新時(shí)代文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展方向探索

李奕

摘 要：文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展對(duì)于國(guó)家、社會(huì)和區(qū)域發(fā)展具有重要意義。本研究試圖探索新時(shí)代文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展方向。研究首先剖析時(shí)代背景下文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的重要意義，繼而聚焦新時(shí)代對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)運(yùn)營(yíng)的根本要求，在此基礎(chǔ)上，探索新時(shí)代文化創(chuàng)意企業(yè)能力構(gòu)建的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;文化創(chuàng)意企業(yè);根本要求;能力

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）22-00-02

一、新時(shí)代呼喚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)今時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅聚焦在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域，更聚焦在文化和創(chuàng)意領(lǐng)域。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的健康有序發(fā)展，無(wú)論從消費(fèi)層面、生產(chǎn)層面，還是從區(qū)域發(fā)展和國(guó)家發(fā)展層面，都具有重要的作用和影響。

從消費(fèi)層面講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)為廣大消費(fèi)者提供滿足精神享受的豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，最大程度上滿足了人民群眾多個(gè)層次的內(nèi)心需要。從生產(chǎn)方面講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)提供了創(chuàng)新的新的發(fā)展方向，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn);并且，有利于促進(jìn)人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

從區(qū)域發(fā)展方面講，文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展，一定程度上促進(jìn)了區(qū)域就業(yè)、技術(shù)革新和價(jià)值增長(zhǎng)，幫助提升區(qū)域形象，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展。從國(guó)家發(fā)展層面講，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了群體性活動(dòng)的共同理想信念，將人的現(xiàn)實(shí)需要、創(chuàng)造性實(shí)踐與社會(huì)關(guān)系有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，進(jìn)而引導(dǎo)大眾探尋推動(dòng)人與社會(huì)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)方式，使人在探索生命存在的意義與推動(dòng)先進(jìn)文化發(fā)展的活動(dòng)過(guò)程中，獲得不斷的提升和進(jìn)步。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，弘揚(yáng)傳播了國(guó)家和民族的文化精神，提升了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。它是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家繁榮富強(qiáng)民主文明的現(xiàn)實(shí)需要。

習(xí)近平總書記指出實(shí)現(xiàn)新時(shí)代“中國(guó)夢(mèng)”必須依據(jù)三個(gè)路徑：“必須走中國(guó)道路，必須弘揚(yáng)中國(guó)精神，必須凝聚中國(guó)力量”[1]。走“中國(guó)道路”、揚(yáng)“中國(guó)精神”和凝“中國(guó)力量”，需要國(guó)家整體硬件實(shí)力的建設(shè)和提升，根本上更需要文化軟實(shí)力的建設(shè)。文化軟實(shí)力是實(shí)現(xiàn)國(guó)家富強(qiáng)的必然選擇、是實(shí)現(xiàn)民族振興的力量之源、是實(shí)現(xiàn)人民幸福的精神之基[2]。新時(shí)代，呼喚文化創(chuàng)意企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，肩負(fù)為其提供和諧美好的外部環(huán)境的重任;肩負(fù)凝聚思想、方向引導(dǎo)、激勵(lì)和鞭策，持之以恒給予中國(guó)人民自信和力量的重任;肩負(fù)最終實(shí)現(xiàn)人民幸福的重任。

二、新時(shí)代對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)運(yùn)營(yíng)的根本要求

文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展必須與當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求。新時(shí)代，企業(yè)運(yùn)作發(fā)展要立足踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，集中力量于實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的偉大工程中， 具體來(lái)說(shuō)，有以下幾個(gè)方面。

第一，文化創(chuàng)意企業(yè)首先應(yīng)肩負(fù)起在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，發(fā)展中國(guó)民族品牌，滿足我國(guó)人民群眾物質(zhì)與精神文化需要并推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要責(zé)任和擔(dān)子。企業(yè)應(yīng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和要求，積極開展創(chuàng)新研發(fā)活動(dòng)，致力于提升自己的技術(shù)和能力，增強(qiáng)自身發(fā)展實(shí)力，為廣大人民群眾提供優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，打造文化創(chuàng)意領(lǐng)域享譽(yù)世界的中國(guó)民族品牌。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)致力于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化與升級(jí)，最大程度上為產(chǎn)業(yè)、區(qū)域和國(guó)家的和諧可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值和品牌價(jià)值，為社會(huì)主義社會(huì)和中華民族的當(dāng)代發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

