想要火，先把準(zhǔn)時(shí)代脈搏

“這類表達(dá)的核心就是‘裝。”張頤武同樣認(rèn)為，“凡爾賽文學(xué)”剛開始看著很平淡，但隨后突然就顯露出作者的“高雅品位”，以證明他的與眾不同。那么，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞和流行表達(dá)能“火”多久呢？在張頤武看來，熱詞的流行周期長短存在一定的機(jī)緣巧合，能否沉淀下來有一定的偶然性。有的詞流行過一陣后就消失了，如“打醬油”，用得就很少了。但他強(qiáng)調(diào)，這些表達(dá)究竟是因?yàn)榉从成鐣?huì)心態(tài)而流行，還是因?yàn)槿藗冇X得它有意思、好玩而流行，兩者還是有差別的，“比如最近出現(xiàn)的這幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，都反映了一定的社會(huì)心態(tài)。之前流行的‘名媛，其實(shí)很快就消失了，因?yàn)樗驯荒依ㄔ凇矤栙愇膶W(xué)里了”。

在美國教授國際學(xué)生的劉海詠認(rèn)為，流行語來去匆匆，在這一語言現(xiàn)象背后體現(xiàn)的是社會(huì)性和自然性的結(jié)合。在美國歷史上的不同時(shí)代有不同的流行語，如這兩年的“metoo（我也是）”。劉海詠告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，會(huì)有一些網(wǎng)絡(luò)熱詞最終會(huì)成為更有生命力的“俚語”，但大多數(shù)流行語會(huì)逐漸被人淡忘。從網(wǎng)絡(luò)文體上看，在現(xiàn)在流行的“凡體”之前還有“舌尖體”，但現(xiàn)在似乎很少有人再提起。他認(rèn)為，中國民間的網(wǎng)絡(luò)熱詞不能代表中國所有人的精神面貌。網(wǎng)絡(luò)熱詞的主力軍還是以年輕人為主，有學(xué)者把二三十歲的人稱為“數(shù)碼土著”或“網(wǎng)絡(luò)公民”，他們很容易理解和使用這些網(wǎng)絡(luò)詞匯。相比，年紀(jì)再大一些的人，特別是老年人就像“半路出家”，接受這些網(wǎng)絡(luò)熱詞就慢一些。中國的網(wǎng)絡(luò)熱詞折射的可能更多是“80后”“90后”和“00后”這幾個(gè)年齡段的社會(huì)心理，他們面對(duì)的是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但也有就業(yè)等競爭壓力，這些必定會(huì)反映在他們常用的網(wǎng)絡(luò)語言中。

“網(wǎng)絡(luò)公民”的背后還有相關(guān)的企業(yè)。11月18日，嗶哩嗶哩市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍磷隽艘粋€(gè)有關(guān)“新文娛和新消費(fèi)”的主題演講——《Z世代與后2020時(shí)代》，回顧了B站2020年的諸多動(dòng)作，如為什么推出“‘爹味比較重的”短片《后浪》等，并對(duì)未來趨勢(shì)做了展望。楊亮表示，1990年出生的人基本完成家庭組建，“00后”也有的進(jìn)入社會(huì)，成為獨(dú)立的成年人，這意味著Z世代真正進(jìn)入了社會(huì)的主流，“完成主流話語權(quán)的交棒”。因此很多人都問過：“B站怎么做年輕人營銷？怎么抓住年輕人？”他還表示，歐美潮流文化曾影響了一代年輕人，但這種文化往往起源于urban，即街頭文化，而現(xiàn)在“我們的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)就是中國年輕人的街頭”。

近日在微博博主“蒙淇淇77”的推波助瀾下，“凡爾賽文學(xué)”又被一些人津津樂道，并成為抖音上非?；鸬摹肮！?。比如許多人轉(zhuǎn)發(fā)電視主持人撒貝寧的“凡體”調(diào)侃視頻——他在一個(gè)節(jié)目中說：“我真羨慕參加高考的同學(xué)們，他們有選擇，我保送北大，連選擇機(jī)會(huì)都沒有。”

張頤武告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，現(xiàn)在的社交媒體早已擴(kuò)展到新領(lǐng)域，一方面是以短視頻為中心的快手、抖音等，另外一方面是強(qiáng)化社交功能的微信等?！斑@些年的網(wǎng)絡(luò)流行熱詞基本上都從這些社交平臺(tái)上出來，而我們大量的碎片時(shí)間也都在這些平臺(tái)上，這說明我們接受或傳播信息的黏著力相比以前變得更高了?！睆堫U武說。他還表示，在熱詞的流行過程中，來自幕后的運(yùn)作從來都是有的，不管是微信公眾號(hào)、抖音還是嗶哩嗶哩短視頻平臺(tái)，都有很多的“強(qiáng)運(yùn)作”。當(dāng)然，這種運(yùn)作只有找到和時(shí)代特性、時(shí)代文化的契合點(diǎn)，才能讓一些表達(dá)火起來。

“如果沒有運(yùn)作，很難讓一個(gè)詞傳播得那么快。但與此同時(shí)，運(yùn)作也得把準(zhǔn)這個(gè)時(shí)代的脈搏，如果把不準(zhǔn)那也是白搭?！睆堫U武認(rèn)為，要做到很好地應(yīng)和社會(huì)心理，把準(zhǔn)中等收入者及后其備軍在這個(gè)社會(huì)中的高興與不快很重要，包括他們的挫折感和焦慮，只有這樣，相關(guān)的詞匯才能有流行開來的機(jī)會(huì)?！?/p>