2018天府半馬對成都市構(gòu)建“公園城市”的價值研究

魏麟權(quán)，榮文學(xué)

前言

隨著改革開放的深入，中國城鎮(zhèn)化進程不斷加快，城市之間的競爭不再局限于GDP的增長速度，還有城市軟實力之間的比拼，由此全國掀起馬拉松熱潮。2018年天府半馬是繼“成都雙遺馬拉松”“成都國際馬拉松”之后新興的成都本土馬拉松賽事，為成都市構(gòu)建“公園城市”品牌形象帶來了政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等方面的巨大價值，為城市管理者借助創(chuàng)新型馬拉松賽事推動城市品牌塑造提供參考意義。

1 “馬拉松熱”背景下的新鮮血液

習(xí)總書記視察天府新區(qū)時指出打造成都為“公園城市”的建設(shè)目標(biāo)，將生態(tài)價值考慮進去。在此基礎(chǔ)上，政府極力推動城市建設(shè)與體育賽事的結(jié)合，舉辦全國首個公園城市馬拉松——韻動中國·2018天府新區(qū)公園城市半程馬拉松(以下簡稱“2018天府半馬”)。2018天府半馬打破傳統(tǒng)意義上的城市馬拉松定義，立足于人與自然和諧共生，將街道與公園相結(jié)合，打造了不一樣的賽事跑道，為成都馬拉松賽事注入了新鮮血液，也為政府構(gòu)建“公園城市”品牌創(chuàng)造了巨大價值。

2 2018天府半馬對成都市構(gòu)建“公園城市”的價值體現(xiàn)

2.1 政治價值

2.1.1 推進全民健身，響應(yīng)時代號召

2017年十九大報告中明確指出了“廣泛開展全民健身活動”、“加快推進體育強國建設(shè)”等新思想、新要求。2018天府半馬吸引了全國各地的跑友，不僅提高了大眾健身意識，激發(fā)了大眾的鍛煉熱情，還讓更多人養(yǎng)成運動習(xí)慣，促進全民健身運動觀念深入人心，推動成都市全民健身實施計劃(2016-2020年)取得了階段性的成效。

2.1.2 強化部門協(xié)作，塑造良好形象

與國外馬拉松的主辦方多為社會體育團體比較，中國賽事多以地方政府主導(dǎo)為主[1]。為保證2018天府半馬的成功舉辦，天府新區(qū)成都管委會對賽前宣傳、賽道的綠化、交通的管制、醫(yī)療救援、賽后的服務(wù)等方面都力求面面俱到。城市馬拉松賽成功舉辦涉及多方面的因素，是城市部門和機構(gòu)的大聯(lián)動[2]。一方面，與比賽相關(guān)的交通、餐飲、住宿、旅游、娛樂等產(chǎn)業(yè)，得到新區(qū)政府部門的宏觀管控；另一方面，各單位相互協(xié)作與通力合作，為比賽的順利進行提供強有力的保障。天府新貌借助此次馬拉松向大眾展現(xiàn)出來，良好的城市形象得以塑造。

2.2 經(jīng)濟價值

2.2.1 體育旅游促消費

“體育+旅游”成為當(dāng)下熱門的經(jīng)濟發(fā)展模式，它將強身健體與旅游的愉悅身心相結(jié)合，在探尋一條健康生態(tài)的產(chǎn)業(yè)之路的同時，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。城市馬拉松賽事的轟動力和感染力，促進了大量城市間人口的流動，對城市旅游、餐飲、住宿、體育服務(wù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成巨大的推動力[3]。 2018天府半馬吸引了十余個國家和地區(qū)的7000余名跑友的參加，為成都帶來了巨大的消費人群，刺激吃、穿、住、用、行等消費供給，推動成都市旅游、娛樂、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長，既實現(xiàn)了投資與消費的乘數(shù)效應(yīng)，保障經(jīng)濟的持續(xù)增長，又強化了城市人口的容納量，強化城市資源整合功能。

