江蘇省體育與旅游產業(yè)的融合測度及驅動因子分析

李志遠，夏贊才

(湖南師范大學 旅游學院，湖南 長沙 410081)

產業(yè)融合可以使不同產業(yè)之間相互交叉、相互滲透，從而使原有的產業(yè)邊界逐漸模糊，出現(xiàn)新的產業(yè)形態(tài)，產生新的生產力和新的增長點[1]。體育旅游作為體育產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，體育產業(yè)能為旅游產業(yè)催生更為豐富的資源基礎，旅游產業(yè)也能促進體育產業(yè)經(jīng)濟效益的提高，二者如果實現(xiàn)良好的協(xié)同效應，能夠創(chuàng)造強大的經(jīng)濟效應，孕育具有競爭力的新產品。2016年9月，在天津舉行的“體旅融合高峰論壇”中，提出要摸索出旅游和體育兩大產業(yè)融合的發(fā)展道路；同年12月，由國家旅游局和國家體育總局合編制的《關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》中，明確指出旅游產業(yè)與體育產業(yè)融合的目標，體育與旅游融合從國家層面得到具體落實，二者擁有良好的發(fā)展環(huán)境。

從相關文獻的梳理來看，林勇虎[2]、楊強[3]等對體育與旅游產業(yè)融合的內涵進行研究，指出二者的融合是形成體育旅游業(yè)的過程；雷波[4]、馮欣欣[5]、葉晨曦[6]等探討了體育與旅游產業(yè)融合的模式與運行機制，提出常見的模式主要包括滲透型、重組型、延伸型三種，兩大產業(yè)的融合需要政府、市場、企業(yè)等多方參與運行；近年來，部分學者從不同的研究視角對體育與旅游產業(yè)的融合路徑展開探討，金媛媛[7]將兩大產業(yè)的融合分為分立、萌芽、實現(xiàn)三個過程，李燕[8]、張冰[9]則分別從全域體育旅游和互聯(lián)網(wǎng)作為研究視角，對其融合路徑進行探索。

通過梳理體育與旅游產業(yè)融合的研究成果可以發(fā)現(xiàn)，兩大產業(yè)的融合引起了學者的高度重視，并從不同的研究角度取得一定成果，但研究多從理論層面進行概述，定量研究較為缺乏，且針對具體區(qū)域的相關研究成果不豐。因此，本文對江蘇省旅游產業(yè)和體育產業(yè)融合現(xiàn)狀進行分析，并通過構建指標體系，采用定量分析的方法對兩大產業(yè)的融合度測算和分析，從而提出針對性的建議助推兩大產業(yè)的共生融合。

1 研究方法與指標體系

1.1 研究方法

1.1.1 因子分析法

因子分析法被稱作是研究矩陣內部依存關系的一種統(tǒng)計分析方法[10]，該方法能將大量相關的因素通過降維技術提取公共關系，將具有相同本質的因素合并為一個因子，從而使眾多因素合并為幾個彼此不相關的公共因子，最后計算各因子的得分，以得分作為判斷各因子重要程度的工具。本文選取江蘇省2017年體育產業(yè)與旅游產業(yè)相關指標的截面數(shù)據(jù)，利用因子分析法，計算江蘇省體育產業(yè)與旅游產業(yè)的綜合得分，其分析步驟如下：(1)進行因子分析適應性檢驗；(2)根據(jù)累計貢獻率確定兩大產業(yè)的因子個數(shù)；(3)得出因子載荷矩陣，并確定因子解釋意義；(4)計算兩大產業(yè)的因子得分。

1.1.2 協(xié)調度模型

體育產業(yè)與旅游產業(yè)的深度融合是一個雙贏的結果，想要實現(xiàn)兩大產業(yè)的共生融合，必須使體育與旅游產業(yè)的發(fā)展水平相匹配。協(xié)調度可以用來描述不同要素之間和諧共生、協(xié)同發(fā)展的程度[11]，為了進一步衡量江蘇省體育與旅游產業(yè)的協(xié)調關系，將兩大產業(yè)視作相互關聯(lián)的系統(tǒng)，借鑒陳志[12]、方世明[13]等學者的研究成果，構建協(xié)調度模型來測度江蘇省體育與旅游產業(yè)之間的協(xié)調關系，公式如下：

(1)

