傳統(tǒng)書法元素在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意運(yùn)用分析

劉海洋 白明宜

摘要：現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展對(duì)我國(guó)平面設(shè)計(jì)工作提出了更高的要求，在開展具體工作時(shí)，創(chuàng)意運(yùn)用傳統(tǒng)書法元素具有不可或缺的重要價(jià)值，相關(guān)工作人員需要對(duì)其進(jìn)行深入分析，確保能夠有效提升設(shè)計(jì)效果。本文首先分析傳統(tǒng)書法元素的轉(zhuǎn)化方式和應(yīng)用價(jià)值，然后以此為基礎(chǔ)，綜合探究平面設(shè)計(jì)工作中傳統(tǒng)書法元素的具體應(yīng)用，希望能夠?yàn)槠湎嚓P(guān)人員具體工作提供更為豐富的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)書法元素;平面設(shè)計(jì);創(chuàng)意運(yùn)用

中圖分類號(hào)：J292.1?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）23-0037-02? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.23.026

一、引言

在平面設(shè)計(jì)過程中，創(chuàng)意應(yīng)用傳統(tǒng)書法元素具有極其重要的應(yīng)用價(jià)值，能夠有效提升設(shè)計(jì)效果，確保平面設(shè)計(jì)能夠更高程度的體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，推進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)工作的有效發(fā)展，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的全面提升創(chuàng)造良好的條件，為了進(jìn)一步明確在平面設(shè)計(jì)過程中如何更為高效的應(yīng)用傳統(tǒng)書法元素，特展開研究。

二、傳統(tǒng)書法元素的轉(zhuǎn)化方式

其一為直接應(yīng)用，具體是指在平面設(shè)計(jì)中直接運(yùn)用傳統(tǒng)書法，不對(duì)其進(jìn)行任何改變和裝飾，確保群眾在欣賞書法的過程中能夠進(jìn)一步感受作品表達(dá)的具體含義。

其二為抽象表達(dá)，即席創(chuàng)作是該種方式的主要特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)隨機(jī)性，自發(fā)性和無意識(shí)性創(chuàng)作，具體是指在無形中進(jìn)行夸張的表達(dá)，以抽象形式表達(dá)設(shè)計(jì)作品，有效激發(fā)人們的情感。抽象表達(dá)能夠?qū)λ囆g(shù)情感強(qiáng)度進(jìn)行更為有效的表達(dá)，同時(shí)，其作品具有一定程度的無秩序性和反叛性，能夠?qū)θ说幕厩榫w進(jìn)行有效表達(dá)。在具體應(yīng)用該種方式時(shí)，存在兩種表達(dá)方式，首先強(qiáng)調(diào)動(dòng)感和力量，使其充滿激情①。其次為純粹的抽象，可以使群眾感受到寧?kù)o。

其三為特色性傳承，人類社會(huì)通過教育手段，磁帶，音響，書籍等多種形式進(jìn)行精神財(cái)富的有效傳承，特色性繼承使社會(huì)資源得到有效傳承和發(fā)展，以此為基礎(chǔ)才能實(shí)現(xiàn)我國(guó)文化特色的有效發(fā)展。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中，設(shè)計(jì)也逐漸產(chǎn)生了更高程度的特色化，設(shè)計(jì)師認(rèn)識(shí)到了中國(guó)書法藝術(shù)的無限魅力和潛能，在具體進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)，合理應(yīng)用書法元素，使其設(shè)計(jì)作品能夠進(jìn)行書法藝術(shù)的有效傳承，同時(shí)還可以合理優(yōu)化設(shè)計(jì)效果，為設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。在具體進(jìn)行書法傳統(tǒng)傳承時(shí)，相關(guān)單位需要深入分析傳統(tǒng)文化的具體內(nèi)涵，在特色性繼承過程中對(duì)其進(jìn)行有效創(chuàng)新，使其能夠進(jìn)一步適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。

