新媒體時代如何提高電視節(jié)目傳播效果

張旖

【摘要】新媒體時代背景下，健康類電視節(jié)目為大眾了解健康知識提供了科學(xué)的平臺，大幅度增強民眾的健康意識。本文對新媒體時代下健康類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀進行簡要分析，總結(jié)以往健康類電視節(jié)目選題與傳播的經(jīng)驗和不足，提出了提高健康類電視節(jié)目傳播效果的策略，以期促進節(jié)目規(guī)范化、科學(xué)化的發(fā)展，切實滿足人民群眾對健康知識的需求，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視節(jié)目;健康知識;傳播效果

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）020-140-03

How to Improve the Effect of TV Program Transmission in the New Media Era

——Take health TV programs as an example

Zhang Yi

（Hubei Radio and Television Station Wuhan， Hubei 430071）

Abstract： Under the background of the new media era， huge changes have taken place in the morphological characteristics， program functions， and communication modes of TV programs. Take health TV programs as an example. Such TV programs provide a scientific platform for the public to understand health knowledge. Increase the publics health awareness. This article briefly analyzes the development status of health TV programs in the new media era， summarizes the experience and shortcomings in the selection and dissemination of health TV programs in the past， and proposes strategies to improve the effectiveness of health TV programs in order to promote program standardization and scientification The development of health knowledge can effectively meet the peoples needs for health knowledge for reference.

Keywords： new media; TV program; health knowledge; communication effect

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，健康類節(jié)目為迎合大眾需求與口味，在傳播方式與傳播內(nèi)容上發(fā)生了巨大變革，導(dǎo)致部分節(jié)目出現(xiàn)節(jié)目嚴(yán)重同質(zhì)化、商業(yè)化、娛樂化的現(xiàn)象，已經(jīng)偏離了最初的宗旨。因此，研究提高節(jié)目傳播效果的策略對相關(guān)企業(yè)來說具有重要的現(xiàn)實意義，以此促進健康類電視節(jié)目更加長遠(yuǎn)穩(wěn)定地發(fā)展。

1. 新媒體時代下健康類電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)階段，我國健康類節(jié)目模式主要分為訪談模式、故事化模式與娛樂化模式。其中訪談模式主要由幾名嘉賓與若干名群眾構(gòu)成，圍繞一個案例講解相關(guān)的健康知識，通過嘉賓與觀眾的互動加深人們對健康理論的理解，以專家解析與醫(yī)學(xué)小常識結(jié)尾，以此增強節(jié)目效果。故事化模式通常以一個故事開頭，將健康理論融入到故事中，這些故事往往是真實案例，在很大程度上激發(fā)觀眾深入了解的興趣。娛樂化模式與前兩種模式最大的不同是，主持人與嘉賓的交流更加隨意，使得節(jié)目效果更貼近人們的生活，再通過專家理性、科學(xué)的解答營造一種反差的節(jié)目效果，突出節(jié)目的重點，可有效吸引青年受眾群體。由于健康類電視節(jié)目制作門檻較低，部分欄目為了吸引觀眾會出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，造成節(jié)目過度同質(zhì)化，導(dǎo)致人們產(chǎn)生了審美疲勞，極大地降低節(jié)目的傳播質(zhì)量與效果。

1.2 節(jié)目商業(yè)化嚴(yán)重

健康類電視節(jié)目的宗旨是傳播健康知識，幫助人們實現(xiàn)養(yǎng)生的目的。而有的節(jié)目打著宣傳健康知識的旗號，卻向人們推銷價格昂貴且沒有保證的保健品，或是虛假的健康知識。

1.3 節(jié)目娛樂化嚴(yán)重

新媒體時代背景下，健康類電視節(jié)目受到信息技術(shù)的影響，為了吸引觀眾的注意力、提高節(jié)目傳播效果，娛樂化成為其發(fā)展趨勢，在一定程度上造成節(jié)目無法完成傳播健康理念的任務(wù)，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性。

2. 提高健康類電視節(jié)目傳播效果的策略

2.1 針對傳播者的發(fā)展策略

2.1.1 加強復(fù)合型傳播者能力的培養(yǎng)

從健康類電視節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，有必要在一些院校增設(shè)與之相關(guān)的健康傳播學(xué)專業(yè)，通過專門的培訓(xùn)與教學(xué)，提高學(xué)生的職業(yè)道德素養(yǎng)、專業(yè)技能水平，不斷規(guī)范他們的職業(yè)行為，為健康類電視節(jié)目培養(yǎng)復(fù)合型人才，以滿足社會所需。此外，健康類電視節(jié)目的主持人要始終堅持以人為本的原則，具有較高的責(zé)任意識，能夠從民眾關(guān)心的健康知識出發(fā)，不斷拓寬自身知識范圍，提升人文素養(yǎng)，為節(jié)目發(fā)展提供更加有力的保障。另一方面，節(jié)目主持人的言語交際、情感表達(dá)與傳播效果息息相關(guān)。言語交際的主要目的就是傳遞節(jié)目主題內(nèi)容，情感表達(dá)是播音主持素質(zhì)訓(xùn)練中不可缺少的一項練習(xí)，良好的語言交際為主持人的情感表達(dá)提供保障，進而促進節(jié)目傳播效果的提升。

