體育賽事推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的策略研究——以湯山體育特色小鎮(zhèn)為例*

劉注豐 郭 煒 郭夢麒 王 兵

體育賽事推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的策略研究——以湯山體育特色小鎮(zhèn)為例*

劉注豐 郭 煒 郭夢麒 王 兵

（西安工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，陜西 西安 710021）

以湯山體育特色小鎮(zhèn)為例，通過借鑒相關(guān)文獻(xiàn)成果界定研究范圍，采用文獻(xiàn)資料法、實證分析法、實地調(diào)查法等方法分析體育賽事在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中的推進(jìn)作用，為體育賽事推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)提供一些思路。

體育賽事；體育特色小鎮(zhèn)；策略研究

特色小鎮(zhèn)是在新的歷史時期、新的發(fā)展階段的創(chuàng)新探索和成功實踐。2016年住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合發(fā)文，在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，并且提出至2020年在全國要培育建設(shè)1000個特色小鎮(zhèn)的發(fā)展目標(biāo)。2016年底，江蘇省政府印發(fā)了《關(guān)于培育創(chuàng)建江蘇特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見》，確定了江蘇特色小鎮(zhèn)發(fā)展的總體要求、發(fā)展目標(biāo)、創(chuàng)建路徑和工作機(jī)制。特色小鎮(zhèn)在硬件設(shè)施的建設(shè)上突出小鎮(zhèn)特色，而體育賽事在吸引人流方面具有天然的優(yōu)勢。體育特色小鎮(zhèn)是以體育健康為主題，集體育、健康、旅游、休閑、養(yǎng)老、文化、宜居等多種功能疊加于一體的空間區(qū)域和發(fā)展平臺。以體育賽事推進(jìn)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，不僅可以帶來極高的直接經(jīng)濟(jì)效益，還可以融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。國務(wù)院2014年印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》明確指出：“豐富體育賽事活動。以競賽表演業(yè)為重點，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事?！边@為體育賽事的發(fā)展提供了契機(jī)，也為以體育賽事推進(jìn)特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供了新的思路。

1 國內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 國內(nèi)體育特色小鎮(zhèn)特征分析

在體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展以及國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，國內(nèi)的體育特色小鎮(zhèn)也出現(xiàn)了一些萌芽，各地根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等實際情況,以各區(qū)域特色為依托，表現(xiàn)出不同的發(fā)展特征。

1.1.1以體育休閑為主要發(fā)展特色的體育特色小鎮(zhèn)

以體育文化為形象定位，綜合商業(yè)、會展、休閑、娛樂、演出、比賽、酒店等多元業(yè)態(tài)的體育特色小鎮(zhèn)。如紹興柯橋酷玩小鎮(zhèn)、海寧馬拉松小鎮(zhèn)等。

1.1.2以產(chǎn)品為主要發(fā)展特色的體育特色小鎮(zhèn)

以體育產(chǎn)品或者體育設(shè)備為基礎(chǔ)，帶動一系列體育產(chǎn)品或者體育設(shè)備的設(shè)計、研發(fā)、展示、交易、交流等相結(jié)合的體育特色小鎮(zhèn)。也有將體育產(chǎn)品作為媒介，使體育文化與互聯(lián)網(wǎng)相融合的體育產(chǎn)業(yè)鏈，比如浙江德清莫干山裸心體育特色小鎮(zhèn)等。

1.1.3以康復(fù)治療為主要發(fā)展特色的體育特色小鎮(zhèn)

將當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境與特色體育運動相結(jié)合，依托體育運動所帶來的身心健康方面的改善，結(jié)合體育旅游的特色發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)。

1.1.4以體育賽事為主要發(fā)展特色的體育特色小鎮(zhèn)

通過宣傳和舉辦體育賽事，提高當(dāng)?shù)丶爸苓吶罕姷馁愂聟⑴c度，從而推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，達(dá)到邊發(fā)展邊建設(shè)的目的。同時，創(chuàng)建賽事自主的品牌，發(fā)揮體育賽事在體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)過程中的重大推進(jìn)作用。比如浙江泰順的百丈時尚體育小鎮(zhèn)等，體現(xiàn)了當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的多元化。

1.2 國內(nèi)的體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀概述

國內(nèi)的體育特色小鎮(zhèn)出現(xiàn)了多種類型的發(fā)展特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及發(fā)展規(guī)劃而制定不同的發(fā)展道路。通過將體育賽事與旅游、休閑、養(yǎng)生融合發(fā)展，從而推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)。體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展應(yīng)通過體育賽事突出“特色”二字。體育賽事作為一種獲取流量的好方式，能將參與人群迅速聚集，帶入體育小鎮(zhèn)，從而帶動體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

