商洛市生態(tài)旅游與體育賽事融合發(fā)展機制研究

楊 艷

越來越多的城市將舉辦大型綜合性體育賽事作為推動城市發(fā)展的催化劑，吸引大量國內外觀眾、媒體和運動員等前往舉辦地，從而引起相關產業(yè)需求的變化，推動城市旅游空間的發(fā)展。體育旅游是吸引人們在旅游的同時，融入了鍛煉的元素，使體育鍛煉完美地融入了山水旅游中，使旅游者身心得到充分放松，是一種新型休閑生活方式。群眾慢慢地接受和喜歡上這種新型的休閑生活方式。

商洛市位于陜西省東南部，擁有豐富的自然資源和復雜多變的地理環(huán)境優(yōu)勢，能為各類的體育賽事提供不同的場地。本文主要研究體育賽事與生態(tài)旅游融合發(fā)展機制研究，通過賽事帶動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，促使生態(tài)旅游與體育賽事融合發(fā)展，填補商洛市體育賽事旅游研究的空白。

1 前言

1.1 研究對象

以商洛市體育賽事與生態(tài)旅游發(fā)展機制為研究對象。深入各個區(qū)縣深入調研賽事運營等情況，為體育賽事與旅游的深度融合發(fā)展提供依據。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

通過中國知網在其系統(tǒng)里面，查閱體育旅游方面相關文獻50余篇，對其內容進行相關分析與解讀；研究相關資料、政策法規(guī)、政府文件等原始資料。

1.2.2 訪談法

走訪、座談和了解相關領導、賽事運營商，其體育賽事運營現(xiàn)狀、存在的問題、亟待改進的問題等方面。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

收集調研中的各項數(shù)據與資料，進行整理，為論文寫作提供相關的支撐。

1.3 研究目的及研究意義

生態(tài)旅游因其污染小、帶動就業(yè)面廣、具有強大的廣告效應，被大家所認可和接受[1]。生態(tài)旅游可以為當?shù)靥岣咧?，吸引廣大投資者投入到本地的經濟建設中去，推動當?shù)亟洕鐣陌l(fā)展。

本文從競賽開展情況、賽事創(chuàng)新、戰(zhàn)略定位等理論基礎出發(fā)，研究商洛市生態(tài)旅游的現(xiàn)狀、項目開展情況等問題。通過提升旅游業(yè)的服務、硬件、軟件等方面，使商洛市的生態(tài)旅游狀況顯著提升。整理、挖掘和開發(fā)商洛地區(qū)體育旅游資源，創(chuàng)立相關體育賽事研究機構，整合體育旅游項目，構建地域特色“體育+生態(tài)旅游”體系，尋求商洛體育旅游可持續(xù)發(fā)展的新途徑。旨在為商洛市行政及管理部門制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，為更多商洛體育賽事的開展提供決策依據和智力支持，并為旅游業(yè)的發(fā)展提供新的發(fā)展途徑。

1.4 國內、國外研究現(xiàn)狀及發(fā)展的趨勢

1.4.1 國內研究現(xiàn)狀

通過計算機文獻檢索系統(tǒng)、中國知網、中文科技數(shù)據庫及百度、學術等文獻檢索工具，查閱相關文獻資料，梳理我國體育賽事旅游研究成果可以發(fā)現(xiàn)，該研究主要集中在基礎理論研究。主要是對生態(tài)旅游、體育賽事的概念、特征和價值方面研究,生態(tài)旅游和體育賽事融合發(fā)展機制方面的文章很少，可見此次科研具有一定的可行性。

1.4.2 國外研究現(xiàn)狀

1970年前后，國外生態(tài)旅游已經興起[2]。美國、墨西哥、加拿大、法國、瑞士、南非、印尼、日本等國家和地區(qū)已經陸續(xù)開展了生態(tài)旅游項目，已經發(fā)展相對成熟，具有代表性。現(xiàn)在已經有更多的國家陸續(xù)加入生態(tài)旅游行列之中，影響力不斷增加。

目前，根據文獻資料的挖掘和整理分析發(fā)現(xiàn)，此前的研究學者，主要關注生態(tài)旅游、體育賽事，而極少有學者對體育賽事和生態(tài)旅游的深度融合進行研究，對“體育+生態(tài)旅游”更是沒有關注，因此本課題可以彌補以往研究的空缺，具有重要的現(xiàn)實理論意義和應用價值。

