淺談民族體育文化和旅游業(yè)融合發(fā)展新思路①

(山西工商學院 山西太原 030031)

進入新的歷史發(fā)展時期，我國的經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢，產(chǎn)業(yè)間相互融合發(fā)展的現(xiàn)象比較明顯，造成這一發(fā)展現(xiàn)象的原因，主要是基于我國網(wǎng)絡技術和信息技術的快速發(fā)展和廣泛應用。伴隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，我國倡導大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，并在政策和資金方面給予了巨大的支持和幫助，有力地推動了我國體育產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。在對傳統(tǒng)體育文化資源重視的基礎上，更加重視民族地區(qū)體育資源的保護工作。在我國的中西部地區(qū)，尤其是一些少數(shù)民族長期生活的地區(qū)，在當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展和帶動下，一些傳統(tǒng)體育文化資源逐漸被挖掘出來，受到社會大眾的普遍關注，是少數(shù)民族傳榮體育文化資源和旅游業(yè)的融合發(fā)展進入到了一個更高的層次。

1 當前我國民族體育文化開發(fā)的現(xiàn)實狀況分析

當前，我國民族體育文化開發(fā)主要是以體驗式開發(fā)為主，大致分為競技類項目和休閑類項目兩大類。通常情況下，項目不同，其開發(fā)的方面也有很大的差異性，這是由于游客在參與不同的旅游項目的時候，他們的體驗和感受是不同的。休閑類的旅游項目，主要功能是幫助游客從日常緊張的生活中解脫出來，緩解內(nèi)心的壓力，因此旅游開發(fā)的方向主要以游玩、參觀為主，愉悅游客的身心。而競技類的旅游項目，主要目的是讓游客參與不同的競技項目，豐富他們的體驗和經(jīng)歷，讓他們在激烈的比賽中，釋放壓力，感受不同體育項目帶來的精神刺激和感受其魅力。

2 民族傳統(tǒng)體育文化對旅游業(yè)開發(fā)的重要價值分析

2.1 可以加深游客對民族地區(qū)文化的了解和認知

加強民族傳統(tǒng)體育項目與旅游業(yè)創(chuàng)新融合，游客可以深入少數(shù)民族地區(qū)，切身感受他們真實的生活，了解他們的民俗和文化等，游客可以親身參與到相關的民俗活動和體育活動當中，不僅可以增強游客對旅游地的深刻印象，還可以提升民族旅游地區(qū)的社會形象，對民族文化經(jīng)濟價值的提高也是非常有益的。

2.2 有利于旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，專業(yè)的旅游管理人才呈現(xiàn)出嚴重不足的狀況，需要引起重視，并做好專業(yè)人才的培養(yǎng)工作。在實踐中，一些民族地區(qū)具有豐富的傳統(tǒng)體育文化資源，需要引起重視，并科學、合理地實施開發(fā)和保護工作，將自身的優(yōu)勢都恰當展示出來，圍繞著地區(qū)傳統(tǒng)的體育文化，積極開展旅游開發(fā)，打造當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的新的增長點，并對旅游業(yè)中專業(yè)農(nóng)村旅游人才的培養(yǎng)發(fā)揮著積極的促進作用，為我國傳統(tǒng)體育文化旅游的開發(fā)和發(fā)展提供大量堅實的專業(yè)人才基礎。

2.3 有利于推動民族地區(qū)的旅游開發(fā)發(fā)展

伴隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，常規(guī)性的旅游開發(fā)，例如自然風景的欣賞、特色小吃的誘惑等，已經(jīng)失去了一定的吸引力，不能滿足現(xiàn)代游客的實際所需。在這種背景下，對民族傳統(tǒng)體育文化資源進行開發(fā)，不失為一條有價值的發(fā)展策略，不僅可以進一步傳承民族地區(qū)的優(yōu)秀文化，豐富旅游項目的形式，增強旅游地區(qū)的吸引力和知名度，而且可以有效提高民族地區(qū)居民的經(jīng)濟收入，滿足更多的就業(yè)需求，促進地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展。