該式中，X代表旅游產業(yè)綜合水平指數(shù)，Y指代體育產業(yè)綜合水平指數(shù)，C表示體育與旅游產業(yè)的協(xié)調度，其取值范圍為[-1.414，1.414]。當C≥0時，表示兩大產業(yè)處于正向協(xié)調狀態(tài)，值越大協(xié)調度越高；當C≤0時，表示兩大產業(yè)處于失調狀態(tài)，值越小協(xié)調度越低，同時，根據(jù)X和Y值的變化情況，可以進一步將體育與旅游產業(yè)的協(xié)調度類型分為以下6類，如表1所示。

表1 體育產業(yè)與旅游產業(yè)的協(xié)調度類型及特征

1.1.3 灰色關聯(lián)法

產業(yè)融合的前提是各產業(yè)之間具有關聯(lián)性，灰色關聯(lián)法是分析產業(yè)關聯(lián)的常用方法，該方法通過計算兩個系統(tǒng)的參考序列和比較序列的灰色關聯(lián)度,，以此確認序列關系的強弱[14]，其分析步驟如下：

(1)首先，確定參考序列和比較序列，并對原始數(shù)據(jù)進行無量綱化處理，公式如下：

(2)

(2)其次，求解關聯(lián)度系數(shù)。利用求差序列計算出兩極端最大差和最小差，Y0和Yit分別代表參考序列和比較序列，關聯(lián)度系數(shù)公式如下：

(3)

該式中，P代表分辨系數(shù)，通常取0.5。

(3)最后，計算關聯(lián)度并對關聯(lián)度進行排序。關聯(lián)度能反映比較數(shù)列與參考數(shù)列的聯(lián)系程度和影響大小，從而預測判斷影響數(shù)列變化的主要因素，關聯(lián)度公式如下：

(4)

1.2 指標體系及數(shù)據(jù)來源

旅游產業(yè)是一個綜合性產業(yè)，包含內容廣，且與其他產業(yè)具有較強的關聯(lián)性，對于測度旅游產業(yè)水平的指標體系既要考慮產業(yè)的綜合性特點，又要兼顧各指標之間的關聯(lián)性及數(shù)據(jù)的可獲得性。本文從經(jīng)濟、人口、企業(yè)、景觀四個層面，選取12個指標層構建測度旅游產業(yè)水平的指標體系，期望客觀而全面的反映江蘇省旅游產業(yè)水平。

衡量體育產業(yè)的發(fā)展水平需要考慮多個維度，劉兵[15]、包海麗[16]等分別從資源、需求、區(qū)位、產業(yè)結構等方面構建體育產業(yè)競爭力測度指標，指標體系完善且涵蓋面廣，但數(shù)據(jù)的搜集難度大，難以展開定量化計算，且部分指標關聯(lián)性不強。為了更好落實全面性與定量化原則，本文以體育產業(yè)的經(jīng)濟效應、相關從業(yè)人員、體育普及度3個維度入手，選取8個指標構建江蘇省體育產業(yè)水平的測度指標。

江蘇省體育和旅游產業(yè)協(xié)同效應測度指標體系如表2所示。

表2 江蘇省體育和旅游產業(yè)協(xié)同效應測度指標體系

本文指標所需數(shù)據(jù)均采用2017年相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其中，測度江蘇省旅游產業(yè)水平指標的數(shù)據(jù)主要來源于《江蘇統(tǒng)計年鑒》、各市州統(tǒng)計年鑒，3A以上景區(qū)數(shù)通過簡單計算所得；測度體育產業(yè)水平指標的數(shù)據(jù)主要來源于《江蘇統(tǒng)計年鑒》、各市州體育局官方網(wǎng)站。

2 江蘇省體育產業(yè)與旅游產業(yè)協(xié)同效應測度及分析

2.1 體育與旅游產業(yè)綜合水平指數(shù)計算

首先，利用SPSS24.0軟件分別對江蘇省體育產業(yè)和旅游產業(yè)測度指標進行因子分析，用主成分法提取公因子，并對數(shù)據(jù)進行無量綱化處理，結果如表3所示，可知旅游產業(yè)主因子累計貢獻率為87.862%，體育產業(yè)主因子累計貢獻率為75.514%，二者的累計貢獻率都超過75%，說明這些主因子很大程度上反映了原始指標的信息，具有顯著代表性。

