融媒體時(shí)代電視媒體發(fā)展困境與突破路徑探析

李君 陳虎

【摘要】在現(xiàn)代人們?nèi)粘Ｉ钪?，媒體占有非常重要的位置，媒體傳統(tǒng)內(nèi)容和傳統(tǒng)形式和民眾的日常生產(chǎn)生活具有密切聯(lián)系。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體漸漸進(jìn)入到受眾的視線中，并且根據(jù)傳統(tǒng)媒體和新型媒體的相互碰撞融合，促使中國迎來融媒體時(shí)代。本文簡要闡述了電視媒體在融媒體視域下創(chuàng)新發(fā)展的意義，分析了融媒體時(shí)代電視媒體發(fā)展存在的困境，并提出融媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展路徑，以供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;電視媒體;新聞;困境;路徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）020-125-03

The dilemma and breakthrough path of TV media development in the era of media convergence

Li Jun Chen Hu

（Hubei Radio and Television Station （Hubei Satellite TV）， Wuhan， Hubei 430000）

Abstract： in modern people's daily life， the media occupies a very important position. The traditional contents and forms of media are closely related to people's daily production and life. However， with the continuous development of the Internet and modern science and technology， new media has gradually entered the audience's line of sight， and according to the collision and integration of traditional media and new media， China ushered in the era of media integration. This paper briefly expounds the significance of innovation and development of TV media in the perspective of media convergence， analyzes the difficulties existing in the development of TV media in the era of media convergence， and puts forward the development path of TV media in the era of media convergence for reference.

Key words： the era of media convergence; television media; news; dilemma; path

在信息技術(shù)快速發(fā)展與進(jìn)步的推動下，迎來了融媒體時(shí)代，在這一發(fā)展背景下，大大促進(jìn)了新聞行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展，然而亦給新聞行業(yè)帶來相應(yīng)挑戰(zhàn)。新聞報(bào)道是電視新聞活動的主要呈現(xiàn)形式，為了能夠更好順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的不斷發(fā)展，則應(yīng)對電視媒體實(shí)行創(chuàng)新。

1. 電視媒體在融媒體視域下創(chuàng)新發(fā)展的意義

1.1 打破傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的發(fā)展困境

傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展以及過程主要可分成起步時(shí)期、發(fā)展時(shí)期、成熟時(shí)期和瓶頸時(shí)期。在起步時(shí)期，電視媒體由于技術(shù)與設(shè)備的約束，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形式十分刻板單一，其作用即是傳播各類新聞事件;在發(fā)展時(shí)期，伴隨技術(shù)和設(shè)備的逐漸完善，使電視媒體節(jié)目形式獲得擴(kuò)展，比如根據(jù)播報(bào)探討、調(diào)查訪問等其他方式來豐富電視媒體內(nèi)容。然而，在電視媒體發(fā)展逐漸成熟后，漸漸進(jìn)入到瓶頸時(shí)期，一些電視媒體節(jié)目機(jī)械與內(nèi)容過度追求娛樂以及媒介界限不清晰等多種問題，導(dǎo)致電視媒體節(jié)目難以充分滿足受眾的各種需求，故而應(yīng)對電視媒體節(jié)目實(shí)行創(chuàng)新來打破發(fā)展困境。

1.2 突出新媒體時(shí)代下電視媒體的優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，致使受眾能夠依靠網(wǎng)絡(luò)獲取豐富多樣的資料信息，不但能夠打破空間和時(shí)間的局限，還能夠在線溝通，大大提高受眾的幸福感與體驗(yàn)感。比如騰訊、優(yōu)酷與愛奇藝等軟件能夠協(xié)助受眾自由觀看各類媒體信息，不需要每天在固定時(shí)間固定地觀看電視媒體內(nèi)容。同時(shí)，抖音、快手與今日頭條等各種自媒體軟件亦能夠協(xié)助受眾隨時(shí)隨地收集各種信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體被漸漸遺忘。

