武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展研究綜述*

李世宏 李卓嘉 尚 堯 翟蘇妹

武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展研究綜述*

李世宏1李卓嘉2尚 堯1翟蘇妹3

（1.哈爾濱體育學(xué)院 民族傳統(tǒng)體育學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150008；2.哈爾濱工業(yè)大學(xué)體育部，黑龍江 哈爾濱 150001；3.哈爾濱體育學(xué)院研究生院，黑龍江 哈爾濱 150008）

在武術(shù)商業(yè)化、市場化的快速發(fā)展過程中，武術(shù)產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出巨大的市場潛力和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。文章通過搜集整理武術(shù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)熱點(diǎn)研究資料，對武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行系統(tǒng)綜述，旨在理清武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展概況，為系統(tǒng)了解武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場提供參考。研究得出結(jié)論：有關(guān)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場方面的研究主要集中于武術(shù)市場化、武術(shù)市場開發(fā)、武術(shù)市場消費(fèi)、武術(shù)市場營銷等四個(gè)方面。

武術(shù)產(chǎn)業(yè)；武術(shù)市場；市場

伴隨我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立和發(fā)展，武術(shù)產(chǎn)業(yè)在國家宏觀政策的指導(dǎo)下逐步發(fā)展與完善。中國武協(xié)制定的《2001—2010武術(shù)發(fā)展規(guī)劃》指出要按照市場規(guī)律加快武術(shù)的市場化建設(shè)，廣泛開展武術(shù)產(chǎn)業(yè)的對外合作, 形成開放式的武術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)體系，規(guī)范武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場, 引導(dǎo)并推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)向良性方向發(fā)展。2016年7月29日《中國武術(shù)發(fā)展五年規(guī)劃（2016—2020年）》提出“協(xié)調(diào)培育武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場、引導(dǎo)武術(shù)消費(fèi)需求”。2019年7月29日《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》提出“培育和挖掘市場潛能，推進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚融合，推動(dòng)中國武術(shù) “走出去”，為培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能提供有力支撐”，為武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持。截止到2018年底，中國武協(xié)指定的武術(shù)之鄉(xiāng)已達(dá)100個(gè)，武術(shù)競賽表演、健身休閑、用品制造等產(chǎn)業(yè)不斷完善，以“武術(shù)散打王爭霸賽”“武林風(fēng)”“昆侖決”為引領(lǐng)的武術(shù)品牌賽事日益增加，但總體上我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，面臨著市場供需不平衡、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、市場競爭力不強(qiáng)等問題[1]。文章試圖對2011—2019年國內(nèi)武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展研究進(jìn)行系統(tǒng)的綜述研究，并對武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析與思考，以期為今后武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展指明方向，促進(jìn)我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的可持續(xù)發(fā)展。

1 關(guān)于武術(shù)市場化的研究

關(guān)于武術(shù)市場化研究，主要集中于武術(shù)市場發(fā)展現(xiàn)狀與對策方面的研究。王偉、邱丕相（2013）認(rèn)為武術(shù)市場目前處于較為低段的層次，武術(shù)休閑市場受其掣肘，基于供應(yīng)鏈的發(fā)展視角創(chuàng)新武術(shù)休閑視角，分析武術(shù)休閑市場的競爭力所在，探索資本、文化、政府在武術(shù)休閑市場中的作用，為武術(shù)市場的發(fā)展提供借鑒[2]。王東東（2017）認(rèn)為中國武術(shù)得到世界的認(rèn)可，武術(shù)產(chǎn)業(yè)具有潛在的消費(fèi)群體和消費(fèi)市場，但目前武術(shù)市場商業(yè)化不足、缺乏市場指導(dǎo)體系和創(chuàng)造力、武術(shù)商業(yè)化的賽事較少、缺乏專業(yè)的管理人才，并提出發(fā)展策略[3]。李本一、金明成（2017）認(rèn)為武術(shù)套路的市場化發(fā)展是新形勢下武術(shù)發(fā)展的必由之路，長期的發(fā)展過程中并未形成真正的市場化發(fā)展，應(yīng)該充分挖掘武術(shù)市場的潛力，科學(xué)規(guī)劃其發(fā)展策略，促進(jìn)未來武術(shù)市場化的發(fā)展[4]。鄧?yán)祝?018）對武術(shù)的市場化從上世紀(jì)80年代盛極一時(shí)到衰落進(jìn)行了研究，分析影響普及群眾武術(shù)的主要原因，并提出武術(shù)市場發(fā)展對策[5]。