2.4 有利于帶動旅游相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在游客的旅游過程中，并不是單純的游覽和觀光，他們往往還需要購物、吃飯、住宿、導游服務等眾多的額外消費項目。在民族體育文化有關項目的開發(fā)過程中，游客能夠體驗的項目是多元化的，能夠很好地滿足不同群體的游玩需求，同時游客的額外消費就會提高，將更多地為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供更大的助力。因此，在民族地區(qū)體育文化的開發(fā)過程中，要注重旅游基礎設施建設，不斷提升創(chuàng)新性開發(fā)的能力，對游客能夠產(chǎn)生強大的吸引力，并無形中對相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到強大的推動力。

3 影響民族體育文化開發(fā)的主要因素分析

3.1 政府部門因素

有一些地區(qū)的政府部門，在旅游對外宣傳上，主要側(cè)重在優(yōu)美自然環(huán)境、豐富的特色小吃等方面，而忽略了對民族地區(qū)傳統(tǒng)體育文化的宣傳，導致大眾對當?shù)伢w育文化方面的了解和認知甚少。另外，在基礎設施建設方面，當?shù)卣慕ㄔO資金都是有限的，在道路、交通、餐飲、住宿等多方面，要加大資金、人力、物力的投入，能夠為游客提供高品質(zhì)的、配套服務，保障民族地區(qū)的旅游業(yè)的正常發(fā)展，推動民族地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

3.2 游客方面的因素

第一，民族地區(qū)的體育文化項目缺乏一定的安全性。在旅游過程中，旅游項目的安全性是絕大多數(shù)游客比較關注和在意的頭等大事。與餐飲和購物相比較，游客最關注的還是自身的安全問題。從實踐來看，民族地區(qū)的體育文化項目，除了參與規(guī)則的復雜性外，更重要的是，安全性沒有保障，使得一些游客只能望而卻步。第二，參與相關的體育文化項目，需要支付較高的門票，這就會將一部分游客擋在了參與體育項目的門外。因此高昂的參與門票，也是影響游客參與民族地區(qū)體育文化項目的主要原因之一。

3.3 服務提供者方面的因素

第一，一般來講，舉辦一場特色的民族體育文化活動，除了需要投入大量的資金以外，還需要投入大量的人力和物力，投資的成本較大，一定程度上影響到了開發(fā)的動力和積極性。第二，旅游業(yè)每年的不同時期，人們參與旅游的積極性是不一樣的，因此被劃分成了若干個旅游旺季期和旅游淡季期，在旅游的淡季期，很多的旅游設備就不能夠被利用起來，一定程度上造成了資源上的浪費，增加了保管和儲藏的投入。

3.4 文化傳承方面的因素

第一，嚴格意義上來講，傳統(tǒng)體育項目屬于我國的文化遺產(chǎn)的范疇，由于保護方面的缺失和不足，使得傳統(tǒng)文化項目的傳承工作不容樂觀。第二，一些傳統(tǒng)體育文化項目的體制比較固化，且?guī)в幸欢ǖ膹碗s性，和當代大眾的審美和價值觀念存在較大差異，不能被充分認可。

4 我國民族傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的新思路分析

4.1 優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)新機制建設

從客觀來看，我國民族傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展，具備一定的優(yōu)勢，同時也存在一定的劣勢，特別是融合發(fā)展的基礎缺乏均衡性，很大程度上影響了兩者融合發(fā)展的質(zhì)量，需要在環(huán)境發(fā)展方面和體制建設方面，做出優(yōu)化和創(chuàng)新的舉措。其一，突破行政部門間的，或者地區(qū)發(fā)展間的壁壘，制定出科學、合理的傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展長遠規(guī)劃，在空間定位和空間發(fā)展上體現(xiàn)出良好的融合關系，做好地區(qū)發(fā)展與周圍區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，并且在信息、技術、渠道等方面加強協(xié)作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，達到共同發(fā)展的狀態(tài)。其二，民族地方政府要加大對傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策支持和引導，還要制定一定的優(yōu)惠政策進行扶植，推動其的快速發(fā)展。其三，民族地區(qū)的政府部門要認清發(fā)展形勢，履行行政職能，為傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供正確的指導和有效服務，幫助解決發(fā)展中出現(xiàn)的各種問題，切實推動兩者間的融合發(fā)展。

