基于大數(shù)據(jù)的戶外運(yùn)動發(fā)展區(qū)域非均衡性研究
——以蘇南、蘇中、蘇北部分城市為例

張桂玲，張倫厚

前言

大數(shù)據(jù)，或稱巨量資料，指的是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。具有量大、高速、多樣、價值即“四V”的特征。隨著云時代的來臨，大數(shù)據(jù)(Big data)也吸引了越來越多的關(guān)注，大數(shù)據(jù)正在“席卷”和重構(gòu)很多傳統(tǒng)行業(yè)。各行各業(yè)也從“業(yè)務(wù)驅(qū)動”的決策向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。大數(shù)據(jù)的利用將成為提高核心競爭力的關(guān)鍵因素。

大數(shù)據(jù)的顛覆和創(chuàng)新作用幾乎在每個行業(yè)都有體現(xiàn)。事實上，大數(shù)據(jù)的豐富、快捷、多元已經(jīng)全面滲透到戶外運(yùn)動各個領(lǐng)域?，F(xiàn)代社會的高效率、快節(jié)奏容易把人帶入激烈競爭、超負(fù)荷運(yùn)行的高度緊張狀態(tài)中。于是，遠(yuǎn)離城市的喧囂，擺脫工作和生活中的壓力，人們迫切需要大自然所帶來的身心的愉悅。現(xiàn)代社會的“激烈、緊張”狀態(tài)與親近大自然的“愉悅、輕松”需求不是一對矛盾，是相依相偎、交相調(diào)和，都是社會發(fā)展的一種必然。這個時候，通過大數(shù)據(jù)平臺、以大數(shù)據(jù)理念去研究戶外運(yùn)動的發(fā)展是具有一定前瞻性和科學(xué)意義的。

蘇南、蘇中、蘇北三個區(qū)域，地理位置、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等方面差異性明顯。而且，近幾年戶外運(yùn)動在江蘇發(fā)展迅速，區(qū)域優(yōu)勢明顯，政府關(guān)注度高，群眾基礎(chǔ)好，具有較強(qiáng)的代表性。本研究選取了蘇南、蘇中、蘇北戶外運(yùn)動在江蘇所體現(xiàn)出來的區(qū)域非均衡性特征為研究對象，特別是挖掘、提煉出有規(guī)律的非均衡性特征，可以為戶外運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策調(diào)整提供一定的數(shù)據(jù)支持，也可以為戶外運(yùn)動的科研、教育提供一些理論與方法借鑒。

1 國內(nèi)外戶外運(yùn)動研究現(xiàn)狀及趨勢

現(xiàn)階段國內(nèi)對戶外運(yùn)動的研究成果主要集中在戶外產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動社團(tuán)、戶外運(yùn)動教育、安全保障、政策調(diào)整、資源開發(fā)等方面，也獲得了相當(dāng)多的研究成果，而戶外運(yùn)動領(lǐng)域與大數(shù)據(jù)或互聯(lián)網(wǎng)的整合研究屈指可數(shù)。

國外對戶外運(yùn)動的研究發(fā)展早且比較成熟，，主要研究成果主要集中在戶外游憩理論。美國戶外游憩(outdoor recreation)從19世紀(jì)開始逐漸發(fā)展，Recreation本身含消遣、娛樂的意思，是美國文化和美國精神的一種體現(xiàn)?！睹绹鴳敉庥雾肥荂layne R..Jensen所著的關(guān)于美國戶外游憩記錄方面比較早的研究著作，它主要研究包括戶外游憩的基本理論、戶外游憩的管理機(jī)構(gòu)、服務(wù)組織以及戶外運(yùn)動參與和環(huán)境資源保護(hù)等幾個方面的內(nèi)容。而基于大數(shù)據(jù)或互聯(lián)網(wǎng)對戶外運(yùn)動的相關(guān)研究也是屈指可數(shù)。