三、平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)書法元素的應(yīng)用價(jià)值

（一）有效提升產(chǎn)品價(jià)值

通常情況下，產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)具有一定程度的決定性影響，在平面設(shè)計(jì)過程中，傳統(tǒng)書法的合理應(yīng)用能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值。在開展具體工作時(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理包裝和宣傳，確保能夠有效提升產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值。通常情況下，消費(fèi)者對(duì)大部分產(chǎn)品都具有初步的了解，但是卻對(duì)其實(shí)用價(jià)值缺乏深入了解。與此同時(shí)，在開展具體工作時(shí)，設(shè)計(jì)師能力在一定程度內(nèi)決定產(chǎn)品創(chuàng)意。在具體進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作時(shí)，傳統(tǒng)文化元素的合理融入能夠有效宣傳產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值，對(duì)于具體產(chǎn)品而言，設(shè)計(jì)師需要充分展示產(chǎn)品的作用和特點(diǎn)，科學(xué)應(yīng)用色彩，圖案，文字等多種形式②。傳統(tǒng)書法的科學(xué)應(yīng)用能夠在很大程度的提升產(chǎn)品使用效果，科學(xué)應(yīng)用文字形式會(huì)對(duì)消費(fèi)者感覺造成一定程度的直接影響。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，傳統(tǒng)書法元素的合理應(yīng)用能夠確保設(shè)計(jì)師具有更高的審美能力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者視野的有效拓展。傳統(tǒng)書法元素的科學(xué)應(yīng)用可以確保產(chǎn)品具有更為豐厚文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)魅力的進(jìn)一步提升。相關(guān)工作人員在具體進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，需要合理添加具有較高趣味性的元素，科學(xué)應(yīng)用相關(guān)圖片，同時(shí)配備文字解說，以此為基礎(chǔ)，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品整體價(jià)值的有效提升，確保能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的有效提升。

（二）科學(xué)創(chuàng)設(shè)品牌形象

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中，人們的生活質(zhì)量和生活水平得到了很大程度的提升，同時(shí)對(duì)生活提出了更高的要求，流行元素在人們的生活中得到了較為普遍的應(yīng)用，使傳統(tǒng)文化受到了很大的沖擊。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展過程中，人們普遍選擇利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交流和聊天。在具體實(shí)施平面設(shè)計(jì)工作時(shí)，傳統(tǒng)書法元素的合理應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值的有效提升。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)書法元素的合理融入能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品品牌形象的合理創(chuàng)造。在現(xiàn)階段具體進(jìn)行平面設(shè)計(jì)工作時(shí)，傳統(tǒng)書法元素的合理應(yīng)用能夠在一定程度內(nèi)改變產(chǎn)品的想象，使客戶對(duì)其具有更高的認(rèn)可③。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師需要科學(xué)應(yīng)用傳統(tǒng)書法元素，使其設(shè)計(jì)具有一定程度的多樣性，使不同人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不同的看法，使人們能夠重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)書法。品牌形象的合理打造能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的有效提升。在具體應(yīng)用傳統(tǒng)書法元素進(jìn)行平面設(shè)計(jì)工作時(shí)，相關(guān)人員需要有效結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，確保其設(shè)計(jì)工作的針對(duì)性，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，科學(xué)體現(xiàn)傳統(tǒng)書法的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)師通過科學(xué)應(yīng)用圖案，文字等簡(jiǎn)單符號(hào)，向消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品特點(diǎn)和作用的科學(xué)傳遞，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品整體形象具有更為直觀的認(rèn)識(shí)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師在具體落實(shí)平面設(shè)計(jì)工作使，傳統(tǒng)書法元素的合理應(yīng)用能夠有效提升產(chǎn)品品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品總體銷量的進(jìn)一步提升，使其更高程度的滿足消費(fèi)者需求和時(shí)代發(fā)展需求。

四、平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)書法元素的具體應(yīng)用

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)