表3 體育產業(yè)與旅游產業(yè)主因子貢獻率

表4 體育產業(yè)主因子旋轉載荷矩陣

對初始因子載荷矩陣進行旋轉可以使主因子產生更明顯的解釋意義，因此，采取最大方差法對江蘇省兩大產業(yè)的初始因子載荷矩陣進行正交旋轉，得到主因子旋轉載荷矩陣，結果顯示，江蘇省體育和旅游產業(yè)指標都在3次迭代后已收斂(如表4，表5所示)。

表5 旅游產業(yè)主因子旋轉載荷矩陣

表4是旋轉過的體育產業(yè)主因子載荷矩陣，矩陣值反映了主因子與變量之間的關聯(lián)程度。在江蘇省體育產業(yè)的主因子中，第一主因子的貢獻率為54.904%，主要反映了“體育產業(yè)總值”、“體育產業(yè)增加值”、“體育相關從業(yè)人員”、“體育彩票年銷售額”、“第三產業(yè)從業(yè)人員”、“普通高等學校在校學生數(shù)”等指標；第二主因子的貢獻率為20.610%，主要反映了“等級運動員數(shù)量”、“等級裁判員數(shù)量”指標。以體育產業(yè)各因子的方差貢獻率作為權重，故F1，F(xiàn)2的權重分別為54.904、20.610，以此計算江蘇省體育產業(yè)綜合得分，公式為：

(5)

公式中，F(xiàn)c為體育產業(yè)綜合得分，F(xiàn)1、F2分別為體育產業(yè)兩個主因子得分，系數(shù)則為各因子權重；基于此公式可以計算江蘇省2017年各地級市體育產業(yè)綜合得分，結果如表6所示。

從表5旅游產業(yè)主因子旋轉成份矩陣可以看出，江蘇省旅游產業(yè)第一主因子的貢獻率為73.525%，主要反映了“接待旅游總人數(shù)”、“接待境外游客數(shù)”、“3A以上景區(qū)數(shù)”、“旅游創(chuàng)匯收入”、“國內旅游總收入”、“旅行社數(shù)”、“星級賓館數(shù)”、“住宿和餐飲業(yè)增加值”、“住宿和餐飲業(yè)從業(yè)人員”、“民用車輛擁有量”、“人均GDP”指標；第二主因子的貢獻率為14.337%，反映了“公路長度”指標。同樣以各因子的方差貢獻率作為權重，分別為73.525、14.337，計算江蘇省旅游產業(yè)的綜合得分，公式為：

Ft=73.525×F1+14.337×F2

(6)

公式中，F(xiàn)t為旅游產業(yè)綜合得分，F(xiàn)1為旅游產業(yè)第一主因子得分，F(xiàn)2為旅游產業(yè)第二主因子得分，系數(shù)為各因子權重；基于此公式可以計算江蘇省2017年各地級市旅游產業(yè)綜合得分，結果如表6所示。

表6 江蘇省13個地級市體育產業(yè)與旅游產業(yè)綜合水平得分

2.2 產業(yè)協(xié)調度計算及空間分布

根據(jù)江蘇省各市州體育產業(yè)與旅游產業(yè)的綜合指數(shù)，可以計算出兩大產業(yè)的協(xié)調度，并對其類型進行劃分。為進一步分析江蘇省體育產業(yè)與旅游產業(yè)協(xié)調度的空間差異，借助arcgis10.0軟件繪制江蘇省13個地級市體育與旅游產業(yè)的協(xié)調度現(xiàn)狀圖，見圖1。

2.3 產業(yè)協(xié)調度測算結果分析

根據(jù)江蘇省體育產業(yè)與旅游產業(yè)協(xié)調度的測算結果，并結合二者協(xié)調度的空間分布圖可以看出：

第一，各城市體育產業(yè)綜合水平與旅游產業(yè)綜合水平存在一定差距，從體育產業(yè)與旅游產業(yè)綜合水平的對比來看，江蘇省屬于旅游產業(yè)領先型，共有9個城市旅游產業(yè)綜合得分高于體育產業(yè)綜合得分，僅有4個城市體育產業(yè)綜合得分高于旅游產業(yè)，但兩大產業(yè)綜合得分皆為負值居多，促進經(jīng)濟發(fā)展相對落后地區(qū)體育與旅游產業(yè)的發(fā)展，縮小各城市之間的發(fā)展差距是工作的重點。

