，全球跨國企業(yè)經(jīng)營活動都因此受挫嚴(yán)重。作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的大型國際展會，11月4日至10日在上海如期舉行的第三屆進(jìn)博會成為年內(nèi)最大的機(jī)遇，甚至是唯一的機(jī)遇。

習(xí)近平主席在開幕式上發(fā)表主旨演講表示，中國在確保防疫安全前提下如期舉辦這一全球貿(mào)易盛會，體現(xiàn)了中國同世界分享市場機(jī)遇、推動世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的真誠愿望。

全球的外企巨頭們熱烈擁抱了這一難得的中國機(jī)遇。

在36萬平方米、相當(dāng)于50個(gè)足球場的巨大場館內(nèi)，來自全球150多個(gè)國家的3600多家企業(yè)參展，世界500強(qiáng)及行業(yè)龍頭企業(yè)連續(xù)參展比例近80%，累計(jì)意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。數(shù)百項(xiàng)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)在進(jìn)博會上進(jìn)行全球首發(fā)、亞洲首秀、中國首展。其中，全球首發(fā)數(shù)量占比達(dá)一半以上。

“世界的競爭都在進(jìn)博會這個(gè)舞臺上了！”一位參展企業(yè)家感嘆。

中國國際進(jìn)口博覽局副局長孫成?？偨Y(jié)稱，第三屆進(jìn)博會“展覽規(guī)模更大，參展企業(yè)質(zhì)量更好，展品展覽水平更高”。

第三屆剛落下帷幕，便已經(jīng)有數(shù)百家企業(yè)報(bào)名、簽約參加第四屆進(jìn)博會。

如同習(xí)近平主席所指出的那樣：中國將秉持開放、合作、團(tuán)結(jié)、共贏的信念，堅(jiān)定不移全面擴(kuò)大開放，將更有效率地實(shí)現(xiàn)內(nèi)外市場聯(lián)通、要素資源共享，讓中國市場成為世界的市場、共享的市場、大家的市場，為國際社會注入更多正能量。

世界500強(qiáng)“回頭率”超過70%，近百家參展商已連簽未來3屆

這是面積最大的一屆進(jìn)博會?？傉褂[面積比上屆增加14%，擴(kuò)大了近3萬平方米，相當(dāng)于多出了近13個(gè)足球場的面積。

但對于來自122個(gè)國家的參展商和采購商來說，這一屆進(jìn)博會還是“一位難求”和“一票難求”。

據(jù)進(jìn)博會組委會透露，世界500強(qiáng)及行業(yè)龍頭企業(yè)參展“回頭率”超過70%，更有近百家參展商已連續(xù)簽約未來3屆，為確保將來“萬無一失”，提前預(yù)訂搶位。

本屆進(jìn)博會共設(shè)置食品及農(nóng)產(chǎn)品、汽車、技術(shù)裝備、消費(fèi)品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健、服務(wù)貿(mào)易六大展區(qū)。在汽車展區(qū)，世界前七大整車集團(tuán)悉數(shù)到場，展區(qū)內(nèi)500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)參展面積超過90%;醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)新產(chǎn)品新技術(shù)首發(fā)數(shù)量最多，總數(shù)超過120件，制藥行業(yè)排名前10和醫(yī)療器械行業(yè)排名前14的企業(yè)全部參展。

作為連續(xù)3屆進(jìn)博會最大的日化展商，全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅的中國總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞（Fabrice Megarbane）告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，他對于今年進(jìn)博會的如期舉辦感到非常興奮，“這表明了中國以開放和共贏的精神在推動全球發(fā)展中發(fā)揮重要作用的決心，向世界傳遞出開放、包容、普惠、共贏的信號，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一針強(qiáng)心劑。”

費(fèi)博瑞透露，歐萊雅旗下多個(gè)品牌以及眾多前沿美妝科技應(yīng)用，都是在進(jìn)博會完成中國首秀后相繼進(jìn)入中國市場，贏得優(yōu)異市場表現(xiàn)的。今年前三季度，歐萊雅在中國大陸市場實(shí)現(xiàn)了20.8%的強(qiáng)勁增長，其中第二季度的增長更是高達(dá)30%。

