新媒體視域下體育新聞傳播策略

張?chǎng)?北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，我國(guó)的綜合實(shí)力有了明顯的提升，并且構(gòu)建了相對(duì)較為成熟的全民健身公共服務(wù)體系，在這個(gè)現(xiàn)實(shí)背景下我國(guó)成為了體育強(qiáng)國(guó)。隨著體育政策的有效落實(shí)，體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，在宣傳體育政策以及傳播體育新聞的過(guò)程中，媒體發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用，另外體育強(qiáng)國(guó)也離不開(kāi)媒體。新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)比較凸顯，一方面能夠真正突破時(shí)空限制，促進(jìn)信息的有效傳播，另一方面直接轉(zhuǎn)變著傳統(tǒng)的媒介傳播模式。體育新聞傳播備受關(guān)注，作為一種信息媒體，這種傳播模式非常豐富及多元，備受公眾的期待及好評(píng)，學(xué)者在對(duì)新媒體視域下的體育新聞傳播工作進(jìn)行分析時(shí)也提出了公開(kāi)表?yè)P(yáng)。

一、新媒體與體育新聞傳播

作為時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體離不開(kāi)媒體時(shí)代技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)最為關(guān)鍵，新媒體的實(shí)時(shí)性比較顯著，信息存儲(chǔ)量相對(duì)偏高，具有個(gè)性化、互動(dòng)性的特征及優(yōu)勢(shì)，受眾能夠獲得更優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，學(xué)者在對(duì)新媒體進(jìn)行分析時(shí)將其也與不同的傳播形態(tài)相對(duì)比。新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是一個(gè)較大的沖擊，同時(shí)也使得媒體發(fā)展速度越來(lái)越快，新媒體開(kāi)始順利過(guò)渡到了大眾媒體以及其他媒體。目前的新媒體類型非常豐富及多元，比如數(shù)字電視、手機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體以及戶外新媒體，新媒體的出現(xiàn)使得受眾的信息傳播方式以及思維模式產(chǎn)生了明顯的變動(dòng)，信息傳播者和接受者的界限逐漸被淡化，傳播信息通道非常豐富及多元，能夠?qū)崿F(xiàn)互相傳播。因此受眾能夠主動(dòng)表達(dá)自身的意見(jiàn)，利用新媒體來(lái)維護(hù)自身的知情權(quán)、參與權(quán)。在現(xiàn)代新媒體技術(shù)應(yīng)用率不斷提升的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體的播放效率有了明顯的改善，傳播內(nèi)容非常的豐富及多元，在信息傳播中扮演著重要的角色。

體育新聞主要以傳播與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的實(shí)施資訊為主體，在進(jìn)一步組織后實(shí)現(xiàn)可預(yù)見(jiàn)性的新聞傳播，其中體育賽事運(yùn)動(dòng)員以及與之相關(guān)的組織者和參與者是體育新聞的主體性核心，通過(guò)報(bào)道體育新聞來(lái)更好的為社會(huì)民眾提供與娛樂(lè)、鍛煉以及休閑相關(guān)的資訊。與其他的新聞播報(bào)模式相比，體育新聞的國(guó)際性更為顯著，另外還具備一定的情感性、娛樂(lè)性和競(jìng)爭(zhēng)性，在對(duì)體育新聞傳播的發(fā)展歷史進(jìn)行分析時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)體育新聞的求知欲是推進(jìn)體育新聞傳播的精神動(dòng)力。國(guó)務(wù)院在2016年提出了實(shí)現(xiàn)體育工作全周期服務(wù)全社會(huì)參與的相關(guān)要求，在這一全新的體育發(fā)展理念下，體育總局結(jié)合全國(guó)體育政策法律法規(guī)的重要實(shí)踐策略，以體育法制、體育改革、青少年體育、競(jìng)技體育、體育人才、預(yù)科教育為重點(diǎn)，積極開(kāi)展不同的體育實(shí)踐工作。其中全民健身備受關(guān)注，公眾開(kāi)始樹(shù)立了良好的體育意識(shí)，十分關(guān)注體育資訊。在這樣的大背景下體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始與新媒體實(shí)現(xiàn)了緊密聯(lián)系，體育新聞傳播發(fā)展非常迅速，另外在舉辦各種大型競(jìng)技賽事的過(guò)程中體育新聞傳播實(shí)現(xiàn)了繁榮發(fā)展。

二、新媒體視域下體育新聞傳播特點(diǎn)

（一）實(shí)時(shí)性和移動(dòng)性

在我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平不斷提升的過(guò)程之中，我國(guó)正式迎來(lái)了新媒體時(shí)代，移動(dòng)終端技術(shù)水平越來(lái)越高，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，智能手機(jī)以及智能電腦的應(yīng)用率和普及率有了進(jìn)一步的突破，因此體育新聞傳播開(kāi)始朝著移動(dòng)性及實(shí)時(shí)性的方向發(fā)展。著眼于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)在2020年實(shí)現(xiàn)了9.04億的網(wǎng)民規(guī)模，其中有8.97億的網(wǎng)民來(lái)自于手機(jī)上網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境之下個(gè)人媒體時(shí)代正式到來(lái)，受眾可以主動(dòng)利用門戶網(wǎng)站以及各種移動(dòng)終端突破時(shí)空限制，真正實(shí)現(xiàn)信息的無(wú)障礙接收，了解自己感興趣的體育新聞信息，整個(gè)新聞信息的瀏覽速度越來(lái)越快。