2. 融媒體時(shí)代電視媒體發(fā)展存在的困境

2.1 資金和技術(shù)短缺

針對當(dāng)前國內(nèi)各種電視節(jié)目獲利形式來看，十分單一，依舊依靠廣告來獲取利益。但是，目前國內(nèi)許多廣告都傾向在受眾人數(shù)較多的影視劇板塊進(jìn)行投資，因此，電視新聞節(jié)目相關(guān)節(jié)目的廣告投資就變得很少。另外，新聞節(jié)目制作時(shí)需要的拍攝與采編都需要大量的人力與物力，導(dǎo)致諸多電視新聞節(jié)目缺少專門的資金用來針對新媒體相關(guān)技術(shù)的研發(fā)以及電視節(jié)目的創(chuàng)新改版。在長時(shí)間發(fā)展歷程中，電視新聞節(jié)目編排制作，僅僅是為了充分滿足電視播放工作。但是，現(xiàn)如今存在的網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目制作，基本是為了滿足市場與社會用戶需要而設(shè)定的。電視臺資源十分有限，如果把大部分資金都用在新媒體發(fā)展上，則會對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生極大影響。如若缺少對社會市場需求以及媒介融合成效的重視，即會缺少相應(yīng)吸引力。

2.2 技術(shù)缺乏創(chuàng)新性

在融媒體時(shí)代背景下，電視媒體技術(shù)的完善與創(chuàng)新十分重要。針對電視媒體來講，它作為一個(gè)整體，囊括生產(chǎn)、傳輸、播放以及接收等多個(gè)方面。從行業(yè)視角而言，從最初的模擬到現(xiàn)在的數(shù)字轉(zhuǎn)換，意味著市場形式與媒體商業(yè)形式產(chǎn)生的極大轉(zhuǎn)變與發(fā)展。電視媒體技術(shù)發(fā)生的改變，本質(zhì)上即是從原有的模擬技術(shù)轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代的信息數(shù)字技術(shù)。融媒體時(shí)代下技術(shù)的運(yùn)用和發(fā)展，致使以往電視媒介時(shí)常受到相應(yīng)考驗(yàn)，即便新媒體和傳統(tǒng)媒體具有競爭關(guān)系，然而同樣能夠推動傳統(tǒng)媒體的迅速發(fā)展，并使其變得更為強(qiáng)大。

2.3 運(yùn)行形式需改進(jìn)

伴隨融媒體時(shí)代的興起與迅速發(fā)展，使人們能夠在網(wǎng)站、電視與手機(jī)上觀看各種新聞節(jié)目。不管是網(wǎng)站或是手機(jī)與電視，大多均變成電視新聞節(jié)目的裝飾。根本原因，是由于缺少高效的發(fā)展與盈利形式，難以變成電視媒體獲取利潤的新增長點(diǎn)，更嚴(yán)重會出現(xiàn)入不敷出的狀況。媒體融合的主要目的是將新媒體技術(shù)作為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮其具有的優(yōu)勢，尋找更廣泛的生存發(fā)展空間。在實(shí)踐中能夠看到，運(yùn)用以往的運(yùn)行體系難以創(chuàng)造良好生存空間，唯有持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)行觀念、轉(zhuǎn)變運(yùn)行體系，才可以使電視新聞媒體獲得迅速發(fā)展。但是，因電視行業(yè)市場競爭力十分激烈，導(dǎo)致電視媒體的市場競爭力與影響力大大下降。