隨著城市化進(jìn)程的加速，也加速了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是，戶外運(yùn)動資源共享化、多元化不夠，運(yùn)作成本高，利用價值、效率沒有趨向最大化。戶外運(yùn)動產(chǎn)品市場定位不夠細(xì)化，缺乏人本思考，所以戶外運(yùn)動產(chǎn)品的客戶群規(guī)模小、不集中。戶外運(yùn)動開展形式的創(chuàng)新力度不夠，對消費(fèi)者群體的開發(fā)不夠。戶外運(yùn)動的教育方面缺乏系統(tǒng)性和實踐性，開展范圍存在很大的局限性。許多高校都在開展戶外拓展課程，可是課程內(nèi)容的設(shè)置缺乏系統(tǒng)性和科學(xué)性，與學(xué)校的整體發(fā)展沒有形成統(tǒng)一認(rèn)識。而且都在各自為政，開展戶外運(yùn)動課程的學(xué)校間交流少。戶外運(yùn)動在學(xué)校和社區(qū)的發(fā)展，是今后推廣戶外運(yùn)動的一個重要平臺，可怎么實現(xiàn)學(xué)校和社區(qū)戶外運(yùn)動資源的實效性、安全性、簡便性、多元功能性都是需要重點(diǎn)研究的課題。

2 基于大數(shù)據(jù)的江蘇省戶外運(yùn)動發(fā)展區(qū)域非均衡性

2.1 戶外運(yùn)動資源分布的非均衡性特征

大數(shù)據(jù)及調(diào)查顯示江蘇省戶外運(yùn)動資源分布的不均衡特征差異明顯。蘇南、蘇中地區(qū)的戶外運(yùn)動設(shè)施因為水資源相對豐富，較適合開展徒步、定向及帆船帆板、龍舟等休閑類戶外運(yùn)動。蘇北地區(qū)與蘇南相比，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠發(fā)達(dá)，但戶外運(yùn)動資源豐富，不僅有有名的云龍湖、駱馬湖等水資源，還有豐富的山地資源，以及江蘇省唯一的理想基巖海岸(Rocky Coastal)，在戶外體育項目的開發(fā)上，不僅可以開展休閑類戶外運(yùn)動，還可開展多項極限類、挑戰(zhàn)類戶外項目。

2.2 戶外運(yùn)動項目、設(shè)施開發(fā)的非均衡性特征

蘇北地區(qū)戶外運(yùn)動資源低質(zhì)量擴(kuò)展、高質(zhì)量資源發(fā)展滯后是蘇北地區(qū)戶外運(yùn)動發(fā)展推廣第一位的問題。戶外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，山地戶外以徒步和野營為主，雖然有豐富的戶外運(yùn)動資源，但可以參與的用以休閑健身的戶外體育設(shè)施還相當(dāng)?shù)牟煌晟?，大部分戶外運(yùn)動設(shè)施產(chǎn)品長期以徒步觀光為主，參與性和專業(yè)性強(qiáng)的戶外體育活動的不發(fā)達(dá)正成為蘇北地區(qū)戶外運(yùn)動發(fā)展的瓶頸。

雖然蘇南地區(qū)戶外運(yùn)動自然資源沒有蘇北地區(qū)豐富，但發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢以及區(qū)位優(yōu)勢使得蘇南地區(qū)更多的戶外運(yùn)動項目得到了開發(fā)和認(rèn)可，極大的提升了人們參與率，也避免了人們參與過程中的枯燥、乏味，既滿足人們休閑健身需要、又滿足了人們親近大自然、尋求刺激的需求，使得戶外運(yùn)動文化內(nèi)涵豐富，文化品味得到較大提升。

2.3 戶外運(yùn)動客戶群的非均衡性特征

戶外運(yùn)動的參與者參加戶外運(yùn)動的主要目的是減緩壓力、娛樂放松，或交友、健身或觀光旅游，還有少部分是為了追隨戶外熱潮，張揚(yáng)個性，極限挑戰(zhàn)。蘇南、蘇中蘇北所處地理位置不同，但參加戶外運(yùn)動的客戶群在性別及年齡上差異不顯著，南北不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同導(dǎo)致參與戶外運(yùn)動的客戶群對戶外運(yùn)動的認(rèn)知上有差別，最終導(dǎo)致人們參與戶外運(yùn)動在參與項目、參與戶外運(yùn)動的目的及接受戶外運(yùn)動培訓(xùn)方面以及參與人數(shù)、所占比例、受高等教育人數(shù)比例、收入上存在明顯的不均衡性特征。