第二，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)肩負(fù)起在世界領(lǐng)域傳播和彰顯中國(guó)精神和中國(guó)力量的重要責(zé)任和擔(dān)子。中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)致力于打造文化品牌影響力，在跨地域、跨民族以及國(guó)家之間的文化傳播中，通過(guò)大眾傳媒、信息技術(shù)、外貿(mào)出口等途徑形式形成輻射效應(yīng)，推動(dòng)中華民族優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)、傳播，彰顯中國(guó)民族精神和民族力量。應(yīng)致力于持續(xù)地傳播中國(guó)當(dāng)代的核心價(jià)值，闡述中華民族傳統(tǒng)精神與文化品格，樹立和平崛起的中國(guó)良好的國(guó)際文化形象，以及中國(guó)人民的良好精神氣派，促進(jìn)世界對(duì)中國(guó)歷史與現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和接受。企業(yè)應(yīng)致力于通過(guò)自身的文化傳播和影響，有力抵制乃至揭露、批判一些西方資本主義的文化輸出與文化殖民。培育與踐行“中國(guó)夢(mèng)”，促使中國(guó)夢(mèng)成為世界夢(mèng)。

第三，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)肩負(fù)起激勵(lì)全中國(guó)人民自信團(tuán)結(jié)地為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而不懈奮斗的重要責(zé)任和擔(dān)子。企業(yè)應(yīng)在滿足大眾多元化的物質(zhì)文化和精神文化需求的同時(shí)，自覺(jué)把國(guó)家、社會(huì)和民族的價(jià)值要求與個(gè)人個(gè)體層面的價(jià)值要求相融合、以蘊(yùn)含馬克思理論本質(zhì)內(nèi)涵的社會(huì)主義核心價(jià)值觀念作為主導(dǎo)的意識(shí)形態(tài)指向，堅(jiān)持以國(guó)家富強(qiáng)、民族振興和人民幸福作為創(chuàng)意實(shí)踐堅(jiān)守的根本追求與歷史使命，不斷提升大眾的理解力、辨別力、審美力以及思想道德水平和文化素養(yǎng)與行為能力，使得廣大人民群眾在獲得自身的個(gè)體自由和全面發(fā)展的愿景追求中，自覺(jué)把建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的時(shí)代理想和共產(chǎn)主義的遠(yuǎn)大理想內(nèi)化于自身的生命體驗(yàn)中，認(rèn)同并期待民族偉大復(fù)興、國(guó)家繁榮昌盛與社會(huì)文明進(jìn)步的“中國(guó)夢(mèng)”，堅(jiān)定不移地將之作為個(gè)體夢(mèng)想得以成真的依存與基礎(chǔ)。

總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擔(dān)負(fù)著在當(dāng)代歷史發(fā)展的進(jìn)程中，對(duì)外向世界樹立中國(guó)民族品牌，輸出中國(guó)優(yōu)秀文化和思想，與世界交流和溝通，彰顯中國(guó)優(yōu)秀文化和精神的精髓，贏得世界的理解和支持，謀求和平發(fā)展和諧共處的良好國(guó)際環(huán)境的重任;對(duì)內(nèi)則肩負(fù)著以中國(guó)優(yōu)秀文化和精神為核心，激勵(lì)全中國(guó)人民自信團(tuán)結(jié)地為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而不懈奮斗，提高全中國(guó)人民的綜合文化素質(zhì)使之更有能力為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)而奮斗，并最終落實(shí)為全中國(guó)人民提供美麗和諧的環(huán)境和美好的多層次生命需求滿足，確保高質(zhì)量的生命感受，幸福美滿的生活的重任。

因此，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)深刻理解新時(shí)代之時(shí)代內(nèi)涵與要求，在深挖我國(guó)博大精深的文化精神的深度和廣度上下功夫，對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)換和革新。創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富、滿足文化精神，打造企業(yè)品牌和民族文化品牌，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在商業(yè)性與精神性、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)與社會(huì)公益性的多重收益，發(fā)揮向心力、感召力與凝聚力，從而在與世界文化的大交流、大對(duì)話、大競(jìng)爭(zhēng)之中為中華民族之發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

三、新時(shí)代文化創(chuàng)意企業(yè)之能力構(gòu)建

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)致力于構(gòu)建適應(yīng)時(shí)代需要的確?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心資源和競(jìng)爭(zhēng)能力。具體來(lái)說(shuō)，可以做到以下幾個(gè)方面。

