國(guó)貨之光，情懷之外有多少料?　毒舌論戰(zhàn) 紅旗H9

Lucas

在很多人心中，紅旗是自帶光芒與氣場(chǎng)的民族品牌，代表國(guó)家精神?？沙藲v史沉淀與肩負(fù)特殊使命外，紅旗的車在自由競(jìng)爭(zhēng)的民用車市場(chǎng)中并未興起太多波瀾。為了攻克邊緣化危機(jī)，紅旗于2018年勵(lì)志振興產(chǎn)品力，銷量目標(biāo)翻倍，最新成果H9一經(jīng)亮相便瞬間點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情。在成都車展上，紅旗展廳甚至由于 H9的現(xiàn)身導(dǎo)致觀看者絡(luò)繹不絕、應(yīng)接不暇。H9 是否能在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的豪華車市場(chǎng)異軍突起，扭轉(zhuǎn)紅旗品牌形象呢？

1紅旗全新品牌理念為中國(guó)式新高尚精致主義，力求去政治化，擁抱年輕化，你如何看待這樣的定位方向？

涂 這樣的方向是應(yīng)合時(shí)代潮流的，舉例故宮長(zhǎng)時(shí)間推出一系列文藝精品、逗趣造型皇帝公仔、古風(fēng)手辦……產(chǎn)品，成功掀起年輕人追捧的國(guó)潮風(fēng)，說(shuō)明帶有老意識(shí)形態(tài)的事物并不一定就只能放在那里當(dāng)成標(biāo)竿給人敬仰，懂得應(yīng)時(shí)而變，既能讓老事物維持一定的江湖地位，又能走下高閣之階與更多人親密互動(dòng)，讓更多人理解它、愛(ài)上它。多少三代之間的電影、電視劇都拍過(guò)代溝唯有靠老一輩放下身段，年輕一代多加理解才能和樂(lè)融融的故事，并且也有老歌手像騰格爾出來(lái)唱歌搞笑拍電影樹(shù)年輕風(fēng)的案例，這都說(shuō)明紅旗雖然領(lǐng)有共和國(guó)之子的光環(huán)，但在如今這個(gè)時(shí)代也確實(shí)得靈活調(diào)整自己的定位，用中國(guó)式新高尚精致主義吸引年輕、時(shí)尚族群，畢竟如今的年輕人消費(fèi)實(shí)力超強(qiáng)，更何況年輕人也會(huì)老，從現(xiàn)在開(kāi)始培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，未來(lái)又何嘗不是紅旗粉呢？

誠(chéng) 我認(rèn)為是沒(méi)有錯(cuò)的。之前紅旗銷量不好是因?yàn)槿鄙俦旧碛辛咙c(diǎn)的產(chǎn)品，而且“官味”太重。如果能像紅旗H9那樣保持自主高端豪華車的定位，同時(shí)外觀采用更多有民族特色的設(shè)計(jì)，機(jī)械層面再進(jìn)一步優(yōu)化，以國(guó)人對(duì)紅旗的情懷，叫座不敢保證，但一定會(huì)叫好。

鑫 我認(rèn)為是正確的，畢竟術(shù)業(yè)有專攻，如果說(shuō)一心只沉醉于官車市場(chǎng)，很多領(lǐng)域便和市場(chǎng)脫節(jié)，歷史的底蘊(yùn)不應(yīng)該讓人感到壓抑，要知道如今消費(fèi)者年輕人占主力。因此，民族精神需要與時(shí)尚精神相結(jié)合，用不同手法去包裝，形成有趣且有內(nèi)涵的效果，讓人由內(nèi)而外引出自豪感，這樣才能覆蓋更廣的消費(fèi)群體，更好的提升溢價(jià)率。從目前紅旗的調(diào)整來(lái)看，跨界風(fēng)玩的很好，帶給人全新的視覺(jué)沖擊，一改以前沉悶的形象。

