電視民生新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化品牌戰(zhàn)略分析

陳晶

摘要：電視民生新聞節(jié)目主持人要打造個(gè)性化品牌，將自身主持風(fēng)格與節(jié)目結(jié)合起來(lái)，增加節(jié)目的吸引力，帶動(dòng)節(jié)目的健康發(fā)展。文中分析民生新聞節(jié)目主持人的基本素質(zhì)，給出培養(yǎng)個(gè)性化品牌戰(zhàn)略的措施。

關(guān)鍵詞：廣播電視節(jié)目;民生新聞;節(jié)目主持人

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? 文章編號(hào)：1005-5312（2020）26-0117-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.083

民生新聞以民生為題材，以民本為取向，注重將話語(yǔ)權(quán)交給平民百姓，深受廣大受眾喜愛(ài)，民生新聞?lì)惞?jié)目也迎來(lái)新的發(fā)展，成為公眾傳媒領(lǐng)域的熱點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的民生新聞?lì)惞?jié)目，除了完善的節(jié)目設(shè)置外，還要有優(yōu)秀的節(jié)目主持人。民生新聞節(jié)目主持人的表現(xiàn)與節(jié)目的成敗尤為密切，主持人個(gè)人風(fēng)格在節(jié)目信息傳達(dá)中發(fā)揮著重要作用，本文就此展開(kāi)論述。

一、節(jié)目主持人基本素質(zhì)的內(nèi)容

（一）基本專業(yè)素養(yǎng)

民生新聞節(jié)目的質(zhì)量與主持人專業(yè)素養(yǎng)存在直接關(guān)系。首先，主持人整體形象要好，不求帥氣、漂亮，但要耐看;嗓音圓潤(rùn)動(dòng)聽(tīng)、吐字清晰標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能給受眾帶來(lái)舒適感覺(jué)，且會(huì)留下深刻的印象;其次，主持人要熟練掌握新聞的語(yǔ)氣與節(jié)奏，明白每句話強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，通過(guò)飽含感情的節(jié)奏與語(yǔ)氣傳遞節(jié)目情感，通過(guò)聲音和肢體語(yǔ)言為受眾營(yíng)造出新聞場(chǎng)景。

（二）基本人格素養(yǎng)

主持人除了具有一定的專業(yè)素養(yǎng)外，還要具備良好的人格素養(yǎng)，主持人的魅力就是通過(guò)人格素養(yǎng)完美展現(xiàn)出來(lái)。但實(shí)際中存在一個(gè)問(wèn)題，就是少數(shù)主持人在公眾面前展現(xiàn)出溫文爾雅、知書達(dá)理的形象，但私底下卻表里不一，這樣很容易產(chǎn)生不良影響。主持人作為公眾人物，要時(shí)刻注重自身形象，保證自己鏡頭前后一致，將最好的自己展現(xiàn)給公眾。

（三）基本文化素養(yǎng)

主持人不能將自己定位成串講人的角色，而是要不斷學(xué)習(xí)充實(shí)自己，以應(yīng)對(duì)各類突發(fā)情況，避免出現(xiàn)播出事故。但是實(shí)際中部分節(jié)目主持人不思進(jìn)取，不主動(dòng)學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，對(duì)行業(yè)內(nèi)先進(jìn)知識(shí)不能及時(shí)掌握，無(wú)法應(yīng)對(duì)新情況。隨著新媒體發(fā)展，主持人的公眾力度持續(xù)加大，如果不能及時(shí)提高自身以滿足大眾需求，很可能就會(huì)被行業(yè)淘汰。

二、民生新聞節(jié)目主持人的個(gè)性化品牌戰(zhàn)略

主持人在具備基本素質(zhì)的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)其個(gè)性風(fēng)格，可以從以下幾方面進(jìn)行提升。

（一）進(jìn)一步提高文化素質(zhì)

主持人工作中文化素質(zhì)起著重要作用，只有具備扎實(shí)的文化基礎(chǔ)才能及時(shí)應(yīng)對(duì)各類情況，可以在公眾面前侃侃而談，將自己的素質(zhì)、文化充分體現(xiàn)出來(lái)。如在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》上，作為節(jié)目主持人的董卿，她的每一次開(kāi)場(chǎng)白都精彩絕倫，深厚的文化底蘊(yùn)，溫柔的聲音，她的主持總是給人一種娓娓道來(lái)的故事感，表現(xiàn)出了深厚的文化功底。由此可見(jiàn)，主持人的文化底蘊(yùn)直接影響著節(jié)目的質(zhì)量?，F(xiàn)在，各電視臺(tái)都將主持人現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)能力作為衡量節(jié)目主持人水平高低的重要標(biāo)尺，要求主持人即興主持，但腹內(nèi)空空，知識(shí)不足，很難勝任工作。因此主持人要多學(xué)習(xí)、多思考、豐富閱歷、做好知識(shí)儲(chǔ)備，不斷提高自己的甄別能力、分析判斷能力，為節(jié)目增色。

（二）掌握情感與語(yǔ)言技巧

要做有銳度、有溫度、有態(tài)度的民生新聞，主持人就要有效融合情感與語(yǔ)言技巧，在節(jié)目錄制過(guò)程中要合理運(yùn)用語(yǔ)氣技巧和肢體語(yǔ)言，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而對(duì)新聞產(chǎn)生興趣。通過(guò)融入感情使得節(jié)目富有感染力，實(shí)現(xiàn)與受眾的共鳴，提高節(jié)目知名度，自此節(jié)目的品牌標(biāo)識(shí)度也會(huì)迅速提升。

在新媒體時(shí)代，節(jié)目主持人要熟練運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，提高節(jié)目的趣味性，拉近與觀眾的距離。此外，還應(yīng)該樹立正確的道德觀念，保證節(jié)目立場(chǎng)的同時(shí)熟練運(yùn)用語(yǔ)言技巧，全面展現(xiàn)主持人的個(gè)性魅力。例如白巖松以犀利準(zhǔn)確的采訪和富于理性與感情色彩語(yǔ)言表述的風(fēng)格，體現(xiàn)了主持人對(duì)社會(huì)個(gè)性化觀察與思考的深度;崔永元個(gè)性化主持風(fēng)格使他“一開(kāi)口就能令受眾有發(fā)笑的欲望”，并征服了億萬(wàn)觀眾。

（三）提高民生新聞主持職業(yè)素養(yǎng)

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，節(jié)目主持人還是一種職業(yè)，但又不同于工人、司機(jī)等職業(yè)，它要求節(jié)目主持人在具有專業(yè)技能與工作能力的基礎(chǔ)上具備較高的職業(yè)素養(yǎng)，如政治立場(chǎng)、法制觀念、敬業(yè)精神等。主持人作為公眾人物，在節(jié)目中要保持謙卑與禮貌，對(duì)長(zhǎng)輩體貼、對(duì)晚輩照顧、對(duì)學(xué)者尊敬、對(duì)英雄崇拜等。優(yōu)秀的節(jié)目主持人要不斷總結(jié)、剖析自己，做好道德修養(yǎng)，正視不足，并不斷完善，通過(guò)這些措施確保自己成為一名合格的新聞節(jié)目代言人。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，節(jié)目主持人要不斷夯實(shí)基本素質(zhì)，在此基礎(chǔ)上培養(yǎng)個(gè)性主持風(fēng)格。但同時(shí)又要注意，節(jié)目主持人要具備完善的知識(shí)技巧與發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的視角，通過(guò)自身努力提出獨(dú)特見(jiàn)解，最終形成具有鮮明特性的主持風(fēng)格，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，成為節(jié)目的一張名片。

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