2 生態(tài)旅游創(chuàng)新硏究理論基礎

2.1 生態(tài)旅游相關概念和內涵

生態(tài)旅游項目是一個難以劃分行業(yè)的產業(yè)[3]。現(xiàn)在我們一般認為的生態(tài)旅游是一系列的相關產業(yè),為國內外游客提供服務。它可被定義為生態(tài)旅游客為對象并對旅游活動創(chuàng)造便利條件及提供所需的全面工業(yè)產品和服務。生態(tài)旅游快速増長是基本的力量促進旅游業(yè)和旅游的政策需求。

生態(tài)旅游是旅游業(yè)重要的組成部分，具有環(huán)境污染小、耗能低、就業(yè)面廣、效益好等特點，是現(xiàn)在提倡環(huán)保型、節(jié)約型城市的首選發(fā)展產業(yè)。

2.2 生態(tài)旅游產業(yè)的基本特征

生態(tài)旅游業(yè)作為生態(tài)旅游系統(tǒng)之間溝通的主體對象的媒介,對促進生態(tài)旅游用品的發(fā)展,組織和便利起到了積極推動的作用。作為一個產業(yè),與傳統(tǒng)旅游相比,生態(tài)旅游行業(yè)具有以下特點：

2.2.1 生態(tài)旅游是經濟行業(yè)，生態(tài)旅游作為一個產業(yè),其根本目的是促進旅游需求,提供方便的服務進而獲得收入。雖然生態(tài)旅游的經營活動受到國家旅游政策的指導,遵循國家法律法規(guī)有責任開展一系列活動,但它不能改變旅游作為一個產業(yè)的商業(yè)性質。生態(tài)旅游必須進行經濟上的核算,因為它是國民經濟的一部分從根本上也是一個經濟性的產業(yè)。

2.2.2 生態(tài)旅游是一個全面的產業(yè)，生態(tài)旅游的需求多種多樣的,目的是為了滿足游客的多種生態(tài)旅游需求,便要有不同類型的企業(yè)為不同的生態(tài)游客提供不同的商品和服務。不同類型的企業(yè)若是按照傳統(tǒng)劃分的話,其屬于一個獨立的行業(yè),但要在滿足生態(tài)旅游相關業(yè)務上漸漸的聯(lián)系到一起,形成一個集體,從而有一個全面的生態(tài)旅游的特點。

2.2.3 生態(tài)旅游是一個勞動密集型的服務行業(yè)，生態(tài)旅游產業(yè)屬于第三產業(yè)的服務行業(yè),這是由于生態(tài)旅游產品主要是提供服務的，滿足游客需求的。與制造業(yè)相比,生態(tài)旅游沒有減少銷售成本、工資成本占總成本的比例,確定生態(tài)旅游勞動密集型的。因此,生態(tài)旅游是一個勞動密集型的服務行業(yè)。

2.2.4 生態(tài)旅游是一個脆弱的行業(yè)，生態(tài)旅游管理在任何時間將會受到許多因素的影響。

3 體育賽事和旅游融合發(fā)展機制研究

3.1 推進全域體育旅游產業(yè)

深刻把握全域旅游融合發(fā)展的本質，積極推進旅游與體育融合發(fā)展，延伸產業(yè)鏈，擴大產業(yè)面，構建體育旅游產業(yè)新體系，推動旅游業(yè)從封閉的自循環(huán)向開放的“旅游+體育賽事”融合發(fā)展方式轉變。

3.1.1 推進體育旅游快速持續(xù)發(fā)展。充分發(fā)揮商洛資源優(yōu)勢，搶抓全民健身和山地運動蓬勃發(fā)展機遇，結合精品景區(qū)提質和柞寧、漫川國隸旅游度假區(qū)以及蟒嶺綠道、營盤體育休閑小鎮(zhèn)等建設，開發(fā)山地越野、戶外探險與露營、摩托艇等山地和水上運動旅游項目，完善自駕車營地、自行車驛站等體育旅游服務設施，重點建設一批體育旅游景區(qū)。精心辦好環(huán)秦嶺自行車賽和秦嶺山地馬拉松賽，打造精品旅游賽事。

