探討融媒體時(shí)代電視民生新聞的“微表達(dá)”

趙盛

【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和變革，媒介載體之間的融合性也日益提高，逐漸形成了與傳播媒體融合的趨勢(shì)。在融媒體時(shí)代，電視民生新聞節(jié)目要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新傳統(tǒng)電視傳播模式，并積極引進(jìn)“微表達(dá)”方式來(lái)加強(qiáng)和人們的互動(dòng)，以使得民生新聞的輿論導(dǎo)向力能夠得到有效發(fā)揮。文章對(duì)當(dāng)下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析，然后簡(jiǎn)要闡述融媒體時(shí)代民生新聞的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最后對(duì)其在融媒體時(shí)代的“微表達(dá)”創(chuàng)新策略進(jìn)行重點(diǎn)探究，意在實(shí)現(xiàn)我國(guó)新聞直播的進(jìn)一步創(chuàng)新和優(yōu)化，推動(dòng)我國(guó)新聞直播行業(yè)高效、高質(zhì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視民生新聞;微表達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）020-146-03

Discussion on "Micro-expression" of TV news of people's livelihood in the era of media integration

Zhao Sheng

（Anhui Radio and Television News Center， Hefei， Anhui 230071）

Abstract： With the continuous development and transformation of science and technology， the integration between media carriers is also increasing， which gradually forms a trend of integration with the communication media. In the era of media integration， TV news programs for people's livelihood should constantly optimize and innovate the traditional TV communication mode， and actively introduce "micro-expression" to strengthen the interaction with people， so that the public opinion-oriented power of people's livelihood news can be effectively brought into play. This paper analyzes the current development situation of TV news about people's livelihood， then briefly expounds the opportunities and challenges of people's livelihood news in the era of media integration， and finally focuses on its innovative strategy of "micro-expression" in the era of media integration， aiming at realizing the further innovation and optimization of China's news live broadcast and promoting the efficient and high-quality development of China's news live broadcast industry.

Key words： the era of media integration; TV news of people's livelihood; Micro expression

電視民生新聞是關(guān)注百姓生活、反映民眾訴求的一種親民化新聞形式。其既能夠有效迎合百姓的生活，也有著客觀專(zhuān)業(yè)的新聞態(tài)度，因此廣受大眾的青睞和認(rèn)可。

融媒體是指在媒介載體的作用下，將廣播、電視、報(bào)紙等存在一定差異性和相同點(diǎn)的不同媒體，在人力、內(nèi)容等方面進(jìn)行整合。在融媒體時(shí)代背景下，我國(guó)新聞直播方式發(fā)生了極大程度的改變和創(chuàng)新，傳統(tǒng)新聞媒體方式得到了進(jìn)一步改善和優(yōu)化，與之而來(lái)的對(duì)于電視民生新聞傳播方式也提出了更新的要求。這就要求電視民生新聞務(wù)必要推陳出新，以時(shí)代發(fā)展和變化為導(dǎo)向來(lái)積極優(yōu)化傳播方式，借助于微信、微博等“微表達(dá)”方式，來(lái)播放民眾感興趣的內(nèi)容，以來(lái)強(qiáng)化自身的社會(huì)公信力和權(quán)威性。

1. 電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

第一，傳播途徑單一。目前來(lái)看，電視民生新聞的開(kāi)機(jī)率和收視率呈現(xiàn)嚴(yán)重的下滑狀態(tài)，造成此現(xiàn)象的原因則是在信息技術(shù)的推動(dòng)下，使得人們獲取信息的途徑更加趨向于多元化，這也導(dǎo)致人們收看電視新聞的習(xí)慣也慢慢改變。在此情況下，則需要電視民生節(jié)目務(wù)必要落實(shí)“一次采訪多次傳播”的模式，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果的最優(yōu)化。但是現(xiàn)存大部分地方臺(tái)還沒(méi)有有效認(rèn)清新形勢(shì)，還是延用傳統(tǒng)的傳播方式，這也一定程度上制約了融媒體的發(fā)展，進(jìn)而也削弱了新聞的影響力。

