陜西鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

劉利利

產(chǎn)業(yè)融合是當(dāng)前世界各國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種普遍現(xiàn)象?；诼糜萎a(chǎn)業(yè)具有高度關(guān)聯(lián)性，在旅游領(lǐng)域，旅游產(chǎn)業(yè)與其他眾多產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了融合發(fā)展的趨勢(shì)。鄉(xiāng)村文化是一種重要的旅游資源，是決定鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的關(guān)鍵資源。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村文化的重要載體，有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承、發(fā)展和創(chuàng)新。鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)系密切，鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為一種必然趨勢(shì)。近年來(lái)，陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展成績(jī)斐然，但同時(shí)也存在旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施差管理水平低、鄉(xiāng)村文化特色缺失以及宣傳不得力等問(wèn)題。要有效解決上述問(wèn)題，推動(dòng)陜西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，必須通過(guò)健全法制環(huán)境、完善政府扶持政策、保護(hù)和挖掘文化資源、重視文化旅游產(chǎn)業(yè)管理人才培養(yǎng)、推動(dòng)高新技術(shù)成果的運(yùn)用等路徑推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

引言

20世紀(jì)70年代以來(lái)，技術(shù)發(fā)展日新月異使得產(chǎn)業(yè)界限模糊，各大產(chǎn)業(yè)之間不斷滲透、整合形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，進(jìn)而成為拉動(dòng)各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)此，學(xué)界提出了有關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的理論。國(guó)內(nèi)學(xué)者厲無(wú)畏指出產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同產(chǎn)品相互滲透、相互交叉、最終融為一體逐步形成新的產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。國(guó)內(nèi)外學(xué)界有關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的研究大多都集中在信息領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域等，缺乏對(duì)旅游、文化等產(chǎn)業(yè)融合的研究。旅游產(chǎn)業(yè)與眾多其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高，旅游產(chǎn)業(yè)和其他諸多產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展已經(jīng)化為一種新趨勢(shì)。例如，當(dāng)前各地的農(nóng)業(yè)旅游、教育旅游、會(huì)展旅游、工業(yè)旅游等都是產(chǎn)業(yè)融合作用下旅游領(lǐng)域產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能夠促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)力的極大提升。

一、旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究綜述

國(guó)外學(xué)界對(duì)旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合研究主要集中兩大產(chǎn)業(yè)融合的概念、兩大產(chǎn)業(yè)融合形成的具體形態(tài)以及兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)現(xiàn)代企業(yè)管理的影響等方面。我國(guó)在文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起步晚，因此有關(guān)這方面的研究還不充分。國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究主要體現(xiàn)在以下方面。一是文旅產(chǎn)業(yè)融合的概念研究。二是文旅產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)因研究。三是文旅產(chǎn)業(yè)融合的路徑研究。劉艷蘭（2009）通過(guò)采用實(shí)證研究法對(duì)桂林陽(yáng)朔著名文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目《印象·劉三姐》展開(kāi)研究，認(rèn)為要加強(qiáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，重視發(fā)揮文化創(chuàng)意在推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。四是文旅產(chǎn)業(yè)融合的模式研究。五是文旅產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)研究。

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合理論的研究還不夠，缺少系統(tǒng)性的研究;特別是有關(guān)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究則更少。結(jié)合當(dāng)前全國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展遇到的各類(lèi)問(wèn)題，從旅游產(chǎn)業(yè)融合的視角加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)融合研究顯得非常迫切和意義重大。

二、陜西鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題

陜西是華夏文明的重要發(fā)源地，具有各種優(yōu)質(zhì)旅游資源。例如，黃帝陵、兵馬俑、延安寶塔、秦嶺、華山等，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，文化資源豐富，這些優(yōu)質(zhì)資源稟賦都為陜西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。2019年前三季度，全省鄉(xiāng)村旅游共接待2.59億人次，同比增長(zhǎng)20.1%;旅游收入396.8億元，同比增長(zhǎng)28.1%。陜西省把鄉(xiāng)村旅游作為重要手段，打造了33個(gè)省級(jí)旅游示范縣、130個(gè)旅游特色名鎮(zhèn)、231個(gè)鄉(xiāng)村旅游示范村、2萬(wàn)余家農(nóng)家樂(lè)、1 000余家特色民宿和12家4A級(jí)鄉(xiāng)村民俗類(lèi)景區(qū)。其中，袁家村、茯茶鎮(zhèn)、青木川是全國(guó)知名的鄉(xiāng)村旅游品牌。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)陜西鄉(xiāng)村地區(qū)脫貧攻堅(jiān)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的重要手段。寶雞市大水川“旅游+生態(tài)+扶貧”模式受到相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員的充分肯定，安康市寧陜縣全域旅游脫貧模式在全國(guó)其他地方得到迅速推廣。但從整體來(lái)說(shuō)，與國(guó)內(nèi)其他一些省份和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相比較，陜西鄉(xiāng)村旅游整體水平不高、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的貢獻(xiàn)有限，并且對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村文化等造成了嚴(yán)重的破壞。