劉輝、黃康輝等（2018）認(rèn)為武術(shù)影視作品推動(dòng)了傳統(tǒng)武術(shù)文化傳播，網(wǎng)絡(luò)化傳播推動(dòng)傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展的影響研究，但武術(shù)產(chǎn)業(yè)也存在著消費(fèi)觀念落后、市場體系構(gòu)建不完善、缺乏相應(yīng)的法律制度保障、武俠作品對武術(shù)文化內(nèi)涵存在誤讀、缺乏武術(shù)專業(yè)人才等問題，并從定位人群，拓展消費(fèi)群體、出臺相關(guān)法律制度、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，注重培養(yǎng)人才、打造本土品牌賽事四個(gè)方面提出發(fā)展策略[6]。熊繼保、趙發(fā)田等（2019）在“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的國家戰(zhàn)略中，對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行審視，推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革有助于滿足消費(fèi)需求，提高武術(shù)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活力，推動(dòng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，而且我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)中主要存在著市場規(guī)模小、武術(shù)消費(fèi)主體不夠成熟、大眾慣性思維定勢、武術(shù)品牌缺乏競爭力和創(chuàng)造力，提出塑造武術(shù)品牌，增加有效供給、增強(qiáng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路，從武術(shù)產(chǎn)業(yè)供給項(xiàng)目、供給制度、供給人才三個(gè)方面推廣武術(shù)產(chǎn)業(yè)[7]。

通過對相關(guān)文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)眾多學(xué)者集中于武術(shù)市場發(fā)展現(xiàn)狀和策略方面的研究，武術(shù)市場化是武術(shù)發(fā)展的必由之路，武術(shù)雖然已經(jīng)形成一定的規(guī)模，但也存在著不足，武術(shù)市場目前主要存在管理體系不健全、相關(guān)法規(guī)政策不完善、缺乏專業(yè)人才、市場定位不明確等問題，并針對性提出從健全管理體制、完善市場相關(guān)法規(guī)制度、明確市場定位、大力培養(yǎng)專業(yè)人才等發(fā)展策略。根據(jù)武術(shù)市場所處的社會(huì)背景出發(fā)，思考應(yīng)該如何與經(jīng)濟(jì)、政治、文化更好的結(jié)合在一起，如何才能促進(jìn)發(fā)展，也是我們學(xué)者在今后的研究中應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題。

2 關(guān)于武術(shù)市場開發(fā)的研究

縱觀收集到的文獻(xiàn)資料，學(xué)術(shù)界對武術(shù)市場開發(fā)方面的研究集中于武術(shù)資源開發(fā)方面。其中主要包括:張文元（2012）從少林寺和武林大會(huì)的案例分析得出，當(dāng)前我國武術(shù)無形資產(chǎn)市場化開發(fā)上取得一定的經(jīng)濟(jì)效益，但存在著先進(jìn)性與滯后性并存、保護(hù)與開發(fā)矛盾突出、傳統(tǒng)武術(shù)和競技武術(shù)各擅勝場、政府在市場化中占主導(dǎo)，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略[8]。吳敬攀（2017）認(rèn)為目前武術(shù)資源相對分散、挖掘的深度有待加強(qiáng)、利用率低，對于武術(shù)文化資源進(jìn)行整合對武術(shù)市場的發(fā)展至關(guān)重要[9]。雷學(xué)會(huì)（2017）以武當(dāng)武術(shù)資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)為主要研究內(nèi)容，得出武當(dāng)武術(shù)具有豐厚的資源，但其開發(fā)的實(shí)踐與理論依據(jù)還需進(jìn)一步探索，資源開發(fā)的現(xiàn)實(shí)不容樂觀，并且提出開發(fā)、轉(zhuǎn)化、融合的路徑[10]。