第二，融媒運(yùn)營(yíng)模式機(jī)械落后。從傳播的視角來(lái)分析，電視媒體傳播本身具有一定的滯后性，也一定程度上制約了媒體傳播的創(chuàng)新發(fā)展。為了進(jìn)一步改變運(yùn)用模式自身的劣勢(shì)，優(yōu)化電視民生新聞的傳播效果，電視臺(tái)需要充分挖掘融媒體的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)，有效融合電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，以促進(jìn)新聞的全面?zhèn)鞑ヒ约氨４孓D(zhuǎn)載。但是從目前情況來(lái)看，依然存在一部分地方電視臺(tái)墨守成規(guī)，運(yùn)營(yíng)思維過(guò)于滯后和固化，工作重心僅僅側(cè)重于電視臺(tái)播放上面，這也極大程度上遏制了融媒體的運(yùn)用。再加之，目前來(lái)說(shuō)，官方網(wǎng)站缺乏搭建力度，且沒(méi)有充分利用新聞App客戶(hù)端、手機(jī)直播等新興傳播方式，這也導(dǎo)致電視新聞僅僅停留于“信息移植”表面。

第三，延用傳統(tǒng)的采編模式，新聞素材來(lái)源單一。在信息時(shí)代，人們獲取信息的渠道也不僅僅局限于傳統(tǒng)的電視新聞以及報(bào)刊上，而是呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，人們可以借助于微博、微信以及視頻網(wǎng)站等等來(lái)獲取更加快捷的信息，同時(shí)還能在這些平臺(tái)上發(fā)表自身看法。在新型媒體時(shí)代下，若地方電視臺(tái)不能與時(shí)俱進(jìn)，還是延用傳統(tǒng)的采編模式，則難以調(diào)動(dòng)民眾的參與熱情。此外，由于信息來(lái)源過(guò)于單一、話題沒(méi)有足夠的互動(dòng)性，也會(huì)給新聞采編工作的有序?qū)嵤?lái)極大的難度。本質(zhì)意義來(lái)說(shuō)，電視民生新聞的本土及親民特質(zhì)極強(qiáng)，民眾更是電視民生新聞的紐帶，只有和民眾之間構(gòu)建有效的聯(lián)系，才能夠進(jìn)一步調(diào)動(dòng)民眾參與和互動(dòng)的積極性，這也需要電視臺(tái)對(duì)此進(jìn)行高度認(rèn)識(shí)，以此來(lái)獲取更多的新聞?dòng)嵪⒑兔癖娊ㄗh。

第四，突發(fā)新聞播出滯后。時(shí)效性是指在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，應(yīng)該對(duì)新聞時(shí)效產(chǎn)生重點(diǎn)關(guān)注。其對(duì)于傳播內(nèi)容有著嚴(yán)格的要求，具體表現(xiàn)的是正在發(fā)生或者是剛剛發(fā)生的事情。在信息時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展不斷增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，“秀才不出門(mén)，便知天下事”的愿景在網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的時(shí)代下得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，人們只需要一部手機(jī)、電腦就能夠?qū)崟r(shí)獲取大量的信息資源，這就都是傳統(tǒng)電視新聞傳播無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)已經(jīng)逐漸成為當(dāng)代人獲取突發(fā)性新聞的第一接受渠道，以2015年的天津?yàn)I海新區(qū)爆炸事故來(lái)說(shuō)，這條新聞信息最早是由某微博用戶(hù)發(fā)出的，隨后得到了不少天津網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，即使是所播出的這條視頻清晰度并不是很強(qiáng)，但是卻是該新聞的一手資料。這說(shuō)明，較微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視新聞時(shí)效性滯后問(wèn)題嚴(yán)重，也需要電視民生新聞不斷優(yōu)化傳統(tǒng)的思維方式，深入把控電視新聞的播放時(shí)效性，以此來(lái)重樹(shù)電視新聞的公信力和權(quán)威性。