3. 融媒體時(shí)代電視媒體發(fā)展路徑

3.1 重視多元性媒體報(bào)道形式的應(yīng)用

由于現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的影響，各類新型媒體逐漸興起，融媒體時(shí)代亦隨之到來，在融媒體時(shí)代的背景下，人們的生活形式亦產(chǎn)生顯著轉(zhuǎn)變，更多的新聞受眾針對個(gè)性化電視新聞信息有了越來越多的需求，比如社會公眾獲取新聞的形式已產(chǎn)生極大改變，在電視新聞信息獲取的進(jìn)程中，所運(yùn)用的新聞介質(zhì)呈現(xiàn)出多元性的特征。故而，在當(dāng)前新形勢的背景下，電視新聞需要對現(xiàn)代化的各種新聞媒介，比如網(wǎng)絡(luò)工具實(shí)名行全面運(yùn)用，根據(jù)對以往新聞采編工作的優(yōu)化與調(diào)整，對社會新聞受眾提供多元性的新聞服務(wù)，根據(jù)此種形式來持續(xù)提升電視新聞報(bào)道質(zhì)量與成效。針對電視新聞工作人員來講，在融媒體時(shí)代背景下應(yīng)通過對現(xiàn)實(shí)狀況的了解實(shí)行創(chuàng)新，對融媒體所具有的優(yōu)勢實(shí)行全面運(yùn)用，推動電視新聞形式持續(xù)優(yōu)化與完善。電視新聞的主要目標(biāo)即是使社會公眾真正了解熱點(diǎn)新聞事件信息，在以往的新聞報(bào)道過程中，新聞信息傳播的路徑較狹窄，其工作人員大多均運(yùn)用紙質(zhì)媒介來傳播新聞信息傳播工作，而且由于客觀因素的約束，新聞工作人員應(yīng)用傳統(tǒng)路徑無法獲取更多的新聞素材，難以為新聞傳播工作提供相應(yīng)支持。但是在融媒體時(shí)代下，各種新型媒體的不斷興起，致使新聞傳播路徑的數(shù)量以及寬度獲得顯著加大，電視新聞報(bào)道形式同樣變得更加多元化，新聞工作人員依靠各種數(shù)據(jù)信息路徑，大范圍收集各類新聞素材，并且可以運(yùn)用各種媒體平臺對相關(guān)新聞信息實(shí)行大范圍報(bào)道，從而為社會公眾提供高品質(zhì)的新聞服務(wù)。在新形勢的條件下，新聞工作人員可對網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)行全面運(yùn)用，并且可運(yùn)用現(xiàn)代多媒體設(shè)備那電視新聞工作的進(jìn)行提供更大便捷，進(jìn)而大大提高了電視新聞的質(zhì)量。比如微博、QQ與微信等多種自媒體均可以變成電視新聞工作人員收集各種素材以及傳播新聞信息的渠道，與此同時(shí)，亦可持續(xù)提升電視新聞信息對社會以及公眾的影響力。

3.2 重視優(yōu)化電視新聞媒體報(bào)道內(nèi)容

在融媒體時(shí)代的背景下，人們對于電視新聞內(nèi)容的選擇亦漸漸增多，人們在新聞內(nèi)容選取上，會伴隨時(shí)代的不斷發(fā)展以及社會熱點(diǎn)的更新而產(chǎn)生變化。在此種狀況下，電視新聞工作人員應(yīng)對融媒體具有的優(yōu)勢實(shí)行綜合運(yùn)用，從而持續(xù)豐富電視新聞內(nèi)容，由于融媒體時(shí)代的一個(gè)重要特征就是提高了新聞各類信息的傳播速度，故而，電視新聞工作人員能夠及時(shí)了解目前社會發(fā)生的熱點(diǎn)事件，隨后運(yùn)用各類新型媒體對熱點(diǎn)新聞信息實(shí)行綜合收集與歸納，在這一前提下，電視新聞內(nèi)容亦會變得更為全面與準(zhǔn)確，并且可以跟緊當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展與變化，以此充分滿足人們對電視新聞內(nèi)容多元性選擇的需求。針對新聞工作人員來講，在全面運(yùn)用融媒體具備的優(yōu)勢時(shí)，還應(yīng)當(dāng)樹立更為謹(jǐn)慎仔細(xì)的態(tài)度，認(rèn)真選取電視新聞報(bào)道的信息內(nèi)容，根據(jù)對所收集各類信息的歸納與整理，保障新聞報(bào)道信息內(nèi)容應(yīng)有的科學(xué)性與完整性，并且還需要在梳理各種新聞信息的進(jìn)程中應(yīng)對不準(zhǔn)確、不科學(xué)的新聞信息實(shí)行去除，以此保障電視新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)可靠性，如此才可以充分發(fā)揮電視新聞報(bào)道工作的價(jià)值和作用。針對電視新聞工作者來講，例如宣傳老英雄張富清的三首系列MV《爺爺?shù)能姽φ隆贰ⅰ秷?jiān)守》、《永遠(yuǎn)的本色》在微信、微博及學(xué)習(xí)強(qiáng)國等新媒體發(fā)布后反響強(qiáng)烈，并被學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺在首頁強(qiáng)勢推出;“我和我的祖國——武漢黃鶴樓快閃”春節(jié)特別活動在2月8日央視新聞聯(lián)播霸屏五分鐘，中央電視臺新聞?lì)l道、央視新聞微信微博客戶端、騰訊新聞微信公眾號、騰訊新聞客戶端、騰訊網(wǎng)、騰訊視頻同步重點(diǎn)推送，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)勢圍觀。此外，電視新聞工作人員還需要了解到，融媒體時(shí)代即便可以為電視新聞媒體傳播帶來相應(yīng)便捷，然而電視新聞內(nèi)容的質(zhì)量卻逐漸下降，故而電視新聞工作人員的精神壓力與工作壓力亦在持續(xù)增長。基于此，在獲取電視新聞信息以及報(bào)道新聞的進(jìn)程中，電視新聞工作人員應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對其所收集的新聞資料與信息實(shí)行嚴(yán)格篩選，隨后認(rèn)真仔細(xì)編輯，以此保障電視新聞的質(zhì)量，從而持續(xù)提高電視新聞報(bào)道現(xiàn)實(shí)效果。

