圖像處理軟件PS 在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

王世文 浙江越秀外國語學(xué)院

引言

在電視古裝劇中，時常出現(xiàn)某某店里的伙計在街上叫賣以吸引顧客的場景，這就是最早的廣告形式，以叫賣為主。后來，隨著紙張的誕生與報紙的發(fā)明，廣告又有了一種新的形式——在報紙欄中占據(jù)一小片區(qū)域，借此吸引潛在顧客。隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，平面廣告逐漸誕生，因此催生了新的行業(yè)——平面廣告設(shè)計，指的是采用信息技術(shù)來處理數(shù)字化圖像，是一門綜合學(xué)問，目前已經(jīng)有許多種圖像處理軟件被應(yīng)用于該行業(yè)，但Photoshop（以下簡稱PS）無疑是功能最齊全也最強大的一種。

1 平面廣告設(shè)計

所謂平面廣告設(shè)計，指的就是以提升銷售量和產(chǎn)品的關(guān)注度為目標進行設(shè)計，為該產(chǎn)品做廣告，爭取吸引更多的潛在客戶，擴大產(chǎn)品銷量，從而提升經(jīng)濟利潤。它并非單一科目的知識，而是融合廣告學(xué)、設(shè)計學(xué)、信息技術(shù)和藝術(shù)等知識為一體，是一門復(fù)雜的綜合性學(xué)科，也是一種具有美感與使用功能的創(chuàng)造過程。

2 平面廣告設(shè)計的要求與特點

2.1 平面廣告設(shè)計的特性

平面廣告設(shè)計并非單純的藝術(shù)學(xué)科，它區(qū)別于音樂、美術(shù)等當中的任意一種，卻又包含所有藝術(shù)形式的內(nèi)涵，另外它還涉及文化、經(jīng)濟、社會等許多方面的知識，其審美標準也會隨著市場需求的變化而變化。隨著大數(shù)據(jù)與信息化的發(fā)展，平面廣告設(shè)計的水平也在不斷提升，其可以借助和依仗的科技手段也越來越多，但無論這個行業(yè)怎么發(fā)展，都會萬變不離其宗，具有以下特定性質(zhì)：

2.1.1 服務(wù)性質(zhì)

廣告的主要宗旨是宣傳，需要有著較強的表現(xiàn)力，能夠融入內(nèi)涵和情感，才能夠吸引廣大顧客，提升產(chǎn)品銷量或是呼吁人們做某件事。所以平面廣告設(shè)計是以服務(wù)為第一要務(wù)，是為了將平面廣告融入實物，為用戶帶來美感和愉悅，從而自發(fā)地認同廣告中的內(nèi)容，設(shè)計者需要考慮市場情況與廣告受眾的心理活動，才能夠設(shè)計出具有強大吸引力的廣告。

在進行平民廣告設(shè)計時，最忌諱的就是將其完全當成一門藝術(shù)，雖然這也是創(chuàng)造美的過程，但它與真正的藝術(shù)有著本質(zhì)上的區(qū)別。藝術(shù)的最終目的是表達，是藝術(shù)家注入情感并憑借某種特定形式將其分享與呈現(xiàn)給世人的過程，而廣告設(shè)計的作品不僅僅是為了供人欣賞，更要引起共鳴，不能曲高和寡。

2.1.2 綜合性

平面廣告設(shè)計并非單一科目，紙上和電腦屏幕上的設(shè)計圖僅僅是一個理念，是設(shè)計的一個環(huán)節(jié)，想要將其以成品的形式呈現(xiàn)出來，就必須去做多方的考證，另外還需要大量其它領(lǐng)域的知識，往往不能由單人完成。而藝術(shù)創(chuàng)作則是作者自己的事情，多人參與反而會妨礙中心思想的表達和貫徹，這也是平面廣告設(shè)計區(qū)別于藝術(shù)的一個特點。

2.1.3 可行性

可行性乃是平面廣告設(shè)計區(qū)別于藝術(shù)的最重要特征之一，因為藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中可以不考慮實際情況，可使藝術(shù)作品遠遠高于生活，例如創(chuàng)作出千奇百怪的動物造型，或是不符合實際邏輯的建筑物等，但平面廣告設(shè)計最終是要面向消費者或者其他受眾來呈現(xiàn)的，因此在設(shè)計時必須考慮到方案的可行性。例如，設(shè)計某個品牌的logo，就要考慮到這個logo 需要印刷或是縫制的地方，需要根據(jù)實物材料進行設(shè)計，不能單單考慮美觀性，而是要思考材料的密度大小、透水性、造價、是否能夠經(jīng)受腐蝕等等因素，以及采用這種材料是否能夠?qū)D紙上的效果完全呈現(xiàn)出來，除此之外，還要考慮該種顏色的常用顏料是否安全無毒等。