2. 融媒體時(shí)代民生新聞的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

首先，新媒體的發(fā)展有效革新了電視民生新聞的傳播模式和傳播渠道，這也使得民眾逐漸感受到了電視新聞傳播方式的改變，同時(shí)也為民生新聞帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段大多數(shù)新聞節(jié)目都逐步開(kāi)通了相應(yīng)的微博、客戶(hù)端以及微信等互動(dòng)平臺(tái)，這使得新聞傳播能夠在電視和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)進(jìn)行，電視和網(wǎng)絡(luò)的有效結(jié)合，進(jìn)一步彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足之處，同時(shí)還能夠使得新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)得到有效凸顯，進(jìn)而有效拓寬了新聞節(jié)目的傳播范圍和傳播渠道，深受廣大群體所喜愛(ài)。

其次，新媒體平臺(tái)能夠大大提升電視民生新聞與觀眾之間的互動(dòng)性。本土性和親民性是電視民生新聞最大特征，而互聯(lián)網(wǎng)又有著低門(mén)檻的特點(diǎn)，這也一定程度上為新聞節(jié)目的互動(dòng)提供更多的機(jī)會(huì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，民眾能夠發(fā)表更多的看法和意見(jiàn)，還能夠給電視節(jié)目創(chuàng)造更多的新聞線索，這也為電視平臺(tái)更好的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題提供便利。

最后，在信息技術(shù)的不斷推動(dòng)下，電視民生新聞對(duì)新聞的時(shí)效性也予以高度重視。針對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播來(lái)說(shuō)，其需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜且繁瑣的采編程序，一旦一些突發(fā)事件發(fā)生，需要記者走訪實(shí)地來(lái)采集資料，然后需要編制人員去對(duì)記者所收集資料予以編制，這一系列缺陷極大程度上抑制了電視新聞的時(shí)效性。而基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身所具有的快捷功能，能夠有效應(yīng)對(duì)上述缺陷，相關(guān)工作人員可以借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)及時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)新聞進(jìn)行傳遞，省下中間繁瑣的流程，以此來(lái)增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性，使得民眾能夠獲取一手信息。在此過(guò)程中，普通民眾也能夠擔(dān)任記者這一職能，應(yīng)用手機(jī)來(lái)為大眾播放一手的新聞信息。

3. 融媒體時(shí)代電視民生新聞的“微表達(dá)”策略

3.1 創(chuàng)建新聞節(jié)目的微信公眾號(hào)、官方微博

針對(duì)于電視民生新聞而言，其受眾觀眾群體多是以中老年為主，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，智能手機(jī)逐漸普及到千家萬(wàn)戶(hù)，中老年群體也廣泛用到了微信和微博來(lái)獲取新聞和信息，這也使得電視新聞的應(yīng)用范圍受到一定程度的弱化。在融媒體時(shí)代下，電視平臺(tái)能夠和微信等新傳播方式有效融合，進(jìn)而進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾的參與感，而青少年主要是借助于微信、微博、微視頻等方式獲取信息，其對(duì)于這種新型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有著更高的感知力。通過(guò)對(duì)電視民生新聞官方微信公眾號(hào)進(jìn)行構(gòu)建，能夠在公眾號(hào)中納入更多的活動(dòng)，并通過(guò)公眾號(hào)、微信號(hào)來(lái)進(jìn)行預(yù)告性傳播，能夠大大調(diào)動(dòng)微友的參與感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線上、線下多維傳播方式，以此來(lái)促進(jìn)群眾度節(jié)目關(guān)注度和有效提升。例如，湘潭電視臺(tái)的《都市日記》，是一門(mén)主打民生新聞欄目，其涉及到官方微信公眾號(hào)里開(kāi)通“都市銳評(píng)”板塊，能夠有效加工網(wǎng)友在公眾號(hào)里留言，使得各方觀點(diǎn)都能夠在電視節(jié)目中得到呈現(xiàn)，這些觀點(diǎn)和評(píng)論的精彩程度不亞于電視報(bào)道本身，進(jìn)而大大提升觀眾的關(guān)注度和參與度。此為，新聞報(bào)道還可以充分利用微博、微信等時(shí)效性的優(yōu)勢(shì)來(lái)強(qiáng)化傳播效果，例如，2018年4月7日，京東集團(tuán)董事局主席劉強(qiáng)東回湘潭尋祖，湘潭電視臺(tái)記者借助于手機(jī)來(lái)拍攝出相應(yīng)的視頻和微信，并借助于“這里是湘潭”“湘潭都市日記”官方微信公眾號(hào)及時(shí)向社會(huì)大眾發(fā)布信息，在短時(shí)間內(nèi)就達(dá)到了10萬(wàn)+的閱讀量和訪問(wèn)量，由此可見(jiàn)，“微表達(dá)”在電視民生新聞中的應(yīng)用效果。