2 H9的外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)普遍認(rèn)為十分出彩，而有些人則認(rèn)為細(xì)節(jié)之處熟悉的影子太多，你怎么看？

涂 我不是汽車設(shè)計(jì)科班出身所以說(shuō)不準(zhǔn)，但至少就純粹審美角度來(lái)看還行，有應(yīng)合那個(gè)等級(jí)產(chǎn)品該有的車格，并且也看不太出為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁的突兀感，整體是高級(jí)出得有其獨(dú)特腔調(diào)。相比以前平庸甚至拿奧迪、豐田換標(biāo)的紅旗，

誠(chéng) H9無(wú)疑是一款十分驚艷的車型，感嘆紅旗終于開(kāi)始走出了自己的路子，但特別是在機(jī)械方面紅旗還不能做到完全的獨(dú)立自主，在一些地方仍留有借鑒的痕跡，這是自主品牌普遍存在或曾經(jīng)存在的問(wèn)題，但總比以前的照抄好吧！希望紅旗在得到大家的鼓勵(lì)后不斷進(jìn)步，我們都希望看到一個(gè)完全屬于中國(guó)人的紅旗。

鑫 細(xì)看H9的特征，其實(shí)在紅旗之前的車型便找的到類似答案，而新車內(nèi)飾也的確能看出似曾相識(shí)的影子，可如今大家不都是互相參照成功設(shè)計(jì)及流行元素嗎？那么為何H9格外廣受好評(píng)呢，我覺(jué)得是因?yàn)樗w更加協(xié)調(diào)了，具有一致性，細(xì)節(jié)注重質(zhì)感，營(yíng)造出高級(jí)氛圍，從圖片看視角效果一流，不只是簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義，而是融入自己的思想，期待后續(xù)家族化風(fēng)格能更加令人眼前一亮。

3與BBA品牌同級(jí)對(duì)手相比，你認(rèn)為新車最大優(yōu)缺點(diǎn)是什么，它能否在已很穩(wěn)固的C級(jí)車市場(chǎng)格局中分得一塊蛋糕？

涂 由于我還沒(méi)實(shí)際接觸過(guò)H9，因此無(wú)法判斷這車的機(jī)械質(zhì)素與造工到底去到何等水準(zhǔn)，是否有與BBA同級(jí)對(duì)手叫板的底子，我只能說(shuō)目前我能知道的H9優(yōu)缺點(diǎn)都是在于品牌，只要紅旗能透過(guò)H9把品牌新形象、產(chǎn)品品質(zhì)樹(shù)立好，有紅旗這么響亮的牌子扛著，未來(lái)肯定能伴隨國(guó)人漸長(zhǎng)的愛(ài)國(guó)自信心銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)。反之，如果紅旗沒(méi)能把品控、服務(wù)做好，那打臉的節(jié)奏也可能會(huì)是啪啪的響……。

但就目前來(lái)說(shuō)，H9想動(dòng)搖C級(jí)車市場(chǎng)格局，恐怕尚言之過(guò)早，希望紅旗再接再厲，相信下一款高端SUV會(huì)有更強(qiáng)戰(zhàn)力！

誠(chéng)在未接觸到車之前，我認(rèn)為紅旗H9最大的優(yōu)點(diǎn)都體現(xiàn)在看得見(jiàn)的地方，外觀、內(nèi)飾非常驚艷而且具有極高的原創(chuàng)度，配置相信會(huì)比同級(jí)的合資豪華品牌稍微好一點(diǎn)。就以我之前在HS7、H5上的體驗(yàn)，紅旗車的機(jī)械部分仍有較大的進(jìn)步空間，而且之前試駕活動(dòng)中出現(xiàn)的品控問(wèn)題在量產(chǎn)車上不要出現(xiàn)，最重要的當(dāng)然是一個(gè)合理的定價(jià)，這樣消費(fèi)者才愿意為情懷買單。