眾所周知，雖然如今互聯(lián)網(wǎng)的普及使得廣告的主要棲息地成為網(wǎng)絡(luò)，但一些帶有廣告圖樣的衍生產(chǎn)品能夠吸引的受數(shù)量同樣不容小覷，例如，目前我國居民生活水平得到了大幅提升，許多家庭會選擇在假期出行旅游，他們往往會選擇景區(qū)售賣的某種物品作為紀念品，這些紀念品便是平面廣告的絕佳載體。

2.2 對設(shè)計成品的要求

在進行平面廣告設(shè)計時，對其成品有著以下要求：

2.2.1 能夠引導(dǎo)時尚和輿論

時尚和輿論一樣是可以被操控引導(dǎo)的，并非所有的事件都能成為轟動一時的大新聞，就如同并非所有特立獨行的風(fēng)格都能夠成為時尚。它們需要經(jīng)過有心人的引導(dǎo)，并且需要引導(dǎo)者造成一定的社會影響力，這樣他們的產(chǎn)品才會被人模仿，從而帶起時尚的潮流。而這用于引導(dǎo)時尚和輿論的工具，就是平面廣告。

目前有些較大的商家會通過請明星拍攝廣告、并在較大平臺上發(fā)布廣告等方式吸引眾多消費者的目光，其中的佼佼者可以影響甚至決定時尚潮流的走向，讓消費者跟著他們的步伐，追捧他們的產(chǎn)品，從而達到推廣商品、獲取利潤的目的。例如早些年的許多著名品牌都有著令人印象深刻的廣告，大部分居民耳熟能詳，他們真正做到了將自己的產(chǎn)品變成時尚。對于某些不具備此等實力的商家而言，則更要從廣告的創(chuàng)意與內(nèi)涵上下功夫，在進行廣告設(shè)計時融入新的理念，緊緊抓住受眾的興趣，才能夠從五花八門的廣告中脫穎而出。

2.2.2 遵循一定原則

設(shè)計乃是一種創(chuàng)造性的人類活動，是“造物”的前奏，是將抽象的思維轉(zhuǎn)化成為具象物品的必由之路，廣告設(shè)計也不例外。在進行廣告設(shè)計工作時，需要遵循一定的原則：首先是突出重點，設(shè)計師必須將自己的主旨和理念清晰地表現(xiàn)在作品中，讓人們能夠一目了然，了解廣告作品所蘊含的精神情感，從而引發(fā)共鳴。不明朗的設(shè)計不會被人重視，因為沒有人可以理解其意義。其次是需要注意不同元素之間的關(guān)聯(lián)和區(qū)別，設(shè)計廣告時很少采用單一元素，否則會顯得枯燥乏味，而是使用多種元素的融合，這時便要注意不同元素之間的結(jié)合，必須是合乎情理的，不能進行簡單的羅列和堆砌。最后是有序性，雜亂無章的設(shè)計可能會吸引人眼球，但絕對不能抓住人的興趣，只有按照一定順序進行排列的設(shè)計作品才能夠給人安心、可靠的感覺，讓人們不由自主地認為“產(chǎn)品也一定十分可靠”，才能使人滿意。

3 圖像處理軟件PS 在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

3.1 圖片尺寸調(diào)整

許多用于張貼的海報中的圖像，常常出現(xiàn)尺寸不合適的情況，或是原本用于大型廣告牌的圖像，要改成印刷在廣告紙等面積較小的地方，這時就需要對圖片的尺寸進行一定程度的調(diào)整，使之能夠在變大印刷后不發(fā)生模糊，在縮小印刷時不顯得凌亂和擁擠。在編輯模塊的尺寸修改乃是PS 軟件最基本的功能之一，它能夠成比例對圖片進行縮放，還能只改變長或者寬中的某一項，另外還可通過輸入尺寸數(shù)字來完成精確的大小尺寸調(diào)整，十分方便。

3.2 照片修復(fù)

大部分平面廣告設(shè)計成品中的形象都是采用圖片或者照片的形式來體現(xiàn)，這些圖片材料在復(fù)制和拷貝的過程中時常出現(xiàn)模糊或破損的情況，影響廣告受眾的觀看體驗，會降低廣告質(zhì)量，而采用PS 軟件獨有的照片修復(fù)功能則可以實現(xiàn)圖片缺陷位置修復(fù)，可使照片由殘缺變完整，提升平面廣告的整體視覺效果。

3.3 花體字與藝術(shù)字

在設(shè)計平面廣告時，往往需要根據(jù)所需要宣傳的產(chǎn)品的特性來設(shè)計不同的花體字或者藝術(shù)字，例如食物廣告需要能夠讓人在看到之后增添食欲，因此宜采用一些歡快活潑的藝術(shù)字，讓人能夠從字體中感受到品嘗美食的快樂。藝術(shù)字能夠增添平面廣告的美感，使圖片內(nèi)容與文字水乳交融，完美契合，給人以和諧感，不會顯得突兀。在PS 軟件中，可以實現(xiàn)對文字樣式的調(diào)整與加工，若是現(xiàn)有字庫中沒有合適的字體，還能夠自己進行創(chuàng)作，這是PS 區(qū)別于其它圖像處理軟件的關(guān)鍵特點，能夠為設(shè)計師提供巨大的便利，使他們的廣告更容易被廣大消費者銘記和理解。