第一，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)注重文化傳承與發(fā)展下的戰(zhàn)略規(guī)劃。在戰(zhàn)略制定過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)深刻理解習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的深刻內(nèi)涵，充分考慮社會(huì)主義核心價(jià)值觀、積極履行社會(huì)責(zé)任，正確選擇社會(huì)價(jià)值取向，充分發(fā)揮自身對(duì)社會(huì)公眾精神文化層面的正向影響，傳播正能量，傳承和保護(hù)優(yōu)秀傳統(tǒng)民族文化。同時(shí)，慎重運(yùn)用資產(chǎn)投資和運(yùn)營(yíng)，避免無(wú)味博弈和盲目跟風(fēng)，注重以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向的創(chuàng)新發(fā)展、注重打造創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新生態(tài)戰(zhàn)略布局。

第二，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)致力于打造自身創(chuàng)新研發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新是發(fā)展的唯一動(dòng)力。我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展相對(duì)滯后于國(guó)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還存在很多不足和局限。由于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，發(fā)展水平還呈現(xiàn)層次不齊，整體水平有待提高的局限。產(chǎn)品和服務(wù)相對(duì)比較單一，創(chuàng)新投入、范圍以及表現(xiàn)都有待提高。因此，文化創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必須尋求自身個(gè)性化發(fā)展，找到自己的創(chuàng)新發(fā)展方向，培育自身創(chuàng)新發(fā)展的核心資源和能力。

第三，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)致力于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)很容易被模仿。能不能及時(shí)得對(duì)自身的知識(shí)和創(chuàng)意加以保護(hù);能不能及時(shí)得將自身的知識(shí)和創(chuàng)意在保護(hù)之下更好的傳承和發(fā)展加以品牌化，這是對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)的重要考驗(yàn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)其自身具體實(shí)際情況，綜合運(yùn)用相關(guān)法律進(jìn)行全方位綜合保護(hù)，促進(jìn)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展[3]。

第四，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)致力于企業(yè)文化建設(shè)和構(gòu)建人才工程，吸引、培育、激勵(lì)和發(fā)展人才。由于文化創(chuàng)意企業(yè)的“文化”特性，其內(nèi)部的人力資源管理相比其他勞動(dòng)密集型企業(yè)來(lái)說(shuō)，更具有難度。如何能夠吸引人才、留住人才、培養(yǎng)人才和激勵(lì)人才確保企業(yè)持續(xù)的高績(jī)效運(yùn)轉(zhuǎn)，對(duì)于文化創(chuàng)意企業(yè)的管理者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)挑戰(zhàn)。文化創(chuàng)意企業(yè)必須建立兼容并包的良好文化氛圍;必須打造系統(tǒng)性的人才工程，建立立足可持續(xù)發(fā)展的激勵(lì)項(xiàng)目和制度;必須注重人的多方面心理需求，加強(qiáng)溝通的藝術(shù)性和實(shí)效性，尊重人、理解人，滿足員工在工作中的全方面需求。

第五，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)努力提高自身內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)管理能力，圍繞企業(yè)使命愿景以及經(jīng)營(yíng)效率和效果，根據(jù)戰(zhàn)略和創(chuàng)意研發(fā)，組織企業(yè)內(nèi)外部資源，開展生產(chǎn)和服務(wù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)創(chuàng)造創(chuàng)新價(jià)值。戰(zhàn)略很重要，但執(zhí)行更不可或缺。在企業(yè)以社會(huì)責(zé)任為導(dǎo)向的創(chuàng)新戰(zhàn)略之下，企業(yè)應(yīng)培育強(qiáng)大的執(zhí)行管理能力以靈活高效的組織管理企業(yè)內(nèi)外部各種資源形成和諧的創(chuàng)新生態(tài)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)開展創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)活動(dòng)從而實(shí)現(xiàn)最大化價(jià)值績(jī)效 。

第六，文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)致力于構(gòu)建和諧的外部關(guān)系打造良好形象，傳播正能量。在今天互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)的生存和發(fā)展可能就在一瞬之間。任何一個(gè)不足、局限亦或是誤會(huì)，都可能在瞬間在全世界范圍內(nèi)傳播、放大，甚至是扭曲、變味。每一個(gè)微小環(huán)節(jié)或者微小動(dòng)作，都有可能成為世界性新聞。文化創(chuàng)意企業(yè)，其價(jià)值內(nèi)涵主要來(lái)源于文化和知識(shí)的感受、體驗(yàn)以及理解和認(rèn)知。很容易在當(dāng)前輿論自由、傳播渠道多樣化的今天，遭遇危機(jī)和挑戰(zhàn)。因此企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自己的客戶關(guān)系管理、公共關(guān)系管理和危機(jī)管理能力。

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