鑫 新車最大的優(yōu)點(diǎn)就是品牌本身吧，畢竟無(wú)論過(guò)去多久，提及紅旗二字，還是讓人感到渾身一震，在國(guó)內(nèi)人的心中具有特殊的份量。就產(chǎn)品力本身而言，配置高，性價(jià)比強(qiáng)，可核心機(jī)械科技不那么出彩，從車主報(bào)告來(lái)看，品控還需提升，而這些或大或小的問(wèn)題，無(wú)疑都會(huì)直接影響用車體驗(yàn)，而BBA選手就目前來(lái)講，在設(shè)計(jì)與機(jī)械領(lǐng)域還是行業(yè)領(lǐng)頭羊，技術(shù)底子雄厚，對(duì)于未來(lái)發(fā)展道路清晰，紅旗會(huì)自成一派，可要想沖擊BBA的市場(chǎng)份額，還任重而道遠(yuǎn)。

4要想成為中國(guó)第一豪華品牌，對(duì)于未來(lái)紅旗轉(zhuǎn)型與改革，你有什么好的建議？

涂 建議對(duì)內(nèi)多引進(jìn)自由商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式，一分錢掰成兩半花，強(qiáng)迫自己過(guò)得堅(jiān)苦卓絕一點(diǎn)。why？誰(shuí)都知道溫室里面誕生的花朵一碰就凋，唯有經(jīng)歷疾風(fēng)考驗(yàn)與磨難的才能長(zhǎng)成參天大樹(shù)，以往背靠一汽溫室的紅旗可能日子太好過(guò)了，久久未能拿出一款適應(yīng)市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品，如今乃至未來(lái)都應(yīng)該讓自己過(guò)得更接地氣一點(diǎn)，或許學(xué)學(xué)吉利那樣如何成長(zhǎng)茁壯也不錯(cuò)。

對(duì)外，如果要想走中國(guó)式新高尚精致主義，建議紅旗首先得把自己過(guò)成那個(gè)樣子，不是一直透過(guò)傳播……模式給消費(fèi)者洗腦紅旗有多高尚精致，而是要從生活面例如公司組織架構(gòu)、溝通氛圍、管理模式、經(jīng)銷體系教育訓(xùn)練、顧客關(guān)懷、社群互動(dòng)……各方各面去逐漸調(diào)整，讓高尚精致成為紅旗的精神元素、無(wú)處不在，在潛移默化問(wèn)感染到別人。

個(gè)人不懂經(jīng)營(yíng)，小小淺見(jiàn)望勿見(jiàn)笑……

誠(chéng) 正如毛主席所說(shuō)：“丟掉幻想，準(zhǔn)備斗爭(zhēng)！”紅旗不要再沉醉于“共和國(guó)長(zhǎng)子”的身份，光有情懷不足以讓消費(fèi)者傻傻買單，要造出有民族特色且貼近群眾需求的產(chǎn)品，機(jī)械層面要有優(yōu)化和創(chuàng)新，同時(shí)一個(gè)親民的價(jià)格是關(guān)鍵。領(lǐng)導(dǎo)不時(shí)要下基層才知道如何更好地治理國(guó)家，紅旗也是。

鑫 營(yíng)銷可以是突破口，可不是起決定作用，如何正中消費(fèi)者的需求，還是要著眼于產(chǎn)品本身技術(shù)，畢竟現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于車的理解程度已今非昔比，一味拿舊技術(shù)套用可不行，除非價(jià)格十分有吸引力，可打價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果是為傷敵一千自損八百，對(duì)于未來(lái)的方向要堅(jiān)定且有恒心，閉門造車可不行，雖然歷史厚重，可現(xiàn)在需要全面學(xué)習(xí)，這涉及到車輛制造的方方面面，輕裝上陣，或許反而能收獲到意想不到的回饋，不能只停留在部分人的設(shè)想里，不然會(huì)出現(xiàn)叫好不叫座的局面。