3.1.2 促進體育旅游的聯(lián)動性作用[3]。充分發(fā)揮體育旅游業(yè)綜合帶動強、就業(yè)門檻低、增收渠道多等獨特優(yōu)勢，以發(fā)展體育旅游為主要形式，積極推廣景區(qū)帶動、秦嶺特色小鎮(zhèn)、土特產品銷售帶動等旅游帶動就業(yè)模式，不斷完善基礎設施和旅游設施，改善環(huán)境，做好項目建設、產品開發(fā)和市場營銷，讓更多人直接參與體育旅游經營、提供服務、銷售土特產品，拓寬增收渠道，凸顯體育旅游實效性。

3.1.3 強化體育旅游，帶動相關旅游商品和特色美食開發(fā)。瞄準市場需求，按照特色鮮明、方便實用、利于攜帶等原則，充分利用商洛豐富的土特產品、民間手工藝品、非物質文化遺產等，開發(fā)一批富有商洛特色的土特、養(yǎng)生、工藝等類旅游商品，滿足游客購物需求。

3.2 構建全域體育旅游交通體系

交通設施建設要以提升通景道路交通網絡等級、完善旅游引導標識、構建更加便捷順暢的快旅漫游系統(tǒng)為重點[4]，不斷增強交通對旅游的支撐作用，著力提升來商游客的便捷性。

3.2.1 快速發(fā)展交通網絡的建設與完善。全力推進西武高鐵、西渝高鐵、西合高鐵建設，推進商洛進入高鐵時代，納入西安半小時經濟圈。

3.2.2 積極推進慢游交通體系建設。結合商洛本地國道實際情況及旅游道路要求，改善和完善沿途道路的建設，促進健身步道、城市綠道、旅游風景區(qū)步道、自行車及自駕線路的基礎建設，打造“運動-健身-觀光”的主題旅游線路。

3.2.3 交通道路旅游服務功能的提升。按照道路交通運輸部門相關規(guī)定，有序推進高速公路和國省干道旅游標識體系建設，確保全市4A級以上景區(qū)高速公路旅游標識、3A級景區(qū)國省道路旅游標識數(shù)量充足、位置合理，開通中心城區(qū)和各縣城區(qū)至3A級以上景區(qū)的旅游客運班車、旅游公交車和觀光巴士，更加方便游客出行，更加豐富旅游體驗。

3.3 提高全域體育旅游的公共服務質量

完善的公共服務體系是衡量區(qū)域旅游發(fā)展水平的重要標志，著力構建全域旅游服務體系[5]。提升公共服務、完善旅游集散與咨詢體系建設；持續(xù)推進旅游廁所革命，切實加強旅游廁所管理；加快游客集中場所停車場改擴建步伐，鼓勵建設停車場，在景區(qū)各處及人流集中場所等處，設置公共旅游指示標、交通引導標識，提升城市旅游形象。設立游客咨詢服務中心，提供包括交通、線路、天氣、安全防護、醫(yī)療急救等信息的咨詢，全面覆蓋全域內各個景點及觀光點。

3.4 鞏固全域體育旅游營銷體系

3.4.1 務實開展傳統(tǒng)營銷。整合市、縣(區(qū))宣傳資源，瞄準客源市場，加大商洛體育旅游在人流密集區(qū)域的廣告投放力度。加快建立商洛同周邊區(qū)域的城市旅游聯(lián)盟，設立商洛旅游在重點城市的形象推廣中心，加強同重點客源地旅行社、戶外俱樂部、自駕游俱樂部的深度合作。

3.4.2 創(chuàng)新開展品牌營銷[6]。在現(xiàn)有體育賽事，如“環(huán)秦嶺”自行車賽、秦嶺生態(tài)旅游節(jié)、馬拉松賽等賽事的基礎上，不斷創(chuàng)新、引入投資，擴大影響力。圍繞商洛精品景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美

麗鄉(xiāng)村，精心策劃九天山滑雪節(jié)、桃花谷輪滑節(jié)、蟒嶺綠道騎行節(jié)、柞水營盤體育休閑節(jié)等品牌節(jié)慶活動，持續(xù)加大營銷力度。

3.4.3 強化網絡市場營銷。不斷完善商洛旅游官方微信、微博內容，加快開發(fā)商洛體育旅游手機APP，積極開展“朋友圈”宣傳活動，創(chuàng)新做好以官網、微博、微信、手機APP等為載體的網絡宣傳。進一步加強同各個旅游網站、知名電商的合作，加快開通商洛體育旅游網上展銷展示中心。