（二）互動(dòng)性較強(qiáng)

在新媒體快速發(fā)展的過(guò)程中，體育新聞信息的傳輸速度以及接收速度有了明顯的提升，受眾能夠?qū)崿F(xiàn)互相交流及互動(dòng)，有效避免信息反饋、接收、傳播中所存在各種障礙，點(diǎn)擊關(guān)注、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)以及留言評(píng)論備受關(guān)注，受眾可以主動(dòng)表達(dá)個(gè)人對(duì)體育新聞的意見(jiàn)看法以及感受。這一點(diǎn)有助于盡量避免信息單向傳輸?shù)氖`，實(shí)現(xiàn)雙向交流及溝通，確保信息的及時(shí)交換，積極弱化傳受雙方的邊界。在個(gè)人媒體時(shí)代下，每一個(gè)人都擁有表達(dá)自我的機(jī)會(huì)，信息不再受單一媒體與機(jī)構(gòu)的控制，個(gè)人可以主動(dòng)生產(chǎn)信息，利用微博、豆瓣以及其他代表性的媒體傳輸個(gè)人的想法，并且影響他人。對(duì)于突發(fā)性的新聞事件來(lái)說(shuō)，公眾扮演著重要的角色，能夠成為首發(fā)報(bào)道來(lái)源，備受社會(huì)的關(guān)注，同時(shí)能夠引爆更多的社會(huì)熱點(diǎn)。

（三）呈現(xiàn)方式多元化

傳統(tǒng)媒體離不開(kāi)的圖文符號(hào)，報(bào)紙是主體，另外還有廣播以及電視媒體。這種信息傳播方式的速度相對(duì)較慢，傳播效率無(wú)法得到保證，非常容易出現(xiàn)信息延遲。傳統(tǒng)媒體的信息傳輸方式比較單一和機(jī)械，表現(xiàn)力還有待增強(qiáng)，相比之下，新媒體則可以突破這一障礙，真正實(shí)現(xiàn)聲音、圖像、文字之間的有效整合，確保不同文物傳播形式的自由切換，同時(shí)利用不同的傳播形式真正做到圖文聲像并茂，因此呈現(xiàn)方式非常多元以及生動(dòng)。

三、新媒體視域下體育新聞傳播策略

（一）加強(qiáng)政策監(jiān)管與行業(yè)自律

自媒體需要主動(dòng)調(diào)整自身的工作行為，始終堅(jiān)持正確的思想政治立場(chǎng)以及工作原則，落實(shí)好前期的準(zhǔn)備工作，注重新聞把關(guān)，在行業(yè)自律以及國(guó)家政策的指導(dǎo)下規(guī)范自身的言行舉止，確保正面?zhèn)鞑スぷ鞯挠行鋵?shí)，全面提升傳播質(zhì)量及效果。網(wǎng)絡(luò)新聞的有效普及最為關(guān)鍵，在此基礎(chǔ)上工作人員需要把握好前期的工作原則，加大核實(shí)力度以及排查力度，積極打擊虛假體育新聞和不良信息，始終堅(jiān)持新聞傳播的重要原則以及個(gè)人的職業(yè)道德規(guī)范。主動(dòng)接受專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)，在行業(yè)自律的指導(dǎo)下真正發(fā)揮新媒體的重要作用及價(jià)值，促進(jìn)體育新聞的迅速傳播。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王

體育新聞傳播的難度系數(shù)相對(duì)偏高，內(nèi)容質(zhì)量的好壞直接影響著最終的傳播效率以及民眾的新聞需求，因此在新媒體的大背景下，在傳播體育新聞時(shí)必須要注重生產(chǎn)深度內(nèi)容，提升新聞的創(chuàng)新性以及權(quán)威性，在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)主動(dòng)挖掘新的創(chuàng)新點(diǎn)。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播與創(chuàng)新之間的有機(jī)融合，全面提升體育新聞播報(bào)的速度質(zhì)量以及鮮活性，保障自身能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，擴(kuò)大自身的受眾群體。

（三）加強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)

新媒體環(huán)境對(duì)體育新聞?dòng)浾咛岢隽溯^為嚴(yán)格的要求，專業(yè)素養(yǎng)的提升以及專業(yè)技能的培養(yǎng)非常關(guān)鍵，只有這樣才能夠更好的滿足體育新聞多形式報(bào)道的實(shí)質(zhì)需要。新聞?dòng)浾咝枰⒅夭粩鄬W(xué)習(xí)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，主動(dòng)掌握專業(yè)技能，積極了解整個(gè)采編播的具體要求。學(xué)習(xí)與新媒體相關(guān)的法律法規(guī)以及職業(yè)道德規(guī)范，注重培訓(xùn)內(nèi)容的進(jìn)一步拓寬及延伸，確保自身能夠?yàn)轶w育新聞的播報(bào)提供更多的依據(jù)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體視域下的體育新聞傳播工作產(chǎn)生了明顯的變動(dòng)，工作要求非常的嚴(yán)格。政策監(jiān)管與行業(yè)自律是基礎(chǔ)，在此前提下還需要注重內(nèi)容為王，加大對(duì)信用傳播工作人員的專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)及教育，保障其能夠真正做到兢兢業(yè)業(yè)。