3 基于大數(shù)據(jù)的江蘇省戶外運(yùn)動發(fā)展的區(qū)域非均衡性特征分析

3.1 戶外運(yùn)動資源分布的非均衡性特征分析

蘇南地區(qū)地處中國東南沿海長江三角洲中心地段，地域遼闊，自古以來就被譽(yù)名為“人間天堂”。由于其地形特征和其環(huán)境特征的影響，江南水鄉(xiāng)水資源豐富，徒步、定向及帆船帆板、龍舟等休閑類戶外運(yùn)動資源豐富，蘇北地區(qū)與蘇南相比，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展不夠發(fā)達(dá)，但戶外運(yùn)動資源豐富，有綿延幾十公里的連云港地區(qū)的云臺山脈宿遷的馬陵山、徐州的云龍山、小泰山等豐富的山地資源，這些地區(qū)環(huán)境優(yōu)美，可以開發(fā)登山、徒步穿越、溯溪、攀巖、野營、定向越野等戶外運(yùn)動。除了豐富的山地資源，蘇北地區(qū)水資源也非常充足。有名的云龍湖、駱馬湖等水系等，因此蘇北地區(qū)也具有得天獨(dú)厚的開展水上戶外運(yùn)動項目的優(yōu)勢，不僅如此，具有江蘇省唯一的理想基巖海岸(Rocky Coastal)，在戶外體育項目的開發(fā)上，可以開展帆船帆板、皮劃艇、龍舟、沙灘排球、游泳、潛水、滑水、滑沙、沖浪、摩托艇、海島野外生存等項目，加上淮安的周恩來紀(jì)念館、徐州的淮海戰(zhàn)役紀(jì)念塔、宿遷的項王故里等紅色文化資源，具有開展戶外運(yùn)動得天獨(dú)厚的自然生態(tài)資源和濃郁的紅色文化背景。

3.2 戶外運(yùn)動項目、設(shè)施開發(fā)的非均衡性特征分析

戶外運(yùn)動的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)卣o予政策和資金的大力支持，蘇南地區(qū)政府根據(jù)江蘇省《省政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實施意見》，補(bǔ)充了《意見》中互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)的模塊內(nèi)容，加大了對戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)投放資金，進(jìn)一步完善《市政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實施意見》。因此蘇南地區(qū)在當(dāng)?shù)卣吲c資金的支持下互聯(lián)網(wǎng)+戶外體育休閑產(chǎn)業(yè)項目蓬勃發(fā)展，蘇中南地區(qū)不僅在區(qū)域戶外項目開發(fā)上有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢以及政策優(yōu)勢，在戶外體育用品的產(chǎn)銷、戶外運(yùn)動服裝的研發(fā)與推銷以及各種戶外運(yùn)動 APP 的創(chuàng)新與研發(fā)等方面都得到了快速開發(fā)和認(rèn)可，而蘇北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人們的觀念相對滯后，當(dāng)?shù)卣谡呒百Y金的投入上在戶外運(yùn)動的開發(fā)上資金投入不夠，所以蘇北地區(qū)雖然戶外運(yùn)動資源豐富，但戶外運(yùn)動項目、設(shè)施開發(fā)不夠?qū)е绿K南、蘇北戶外運(yùn)動項目、設(shè)施開發(fā)的非均衡性。