2 湯山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀分析

應(yīng)對湯山特色體育小鎮(zhèn)未來的發(fā)展進(jìn)行合理的目標(biāo)定位，發(fā)現(xiàn)切合湯山特色體育小鎮(zhèn)的文化核心，同時依據(jù)其文化核心合理配置體育賽事項目和商圈業(yè)態(tài)，增強消費者與品牌之間的黏合度，最大限度地發(fā)揮體育賽事的聚集力，滿足消費者的體育休閑需要。

2.1 湯山體育特色小鎮(zhèn)總體規(guī)劃

湯山體育特色小鎮(zhèn)的總體規(guī)劃應(yīng)著重從以下幾點進(jìn)行：第一，以規(guī)劃定位為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確定位發(fā)展目標(biāo)；第二，將小鎮(zhèn)的資源特色作為發(fā)展契機(jī)，進(jìn)一步做強體育產(chǎn)業(yè)；第三，以體育功能為著力點，做優(yōu)基礎(chǔ)設(shè)施，并以賽事活動為支撐，提升小鎮(zhèn)的品牌形象；第四，以當(dāng)?shù)匚幕癁榻ㄔO(shè)特色，利用湯山的文化背景以及文化影響力，構(gòu)筑小鎮(zhèn)的文化氛圍。

湯山體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)還將依托當(dāng)?shù)氐臏厝a(chǎn)業(yè)進(jìn)行，將已經(jīng)初具規(guī)模和口碑的湯山溫泉產(chǎn)業(yè)與體育賽事相結(jié)合，推進(jìn)湯山體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。在體育賽事形成一定的規(guī)模后，湯山體育特色小鎮(zhèn)還將結(jié)合青少年運動培訓(xùn)，使場地資源、人流資源得到更加完善的利用，從而推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。

2.2 湯山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中的體育賽事組成

湯山體育特色小鎮(zhèn)積極舉辦、承辦各類的體育賽事，利用體育賽事推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展。2016南京湯山TT“百聯(lián)奧特萊斯杯”12H單車200KM認(rèn)證賽、2016“湯山溫泉杯”南京馬術(shù)公開賽暨南京市第一屆青少年馬術(shù)公開賽、2016泥漿足球中國賽南京（湯山）站、2016世界速度輪滑錦標(biāo)賽“我是輪滑之星”、2017國際排聯(lián)沙灘排球U21世界錦標(biāo)賽、2017年全國沙灘排球大滿貫賽、“一帶一路”沙灘排球世界巡回賽等一系列體育賽事及活動對湯山體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展起到了重要的推進(jìn)作用。其中，馬術(shù)公開賽已被南京列為在省市具有較強的影響力的馬術(shù)品牌賽事。

2.3 湯山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中的體育賽事特點

2.3.1體育賽事的多樣化

湯山體育特色小鎮(zhèn)在發(fā)展過程中舉辦了多種類型、不同規(guī)模的體育賽事。不僅舉辦沙灘排球等知名國際賽事，也涵蓋了依托當(dāng)?shù)氐乩硖厣M織的各種中小型賽事，比如山地自行車、馬術(shù)、泥漿足球等新穎有趣的體育項目。吸引了眾多群體參與，提高了體育愛好者的參與度，為體育賽事推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供了思路。

2.3.2體育賽事的國際化

湯山體育特色小鎮(zhèn)通過引進(jìn)2017國際排聯(lián)沙灘排球U21世界錦標(biāo)賽、2017年全國沙灘排球大滿貫賽、“一帶一路”沙灘排球世界巡回賽三個國際知名沙灘排球賽事，吸引眾多沙灘排球愛好者的參與，讓不同年齡層次的人群參與到沙灘排球這一目前在國內(nèi)還算小眾的體育項目中，提高了沙灘排球的認(rèn)知度和影響力，

2.3.3體育賽事的大眾化

湯山體育特色小鎮(zhèn)在舉辦各類賽事的過程中，不是將參與賽事的人群局限于成年人或受過專業(yè)訓(xùn)練的運動員，而是通過簡化參賽規(guī)則、降低年齡限制來吸引更多的青少年體育愛好者。越來越多的青少年體育愛好者參與到體育賽事中，勢必會給體育賽事的舉辦帶來更多的關(guān)注度，這不僅提高了體育賽事的影響力，也提升了體育特色小鎮(zhèn)的知名度。