3.3 注重完善電視新聞媒體傳播舉措

針對電視新聞來講，在新聞設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，最主要的工作即是新聞編輯工作。而且，電視新聞的整體播出成效與新聞呈現(xiàn)模式具有十分緊密的聯(lián)系。在人們的日常生活中，最普遍的電視新聞呈現(xiàn)形式即是新聞主持人在攝像機(jī)鏡頭前向廣大群眾詳細(xì)講解當(dāng)前播放的新聞信息內(nèi)容。然而根據(jù)當(dāng)前狀況來看，此種模式缺少創(chuàng)新性與吸引力，導(dǎo)致觀眾極易形成審美疲勞，致使電視新聞的節(jié)目收視率大幅度下降，進(jìn)而難以達(dá)成相應(yīng)指標(biāo)。根據(jù)以往的工作經(jīng)驗(yàn)與融媒體時(shí)代所具有的特點(diǎn)，進(jìn)而在制作電視新聞內(nèi)容時(shí)應(yīng)注重創(chuàng)新，吸引受眾的注意力，并且更新傳播形式。例如，某一央視主持人被觀眾賦予“央視段子手”的稱號。在人們眼中，新聞是非常嚴(yán)肅的，但是這個(gè)主持人卻利用生動詼諧的形式播報(bào)新聞，在嚴(yán)肅中夾雜著一些喜感，讓受眾有一種十分新奇的感覺，這既可以打破傳統(tǒng)電視新聞傳播給受眾帶來的沉郁感，還能夠讓受眾更加喜愛電視新聞。此外，運(yùn)用各種各樣的新聞傳播形式，改變傳統(tǒng)的電視新聞傳播規(guī)律，使受眾能夠體會到電視新聞傳播所具有的生動性與創(chuàng)新性，由此彰顯出新聞特有的表現(xiàn)力?？偠灾?，應(yīng)持續(xù)完善并創(chuàng)新電視新聞傳播形式，在保障傳播嚴(yán)肅新聞內(nèi)容的前提下，創(chuàng)新傳播形式。

4. 結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)模式的電視媒體傳播模式受到很大挑戰(zhàn)，如若電視媒體想獲得不斷發(fā)展，則必須要與媒體平臺所具有的優(yōu)勢相結(jié)合，實(shí)行優(yōu)勢整合，對電視媒體傳播形式與傳播內(nèi)容實(shí)相不斷完善升級，以此迎合受眾的需求和喜好，持續(xù)提高電視媒體的傳播影響力。

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