4.2 積極開發(fā)融合產(chǎn)品，引導市場消費

傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，就是要嘗試滿足人們對文化旅游的需求。其一，加大宣傳的力度，讓更多的人們知曉兩者的融合產(chǎn)品，并逐漸認可和接納該產(chǎn)品。現(xiàn)代是多媒體時代，可以多種方式和渠道，對相關的融合產(chǎn)品進行宣傳和推廣，例如、網(wǎng)絡、微信、微博及廣播電視等，讓各地的人們對民族體育文化地區(qū)加深了解和認知，激發(fā)人們參與到民族體育文化和旅游業(yè)的融合活動中去的興趣和積極性。其二，深入挖掘民族地區(qū)的體育文化內(nèi)涵，積極開發(fā)具有地域特色的體育旅游文化產(chǎn)品，激發(fā)游客的購買欲望，引導市場消費的潮流，推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。需要特別注意的是，在進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設計時，一定要注重消費者消費層次的不同性，設計出多種檔次的產(chǎn)品，滿足不同消費者的個性化的消費。而對于旅游產(chǎn)品的設計，也可以邀請游客進行產(chǎn)品的DIY，既豐富了他們的旅游體驗，同時也提升了旅游產(chǎn)品的實際價值，很大程度上有利于傳統(tǒng)體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進一步發(fā)展。

4.3 凈化投資環(huán)境，拓展融資途徑

在傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展過程中，足夠的資金支持是兩者順利發(fā)展的關鍵，要想真正解決投資資金的問題，其一，盡量取得國家的支持，特別是財政方面的大力支持。民族地區(qū)的發(fā)展，一直是國家所關心的問題，因此，盡量爭取國家的財政支持，是最有效的途徑之一。當前，國家對民族地區(qū)的傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展和保護力度較大，資金支持的力度也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，設立了專項的發(fā)展資金，最大程度的給予民族地區(qū)發(fā)展支持。其二，進一步凈化民族地區(qū)的投資環(huán)境。要順應時代發(fā)展的變化，樹立起發(fā)展的意識和創(chuàng)新的意識，積極優(yōu)化和凈化投資環(huán)境，拓展籌資渠道，加強和完善旅游基礎設施建設，進一步提升旅游市場競爭能力，吸引更多的資本加入到民族地區(qū)到傳統(tǒng)體育文化和旅游業(yè)的發(fā)展中來，盤活資金，促進實現(xiàn)雙方雙獲利的局面。其三，地方政府要鼓勵轄區(qū)內(nèi)的金融機構(gòu)，加強對當?shù)孛褡宓貐^(qū)的傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展提供必要的支持，例如提供無息貸款，或者是低息貸款等，助力當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

4.4 強化民族地區(qū)的基礎設施建設

做好民族地區(qū)基礎設施建設，不僅是當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的重要條件，同時也是傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)融合發(fā)展的重要保障。其一，要加強民族體育文化設施的建設，例如場館建設、體育設施建設等內(nèi)容。與此同時，還要注重交通基礎設施建設，保證交通的暢通無阻。其二，要做好旅游接待方面的基礎設施建設，保證住宿、餐飲等方面的良好條件，為他們提供周到的服務，為游客的旅程提供可靠的保障。

5 結(jié)語

綜上所述，在新的歷史發(fā)展時期，網(wǎng)絡技術和信息技術發(fā)展迅速，給人們的生產(chǎn)和生活帶來了新的變化，特別是近些年非常火爆的鄉(xiāng)村旅游，也在積極地探索傳統(tǒng)體育文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展新思路，只要滿足地區(qū)解放思想，運用現(xiàn)代的先進科技，樹立創(chuàng)新意識，就能找到高效的融合發(fā)展之路。