國際化視閾下“旅游+體育”融合發(fā)展戰(zhàn)略研究
——以海南省國際帆船賽事為例

陸 璐，張善斌

前言

隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，國民生活水平的提高，大眾旅游消費時代來臨，由于大眾旅游的深入發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)開始向綜合性產(chǎn)業(yè)邁進，在經(jīng)濟發(fā)展過程中的作用逐漸體現(xiàn)出來，以往的旅游模式想要使當前旅游業(yè)發(fā)展需求得以滿足是不可能的，必須將旅游資源有效整合，同時再次定位旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。當前，旅游已經(jīng)逐漸發(fā)展成人們生活中必不可少的選擇之一。游客已經(jīng)對以往走看式的旅游形式厭煩，開始向以體育活動等相關的旅游體驗方向進行轉變，使得體育旅游得到深入發(fā)展。借助海南國際旅游消費中心建設的東風，旅游業(yè)能夠和其他產(chǎn)業(yè)的有機結合，使產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應得以形成，并結合海南自貿(mào)區(qū)(港)的建設優(yōu)勢逐步擴大，開始發(fā)展成新的旅游增長點之一。在海南國際旅游消費中心建設過程中，海南國際帆船賽事是助推當?shù)芈糜谓?jīng)濟增長的渠道之一，因此，結合海南國際帆船賽事來對國際化背景下旅游體育有機結合的發(fā)展策略進行探究，是很有必要的。

1 全域旅游背景下旅游與體育有機結合的重要作用

1.1 科學配置“旅游+”資源的需求

當前我們已經(jīng)進入大眾旅游時期，想要使人們的需求得以滿足，體育與旅游產(chǎn)業(yè)必須有機結合起來，兩者的有機結合，對于科學配置資源是有積極作用的，能夠將很多的價值形成?；诤Ｄ系暮u優(yōu)勢，在眾多的體育項目中，帆船運動歷史悠久，文化底蘊深厚，是水上運動項目之一。對于國外發(fā)達國家來說，帆船活動開始向民間進入，這一體育項目將時尚和流行有機結合，帆船水平也非常高。在歐洲各國隨著帆船運動的日益流行，與之相關的帆船賽事運營也隨之發(fā)展起來。1875年出現(xiàn)“美洲杯”帆船比賽，時至今日該項賽事已成為與奧運會、世界杯和齊名的“世界范圍內(nèi)影響最大的四大傳統(tǒng)賽事”[1]，經(jīng)過幾個世紀的發(fā)展，現(xiàn)代帆船運動帶動了整個帆船游艇產(chǎn)業(yè)鏈條。觀看帆船賽事人數(shù)的增加、帆船賽事規(guī)模的增加、比賽在全球的普及、獎金額度的增加等表明了現(xiàn)代帆船賽事已經(jīng)成為一項全球性體育產(chǎn)業(yè)。

2009年12月，國務院發(fā)布了《關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》；2018年4月，中共海南省委七屆四次全會上，海南全島實施現(xiàn)行自由貿(mào)易試驗區(qū)所有試點政策提出，將積極發(fā)展沙灘運動、水上運動、賽馬運動等項目，打造國家體育旅游示范區(qū)，引進和舉辦國際一流體育賽事海南三亞成為克利伯環(huán)球帆船賽中國區(qū)內(nèi)第二個賽隊與主板港合作伙伴城市，目前海南已經(jīng)成功舉辦了環(huán)海南島國際大帆船賽、克利伯環(huán)球帆船賽三亞站、司南杯帆船賽三亞站、沃爾沃環(huán)球帆船賽三亞站、世界青年帆船錦標賽等國際性賽事。有充足的調(diào)研資料為本課題提供理論支持。在這樣的政治背景和歷史契機下，如何將海南國際帆船賽事成功運營，將體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)很好地結合，成為未來海南省支柱性和引領性產(chǎn)業(yè)，為推動海南實施自由貿(mào)易試驗區(qū)添磚加瓦就成為我們研究的重點。使體育旅游相互作用、相互影響，共享資源，使增值的成效體現(xiàn)出來，使價值得以突顯。

1.2 優(yōu)化旅游產(chǎn)品結構的需求

我們當前已經(jīng)進入全閥旅游階段，海南體育旅游產(chǎn)品不具多樣化，使得其必須創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，使優(yōu)化產(chǎn)品結構得以深入。將體育因素與旅游有機結合，使旅游活力得以加入進來。在體育賽事中把旅游加入進來，使其觀賞性得以形成，將更多的觀光、比賽體驗向人們進行創(chuàng)設。兩者的有機結合，可以使海南旅游產(chǎn)品更加多樣化，使旅游產(chǎn)品自觀光逐漸轉化為體驗，這樣才能使海南體育旅游產(chǎn)品結構得以優(yōu)化和改進，這對于海南旅游產(chǎn)品的發(fā)展是有積極作用的。

1.3 海南旅游經(jīng)濟發(fā)展的需求

經(jīng)濟是支撐體育旅游發(fā)展的基礎[2]，現(xiàn)階段，在國內(nèi)旅游市場中，體育旅游占比百分之五，其發(fā)展空間十分廣闊。同時，旅游體育的消費與普通游客進行比較，要高出一倍多。將體育與旅游產(chǎn)業(yè)有機結合，使得旅游體育產(chǎn)業(yè)得以形成，與之相關的內(nèi)容非常多，不單單有餐飲、住宿，此外還有比賽、用品以及文化等很多內(nèi)容。其消費高，產(chǎn)業(yè)帶動性突出，這對于海南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展是十分有利的，能夠使旅游體育逐漸發(fā)展成旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點。