在我國(guó)現(xiàn)階段進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，中國(guó)書法元素的應(yīng)用頻率得到了很大程度的提升，基于書法元素進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)其趣味性的進(jìn)一步提升，受到年輕人的好評(píng)。在具體進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，必須與設(shè)計(jì)對(duì)象有效結(jié)合，確保能夠精確表明事物特征，以符號(hào)形式實(shí)現(xiàn)傳情達(dá)意的效果，確保人們可以瞬間進(jìn)行識(shí)別記憶，識(shí)別性是標(biāo)志的顯著特征，具有一定程度的特殊性，能夠有效傳達(dá)相關(guān)信息。在貿(mào)易往來，人際交往，文化交流等方面，標(biāo)志可以超越語言，實(shí)現(xiàn)溝通交流效果④。書法是我國(guó)極其重要的傳統(tǒng)藝術(shù)，不僅能夠記錄語言，同時(shí)還可以傳遞信息。在21世紀(jì)的今天，人們面臨著較為頻繁的信息化交流，雖然每個(gè)人都在接受大量信息流，但是不同個(gè)體的社會(huì)環(huán)境，設(shè)計(jì)方法，接受能力，思維理念，文化背景存在很大程度的差異性。在具體實(shí)現(xiàn)書法藝術(shù)時(shí)，形式美是其不可或缺的主要構(gòu)成，即使客戶不懂書法，也可以感受書法所具有的藝術(shù)魅力，在具體進(jìn)行現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，傳統(tǒng)書法元素的合理應(yīng)用具有更高的應(yīng)用價(jià)值。傳統(tǒng)書法元素是標(biāo)志的重要形式，具有一定程度的藝術(shù)特點(diǎn)。在具體進(jìn)行設(shè)計(jì)工作時(shí)，傳統(tǒng)書法元素的合理應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)平衡和諧，靈活多變的造型美。

（二）招貼設(shè)計(jì)

在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)過程中，信息傳達(dá)是其相關(guān)工作開展的重要前提，招貼在我國(guó)發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，基于此，我國(guó)相關(guān)單位在具體進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)工作中，借鑒和吸收了大量國(guó)外同行的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但是通過分析我國(guó)相關(guān)單位的設(shè)計(jì)作品，傳統(tǒng)美學(xué)觀對(duì)其造成了潛移默化的影響。通常情況下，我國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)普遍是舍形求神，以形寫意，同時(shí)，其章法，力量，結(jié)構(gòu)和情感方面都與現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有極為緊密的聯(lián)系，能夠進(jìn)行設(shè)計(jì)師視野和思路的有效拓展，使其現(xiàn)代設(shè)計(jì)具有更高的趣味性和藝術(shù)性。在我國(guó)招貼藝術(shù)發(fā)展過程中，書法藝術(shù)元素具有較為強(qiáng)烈的抽象美，可以實(shí)現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)空間的有效拓展，在具體進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)工作時(shí)，書法藝術(shù)元素的科學(xué)應(yīng)用能夠進(jìn)行不同氛圍的合理創(chuàng)造，強(qiáng)化其文化底蘊(yùn)，使觀眾感受到一定程度的視覺震撼，進(jìn)而確保能夠更為深入的發(fā)揮設(shè)計(jì)主題，有效提升設(shè)計(jì)效果。材料，色彩，文字，圖形是招貼設(shè)計(jì)過程中不可或缺的基本要素，具有極其重要的地位。通常情況下，傳統(tǒng)書法元素具有較高的藝術(shù)價(jià)值和抽象性，基于此，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具體應(yīng)用書法元素時(shí)，相關(guān)人員需要基于商品特點(diǎn)進(jìn)行書法字體的科學(xué)選擇，確保設(shè)計(jì)作品具有更為強(qiáng)烈的個(gè)性化，實(shí)現(xiàn)美化裝飾效果的進(jìn)一步提升⑤。在具體落實(shí)招標(biāo)設(shè)計(jì)工作時(shí)，傳統(tǒng)書法元素的科學(xué)應(yīng)用能夠確保充分體現(xiàn)時(shí)代精神風(fēng)貌和中華民族風(fēng)格，基于此，在現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)過程中，傳統(tǒng)書法元素的合理應(yīng)用是時(shí)代發(fā)展的要求，通過深入研究與合理應(yīng)用抽象意識(shí)能夠使其設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更高程度的民族化和時(shí)代化。在我國(guó)現(xiàn)階段進(jìn)行廣告招貼設(shè)計(jì)工作時(shí)，書法藝術(shù)具有較高的應(yīng)用價(jià)值，相關(guān)人員在開展具體工作時(shí)，需要合理構(gòu)思，確保藝術(shù)形式的特殊性，保證客戶回味無窮，過目難忘。