4 結論與建議

4.1 結論

4.1.1 研究成果為體育生態(tài)旅游做實踐探索；研究報告呈送商洛市科技局、商洛市文化局、旅游局和體育局等部門，為政府體育部門決策提供理論依據和參考。

4.1.2 體育生態(tài)旅游的研究將促進旅游業(yè)的發(fā)展，對提高商洛市的旅游服務品質，及打造商洛特色的體育生態(tài)旅游有顯著的意義和作用；體育生態(tài)旅游研究結果將直接服務于商洛經濟社會發(fā)展。

4.1.3 對開展和指導群眾性體育活動，更好地全面貫徹和落實《全民健身計劃綱要》，構建特色的群眾體育體系有較大的實踐意義。

4.1.4 推進商洛地區(qū)民間體育競賽業(yè)、體育旅游業(yè)的發(fā)展，提高區(qū)域內景點知名度，拓展旅游新方向，推動商洛市旅游自信心和自豪感的提升。

4.2 建議

4.2.1 旅游與體育主管部門的制度法規(guī)融合

產業(yè)融合發(fā)展，可以促進體育業(yè)與旅游業(yè)的相互發(fā)展；規(guī)避一些雙方產業(yè)的壁壘和利益紛爭，有助于加強兩個產業(yè)的合作關系及互相融合發(fā)展，可以有效地降低各項成本。

兩個產業(yè)的融合發(fā)展，對于兩個產業(yè)職能部門之間互相交流、學習，有很大的促進作用?？梢愿佑行У靥岣咝?、降低行政環(huán)節(jié)，達到雙贏的目的。可以根據雙方的業(yè)務共同點，設立聯(lián)合辦事機構，縮減了辦事環(huán)節(jié)，大大提高了效率。

4.2.2 鼓勵社會團體參與體育賽事資源的開發(fā)與推廣

體育賽事資源的開發(fā)，需要大量要素資源的投入，鼓勵社會團體、社會力量積極參與體育賽事資源的高效開發(fā)[7]。依托自然優(yōu)勢資源，開發(fā)優(yōu)勢資源為基礎的賽事項目，既能夠降低賽事活動的資金投入成本，又能夠開展高質量的特色賽事。在自然優(yōu)勢資源的開發(fā)過程中難免要對自然資源進行改造，這也要求體育賽事資源開發(fā)者在保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的前提下，進行合理性的改造。

制定出臺商洛市旅游專項資金管理使用辦法，切實發(fā)揮好財政資金的導向性作用[8]。充分發(fā)揮商洛文化旅游投資公司投融資平臺作用，加快建立商洛旅游產業(yè)發(fā)展基金，成立縣(區(qū))旅游投融資平臺，撬動社會資金支持商洛旅游產業(yè)發(fā)展。積極引進知名旅游企業(yè)參與旅游景區(qū)的開發(fā)建設和管理運營，破解資金短缺難題，引進先進管理理念，加快產業(yè)發(fā)展步伐。

4.2.3 加強體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)及人才儲備戰(zhàn)略

在體育與旅游融合發(fā)展中，人才是關鍵。政府部門建立高校與科研院所的聯(lián)動，建立旅游人才庫，鼓勵商洛學院、商洛職業(yè)技術學院等等科研院所積極投身到商洛市體育旅游大市場上來，開辦旅游相關專業(yè)，提升人才培養(yǎng)水平。建立體育旅游調研考察常態(tài)化機制，建立健全旅游人才激勵機制，提升旅游從業(yè)人員管理服務技能和綜合素質。對于有條件的高校，本地政府部門應該積極對接，聯(lián)合培養(yǎng)相關專業(yè)學生，做好體育旅游人才青年干部儲備工作。

4.2.4 積極發(fā)展體育旅游精品項目

《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中提出：“開展全國體育旅游精品項目推介，打造一批體育旅游重大項目”。利用這樣一個重要規(guī)劃，在本地現(xiàn)有自然資源、體育資源的基礎上積極調研，充分發(fā)揮本地優(yōu)勢，發(fā)展一批能擴大宣傳、提高知名度的精品賽事。

應該以現(xiàn)有自然風景名勝區(qū)、環(huán)城休憩帶、旅游度假村等資源，充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，發(fā)展徒步騎行、房車露營、養(yǎng)生醫(yī)療等類似的新興體育活動，帶動更多的人參與到體育旅游行業(yè)中去。在現(xiàn)有體育產業(yè)基地的基礎上，結合地方自然、文化特色，二次升級為運動休閑型旅游度假區(qū)，從而帶動就業(yè)與經濟，促進整個地域的經濟發(fā)展。