“沒有什么可以改變中國市場在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的關(guān)鍵地位，也沒有什么能夠改變歐萊雅對中國市場的信心。我們堅(jiān)信，中國成為歐萊雅全球第一大市場，成為世界未來創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室也已指日可待?！?/p>

米其林中國區(qū)總裁、首席執(zhí)行官偉書杰（Kamran VOSSOUGHI）告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，今年1月底，在疫情還非常嚴(yán)峻的情況下，米其林就毫不猶豫地決定參加進(jìn)博會，而且還直接簽約3年。

“進(jìn)博會是首個(gè)專注于進(jìn)口的國家博覽會，這是國際貿(mào)易發(fā)展歷史上的一大突破，更是中國進(jìn)一步向世界開放市場大門，對于跨國公司而言，是一個(gè)重要且令人興奮的平臺。尤其是新冠肺炎疫情的暴發(fā)，對中國乃至世界的經(jīng)濟(jì)都有著巨大的影響，亟需像進(jìn)博會這樣的平臺來恢復(fù)經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)信心?！眰苷f。

隔離14天算什么，“中國機(jī)遇”可不能錯(cuò)過

疫情之下，口岸關(guān)閉、航線暫停、生產(chǎn)大規(guī)模停擺……眾多跨國公司經(jīng)營生產(chǎn)都嚴(yán)重受挫，這也讓他們對“中國機(jī)遇”更加渴望。

很多參展商的全球高層寧愿隔離14天，也要親自前來參加此次進(jìn)博會。

“達(dá)能十分看重這個(gè)難得的中國機(jī)遇。”食品巨頭達(dá)能的全球高級副總裁謝偉博（Bruno Chevot）告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，“進(jìn)博會是分享中國穩(wěn)健經(jīng)濟(jì)增長機(jī)遇的重要窗口。尤其是在當(dāng)前疫情挑戰(zhàn)、世界經(jīng)貿(mào)受挫的背景下，進(jìn)博會為國內(nèi)外的企業(yè)都提供了新的機(jī)遇。”

謝偉博表示，中國對于達(dá)能的業(yè)務(wù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。中國現(xiàn)在已成為達(dá)能全球第二大市場，占整體銷售收入約10%。

日本化妝品龍頭資生堂的全球CEO魚谷雅彥告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，在全世界各國經(jīng)濟(jì)處于低迷的環(huán)境下，資生堂中國業(yè)務(wù)很快復(fù)蘇，并實(shí)現(xiàn)了快速增長，恢復(fù)速度超出他們的預(yù)期，也在很大程度上支撐了整個(gè)資生堂集團(tuán)的業(yè)績。目前，資生堂中國是資生堂集團(tuán)海外市場銷售的第一名，銷售利潤也居集團(tuán)首位。

今年資生堂申請的展位面積較去年翻了一倍，而且還在第一時(shí)間與進(jìn)博會簽訂了3年合作備忘錄。

“在疫情的大環(huán)境下，各國都需要更快地去恢復(fù)到常態(tài)的生活中去，這就需要通過國際貿(mào)易去重新激發(fā)和推進(jìn)全球的整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”丹麥王國駐上?？傤I(lǐng)事館總領(lǐng)事林朗（Jakob Linulf）對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者說，“我非常高興地看到中國能夠繼續(xù)舉辦進(jìn)博會，以后有任何這樣的參會機(jī)會，我們丹麥都愿意參加?！?/p>

中國經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇，推動成交量再創(chuàng)新高

578.3億美元，這是首屆進(jìn)博會交出的成績單。去年的第二屆進(jìn)博會，累計(jì)意向成交額攀升至711.3億美元，增幅超過23%。而到了今年第三屆進(jìn)博會，累計(jì)意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。