（三）包裝設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中，各種技術(shù)得到了一定程度的融會(huì)貫通，包裝設(shè)計(jì)在各行各業(yè)發(fā)展過程中具有不可忽視的重要價(jià)值。在具體進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，傳統(tǒng)書法元素的合理融入能夠使其具有一定程度的中國(guó)藝術(shù)特色，進(jìn)而展現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)的歷史文化。書法藝術(shù)具體是通過毛筆書寫，使其草體，形體，楷體，隸書和篆書具有較高的藝術(shù)特征和審美價(jià)值，中國(guó)書法不僅具有較高的實(shí)用性，同時(shí)作為情感傳達(dá)媒介和語言記錄工具，具有一定的藝術(shù)特性，可以表現(xiàn)人們的心理感受和感情活動(dòng)⑥。通過書法特有的線形筆畫，合理分析組織，大小和線質(zhì)，使其畫面具有更大的魅力。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)過程中，文字，圖形普遍占據(jù)主導(dǎo)地位，通常情況下，電腦中的字體具有較高的規(guī)范性和整體性，但是長(zhǎng)時(shí)間應(yīng)用會(huì)使客戶感受到一定的單調(diào)性和乏味性，缺乏多元性和生動(dòng)性。在此過程中，中國(guó)傳統(tǒng)書法的合理應(yīng)用具有不同的效果，實(shí)現(xiàn)其藝術(shù)效果的有效增強(qiáng)，使其具有更為強(qiáng)烈的人文色彩情調(diào)，使用戶可以進(jìn)一步感受其文化內(nèi)涵，保障其意境美。科學(xué)應(yīng)用書法意識(shí)，不僅能夠有效突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，確保更高程度的發(fā)揮設(shè)計(jì)主題，實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)效果的有效提升。在具體進(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，設(shè)計(jì)師需要科學(xué)選擇傳統(tǒng)書法元素，通過合理應(yīng)用相關(guān)表現(xiàn)方法有效落實(shí)設(shè)計(jì)工作，確保作品的生動(dòng)性，通俗性和形象化，通過科學(xué)應(yīng)用傳統(tǒng)書法元素能夠進(jìn)一步提升包裝表現(xiàn)效果。在具體進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要認(rèn)真調(diào)查市場(chǎng)和產(chǎn)品，同時(shí)還需要分析當(dāng)?shù)靥赜酗L(fēng)俗習(xí)慣，確保設(shè)計(jì)風(fēng)格的獨(dú)特性和多樣性。

五、結(jié)語

總而言之，在平面設(shè)計(jì)過程中，傳統(tǒng)書法元素的合理應(yīng)用能夠有效提升產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)確?？茖W(xué)創(chuàng)設(shè)品牌形象，推進(jìn)我國(guó)現(xiàn)代相關(guān)行業(yè)的有效發(fā)展，使其能夠更高程度的滿足現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)對(duì)各行各業(yè)提出的最新要求，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的有效提升創(chuàng)建良好的條件，使其在未來國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更大的優(yōu)勢(shì)。

注釋：

①李永輪.論書法“形“”意”在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國(guó)書法，2018（06）：100-101.

②翁敏.傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中外企業(yè)家，2018（06）：229-230.

③華漢平.淺論水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2018（06）：152.

④孔成.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化漢字元素的應(yīng)用探究[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（04）：109-111.

⑤趙慶圓.傳統(tǒng)水墨元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2018（13）：80.

⑥丁國(guó)凱.論中國(guó)書法藝術(shù)元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].美與時(shí)代（上），2018（08）：64-66.

作者簡(jiǎn)介：劉海洋（1994-），女，吉林榆樹人，在讀研究生，研究方向：平面設(shè)計(jì);白明宜（1996-），女，甘肅蘭州人，在讀研究生，研究方向：平面設(shè)計(jì)。