3.3 戶外運(yùn)動客戶群的非均衡性特征分析

南北不同區(qū)域參加戶外運(yùn)動的客戶群在性別及年齡上差異不顯著，調(diào)查發(fā)現(xiàn)這部分人90%年齡分布在18-55歲，且絕大部分都是中專以上學(xué)歷，工作較穩(wěn)定，收入在同年齡層次為中上等，參與者大多選擇的是短線戶外運(yùn)動且難度系數(shù)較低不需要太多專業(yè)技能的項目，而在參與人數(shù)、所占比例、受高等教育人數(shù)比例、收入及戶外活動目的上存在明顯的不均衡性特征。部分戶外運(yùn)動發(fā)燒友選擇時間較長且比較有挑戰(zhàn)性的、難度較大比較專業(yè)的戶外項目。研究表明，人們參與戶外運(yùn)動的意愿和動機(jī)直接或間接受教育程度的影響，還有經(jīng)濟(jì)收入也是影響人們參加戶外運(yùn)動的的主要因素。如果沒有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐并造成經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)進(jìn)行戶外運(yùn)動就違背人們利用戶外運(yùn)動進(jìn)行休閑健身、緩解壓力的初衷。一般來說受過高等教育的人，工作穩(wěn)定有優(yōu)渥的收入，視野較寬廣，接受戶外運(yùn)動沒有障礙和抵觸，他們希望參與戶外運(yùn)動娛樂身心，舒緩工作壓力。而通常對于低收入人群來說因為經(jīng)濟(jì)壓力會使得他們認(rèn)為戶外運(yùn)動是一種奢侈消耗消費(fèi)品而存在一些抵觸的情緒。這些因素都導(dǎo)致了江蘇省不同地域參與戶外運(yùn)動的客戶群的非均衡性。

4 結(jié)論與建議

4.1 江蘇省戶外運(yùn)動資源豐富，蘇南蘇北地形地貌各異，地質(zhì)構(gòu)造多樣，差異明顯，是戶外運(yùn)動休閑的天然處所，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)整體規(guī)劃準(zhǔn)確定位戶外運(yùn)動市場，整合區(qū)域資源優(yōu)勢,規(guī)劃戶外運(yùn)動資源開發(fā)。既要發(fā)展高端戶外運(yùn)動項目，更要普及準(zhǔn)入門檻低的項目，增加優(yōu)質(zhì)配套產(chǎn)品，在不同區(qū)域承辦、舉辦高水平的頂級戶外運(yùn)動賽事,實現(xiàn)全省戶外運(yùn)動資源共享，使戶外運(yùn)動項目在全省均衡發(fā)展。

4.2 近年江蘇省戶外運(yùn)動呈爆發(fā)式發(fā)展，為了戶外運(yùn)動健康持續(xù)有序發(fā)展，建議相關(guān)部門根據(jù)各地區(qū)的地域特點(diǎn)制定相關(guān)法規(guī)政策，完善培訓(xùn)管理體系，完善技能培訓(xùn)，規(guī)范戶外運(yùn)動的培訓(xùn)指導(dǎo)、組織形式及活動內(nèi)容，完善戶外運(yùn)動團(tuán)體組織教練或領(lǐng)隊的資質(zhì)認(rèn)證，以各地方高校為依托，加大戶外專業(yè)人才引進(jìn)及培訓(xùn)力度，為我國戶外運(yùn)動發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)秀的后備人才。

4.3 開發(fā)宣傳渠道，更好的推廣戶外運(yùn)發(fā)展。目前社會發(fā)展迅速，大數(shù)據(jù)功能強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用廣泛，要充分利用網(wǎng)絡(luò)，媒體，廣告，俱樂部等宣傳方法，打造地方戶外運(yùn)動項目品牌，并在不同區(qū)域經(jīng)常舉辦高水平不同項目的運(yùn)動賽事，引導(dǎo)更多人們參與，以更深層次了解戶外運(yùn)動，使戶外運(yùn)動更好更深層次發(fā)展。

4.4 構(gòu)建完善的戶外安全保障體系。隨著戶外運(yùn)動設(shè)施的不斷建設(shè)，在加強(qiáng)資源設(shè)施建設(shè)的同時必須要不斷完善戶外安全保障體系確定戶外運(yùn)動安全保障的范圍和內(nèi)容。政府及相關(guān)部門要要深刻認(rèn)識到安全問題的重要性，完善和健全戶外安全保障系統(tǒng)，推動和引導(dǎo)救援體系運(yùn)轉(zhuǎn)。戶外運(yùn)動參與者要提高保險意識，提高風(fēng)險防范意識和能力，切實提升戶外運(yùn)動保障和服務(wù)水平。