2.1.2 完善節(jié)目制作與傳播管理制度

健康類電視節(jié)目主要是向觀眾傳播真實的養(yǎng)生信息、普及養(yǎng)生文化知識，要想成為健康類電視節(jié)目行業(yè)中的引領(lǐng)者，應(yīng)不斷完善節(jié)目管理制度?，F(xiàn)階段，我國健康類電視節(jié)目的管理制度并不健全，使得節(jié)目很容易成為被商業(yè)化的對象。因此，國家應(yīng)出臺相關(guān)的文件與法規(guī)政策，規(guī)范健康類電視節(jié)目的選題、內(nèi)容、形式以及制作人、主持人等與節(jié)目相關(guān)人員的行為，以此增強電視節(jié)目自身的責(zé)任感與使命感，制作出符合道德與法律標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量健康類電視節(jié)目。

2.2 針對傳播渠道的發(fā)展策略

2.2.1 整合傳播渠道，構(gòu)建全媒體傳播矩陣

新媒體時代下的健康類電視節(jié)目受到不斷涌現(xiàn)的戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、手機傳媒等新媒體形式的影響，其傳播途徑也從單一的電視傳播渠道逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗲?、全媒體傳播形式，由此在發(fā)展過程中迎來了更大的挑戰(zhàn)。我國健康類電視節(jié)目在黃金時段播出比例較低，因此，節(jié)目要想在非黃金時段提高傳播效果，就要從總體形勢分析，在內(nèi)容、形式做精做新的基礎(chǔ)上，加大對自身品牌形象的打造力度。金牌節(jié)目不僅要求具有較高的節(jié)目質(zhì)量，還要能迎合不同年齡段受眾群體的口味，對觀眾需求展開有針對性的節(jié)目制作工作。同時，注重節(jié)目的權(quán)威性與專業(yè)性，將最完美的節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾面前，這樣在非黃金時間段也不會流失受眾群體，以此加強節(jié)目的傳播效果。例如央視的《健康之路》，該節(jié)目自開播以來在觀眾面前就具有良好的形象，其中邀請的專家團隊在全國范圍內(nèi)開展了免費醫(yī)療服務(wù)活動，極大地增強了公眾認(rèn)可度，提升了節(jié)目的曝光率與影響率，是加強健康類節(jié)目學(xué)習(xí)的典范。

大膽探索融媒體之路，創(chuàng)新多渠道全媒體傳播形態(tài)。例如，2017年播出的《健康老友道》，該節(jié)目自開播起就注重融媒體的開發(fā)。在微信、微博平臺上開設(shè)了官方賬號，全方位地向人們傳播養(yǎng)生常識、食療方法、健康圖文等，真正意義上滿足了人們的需求與健康體驗。同時，該節(jié)目在線下推出早起有禮、簽到有禮等活動，并配合線上節(jié)目，全面推廣《健康老友道》這個節(jié)目，在愛奇藝、網(wǎng)易、新浪等平臺上輸入關(guān)鍵詞就可搜索到想要觀看的節(jié)目。后又在新興媒體，如抖音上向人們普及健康知識，通過時尚、活潑的節(jié)目形態(tài)向人們傳達(dá)健康生活方式，吸引了大量青年人，通過新媒體矩陣增強了節(jié)目的傳播效果。

2.2.2 加大宣傳力度，提高節(jié)目影響力

在三網(wǎng)融合下的跨區(qū)域發(fā)展背景中，電視收視率在逐年下降，使得健康類電視節(jié)目面臨著巨大挑戰(zhàn)。盡管節(jié)目的質(zhì)量是影響節(jié)目收視率的關(guān)鍵因素，但電視節(jié)目也不能缺少自我宣傳。在宣傳節(jié)目過程中，應(yīng)將重點放在品牌與形象上，從事實出發(fā)，提高人們對健康類電視節(jié)目的認(rèn)可度，以此獲得更強有力的支持，進而提高節(jié)目傳播效果。例如，央視的《中華醫(yī)藥》這檔節(jié)目，這是我國唯一一檔在國際頻道播出的健康類節(jié)目，面向國外友人介紹我國中醫(yī)藥文化，同時也吸引了熱愛我國中醫(yī)藥文化與養(yǎng)生觀念的中老年群體，甚至是從事中醫(yī)學(xué)的青年群體的注意力，不僅豐富了健康類電視節(jié)目的內(nèi)容，也擴大了整個行業(yè)普及健康知識的范圍，向世界弘揚了我國博大精深的中華文化，為健康類電視節(jié)目注入了強大的動力，提高了節(jié)目的傳播效果。

