北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響探究①

(北京體育大學(xué) 北京 100084)

北京與張家口聯(lián)合承辦2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的消息傳出后，舉國(guó)歡騰，北京也由此成為世界上首個(gè)“雙奧之城”。但不可否認(rèn)的是，受南北氣候差異的影響，冬季項(xiàng)目在我國(guó)普及度較低，群眾參與度不高，我國(guó)在冬季項(xiàng)目上的競(jìng)技水平與世界一流強(qiáng)國(guó)相差較大，與歐美地區(qū)相比我國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，而且冬奧會(huì)在比賽規(guī)模、影響范圍、國(guó)際知名度等方面均無(wú)法與夏奧會(huì)相提并論。在此情況下，冬奧會(huì)的舉辦能給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響？其影響具體體現(xiàn)在哪些方面？

圖1 2013—2018年雪季中國(guó)舉辦的冰雪競(jìng)技類賽事數(shù)量

圖2 2014—2025年國(guó)內(nèi)冰雪賽事總規(guī)模及預(yù)測(cè)

基于這些問(wèn)題，既往的學(xué)者已經(jīng)取得了許多有意義的研究成果。舉辦北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)帶來(lái)的影響集經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、生態(tài)、文化于一體，是綜合性的。它是展現(xiàn)我國(guó)綜合實(shí)力，傳播我國(guó)體育文化的平臺(tái)，有利于提高民族榮譽(yù)感，助力體育體制、體育教育、體育人才的革新，實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)[1-3]。具體到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，呂嬋等人[1]（2019）從冬奧會(huì)的申辦、籌辦、舉辦和完賽之后4個(gè)方面分析了冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)收益，并指出這些收益主要來(lái)自商業(yè)運(yùn)作所帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)收入和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來(lái)的間接經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，通過(guò)分析2002年鹽湖城冬奧會(huì)舉辦地猶他州和部分比賽舉辦地奧格登市的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，論證了冬奧會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的不容忽視性。趙普[2]（2019）從投資規(guī)模的擴(kuò)大、消費(fèi)需求的增長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與增加就業(yè)3個(gè)方面分析了冬奧會(huì)對(duì)舉辦國(guó)城市后經(jīng)濟(jì)的影響，接著從奧運(yùn)遺產(chǎn)的角度分析了后奧運(yùn)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)收益。具體到體育產(chǎn)業(yè)方面，何亞婷[3]（2019）從舉辦冬奧會(huì)有利于增加冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)和促進(jìn)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展2個(gè)方面分析了北京冬奧會(huì)助力體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。陶尚武[4]（2017）從冬奧會(huì)擴(kuò)大冰雪產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體規(guī)模，激發(fā)冰雪人才培養(yǎng)、彌補(bǔ)冰雪產(chǎn)業(yè)人才缺口，政策驅(qū)動(dòng)、優(yōu)化冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展3個(gè)方面分析冬奧會(huì)給我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。冬奧會(huì)給我體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的不僅有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。冬奧會(huì)有利于提高全民健身意識(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)、體育延伸產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。但同時(shí)不可忽視的是，我國(guó)冬季體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)單一、體量相對(duì)較小，體育用品產(chǎn)業(yè)缺乏完整性、綜合性和人文性，可能難以滿足冬奧會(huì)的相關(guān)需求，再加上改革開(kāi)放以來(lái)外國(guó)企業(yè)加入中國(guó)體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些都成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨的不容忽視的挑戰(zhàn)（方偉，2019）[5]。從投入成本和效益特征的角度來(lái)看，于世彬[6]（2019）從成本投入上升速度加快、“緩坡升、陡坡降”的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)輻射范圍受限3個(gè)方面入手，分析歷屆冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)特征，進(jìn)而得出北京冬奧會(huì)成本呈上升趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)效益具有短期性和局限性的結(jié)論?；趯?duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的研究，本文發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段關(guān)于北京冬奧會(huì)綜合效益方面的研究較多，而對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的研究通常僅作為其中的一個(gè)方面，研究開(kāi)展得并不深入。具體到體育產(chǎn)業(yè)方面，較為細(xì)致地研究北京冬奧會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)中各個(gè)大類、中類、小類的影響方面的研究少之又少。所以，本研究的開(kāi)展是在國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)者研究基礎(chǔ)上的延伸，有利于彌補(bǔ)當(dāng)前學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究短板，在為當(dāng)前的研究開(kāi)辟新思路的同時(shí)，充分認(rèn)識(shí)冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響，以便更好地利用“冬奧效應(yīng)”助力我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖3 關(guān)于群眾參與體育小鎮(zhèn)類型意愿圖

