老鄉(xiāng)雞“牽手”岳云鵬，憑啥這么火

龍亮海

繼手撕信、200元開(kāi)發(fā)布會(huì)后，國(guó)民餐飲品牌老鄉(xiāng)雞因?yàn)樵涝迄i代言事件又一次承包了熱搜，短短幾天時(shí)間內(nèi)帶來(lái)千萬(wàn)級(jí)話題曝光度，這樣的傳播效果讓老鄉(xiāng)雞品牌再一次成功“出圈”。只是一次代言而已，它憑什么這么火？

回顧整個(gè)事件，表面看似巧合，實(shí)則其背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯值得我們推敲。首先，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)束從軒以一段單口相聲“報(bào)菜名”隔空喊話岳云鵬，為新店預(yù)熱造勢(shì)，被網(wǎng)友笑稱“岳云鵬被60歲大爺碰瓷”。接著，岳云鵬發(fā)布一個(gè)“指鴨為雞”的微博以及束從軒在線教學(xué)分辨雞鴨的互動(dòng)，讓這波輿論熱度更升一級(jí)。最后，束從軒亮出了本次營(yíng)銷(xiāo)的核心目的——邀請(qǐng)?jiān)涝迄i代言老鄉(xiāng)雞。在萬(wàn)眾矚目與萬(wàn)眾期待之下，老鄉(xiāng)雞成功“牽手”岳云鵬，并發(fā)布了系列土味十足的海報(bào)和視頻廣告，激發(fā)全網(wǎng)熱議，不禁讓人感嘆品牌代言人的官宣還能這么玩？

老鄉(xiāng)雞通過(guò)有梗有趣的內(nèi)容搭建，讓網(wǎng)友和品牌真正玩在一起。在這一過(guò)程中，網(wǎng)友對(duì)老鄉(xiāng)雞品牌及其董事長(zhǎng)的記憶感知不斷加深，使得社交口碑得以不斷擴(kuò)散，這也許就是老鄉(xiāng)雞品牌不斷出圈的秘密。