3 體育賽事在推進(jìn)湯山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展過程中的優(yōu)勢

3.1 體育賽事在湯山體育特色小鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的積極作用

體育賽事給湯山體育特色小鎮(zhèn)帶來了直接的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了參與人群的消費。體育場館和體育設(shè)施的建造為當(dāng)?shù)厝罕姷捏w育活動提供了運動場所，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，進(jìn)一步促進(jìn)了溫泉項目的發(fā)展，拉動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。

3.2 體育賽事對湯山體育特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)起到的積極作用

為推動湯山體育特色小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展，湯山體育特色小鎮(zhèn)在已有溫泉這樣得天獨厚的條件的映射下，在已有產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，做了不少規(guī)劃。在國內(nèi)房車經(jīng)濟(jì)初步發(fā)展的現(xiàn)狀下，湯山體育特色小鎮(zhèn)在房車產(chǎn)業(yè)一期的基礎(chǔ)上著手建設(shè)房車產(chǎn)業(yè)二期，以便更多喜愛房車、喜愛露營、喜愛嘗試新鮮事物的游客加入其中，感受湯山體育特色小鎮(zhèn)的特色。在體育賽事方面，湯山體育特色小鎮(zhèn)計劃投資20億元重點建設(shè)體育場館（如沙灘排球公園、網(wǎng)球館、羽毛球館等），屆時將用于群眾健身訓(xùn)練以及舉辦體育賽事。湯山體育特色小鎮(zhèn)為豐富產(chǎn)業(yè)、全面發(fā)展，規(guī)劃建設(shè)極限運動樂園，滿足更多人的需求。例如，國際攀巖賽場、山地卡丁車賽場、野外真人CS項目正逐步開展。

3.3 體育賽事對湯山體育特色小鎮(zhèn)文化發(fā)展起到的積極作用

通過引進(jìn)國際知名體育賽事，湯山體育特色小鎮(zhèn)可以更快速地吸引更多的體育愛好者以及消費群體參與到小鎮(zhèn)的建設(shè)中來，能更加快速地提高知名度，更加快速地進(jìn)入下一階段的發(fā)展建設(shè)中。引進(jìn)國際知名體育賽事是一個快速且有效的發(fā)展策略。體育賽事的組織與引進(jìn)，使湯山當(dāng)?shù)厝罕妼τ隗w育賽事的參與熱情以及參與度大大提高，豐富了當(dāng)?shù)丶爸苓吶罕姷纳睿龠M(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣木裎拿鹘ㄔO(shè)。

4 體育賽事對推進(jìn)湯山體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的策略分析

4.1 加強湯山體育特色小鎮(zhèn)的體育賽事宣傳力度，提高體育賽事的影響力

體育賽事想要深入人心，必然需要各方面的宣傳造勢。體育賽事的宣傳不應(yīng)僅局限于一些報刊、廣播、電視，還應(yīng)借助自媒體、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，縱向發(fā)展多樣的體育賽事宣傳方式，橫向促進(jìn)體育賽事的影響范圍。

4.2 拓展多樣化的體育賽事，將多元化的體育賽事相結(jié)合

湯山體育特色小鎮(zhèn)先后承辦了單車、馬術(shù)、足球等項目的體育賽事。多樣化的體育賽事不僅可以吸引更多的人流，還豐富了湯山體育特色小鎮(zhèn)的體育賽事類別，擴(kuò)大了湯山體育特色小鎮(zhèn)的體育賽事范圍。

4.3 加速具有國際影響力的體育賽事的引進(jìn)，直接吸引更多參與者

湯山體育特色小鎮(zhèn)在2017年6-7月承辦了2017國際排聯(lián)沙灘排球U21世界錦標(biāo)賽、2017年全國沙灘排球大滿貫賽、“一帶一路”沙灘排球世界巡回賽三個國際品牌賽事。這將會把更多的不同體育賽事項目組織者吸引到湯山體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中來，還將更多的群眾吸引到湯山體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中來。

5 體育賽事項目推進(jìn)湯山體育特色小鎮(zhèn)完善發(fā)展策略

5.1 加強體育賽事的宣傳力度

體育賽事的基礎(chǔ)是普通群眾，想要吸引更多的體育愛好者就需要加大體育賽事的宣傳力度。體育賽事能夠從各個層面吸引到更多的群體參與進(jìn)來，湯山體育特色小鎮(zhèn)的體育賽事宣傳可以充分借助廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，通過舉辦各種類型的活動來吸引更多的體育愛好者參與到賽事的籌備活動中，增加體育愛好者的參與度，提高消費群體參與體育賽事的積極性，從而達(dá)到宣傳體育賽事的目的。