2.2.2 廣告?zhèn)髅降冒l(fā)展

在距離開賽前一個月，天府半馬啟動的電梯屏傳播計劃有效地促進了國內(nèi)體育廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展。在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等45個城市的35萬張電梯屏滾動播出天府半馬15秒宣傳片，每屏每天滾動播出300次，不僅對賽事進行有效宣傳，成都的新形象、新面貌也借此被推廣出去。新華網(wǎng)體育作為承辦單位，其旗下路跑賽事服務(wù)平臺之韻動中國在賽前積極借助互聯(lián)網(wǎng)進行賽事宣傳與籌備工作的追蹤報道，比賽當(dāng)天對賽事進行直播，有效地促進體育傳播業(yè)進一步發(fā)展。

2.2.3 賽事贊助謀共贏

2018天府半馬獲得了怡寶、安德瑪、肯德基、佳明等知名企業(yè)的青睞，在比賽用服、能量補給、賽事攝影等方面予以贊助，為全國呈現(xiàn)了一場精彩賽事。作為此次賽事的運營商，新華網(wǎng)四川有限公司、四川格林蝸牛體育文化傳播有限公司、北京新泰明體育文化發(fā)展有限公司的大力合作，使得賽事規(guī)模水平得以提升，賽事品牌影響力得以擴大，推動了產(chǎn)業(yè)鏈的整體融合與發(fā)展，各個企業(yè)也借助此次賽事拉近了與政府的距離，達到宣傳企業(yè)文化與品牌的目的，最終實現(xiàn)賽事品牌、企業(yè)品牌、城市品牌三贏局面。

2.3 文化價值

馬拉松文化與城市文化相結(jié)合，使馬拉松文化融入了城市文化的內(nèi)涵提高了城市文化的品味，城市文化吸收馬拉松文化的精神與底蘊，馬拉松賽事會帶給城市精神文明建設(shè)不可估量的正能量[4]。

2.3.1 打破傳統(tǒng)，彰顯別樣城市風(fēng)采

此次比賽選擇有天府新區(qū)“生態(tài)之腎”美譽的興隆湖作為賽道中心展開，整個半程賽道形似“6”，寓意著賽事的成功舉辦及對參賽選手的美好祝愿。從城市街道延伸至興隆湖、鹿溪河生態(tài)區(qū)、天府綠道等休閑和健身場所，通過城市與公園的完美融合，盡顯“公園城市”別樣風(fēng)貌。賽道新、項目新、活動新創(chuàng)造了“新”馬拉松文化，將賽事內(nèi)涵和城市建設(shè)文化緊密聯(lián)系在一起，對成都“公園城市”的建構(gòu)起到了很好的宣傳作用。

2.3.2 以人為本，兼顧自然和諧共生

賽道方面，2018天府半馬賽道公里牌上展示的由23名小朋友手中的畫筆勾勒出的興隆湖風(fēng)采圖，完美詮釋了教育文化理念。項目方面，將“5·20情侶跑”作為特設(shè)項目，限200對情侶參加，充分突出“愛”元素。賽事還設(shè)置了線上跑活動，做到以人為本的賽事服務(wù)宗旨，讓未能到場的選手彌補遺憾之余也能感受別樣的興隆湖體驗。活動方面，本次馬拉松最大的亮點在于設(shè)計了樹木認(rèn)養(yǎng)活動，組委會選取150名跑友免費認(rèn)養(yǎng)“馬拉松樹”半年，在認(rèn)養(yǎng)期間跑友可對所認(rèn)養(yǎng)樹木的成長情況持續(xù)關(guān)注，充分展現(xiàn)了成都建設(shè)公園城市的綠色發(fā)展戰(zhàn)略，又體現(xiàn)了人與自然和諧共生發(fā)展理念。