張龍（2018）基于系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)基模分析方法下得出，廣東省武術(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源開發(fā)中存在著保護(hù)與開發(fā)關(guān)系模糊、缺乏相關(guān)法規(guī)制度、資源整合不充分、缺乏專業(yè)人才、武術(shù)產(chǎn)品開發(fā)不充分、品牌構(gòu)建尚不完善等，提出開發(fā)是保護(hù)的前提、加大資源整合力度、完善人才培養(yǎng)體系、培育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)策略[11]。張麗（2018）認(rèn)為豐富的武術(shù)資源為武術(shù)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展提供了保障，當(dāng)前武術(shù)開發(fā)力度不足，應(yīng)該充分挖掘武術(shù)的時(shí)代價(jià)值，加大開發(fā)力度才能賦予武術(shù)產(chǎn)業(yè)和武術(shù)市場活力與生機(jī)[12]。攀曉強(qiáng)（2019）認(rèn)為武術(shù)技術(shù)資源、武術(shù)人才資源、武術(shù)旅游資源是武術(shù)市場發(fā)展的資源優(yōu)勢，武術(shù)市場經(jīng)濟(jì)很具有發(fā)展前景[13]。馬蘭（2012）認(rèn)為隨著登封武術(shù)產(chǎn)品市場不斷發(fā)展完善，登封武術(shù)市場可開發(fā)的產(chǎn)品項(xiàng)目較多，但存在規(guī)模較小、產(chǎn)品質(zhì)量不高、缺乏科技創(chuàng)新、缺乏品牌效應(yīng)等問題 [14]。

對于武術(shù)市場開發(fā)方面的研究，眾多學(xué)者的視角不同，其研究的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，多數(shù)學(xué)者認(rèn)為我國具有豐厚的武術(shù)資源，武術(shù)資源是武術(shù)市場發(fā)展的優(yōu)勢，保障我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，但目前武術(shù)資源分布相對分散，開發(fā)力度不足，挖掘的深度以及利用率不高，對武術(shù)市場進(jìn)行大力開發(fā)才能促進(jìn)其發(fā)展。對于我國武術(shù)市場開發(fā)主要從武術(shù)資源的“開發(fā)”、“保護(hù)”“整合”等方面進(jìn)行，武術(shù)資源整合對武術(shù)市場的發(fā)展也至關(guān)重要。鑒于此提出武術(shù)市場開發(fā)相應(yīng)的策略。盡管如此，武術(shù)市場資源內(nèi)容浩繁雜糅，開發(fā)手段與方式也不相同，對武術(shù)市場資源創(chuàng)新性開發(fā)與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換的實(shí)踐和理論還需要進(jìn)一步的探索。

3 關(guān)于武術(shù)市場消費(fèi)的研究

關(guān)于武術(shù)市場消費(fèi)的研究主要從消費(fèi)視野角度來研究，主要包括：王崗（2011）認(rèn)為人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)內(nèi)容隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生改變，通過加速武術(shù)商品化進(jìn)程、實(shí)現(xiàn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化的鏈接、構(gòu)建武術(shù)現(xiàn)代化平臺、走進(jìn)當(dāng)代媒體人的視野等將中國武術(shù)融入到時(shí)代發(fā)展當(dāng)中，促進(jìn)中華武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展[15]。高仙娥（2013）經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)武術(shù)健身市場存在最大的問題是消費(fèi)者對武術(shù)健身的消費(fèi)觀念和市場意識落后、武術(shù)產(chǎn)品未能滿足消費(fèi)者需求。并提出以下發(fā)展建議：加強(qiáng)武術(shù)健身宣傳、優(yōu)化銷售渠道、培養(yǎng)武術(shù)專業(yè)人才、基于消費(fèi)者需求實(shí)施營銷策略、增強(qiáng)對武術(shù)健身消費(fèi)者售后維護(hù)[16]。韓子鵬（2015）認(rèn)為在消費(fèi)社會(huì)的背景下，競技武術(shù)市場具有體育消費(fèi)的時(shí)尚性、虛擬性、階級性、多元性的特點(diǎn)，能夠滿足消費(fèi)者的需求，針對競技武術(shù)市場所具有的優(yōu)勢和劣勢，提出新的發(fā)展策略[17]。