今年，在疫情蔓延的特殊形勢下，第三屆進(jìn)博會主動調(diào)控了參展參會人員規(guī)模，并重點(diǎn)邀請有明確采購意向的專業(yè)觀眾。雖名額不多，但各地采購商報(bào)名十分踴躍，共組建39個(gè)交易團(tuán)、近600個(gè)分團(tuán)，注冊單位11.2萬家，采購商注冊人數(shù)達(dá)到40萬人。其中，年?duì)I業(yè)額10億美元以上的達(dá)2238家，年進(jìn)口額1億美元以上的有近1400家。

在食品與農(nóng)產(chǎn)品館內(nèi)的丹麥企業(yè)Mille Food展臺前，娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后與Mille Food的高管言談甚歡。這是宗慶后第三次來進(jìn)博會，精明的他不放過任何一次在進(jìn)博會尋找商機(jī)的機(jī)會。

宗慶后告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，他每年都要來進(jìn)博會看看展臺?！霸诤笠咔闀r(shí)代，咱們老百姓對消費(fèi)的需求正在從安全轉(zhuǎn)向健康。我們的產(chǎn)品也要升級換代，要解決老百姓的亞健康問題，所以我這次要來看看新的產(chǎn)品、好的產(chǎn)品?！?/p>

精明的企業(yè)家和商家們都在進(jìn)博會積極尋找商機(jī)。

這都推動了今年的成交量創(chuàng)下新高。

當(dāng)然，在疫情持續(xù)蔓延的情勢下，成交量還能再創(chuàng)新高，這與中國經(jīng)濟(jì)的率先復(fù)蘇密不可分。

10月13日，國際貨幣基金組織（IMF）最新發(fā)布的《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》預(yù)測，2020年全球經(jīng)濟(jì)將萎縮4.4%，而2020年中國經(jīng)濟(jì)將增長1.9%，是全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體。

來自中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，中國前三季度經(jīng)濟(jì)增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，尤其是剛剛出爐的第三季度數(shù)據(jù)，經(jīng)濟(jì)同比增長4.9%，增速明顯加快。而來自海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，雖然今年一、二季度，我國進(jìn)出口增速分別為-6.5%、-0.2%，但到了三季度，我國進(jìn)出口總值8.88萬億元，同比增長7.5%，其中出口5萬億元，增長10.2%，進(jìn)口3.88萬億元、增長4.3%。

英國企業(yè)在本屆進(jìn)博會上簽署了總價(jià)值超過4.3億英鎊的商業(yè)訂單。英國駐華貿(mào)易使節(jié)吳僑文（John Edwards）表示，“英國企業(yè)在2020年進(jìn)博會上取得巨大成功?！?/p>

英國國際貿(mào)易部出口部長格拉漢姆·斯圖亞特議員（Graham Stuart MP）則說：“中國國際進(jìn)口博覽會為進(jìn)一步加強(qiáng)和加深英國與中國的商業(yè)往來提供了獨(dú)特的機(jī)會;兩國之間的貿(mào)易額去年首次突破1000億英鎊。英國和中國都是具有全球視野的主要國家，隨著英國脫歐并變得越來越開放，我們致力于與世界上增長最快的經(jīng)濟(jì)體之一建立更深，更具有活力和更牢固的伙伴關(guān)系?！?/p>

在進(jìn)博會看更加開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)

習(xí)近平主席在進(jìn)博會開幕式主旨演講中指出：“適應(yīng)新形勢新要求，我們提出構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。這決不是封閉的國內(nèi)循環(huán)，而是更加開放的國內(nèi)國際雙循環(huán)，不僅是中國自身發(fā)展需要，而且將更好造福各國人民?！?/p>

跨國巨頭云集的進(jìn)博會，無疑是展現(xiàn)中國“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的絕佳窗口。當(dāng)中國市場成為世界市場，越來越多的跨國公司開始以進(jìn)口為紐帶，融入中國經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展格局。