2.3.3 樹立品牌，打造城市運動形象

在劇烈變動和嚴(yán)峻的全球經(jīng)濟條件下，每個地區(qū)都需要將地區(qū)形象，通過市場營銷的手段來整合資源，使地區(qū)形成獨特的風(fēng)格或理念，以滿足投資者、新企業(yè)以及游客的需求和期望[5]。成都開闊的平原和宜人的氣候為舉辦馬拉松創(chuàng)造了條件，成都除了火鍋、麻將、茶館、熊貓等城市標(biāo)簽外，正在從一座來了就不想離開的休閑之都向一座來了就要跑起來的運動之都轉(zhuǎn)變。2018天府半馬在成都城市馬拉松賽事的發(fā)展添上了獨特創(chuàng)新一筆，其“公園·城市·未來”的主題彰顯出成都市城市形象未來塑造方向，賽事的成功舉辦為成都向世界遞出新名片打開了窗口。

2.3.4 同場競技，提升城市精神文化

2018天府半馬充分將競技體育大眾化，讓業(yè)余跑者與專業(yè)跑者同場競技。各組別比賽獎勵名額增加至25人，吸引大眾積極參加，借助賽事的舉辦，成都能夠提升大眾的綜合素質(zhì)，使得城市文化在與體育精神的結(jié)合中不斷得到創(chuàng)新與豐富。同樣，文化是體育發(fā)展的靈魂所在，只有彰顯其文化屬性，體育運動項目才能永續(xù)傳承[6]。在賽場上，參賽選手頑強拼搏、堅持不懈的體育精神隨處可見，大家用行動詮釋著更高、更快、更強的體育內(nèi)涵，也感染著所有的人。

2.4 生態(tài)價值

近年來，馬拉松賽事異化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，甚至有些賽事的舉辦與馬拉松的生態(tài)意義相違背。要保證馬拉松賽事的良性發(fā)展，人類必須建立一種與自然長期的、動態(tài)的、整體的、相互聯(lián)系和相互依存的關(guān)系[7]。

2.4.1 生態(tài)理念融入行動

為促進城市的良性發(fā)展，當(dāng)?shù)卣恢北兄吧鷳B(tài)興則文明興”的城市文明觀，“踐行綠色生活方式”的城市生活觀，致力于馬拉松賽事異化現(xiàn)象的抵制行動中。衣服、獎牌、廣告牌、參賽包等物品都展現(xiàn)著“尊重自然、和諧共生”的生態(tài)理念。政府加強對賽道沿線環(huán)境的綜合整治，賽前的維修、維護，賽后的保潔、清理，加強城市生態(tài)建設(shè)工作貫穿始終，讓參賽選手感受到城市與公園、運動與環(huán)境、人與自然地完美交融。

2.4.2 綠色倡議創(chuàng)造價值

響應(yīng)生態(tài)號召，組委會在賽前發(fā)布了環(huán)保倡議書，號召跑友比賽當(dāng)天愛護環(huán)境，文明參賽，一旦發(fā)現(xiàn)并查實有不文明行為，會予以通報批評。同時借助媒體的宣傳，將城市良好生態(tài)環(huán)境的保護意識根植于人們的大腦并付諸于實踐中。2018天府半馬是人與自然和諧共處的真實寫照，是城市建設(shè)與綠色生態(tài)緊密結(jié)合的完美體現(xiàn)，充分體現(xiàn)了天府新區(qū)“生態(tài)為肌理、綠色做本底”的規(guī)劃理念，為成都市提升整體城市形象，提高生態(tài)環(huán)境效益，早日實現(xiàn)“公園城市”目標(biāo)創(chuàng)造了巨大的生態(tài)價值。

3 結(jié)語

2018天府半馬為成都市塑造“公園城市”品牌形象創(chuàng)造了巨大的政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等價值。不僅推動全民健身戰(zhàn)略的實施進程，促進整體經(jīng)濟的快速發(fā)展，還豐富了城市文化內(nèi)涵，創(chuàng)造巨大生態(tài)效益。盡管其舉辦時間不及國內(nèi)一些知名賽事，但作為后起之秀卻大獲成功，現(xiàn)正爭取兩年內(nèi)成為金牌賽事，促進了成都馬拉松多元化發(fā)展，推動著“公園城市”目標(biāo)建設(shè)進程，并以其獨特創(chuàng)新之處也為世人展現(xiàn)了成都未來發(fā)展的新面貌和新方向。