楊少雄、謝群喜（2016）認(rèn)為武術(shù)消費(fèi)包括有形的實(shí)物消費(fèi)，如武術(shù)服裝、器械、表演和武術(shù)相關(guān)的報(bào)紙、書籍、錄像等、以及與武術(shù)相關(guān)的賽事、表演等無形消費(fèi)。在“互聯(lián)網(wǎng)”背景下從網(wǎng)絡(luò)武俠游戲消費(fèi)市場、虛擬網(wǎng)站消費(fèi)市場、武術(shù)影視消費(fèi)市場、武術(shù)第四媒體消費(fèi)市場四個(gè)方面對武術(shù)消費(fèi)市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出武術(shù)消費(fèi)市場拓展策略[18]。梁佳佳（2017）認(rèn)為改革武術(shù)市場體系，提高武術(shù)市場的消費(fèi)水平才能擴(kuò)大對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，吸引更多的消費(fèi)群體，促進(jìn)武術(shù)產(chǎn)業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中迅速發(fā)展[19]。李敢（2018）認(rèn)為無論是作為休閑體育還是競技體育，武術(shù)正在成為當(dāng)前這個(gè)消費(fèi)日益分化社會(huì)的一個(gè)消費(fèi)品或者消費(fèi)行為，根據(jù)武術(shù)文化消費(fèi)的自然屬性和經(jīng)濟(jì)屬性強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，基于武術(shù)文化消費(fèi)的社會(huì)屬性和文化屬性強(qiáng)化知識創(chuàng)新，基于武術(shù)文化消費(fèi)體系和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建強(qiáng)化組織創(chuàng)新[20]。

關(guān)于武術(shù)市場消費(fèi)相關(guān)文獻(xiàn)資料的梳理發(fā)現(xiàn)其研究內(nèi)容不同，有學(xué)者將武術(shù)看作是一個(gè)消費(fèi)品或者消費(fèi)行為，將武術(shù)市場與消費(fèi)者的需求相結(jié)合，促進(jìn)武術(shù)市場的發(fā)展。大部分學(xué)者集中于消費(fèi)者、消費(fèi)市場、消費(fèi)產(chǎn)品三方面對武術(shù)市場進(jìn)行研究，并認(rèn)為消費(fèi)者的消費(fèi)行為與消費(fèi)市場、消費(fèi)觀念存在一定的聯(lián)系，且將武術(shù)市場消費(fèi)分為有形的實(shí)物消費(fèi)和無形的消費(fèi)，并認(rèn)為武術(shù)消費(fèi)市場也應(yīng)融入到時(shí)代的發(fā)展之中，提出從加速武術(shù)的商品化過程，實(shí)現(xiàn)武術(shù)的產(chǎn)業(yè)化，從構(gòu)建武術(shù)現(xiàn)代化平臺等方面出發(fā)，對于武術(shù)消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)、模式及其在未來的發(fā)展仍需進(jìn)一步的研究。

4 關(guān)于武術(shù)市場營銷的研究

關(guān)于武術(shù)市場營銷研究，李世宏（2012）基于營銷學(xué)的視域下來研究武術(shù)市場的發(fā)展，將武術(shù)看作是可供營銷的商品，并依據(jù)STP理論分析武術(shù)市場，將武術(shù)市場細(xì)分為武術(shù)健身市場、武術(shù)表演市場、武術(shù)旅游市場等[21]。江錫文（2012）基于營銷管理理論，從武術(shù)商品認(rèn)知、武術(shù)的組織與營銷規(guī)劃、分析武術(shù)市場的機(jī)會(huì)、武術(shù)市場的選擇、制定武術(shù)營銷組合、武術(shù)營銷策略評估與完善等六個(gè)方面提出武術(shù)營銷策略[22]。馬蘭（2012）以體育營銷學(xué)、市場營銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等多學(xué)科的理論對少林武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)中武術(shù)培訓(xùn)市場、武術(shù)產(chǎn)品市場、武術(shù)旅游市場和武術(shù)文化創(chuàng)意市場這四大市場進(jìn)行研究，提出少林武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略，即在少林武術(shù)文化具備產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特性的基礎(chǔ)上凸顯少林武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特性、樹立產(chǎn)業(yè)品牌以文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略、獲得政府大力支持、整合營銷方式以促進(jìn)全方位發(fā)展、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展將傳承與創(chuàng)新相結(jié)合、完善少林武術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建科學(xué)管理系統(tǒng)等[14]。