2 海南“旅游+體育”融合發(fā)展戰(zhàn)略

2.1 重視養(yǎng)生，將健康生活理念傳播

在全民健身興起開始，很多人開始對運動健身的作用十分重視，在這之中，最受人們喜愛的就是海上運動項目。海南地區(qū)將旅游與體育有機結合，與時代發(fā)展方向是相符合的，關注運動健身，重點對海南帆船比賽深入發(fā)展，使養(yǎng)生成效得以實現(xiàn)，將健康生活理念得以傳播。將體育健身旅游不斷推進的過程中，海南要以自身的地理資源優(yōu)勢為基礎，以健身、養(yǎng)生為宗旨，將海南國際帆船比賽不斷深入發(fā)展工，使其旅游、娛樂作用突現(xiàn)。將公益廣告充分應用，將國際帆船比賽的重要作用進行宣貫，使人們認識到運動與旅游的關系，從而將健康生活理念傳承，使人們對其有正確的認識。

2.2 突顯品牌效應，使國際旅游島影響力發(fā)揮出來

將傳統(tǒng)媒體的作用有效發(fā)揮，例如電視、廣告等，同時將其與新媒體有機聯(lián)系起來，例如微信、APP等，將海南國際帆船比賽介紹向旅游者進行宣傳，使帆船比賽的知名度提高，使群眾基礎不斷擴大。以近幾年海南成功舉辦國際帆船賽事為依托，吸引國際帆船參與者與愛好者前來海南，使海南國際旅游島影響力不斷提高。

2.3 政府支持，強化部門間協(xié)作

當前，國家大力支持體育業(yè)的發(fā)展，將很多政策出臺，使體育旅游的相互結合得以推進，中共海南省委第七屆四次全會上關于海南全島實施自由貿(mào)易試驗區(qū)試點政策提出積極發(fā)展沙灘運動、水上運動等項目，打造國家體育旅游示范區(qū)，引進和舉辦國際一流體育賽事。

3 國際化視閾下“旅游+體育”融合發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 政府引導，市場化運作

旅游體育不是簡單的體育+旅游，而是在海南國際旅游島建設背景下體育和旅游產(chǎn)業(yè)，想要使人們多樣化的需求得以滿足，使得兩者有機聯(lián)系起來，行業(yè)之間相互交叉滲透促成了其發(fā)展的新形勢[3]。想要使體旅游融合不斷推進，海南要將政府作用充分發(fā)揮，對旅游體育業(yè)發(fā)展給予支持，同時以市場為核心，將其導向作用體現(xiàn)出來。強化國際帆船比賽和企業(yè)間的協(xié)作，使帆船比賽和旅游的發(fā)展推動，將國際帆船比賽品牌建立，使以市場為依托的帆船比賽得以形成。

3.2 打造品牌，使海南國際帆船賽事logo形成

如果不具品牌知名度，那么競爭力就不足，就不能在旅游市場發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢。盡管海南體育賽事活動多樣，特別是海南的海上運動項目的賽事，社會影響力不斷提升，然而其體育賽事品牌還沒有形成。結合這一情況，海南要根據(jù)自身情況，使國際帆船比賽的內(nèi)涵更加豐富，強化和國內(nèi)、國外大型企業(yè)的協(xié)作，將這一地區(qū)品牌打造。使其與國際化發(fā)展方向相符合，將帆船比賽與海南特點有機結合的雙特品牌得以建立。

3.3 強化管理賽事，使游客參賽體驗提升

海南要將專業(yè)人才培養(yǎng)模式建立，將相應的應急預案制定。培養(yǎng)帆船比賽專業(yè)人才，同時將海上體育項目發(fā)展不斷推進，在高校將旅游體育專業(yè)開設，全面培育專業(yè)人才。在這個過程中，要和國內(nèi)、國外知名企業(yè)等進行合作，對其優(yōu)勢進行學習。此外，還要注意保護身心健康，和著名設備商協(xié)作，將專業(yè)化設備進行提供，使更多的參賽人員的注意力吸引過來。

3.4 拓寬賽事傳播營銷渠道

現(xiàn)階段，在建設海南國際旅游島，及自由貿(mào)易區(qū)(港)的發(fā)展背景下，海南旅游體育的發(fā)展空間十分廣闊。所以，要將精準、網(wǎng)絡營銷等新模式有效應用，強化宣傳也是十分關鍵的。對于精準營銷來說，其對帆船比賽的主體十分關注，結合八零九零后主體，對其精確定位，同時將有特色的營銷活動開展。對于整體營銷來說，政府要將旅游公共服務體系當成是關鍵，利用這一體系將旅游服務接待等向游客進行創(chuàng)設。對于網(wǎng)絡媒體營銷來說，政府要與企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)等方式，結合新媒體等積極宣傳推廣，將不同類型的營銷活動深入開展，從而使國際帆船比賽信息向游客進行提供。

4 結語

作為承載“三區(qū)一中心”國家戰(zhàn)略的海南，旅游是海南的特色內(nèi)容之一，并且要體現(xiàn)全域性，在建設國際旅游消費中心過程中，就要結合“旅游+體育”融合發(fā)展的新形勢，促進體育旅游的深入發(fā)展，使其逐漸發(fā)展成經(jīng)濟增長的關鍵點，要形成政府引導、樹立品牌、強化管理以及拓展渠道的戰(zhàn)略，使旅游業(yè)能夠和體育產(chǎn)業(yè)有機結合，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應，結合自身區(qū)位優(yōu)勢，拓寬海南旅游體育的發(fā)展空間，通過國際帆船賽事精準定位、精準銷售的模式，擴大海南自貿(mào)區(qū)(港)建設新的增長點，通過大國際大型賽事舉辦經(jīng)驗的獲取，也可以為海南建設國際旅游島升級版戰(zhàn)略研究提供一定的理論支撐。