基于此，本文從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2019）》入手，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等研究方法，在11個(gè)大類中再整合，選取體育競(jìng)賽表演活動(dòng)、體育休閑健身活動(dòng)、體育場(chǎng)地和設(shè)施、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品4個(gè)受冬奧會(huì)舉辦影響較大的方面展開(kāi)分析并得出研究結(jié)論。

1 北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)體育競(jìng)賽表演活動(dòng)的影響

體育競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展和建設(shè)健康中國(guó)的重要引擎[7]。隨著2015年北京申辦2022年冬奧會(huì)的成功，冬季運(yùn)動(dòng)在社會(huì)上的普及度、知曉度和認(rèn)同度不斷提高，再加上社會(huì)主流媒體的大力宣傳，促使冰雪體育賽事加快發(fā)展。在賽事數(shù)量方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2013—2015年，中國(guó)在雪季期間舉辦的冰雪競(jìng)技類賽事數(shù)量為67場(chǎng)，這一數(shù)字從2016年開(kāi)始逐年增長(zhǎng)，于2018年增長(zhǎng)到79場(chǎng)（詳見(jiàn)圖1）。除了數(shù)量上的增長(zhǎng)之外，國(guó)際大型綜合賽事、國(guó)際專項(xiàng)賽事、國(guó)內(nèi)大型綜合賽事、國(guó)內(nèi)專項(xiàng)賽事等賽事類型也更加多樣，賽事體系日漸完善，賽事規(guī)模不斷擴(kuò)大[8]。2017年9月，北美職業(yè)冰球聯(lián)賽（NHL）在上海開(kāi)賽，作為全世界最高水平的職業(yè)冰球比賽，它的落戶豐富了我國(guó)體育賽事體系，促進(jìn)我國(guó)職業(yè)冰球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，有利于擴(kuò)大冰球比賽的受眾人群，體現(xiàn)了北京冬奧會(huì)背景下國(guó)際頂級(jí)冰雪賽事對(duì)中國(guó)市場(chǎng)前景的樂(lè)觀態(tài)度。在賽事規(guī)模方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)冰雪賽事規(guī)模為151億元人民幣，2017年增長(zhǎng)到430億元人民幣，2025年中國(guó)冰雪賽事規(guī)模預(yù)計(jì)可高達(dá)到1600億元人民幣（詳見(jiàn)圖2）。每場(chǎng)冰雪體育賽事成功舉辦的背后，門票、贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)等方面的巨大經(jīng)濟(jì)收入不容忽視。特別是近些年隨著“體育+”的不斷發(fā)展，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)與旅游、娛樂(lè)、文化、休閑等產(chǎn)業(yè)聯(lián)系越來(lái)越緊密，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)、發(fā)展空間不斷擴(kuò)大，體育競(jìng)賽表演業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)度不斷上升。

2 北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)體育休閑健身活動(dòng)的影響

隨著《健康中國(guó)2030》計(jì)劃的逐步落實(shí)，廣泛開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)發(fā)展的總體趨勢(shì)。在北京申冬奧成功的大背景下，一方面政府加大對(duì)群眾參與冬季運(yùn)動(dòng)的支持力度，另一方面群眾參與體育鍛煉的意愿也越來(lái)越強(qiáng)烈。2016年，《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020）》出臺(tái)，該文件在提高群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及工作、完善群眾冰雪運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)機(jī)制、加強(qiáng)資金支持和補(bǔ)助力度、鼓勵(lì)社會(huì)力量參與群眾冬季運(yùn)動(dòng)等方面提出措施要求，為擴(kuò)大群眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，提高冰雪市場(chǎng)消費(fèi)者人口基數(shù)提供了政策支持。

在群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的參與意愿方面，本研究選取了“體育+旅游”的新型實(shí)現(xiàn)方式體育小鎮(zhèn)作為研究方向，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法的方式探究群眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的參與意愿。圖3體現(xiàn)了群眾對(duì)不同類型的體育小鎮(zhèn)的參與意愿在172份有效樣本中的調(diào)查結(jié)果。在冰雪小鎮(zhèn)、極限運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)、馬拉松小鎮(zhèn)、足球小鎮(zhèn)、自行車小鎮(zhèn)、網(wǎng)球小鎮(zhèn)這7種較受歡迎的小鎮(zhèn)類型中，有近半數(shù)的受訪者選擇了冰雪小鎮(zhèn)作為出行選擇，與第二位的水上運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)相差百分比超過(guò)10%（詳見(jiàn)圖3）。這證明了我國(guó)冰雪體育休閑小鎮(zhèn)巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)。隨著冬奧會(huì)的不斷臨近，冬奧氛圍更加濃厚，消費(fèi)者市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，滑雪勝地、冰雪小鎮(zhèn)會(huì)越來(lái)越多地進(jìn)入人們的視野。根據(jù)統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，2017年我國(guó)約有26座冰雪體育小鎮(zhèn)，到2020年，這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)到40座的同時(shí)，還將迎來(lái)冰雪旅游市場(chǎng)的爆發(fā)期[8]。這意味著我國(guó)將迎來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展熱潮，體育休閑健身產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