第二，整體來看，江蘇省體育產業(yè)與旅游產業(yè)的協(xié)調度較低且呈現(xiàn)不平衡的空間分布態(tài)勢。江蘇省兩大產業(yè)達到基本協(xié)調關系的城市僅有6個，其他7個城市均為極不協(xié)調關系，占江蘇省城市總數(shù)的一半以上；在空間分布上，蘇南地區(qū)協(xié)調度明顯高于其他地區(qū)，除鎮(zhèn)江市外，蘇南其他城市均達到VI級協(xié)調關系，而蘇中和蘇北地區(qū)，分別僅有南通市和徐州市達到V級基本協(xié)調，其他城市均為I級極不協(xié)調，這充分體現(xiàn)出江蘇省體育與旅游產業(yè)融合的區(qū)域不平衡狀態(tài)。

圖1 江蘇省體育與旅游產業(yè)協(xié)調度分布圖

第三，南京市、蘇州市、無錫市、常州市屬于VI類協(xié)調，體育、旅游產業(yè)的綜合得分與兩大產業(yè)的協(xié)調度均為正值，這一結果與其經(jīng)濟發(fā)展水平高度吻合，在2017年的GDP排名中，蘇州市、南京市、無錫市位居前三甲，良好的經(jīng)濟基礎能夠為相關企業(yè)的發(fā)展提供強大的支持，促進基礎設施的完善，從而為體育與旅游產業(yè)的發(fā)展助力，進一步構建兩大產業(yè)的共生融合體系是其著力的重點。

第四，徐州市和南通市屬于V類基本協(xié)調，兩市的體育產業(yè)綜合得分為正值，但旅游產業(yè)的綜合得分為負值，旅游產業(yè)無法給予體育產業(yè)更為充足的支持，導致其無法達到更高的協(xié)調度。以南通市為例，該市旅游資源不豐，3A級以上的旅游景點位列全省倒數(shù)，在游客接待量與旅游收入方面也同南京市、蘇州市等省內熱門旅游城市有著較大的差距，應積極尋求旅游產業(yè)的突破。

第五，連云港市、淮安市、鹽城市、揚州市、鎮(zhèn)江市、泰州市、宿遷市等7個市都為I類極不協(xié)調，其體育產業(yè)與旅游產業(yè)的綜合得分都為負，協(xié)調度也為負值。體育產業(yè)的不完善無法給予旅游產業(yè)正向的支持，旅游產業(yè)的滯后又制約了體育產業(yè)的進步，導致兩大產業(yè)間的協(xié)調度極差。在體育產業(yè)方面，這7個市缺乏頂級體育賽事的加持，江蘇省2019年共舉辦63項國際級體育賽事，舉辦地點在此7個城市的賽事僅有7項，鹽城市、淮安市等城市更是無國際性體育賽事承辦；在旅游產業(yè)發(fā)展方面，以上城市的旅游收入、客流、資源稟賦都有待加強。

總體看來，江蘇省南部經(jīng)濟發(fā)達、產業(yè)起步早的地區(qū)體育與旅游產業(yè)協(xié)同性較好，各城市之間體育與旅游產業(yè)的發(fā)展存在較大的差距，針對不同城市的發(fā)展困境，應因地制宜采取措施，促使體育與旅游產業(yè)的和諧共生。

3 體育產業(yè)與旅游產業(yè)協(xié)調發(fā)展的驅動因子分析

利用灰色關聯(lián)分析法能夠客觀判斷影響江蘇省體育產業(yè)與旅游產業(yè)融合發(fā)展的因素，從而更好為兩大產業(yè)的融合采取針對性的措施。本文以江蘇省各市州的體育產業(yè)總值作為參考序列，以衡量旅游產業(yè)綜合水平的12個相關指標作為比較序列，借助公式(2-4)計算出江蘇省各市州體育產業(yè)與旅游產業(yè)間的關聯(lián)度，結果如表7所示。

