融媒體背景下廣播電視的發(fā)展研究

廖真勇 達(dá)州市開江縣電視臺(tái)

近些年互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動(dòng)了許多新興媒體的發(fā)展，使得媒體市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，無(wú)形中增加了媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度。融媒體的到來(lái)也受到了國(guó)家的高度關(guān)注，因此也出臺(tái)了許多規(guī)范新興媒體的政策，正確的引導(dǎo)各個(gè)媒體之間的融合，以期創(chuàng)建一個(gè)高質(zhì)量的媒體時(shí)代，融媒體時(shí)代的到來(lái)讓這種預(yù)期變成了可能，各種種類的媒體相互融合，為客戶提供了一種高品質(zhì)的產(chǎn)品，在如今的融媒體時(shí)代下，廣播電視成了社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、廣播電視的發(fā)展?fàn)顩r

（一）收入方式單一

廣播電視的收入來(lái)源主要靠的是廣告的投放，各種電視活動(dòng)的收益非常少，所以，廣播電視為了增加收益增加了電視廣告的投放量，投放數(shù)量增加的同時(shí)也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，因?yàn)閺V播電視本身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較傳統(tǒng)單一，廣播電視科研機(jī)構(gòu)應(yīng)該奔著科技、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)一體化發(fā)展，據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣告的精準(zhǔn)投放只注重營(yíng)銷策略，不僅增加了廣告商的投入量，同時(shí)也降低了客戶的資源量，這對(duì)廣播電視媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)[1]。

（二）渠道單一

隨著整個(gè)社會(huì)文化事業(yè)的發(fā)展，各種的媒體行業(yè)也都不斷的出現(xiàn)，使得廣播電視的發(fā)展面臨著多種挑戰(zhàn)，雖然目前我國(guó)的廣播電視行業(yè)發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，但是面臨著新興媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重的影響，現(xiàn)在的廣播電視不僅僅要面對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊等的媒體競(jìng)爭(zhēng)，還要迎接一些自媒體的挑戰(zhàn)，比如微博，頭條新聞等等。加之廣播電視也受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的制約，也阻礙了廣播電視的發(fā)展，因此單一的渠道會(huì)越來(lái)越影響廣播電視的發(fā)展。

（三）缺乏創(chuàng)新性

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前幾年，傳統(tǒng)的廣播電視憑借自身的優(yōu)勢(shì)獲得了大量的市場(chǎng)資源，給廣播電視帶了可觀的效益，但是由于廣播電視產(chǎn)業(yè)的特殊性，其經(jīng)營(yíng)模式無(wú)法再做突破，制約了一些高利潤(rùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新型媒體的產(chǎn)業(yè)則不受一些經(jīng)營(yíng)模式的制約，市場(chǎng)資源源源不斷，廣播電視因缺乏創(chuàng)新，使得市場(chǎng)資源慢慢的減少，在巨大的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下很難立足。

二、融媒體背景下廣播電視媒體的發(fā)展措施

（一）調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)方式

在新興媒體不斷創(chuàng)新的壓力下，廣播電視必須調(diào)整產(chǎn)業(yè)模式，緊跟市場(chǎng)的需求做出創(chuàng)新。在創(chuàng)新模式下，要結(jié)合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，強(qiáng)化廣播電視的經(jīng)營(yíng)屬性，提高電視節(jié)目的質(zhì)量，增加節(jié)目的生產(chǎn)量，以此來(lái)為廣播電視媒體提供有力的保障。其次，一要以黨的核心為出發(fā)點(diǎn)，目的在于增強(qiáng)國(guó)民意識(shí)，正確的引導(dǎo)國(guó)民思想，用高質(zhì)量的電視節(jié)目來(lái)教化人民群眾。二要增加電視節(jié)目的多樣化，多多引進(jìn)國(guó)產(chǎn)的高質(zhì)量節(jié)目，鼓勵(lì)創(chuàng)新，從內(nèi)容、形式等多層次的角度來(lái)增加廣播電視的運(yùn)營(yíng)[2]。廣播電視是一種獨(dú)具特色的傳統(tǒng)媒體，其涵蓋了新聞、知識(shí)、教育、娛樂(lè)等多種功能，廣播電視的用戶量非常廣泛，是覆蓋最廣泛的一種媒體形式，因此廣播電視應(yīng)明確自己的產(chǎn)權(quán)知識(shí)，廣播電視可以增加自己的產(chǎn)權(quán)知識(shí)來(lái)增加自己的收益，可以推出一些新型的產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大自己的運(yùn)營(yíng)范圍，如一些由電臺(tái)推出的新型傳播媒體APP，比如“芒果TV”，“芒果TV”就是融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體，自制的新媒體試聽(tīng)綜合傳播服務(wù)平臺(tái)，它就是湖南廣電旗下唯一的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)這樣的方式，湖南臺(tái)近幾年的發(fā)展突飛猛進(jìn)，為自己帶來(lái)了巨大的收益，同時(shí)也成為了廣播電視媒體行業(yè)的佼佼者，因此可以通過(guò)改變其運(yùn)營(yíng)方式來(lái)提高廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍

廣播電視媒體除了發(fā)展傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式以外，還應(yīng)該擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，可以通過(guò)跨界來(lái)獲得更大的發(fā)展，將廣播電視作為一種企業(yè)模式來(lái)運(yùn)營(yíng)，與外界資本進(jìn)行合作，大力推廣移動(dòng)電視、數(shù)字電視、有線電視等新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以將廣播電視推進(jìn)資本主義市場(chǎng)，直接或間接的將廣播電視進(jìn)行上市，與外部融資，獲得更多的效益。

（三）加強(qiáng)人才的培養(yǎng)

廣播電視媒體行業(yè)的發(fā)展是需要多種人才來(lái)運(yùn)作的，每一節(jié)目都是由人來(lái)對(duì)節(jié)目的每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行編排策劃的。一個(gè)節(jié)目的信息采集，主題策劃，攝像，剪輯及后期的聲音處理等等都是一項(xiàng)巨大的工程。所以一個(gè)專業(yè)的隊(duì)伍對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)是很重要的，在融媒體時(shí)代的背景下，節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行創(chuàng)新和改變，因此，需要對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的人員進(jìn)行技術(shù)和設(shè)備上的專業(yè)培訓(xùn)，團(tuán)隊(duì)成員應(yīng)時(shí)刻關(guān)注和學(xué)習(xí)在融媒體時(shí)代下相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)，以此來(lái)促進(jìn)廣播電視的發(fā)展，廣播電視也應(yīng)與行業(yè)內(nèi)的其它媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展。

（四）加強(qiáng)技術(shù)內(nèi)容創(chuàng)新，完善技術(shù)平臺(tái)

廣播電視媒體必須順應(yīng)新時(shí)代融媒體的發(fā)展，受融媒體的發(fā)展的影響，廣播電視媒體應(yīng)該從自身的軟件，硬件，技術(shù)方面進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)廣播電視很容易在融媒體的背景下被淘汰。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視的傳播途徑和傳播方式會(huì)受到自身影響，群眾無(wú)法在準(zhǔn)確的時(shí)間觀看喜歡的節(jié)目，因此，廣播電視的發(fā)展需要順應(yīng)融媒體的發(fā)展，應(yīng)該融合互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的平臺(tái)，以此作為基礎(chǔ)，創(chuàng)新和完善技術(shù)平臺(tái)，將編排好的節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)到各大新興媒體APP上，群眾可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可以觀看喜歡的節(jié)目，這樣才能保證信息傳遞的速度和覆蓋性。

三、結(jié)束語(yǔ)

全球化發(fā)展的步伐很快，高科技信息化技術(shù)突飛猛進(jìn)，在融媒體背景下，面臨著市場(chǎng)的巨大競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)的廣播電視媒體必須跟緊融媒體的腳步，以創(chuàng)新精神，不斷完善自身的媒體體制，保證信息的速度快、覆蓋廣、準(zhǔn)確性才能在當(dāng)今的媒體市場(chǎng)內(nèi)站穩(wěn)腳步。