5.2 建立體育賽事的品牌特色

僅僅依靠舉辦一兩次知名賽事是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，以沙灘排球為例，沙灘排球運動以其優(yōu)美的形象、激烈的競爭性和獨特的藝術(shù)性，被譽為“21世紀(jì)最杰出的運動項目”。與此同時，沙灘排球運動擁有超過5億的觀眾群、近6000萬運動員，以及覆蓋近80多個國家及地區(qū)的巨大影響力。湯山體育特色小鎮(zhèn)的體育賽事不應(yīng)該僅僅局限于舉辦幾次國際知名的體育賽事，而應(yīng)該定期舉辦具有特色的固定體育賽事，從而提高體育賽事的知名度以及群眾的參與度和認(rèn)可度，將體育賽事打造成湯山體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)中的一張名片。

5.3 樹立體育賽事的良好形象

體育賽事不僅僅局限于體育競技本身，還包含體育賽事帶給人們的直觀感受。良好的體育賽事形象是體育賽事深入人心的必備條件。賽事組織者應(yīng)該努力提升體育賽事的服務(wù)水平，包含對參賽運動員的服務(wù)和對觀賽者的服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平是體育賽事形象建立的基礎(chǔ)。同時，參賽的運動員應(yīng)該努力提升自身水平，在公平的環(huán)境下參與體育賽事，為觀賽者奉獻(xiàn)精彩的比賽。觀賽者在觀賽時應(yīng)當(dāng)保持良好的素質(zhì)，給予參賽人員以及賽事組織者更多的理解和支持，從而樹立一個良好的賽事形象。

5.4 提高體育賽事的參與程度

體育賽事應(yīng)該是全民參與的，而不是為某一固定群體設(shè)立的。體育賽事的年齡跨度應(yīng)該不斷擴(kuò)大，從而使得更多的人可以參與到體育賽事中來，帶來更多的體育運動的培訓(xùn)消費、裝備消費、休閑消費。體育賽事的參與者應(yīng)該不僅是普通群體，還需要吸引更多的其他群體參與進(jìn)來，使得體育賽事的層次更加豐富，從而推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展建設(shè)。

6 結(jié)論

綜上所述，找到屬于湯山體育特色小鎮(zhèn)的體育賽事定位以及規(guī)劃建設(shè)中的體育文化定位，合理配置體育賽事和附屬休閑措施，打造集聚效應(yīng)最明顯、消費者文化歸屬感最明顯、周邊公共服務(wù)功能性最契合的體育特色小鎮(zhèn)，不僅可以實現(xiàn)社會價值、經(jīng)濟(jì)價值和文化價值的和諧統(tǒng)一，還可以讓體育賽事和體育特色小鎮(zhèn)更有文化價值。同時，本研究為體育賽事推進(jìn)體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展帶來新的思路。

[1]住房城鄉(xiāng)建設(shè)部,國家發(fā)展改革委,財政部.關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知[Z].2016.

[2]江蘇省體育局.關(guān)于開展體育健康特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知[Z].2016.

[3]國務(wù)院.國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見[Z].2014.

[4]李凡.體育賽事提升城市品牌形象的作用與策略研究[J].體育世界(學(xué)術(shù)版),2019(8):43.

[5]楊易.用“溫泉模式”打造網(wǎng)球特色小鎮(zhèn)[J].網(wǎng)球天地，2017(9):30-31.

[6]葉慶暉.體育賽事運作研究[D].北京:北京體育大學(xué),2003.

[7]張雷.運動休閑特色小鎮(zhèn)：概念、類型與發(fā)展路徑[J].體育科學(xué),2018,38(1):18-26.

Study on the Strategy to the Promotion of Sports Events to the Construction of Sports Characteristic Town -- Taking Tangshan Sports Characteristic Town as an Example

LIU Zhufeng, etal.

(Xi'an University of Technology, Xi'an 710021, Shaanxi, China)

2018年陜西省社會科學(xué)基金項目（項目編號：2018R08）；2019年度陜西省社科界重大理論與現(xiàn)實問題研究項目（編號：2019Z079）。

劉注豐（1995—），碩士生，研究方向：體育教學(xué)。