3.4 設(shè)計數(shù)據(jù)的獲取

以往在缺乏專業(yè)軟件時，廣告設(shè)計所需的繪圖工作完全由手工完成，在需要獲取某些必要數(shù)據(jù)時也缺乏高精度的測量方式，很多數(shù)據(jù)的獲取只能依靠人力，使用傳統(tǒng)的卷尺、直尺等進行測量，其精度較為低下：首先是設(shè)備的局限性，卷尺等測繪工具的精度已經(jīng)無法滿足設(shè)計工作的需求；另外由于人類生理構(gòu)造的局限性，人工測量方式的精度永遠只能夠停留在人類肉眼可以辨別的精度，并且由于人的精神狀態(tài)等處于波動變化之中，因此獲得的數(shù)據(jù)也會存在一定誤差，而設(shè)計圖紙上的誤差在實物上往往會得到成千上萬的放大，會嚴重影響視覺效果。但采用PS 技術(shù)，可以通過里面的測量工具十分便捷地獲得基本圖像中兩點之間的精確距離或是某一段線段的長度，從而調(diào)整圖中各個部分的比例和長寬、大小等，在很大程度上為設(shè)計師避免了麻煩。

3.5 設(shè)計圖紙的繪制

過去平面廣告設(shè)計圖紙由人工繪制，除去精度低、容易出現(xiàn)誤差之外，人工繪制的圖紙只能在二維平面上體現(xiàn)產(chǎn)品特點，不具有立體性，某件較為復(fù)雜的產(chǎn)品往往需要設(shè)計師使用數(shù)十張圖紙才能完整介紹，并且對于空間想象能力較弱的人而言，無法將其拼湊成立體物品，因而無法真切感受到設(shè)計成品的效果。在制造時，也會因為設(shè)計圖紙不夠直觀而造成錯誤，影響設(shè)計工作的進程。

而PS 繪圖軟件雖然也是平面設(shè)計軟件，但是利用它強大的功能卻可以制作出具有立體感的二維圖片，能為設(shè)計師們帶來巨大的便利，他們可以將廣告圖紙輸入到軟件中，讓軟件生成各種各樣的效果圖，能夠一目了然地看出圖像中各個部分之間的關(guān)系，也能在出成品之前檢查自己的設(shè)計在整體上是否還存在問題，是否有某幾個部分不協(xié)調(diào)或是顏色過渡不合理等。

3.6 圖像的截取

許多廣告在進行設(shè)計時，往往會采用照片等作為基礎(chǔ)圖形，有時也會采用插入圖片的方式，但并不一定需要應(yīng)用整張圖片，可能只需其中的某一部分，若是該部分形狀較為規(guī)則，那么采用很多種平面設(shè)計軟件都能夠完成圖像的截取，但若是形狀不規(guī)則，出現(xiàn)大量曲線，就能夠體現(xiàn)出PS 軟件功能的強大性。它帶有繩索工具，能夠?qū)⑷魏尾灰?guī)則的形狀從圖中勾勒和抓取，并將其轉(zhuǎn)移到設(shè)計的廣告圖像中去，解決了設(shè)計師們的一大難題。

3.7 調(diào)整透明度等修飾

采用透明度的漸變能夠營造出一種悠遠的意境，許多設(shè)計師會采用這種方法來為自己的作品增添美感。此外，在使用多張圖片融合來完成平面廣告設(shè)計時，不同圖片的尺寸、比例、透明度、圖層數(shù)等參數(shù)都存在一定的差異，若是不經(jīng)調(diào)整直接進行拼接，則會顯得十分突兀，給人凌亂感，采用PS 軟件可以先將不同圖片的各項參數(shù)進行調(diào)整，使之達到一致，然后再進行結(jié)合，就能使它們?nèi)跒橐惑w，給人順暢的美感。

3.8 添加濾鏡

濾鏡分為許多種，通過為圖片添加不同的濾鏡效果，就能營造不同的意境，從而適應(yīng)不同的產(chǎn)品。所有的濾鏡都已經(jīng)按照分類存放在PS 軟件的菜單中，設(shè)計師想要添加濾鏡，只需讓軟件執(zhí)行這項命令，操作十分簡單，但若應(yīng)用恰當，濾鏡就可以起到畫龍點睛的效果，大大增添平面廣告的吸引力。若將其與PS 中的圖層和通道等功能聯(lián)合使用，就能取得極佳的藝術(shù)效果。

4 結(jié)束語

平面廣告設(shè)計乃是一種新興行業(yè)，其潛力無限，若是能夠?qū)S技術(shù)引入這個行業(yè)，依托它強大和完善的圖片處理功能，則一定能為廣大設(shè)計師們節(jié)省許多力氣，并大大提升他們的業(yè)務(wù)水平，提高平面廣告的質(zhì)量。