2.3 針對傳播內(nèi)容的發(fā)展策略

2.3.1 明確節(jié)目宗旨，避免過度娛樂化

通過健康類電視節(jié)目向大眾傳播健康理論與健康常識是最有效的途徑之一，這也是近幾年健康類欄目發(fā)展如此迅速的主要原因。健康類電視節(jié)目的傳播內(nèi)容主要包括：一，向觀眾介紹醫(yī)學(xué)治療知識;二，向觀眾介紹強身健體的途徑;三，向觀眾介紹預(yù)防疾病的措施。其中不僅介紹了養(yǎng)生文化、健康常識，還能夠幫助觀眾舒緩心理壓力，為觀眾帶來有效的情感咨詢。因此，電視節(jié)目要始終堅持健康類節(jié)目傳播宗旨，避免節(jié)目過度娛樂化、商業(yè)化、同質(zhì)化。例如，近些年大熱的《曉說》《奇葩說》等節(jié)目，將娛樂化充分融入到專業(yè)化中，讓人們在輕松的氛圍中獲取有價值的信息。健康類電視節(jié)目也可借鑒這種形式，創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播形式，可以通過醫(yī)學(xué)專家與觀眾進行游戲互動、嘉賓與專家交流互動、嘉賓與觀眾互動交流等方式，加強健康理論的傳播。

2.3.2 創(chuàng)新健康類電視節(jié)目的選題

首先，以正確的輿論引導(dǎo)觀眾。健康類節(jié)目應(yīng)不受利益的驅(qū)使邀請有威望的專家來講授健康知識，否則會大大降低節(jié)目的權(quán)威性。作為傳播健康知識的主要媒體而言，應(yīng)始終圍繞社會主義核心價值觀，堅持向大眾樹立節(jié)目的權(quán)威性，以正確的姿態(tài)引領(lǐng)大眾輿論。

其次，電視節(jié)目的選題要結(jié)合觀眾的健康訴求。健康類節(jié)目應(yīng)重點關(guān)注人們?nèi)粘Ｉ钪械慕】禒顟B(tài)，可采用問卷的形式了解民眾的訴求，并從中選取最具有代表性的焦點問題進行解說，以此吸引觀眾們的注意力。通過大數(shù)據(jù)可以看出，食物、血糖、長壽、腫瘤等是人們較為關(guān)注的熱點問題，同時高血壓、糖尿病、心臟病是中老年群體常發(fā)疾病，其關(guān)注度已經(jīng)超過了30億人次，且每年的健康熱點問題在不斷變化。因此，健康類節(jié)目要牢牢把握時代發(fā)展趨勢，根據(jù)實際情況精準(zhǔn)定位，對節(jié)目進行科學(xué)合理的安排，以此滿足人們獲取健康知識的需求。

最后，在新媒體時代背景下，健康類電視節(jié)目要始終堅持以人為本的原則，持續(xù)關(guān)注人們的訴求，捕捉人們?nèi)粘Ｉ顮顟B(tài)，挖掘的健康故事要切合實際，不可偏離科學(xué)常理與客觀事實，這樣才能達(dá)到吸引觀眾注意力的目的。例如，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》，其中一期的主題是關(guān)注阿爾茲海默癥，部分嘉賓與觀眾的親人曾患這種病癥而去世，由他們向人們普及關(guān)于阿爾茲海默癥的病因、病癥、治療方法，不僅增強了健康知識的真實有效性，也向人們傳達(dá)了對親人的思念之情，極大地增強了節(jié)目傳播效果。

新媒體時代下的健康類電視節(jié)目傳播過程中呈現(xiàn)同質(zhì)化、商業(yè)化、娛樂化的趨勢，對節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展造成了嚴(yán)重影響。因此，相關(guān)工作者必須針對現(xiàn)階段節(jié)目傳播效果進行深入分析，提高傳播隊伍素質(zhì)、整合傳播渠道、創(chuàng)新節(jié)目選題，為節(jié)目創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。只有全方位、多角度地思考節(jié)目傳播效果，才能為受眾提供品質(zhì)更加優(yōu)越的健康類電視節(jié)目，提升節(jié)目的品牌形象，以此促進健康類電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]張夏.新媒體環(huán)境下電視健康類節(jié)目模式特征——以廣西廣播電視臺《健康老友道》欄目為例[J].西部廣播電視，2019（011）：119-120.

[2]朱丹莉.新媒體時代提高健康類電視節(jié)目傳播效果的對策[J].傳播力研究，2019（003）：39.

[3]王芷玨，樂佳蕾."互聯(lián)網(wǎng)+"背景下的電視醫(yī)療健康欄目傳播模式探討[J].視界觀，2019（019）：1.