“我們已經(jīng)植根中國，成為一家中國企業(yè)?！蔽鏖T子大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官赫爾曼（Lothar Herrmann）接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪說。他認(rèn)為，“雙循環(huán)”是一種理性和有效的發(fā)展模式，“我相信沒有一個(gè)國家或企業(yè)能夠僅僅依靠自己的力量克服疫情帶來的挑戰(zhàn)。我們需要通過建立一個(gè)開放的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏?！?/p>

西門子連續(xù)3屆參加了進(jìn)博會。在赫爾曼看來，“中國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，幫助7億多人口擺脫了貧困，尤其是后疫情時(shí)代，一個(gè)持續(xù)開放的中國有望成為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和發(fā)展的積極助力。而對于西門子來說，中國是第二大海外市場，也是我們重要的研發(fā)基地和人才來源，更是我們面向未來發(fā)展的支柱?！?/p>

從2018年超級工廠落戶臨港后設(shè)立展臺，到2019年以臨港新片區(qū)企業(yè)身份亮相展區(qū)，再到2020年攜旗下三款明星車型積極參會，特斯拉也已經(jīng)連續(xù)3屆參加進(jìn)博會。

特斯拉表示：中國堅(jiān)持以開放促改革、促發(fā)展、促創(chuàng)新，這樣的市場環(huán)境使特斯拉受益匪淺。特斯拉上海超級工廠從建廠到量產(chǎn)，只用了不到一年時(shí)間;值得一提的是，該上海超級工廠日前已正式啟動整車出口業(yè)務(wù)，首批中國制造Model 3已“駛向”歐洲，將進(jìn)一步助力中國實(shí)現(xiàn)“國內(nèi)國際雙循環(huán)”。

高通中國區(qū)董事長孟樸給出的一組數(shù)據(jù)，可以看作是跨國公司參與并受益于“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的注腳：“2010年，世界智能手機(jī)前十大廠商只有一家中國企業(yè)，而現(xiàn)在世界前十大手機(jī)廠商中有7家是中國企業(yè)，他們都是高通多年的合作伙伴?！?/p>

“進(jìn)博會是國際經(jīng)貿(mào)交流與合作一個(gè)非常好的平臺，尤其是在今年這樣的特殊時(shí)期，更顯得有特殊意義，讓我們深切感受到中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)的態(tài)勢，也同時(shí)展示雙循環(huán)新發(fā)展格局為各國各類企業(yè)帶來的廣闊市場機(jī)遇?！泵蠘愀嬖V《中國經(jīng)濟(jì)周刊》。

在孟樸看來，與很多其他行業(yè)相比，高通所處的半導(dǎo)體以及移動通信行業(yè)是走在全球化最前端、全球化程度也最為深入的行業(yè)之一，對全球化合作的要求非常高?！拔覀兩钪?，只有與中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合、支持合作伙伴的成功才有我們的成功。”

很多進(jìn)博會展商早已不再滿足于把產(chǎn)品賣到中國，對華投資也在逐步加大，深入?yún)⑴c到中國經(jīng)濟(jì)中來，比如來自瑞典的全球最大家具家居用品企業(yè)宜家。

宜家中國總裁兼首席可持續(xù)發(fā)展官安娜·庫麗佳（Anna Pawlak-Kuliga）告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，第一屆進(jìn)博會時(shí)，宜家還只是在瑞典國家館做展示，從第二年開始有獨(dú)立展臺，今年第三度來到進(jìn)博會，宜家再次擴(kuò)容。

實(shí)際上，宜家在中國市場的投資也在逐步加大。2020財(cái)年將是宜家進(jìn)駐中國市場20年以來總投資額最大的一年，將達(dá)到100億元人民幣，并將招聘超過3000名新員工。此外，宜家還在許多關(guān)鍵領(lǐng)域進(jìn)行了新的嘗試和投資，包括多家商場的開業(yè)、探索新商場模式和入駐天貓平臺等。

中國的市場越來越成為世界的市場，中國的機(jī)遇也越來越成為世界的機(jī)遇。這些外企巨頭們正越來越受益于此。