3 北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)體育場(chǎng)地和設(shè)施的影響

體育場(chǎng)館是開(kāi)展體育活動(dòng)的重要載體[9]。根據(jù)2016年出臺(tái)的《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》中的數(shù)據(jù)計(jì)算，從2015年底到2022年，全國(guó)滑冰場(chǎng)館數(shù)量將同比增長(zhǎng)約225%，滑雪場(chǎng)將同比增長(zhǎng)約60%，雪道面積將同比增長(zhǎng)約233%，雪道長(zhǎng)度將同比增長(zhǎng)約150%[10]?？梢钥闯?，從北京申冬奧成功到冬奧會(huì)開(kāi)幕的幾年間，我國(guó)將建設(shè)、完善一大批冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。北京冬奧會(huì)的成功申辦有效緩解了冰雪場(chǎng)館在數(shù)量、分布和質(zhì)量上的問(wèn)題，拉動(dòng)了體育工程服務(wù)、體育用房建設(shè)、體育場(chǎng)館建筑裝飾裝修等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)有效促進(jìn)了體育人才就業(yè)，滿足群眾對(duì)冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的需求，刺激消費(fèi)，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)活力。冰雪場(chǎng)館建成完工后還將面臨著體育場(chǎng)地和設(shè)施管理的問(wèn)題。北京冬奧會(huì)促進(jìn)培育冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)以體育服務(wù)為主，集餐飲、娛樂(lè)、文化、教育等多項(xiàng)活動(dòng)于一體的綜合管理活動(dòng)，刺激體育消費(fèi)。這不僅符合現(xiàn)階段“體育+”的發(fā)展趨勢(shì)，而且通過(guò)場(chǎng)地開(kāi)放、競(jìng)賽表演、體育培訓(xùn)等多樣化的體育經(jīng)營(yíng)服務(wù)手段提高了服務(wù)的質(zhì)量與水平，滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的影響

體育用品業(yè)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中一直占據(jù)著非常重要的位置，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局在2019年1月8日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造的總量為13509.2億元，占總產(chǎn)出的61.4%，增加值為3264.6億元，占所有增加值的41.8%。盡管總量較大且發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但冬季體育用品產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中所占的比重相對(duì)較小，體育用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍需調(diào)整[5]。隨著北京冬奧會(huì)的成功申辦，群眾的冰雪熱情正在被激發(fā)，冬季群眾體育活動(dòng)的普及與開(kāi)展越來(lái)越深入，特別是“帶動(dòng)三億人參與冰雪”目標(biāo)的提出，給我國(guó)體育用品業(yè)帶來(lái)了更加廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，有利于擴(kuò)大冬季體育用品的市場(chǎng)份額，優(yōu)化體育用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。在產(chǎn)品質(zhì)量上，相比于夏季體育用品，由于冬季運(yùn)動(dòng)是在極冷極寒的自然條件下開(kāi)展的，對(duì)服飾、裝備、器械等用品的質(zhì)量要求更高，科技含量更高。所以，加大對(duì)冬季體育用品的研發(fā)力度，有利于提高我國(guó)制造業(yè)水平、科技水平和創(chuàng)新能力，推動(dòng)我國(guó)體育用品由以價(jià)取勝向以質(zhì)取勝轉(zhuǎn)變。

5 結(jié)語(yǔ)

北京冬奧會(huì)為我國(guó)帶來(lái)的不僅是一場(chǎng)高水平的國(guó)際賽事，一次向世界展示中國(guó)的機(jī)會(huì)，更是一堂向群眾普及冬奧的生動(dòng)課程。正是由于群眾對(duì)冬季項(xiàng)目的認(rèn)知度和參與度的廣泛提高帶來(lái)相關(guān)需求量的增長(zhǎng)，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇與轉(zhuǎn)型空間。冬季項(xiàng)目的比賽質(zhì)量和數(shù)量明顯提升，比賽種類更加多樣，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，社會(huì)關(guān)注度和觀眾基數(shù)不斷增長(zhǎng)，越來(lái)越多的群眾愿意走上冰場(chǎng)，參與到冰雪實(shí)踐中去。冰雪體育小鎮(zhèn)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，完善冰雪場(chǎng)館的建設(shè)工作，冰雪體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展為群眾參與提供必不可少的硬件設(shè)施，并同時(shí)受益于群眾參與度的提高而不斷發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)自身。所以，北京冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的影響是多方面、全方位，且深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)的，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也必將隨著冬奧會(huì)的舉辦而朝著更高質(zhì)量、更高水平的方向不斷發(fā)展壯大。