表7 江蘇省體育產業(yè)與旅游產業(yè)的灰色關聯(lián)度及排序

由表7可知，利用灰色關聯(lián)法計算出所選取指標的關聯(lián)度值都在0.5以上，說明指標的選取較為科學合理，旅游業(yè)指標與體育產業(yè)指標的關聯(lián)度高。具體來看：(1)江蘇省體育產業(yè)的發(fā)展水平與旅行社數(shù)量、住宿和餐飲業(yè)增加值、車輛擁有量指標的關聯(lián)--度較高，關聯(lián)度值都在0.7以上，以上三個指標分別對應旅行社業(yè)、住宿餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)，這些企業(yè)是旅游產業(yè)的重要組成部分，說明體育產業(yè)的發(fā)展對旅游相關企業(yè)的要求較高，任何體育活動與體育賽事的舉辦都不能孤立存在，其中必然涉及交通運輸業(yè)、餐飲住宿等行業(yè)的參與，而這些企業(yè)與旅游業(yè)密切關聯(lián)，應重視相關企業(yè)在促進體育與旅游產業(yè)共生融合中的作用；(2)國內旅游總收入、國內游客量、景區(qū)數(shù)量、人均GDP等旅游指標與體育產業(yè)的發(fā)展水平也有較高的關聯(lián)度，旅游收入和人均GDP都是衡量旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要指標，說明旅游經(jīng)濟的繁榮發(fā)展會帶動體育產業(yè)的進步，游客數(shù)量的增加會密切影響當?shù)氐捏w育賽事與體育消費，旅游景區(qū)是區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎，它能促進游客量的增長，刺激當?shù)叵M，從而帶動體育產業(yè)的發(fā)展；(3)江蘇省境外游客數(shù)量、旅游創(chuàng)匯收入與體育產業(yè)的發(fā)展水平關聯(lián)度較低，這說明江蘇省的國外游客比重相對偏低，國際旅游事業(yè)的發(fā)展仍有較大的上升空間，對體育產業(yè)的影響力有待加強，積極開拓海外旅游市場，打造國際級體育賽事是工作的重點。

4 結論與討論

本文針對江蘇省構建了體育產業(yè)與旅游產業(yè)綜合評價指標體系，計算這兩個系統(tǒng)的得分，并利用協(xié)調度模型計算了兩大產業(yè)的協(xié)調度。研究發(fā)現(xiàn)，江蘇省兩大產業(yè)的整體融合度不高且地域差異明顯,蘇南地區(qū)的產業(yè)協(xié)調度較高，這與其經(jīng)濟基礎雄厚，產業(yè)起步早有著密切的關系；蘇中、蘇北地區(qū)產業(yè)協(xié)調度較低，部分城市體育產業(yè)與旅游產業(yè)發(fā)展都較為落后，兩大產業(yè)無法給予彼此支持與保障，導致難以形成共生融合的發(fā)展形態(tài)。利用灰色關聯(lián)法對旅游產業(yè)的各指標與體育產業(yè)總值進行分析，結果表明，旅游相關企業(yè)的發(fā)展與江蘇省體育產業(yè)的進步有著密切聯(lián)系，海外旅游市場與體育市場發(fā)展的不足是制約二者共生融合的條件。

近年來，江蘇省積極推動體育旅游業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)體育產業(yè)與旅游產業(yè)的共生融合發(fā)展模式對江蘇省有著巨大的意義，它既能提高兩大產業(yè)的綜合競爭力，也有利于增強城市活力，為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的動力，江蘇省體育旅游業(yè)所肩負的使命需要新的模式與戰(zhàn)略去實現(xiàn)。

首先，應努力推進體旅產業(yè)共生融合發(fā)展的新理念，加強區(qū)域間協(xié)同化發(fā)展水平，通過政府牽頭、構建體旅產業(yè)區(qū)域合作機制、成立專門的體育旅游業(yè)運營機構等方式，做到區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)力，將體育資源作為重要要素融入旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，將旅游資源作為支撐因子賦予體育產業(yè)更廣闊的發(fā)展空間；其次，應針對江蘇省各城市體旅產業(yè)發(fā)展的實際情況做出規(guī)劃指引，對于南京市、蘇州市等體旅產業(yè)協(xié)調度高的城市，應注重體育旅游內容建設，實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略以打造高附加值的體育旅游品牌與產品，更加強化體育旅游功能，對于體旅產業(yè)融合度較低的城市，應積極舉辦具有影響力的體育賽事，開發(fā)具有地域特色的體育旅游景區(qū)，加強與其他城市的合作；最后，要突出政府引導作用和企業(yè)創(chuàng)新能力，通過政策扶持、招商引資等方式培養(yǎng)專業(yè)的體育旅游人才，構建完善的體育旅游產業(yè)體系與政策體系，從而增加特色體育旅游產品的供給，進一步推動體育旅游的消費。