3.2 強(qiáng)化多元媒介融合

似乎所有美好的事情其背后都有著寒風(fēng)。技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新使新聞媒體呈現(xiàn)效果不斷優(yōu)化和提升，且隨著傳播方式的更迭和革新，媒體競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈，因此在此情況下，融媒體新聞媒介的多元化也提出了更高要求。

融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)有電視民生新聞制作、傳播模式的進(jìn)一步突破，并對(duì)電視媒體與其他媒體的融合情況進(jìn)行深入嘗試，以實(shí)現(xiàn)融媒的傳播力進(jìn)一步提升。例如，重要的直播內(nèi)容，可以借助于電視、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行同步傳播，并對(duì)受眾觀看新聞的渠道進(jìn)行逐步拓寬，以實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播方式的進(jìn)一步優(yōu)化和創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)播放過(guò)程中，電視民生節(jié)目還可以為受眾提供彈幕，以供其發(fā)表對(duì)直播的意見(jiàn)，并在特定評(píng)論窗口進(jìn)行交流和互動(dòng)，直播內(nèi)容也需要結(jié)合受眾反饋來(lái)加以改進(jìn)。此外，還可以將節(jié)目版塊添加到手機(jī)客戶(hù)端，以提升受眾對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度?？梢詫⑽⑿艙u一搖等互動(dòng)環(huán)節(jié)加入到節(jié)目播放過(guò)程，以調(diào)動(dòng)觀眾的參與積極性，通過(guò)這樣的方式來(lái)對(duì)電視民生新聞節(jié)目進(jìn)行逐步完善。通過(guò)媒介融合，實(shí)現(xiàn)了以往電視與觀眾互動(dòng)局限的有效改變，促進(jìn)新聞節(jié)目收視率的有效提升，由此提升了新聞節(jié)目的權(quán)威性和影響力，也便于相關(guān)部門(mén)為民眾解決問(wèn)題。

3.3 節(jié)目中運(yùn)用新技術(shù)，個(gè)性化推送

數(shù)據(jù)化處理新聞，即在融媒體導(dǎo)向下，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)新聞制作的進(jìn)一步制作和傳播。例如，電視民生新聞可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)報(bào)道本地一段時(shí)間內(nèi)的房?jī)r(jià)變動(dòng)或是春節(jié)期間人口遷移情況等。通過(guò)數(shù)據(jù)化處理這些新聞數(shù)據(jù)，可以形象的為用戶(hù)展現(xiàn)新聞數(shù)字，以此來(lái)使得用戶(hù)更好的掌握實(shí)事要點(diǎn)。此外，還可以將二維碼掃描放置于電視民生新聞節(jié)目中，待觀眾掃描后可以導(dǎo)引到更詳細(xì)的數(shù)據(jù)展示頁(yè)面。并借助于可視化圖表、交互性強(qiáng)的連接嵌入新聞報(bào)道中，為民生新聞提供更多的信息服務(wù)功能。

4. 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在融媒體背景下，電視民生新聞對(duì)“微表達(dá)”的新媒體平臺(tái)予以高度重視，并深入挖掘其應(yīng)用價(jià)值和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，充分利用該新媒體平臺(tái)來(lái)發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，由此促進(jìn)節(jié)目的關(guān)注度和收視率的有效提升，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的社會(huì)影響力。

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