殷婷婷（2016）認(rèn)為武術(shù)是營銷活動(dòng)的前提，武術(shù)具備成為商品的條件及屬性等，這是武術(shù)進(jìn)行市場營銷的前提和關(guān)鍵，依據(jù)STP理論將武術(shù)市場細(xì)分為兒童市場、老年市場、中年市場等，對武術(shù)市場營銷品牌策略上采取意識策略、忠誠度策略和文化策略等[23]。王帆（2019）用市場學(xué)和營銷學(xué)的視角將陳式太極拳作為一個(gè)品牌進(jìn)行深入研究，陳氏太極拳品牌營銷取得良好的效果，但也存在品牌意識缺失、品牌管理機(jī)制和專業(yè)管理人才缺乏、市場定位模糊、創(chuàng)新和開發(fā)力度有待加強(qiáng)這些問題，依據(jù)STP理論分析后提出營銷策略，即拓展和規(guī)范太極拳培訓(xùn)業(yè)、整合焦作旅游文化資源、豐富陳氏太極拳有形產(chǎn)品，發(fā)展太極養(yǎng)生市場、深度開發(fā)太極拳演藝產(chǎn)品等[24]。張文禮（2019）站在市場營銷的角度，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)及市場營銷學(xué)知識對西安市私營武術(shù)館營銷模式進(jìn)行解析，從產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略、渠道策略、服務(wù)性策略五個(gè)方面進(jìn)行調(diào)研研究[23]。

關(guān)于武術(shù)市場營銷的研究，研究范圍主要是從整體和個(gè)例出發(fā)，眾多學(xué)者多是基于營銷學(xué)的角度或者與其他學(xué)科交叉的視角下來進(jìn)行研究。首先基于營銷學(xué)的視角下，將武術(shù)看做商品是營銷的前提，并依據(jù)STP理論從市場定位、市場細(xì)分、市場選擇三方面來進(jìn)行研究，結(jié)合個(gè)例提出武術(shù)市場營銷策略。其次則是對武術(shù)市場的案例進(jìn)行分析，提出市場營銷策略，也有從武術(shù)市場營銷過程提出武術(shù)市場營銷策略，也有從武術(shù)市場營銷模式提出武術(shù)營銷策略。以上研究均有可取之處，也存在一定的不足，市場在武術(shù)市場營銷中發(fā)揮者重要的作用，政府在武術(shù)市場營銷中因該扮演怎樣的角色，隨著武術(shù)在國際上的傳播，武術(shù)市場營銷在國際應(yīng)該如何發(fā)展，武術(shù)市場營銷如何借助信息科技的力量實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，諸如此類問題還有我們待進(jìn)一步的研究。

5 結(jié)語

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新的發(fā)展階段，武術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇，《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》等相關(guān)政策的出臺，為武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。通過相關(guān)文獻(xiàn)資料的收集與整理，將武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的研究分為武術(shù)市場化、武術(shù)市場開發(fā)、武術(shù)市場消費(fèi)、武術(shù)營銷四個(gè)方面，綜合來看，武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的研究內(nèi)容較全面，范圍較廣。在國家宏觀政策的引領(lǐng)與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)之下，武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場在今天仍具有很大的發(fā)展?jié)摿?，因此，對武術(shù)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的梳理研究，在使學(xué)者系統(tǒng)全面的認(rèn)識到目前武術(shù)市場的發(fā)展概況，進(jìn)一步為相關(guān)研究提供可參考價(jià)值。

[1]多部門關(guān)于印發(fā)《武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025年）》的通知_部門政務(wù)_中國政府網(wǎng)[EB/OL]http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/29/content_5416190.htm.

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Research Summary on the Development of Wushu Industry Market

LI Shihong, etal.

(Harbin Sports University, Harbin 150008, Heilongjiang, China)

國家體育總局武術(shù)研究院重點(diǎn)項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：WSH2019A003）。

李世宏（1971—），博士，副教授，研究方向：武術(shù)產(chǎn)業(yè)。