（一）旅游同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

陜西各地鄉(xiāng)村旅游景區(qū)雖然表面上不盡相同，但實(shí)際體驗(yàn)卻相差不大，主要包括吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋以及觀看雷同化的民俗表演，旅游產(chǎn)品趨同化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，游客很難體驗(yàn)到各地不同的特色鄉(xiāng)村文化。以西安鄉(xiāng)村旅游為例，興平市馬嵬驛、咸陽(yáng)禮泉縣袁家村、戶(hù)縣東韓村、長(zhǎng)安縣上王村、白鹿原鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等地都存在上述相同問(wèn)題。馬嵬驛因其獨(dú)特的歷史淵源，歷史文化資源豐富，但是當(dāng)?shù)貧v史民俗文化的開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，游客來(lái)到這里能夠體驗(yàn)到的就是看看仿古建筑、吃地方特色小吃、帶孩子去游樂(lè)場(chǎng)玩耍，能夠體驗(yàn)到的當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕貏e有限。白鹿原上原有三大景區(qū)：白鹿原民俗村、白鹿原影視城和白鹿倉(cāng)景區(qū)。三大景區(qū)耗資數(shù)億元建造，但是建筑特色雷同、民俗配套不齊全，招商引資艱難，最終都成為各地小吃的大雜燴。白鹿原民俗村2020年3月被拆除，這個(gè)占地80公頃、投資3.5億元的名噪一時(shí)的文化村在運(yùn)營(yíng)不到4年的時(shí)間就倒閉了。白鹿原民俗村的倒閉也給眾多鄉(xiāng)村旅游地敲響了警鐘，如果鄉(xiāng)村旅游景區(qū)不轉(zhuǎn)型升級(jí)，不打造自身特色，難保不會(huì)成為第二個(gè)“白鹿原民俗村”。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施差，管理水平低

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須要有一定的基礎(chǔ)設(shè)施作為保障，但是因?yàn)橘Y金缺乏以及管理者過(guò)于關(guān)注短期利益，基礎(chǔ)設(shè)施條件差是陜西許多鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展中面臨的共同障礙?；A(chǔ)設(shè)施條件差會(huì)讓游客感到諸多不便，導(dǎo)致游客滿(mǎn)意度較低。例如，西安白鹿原景區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但是因?yàn)榻煌ú话l(fā)達(dá)，一到節(jié)假日就會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的擁堵問(wèn)題，再加上停車(chē)場(chǎng)以及其他旅游設(shè)施不完善，致使游客備感疲憊和不便，因此以后不愿意再來(lái)游玩。在陜南的山區(qū)以及其他比較偏僻的鄉(xiāng)村旅游目的地，當(dāng)?shù)亟煌ú粫?、道路擁堵、衛(wèi)生條件差、服務(wù)設(shè)施不齊全等問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展。同時(shí)，由于鄉(xiāng)村旅游地大多在農(nóng)村，旅游設(shè)施較差、待遇低，使其很難吸引旅游專(zhuān)業(yè)人才留下來(lái)工作。這是陜西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的瓶頸。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游地的管理者和服務(wù)者以當(dāng)?shù)卮迕駷橹?，他們大多?shù)文化水平不高，再加之沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練和培訓(xùn)，致使其管理和服務(wù)水平低，難以滿(mǎn)足現(xiàn)代游客較高層次的旅游需求，導(dǎo)致游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的滿(mǎn)意度較低。管理者和經(jīng)營(yíng)者缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，只關(guān)注眼前利益，使得一些地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了極大的破壞。如果這個(gè)問(wèn)題得不到重視的話，必然會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源產(chǎn)生毀滅性的破壞，這種損失將無(wú)法挽回，阻礙當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（三）文化特色缺失，鄉(xiāng)村文化流失嚴(yán)重

當(dāng)?shù)靥厣幕青l(xiāng)村旅游的重要賣(mài)點(diǎn)，也是鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客的最大吸引力所在。但是為了追求經(jīng)濟(jì)效益，不少鄉(xiāng)村旅游地成為各地小吃的集合地，全國(guó)各地的特色小吃應(yīng)有盡有，而且價(jià)格昂貴。為了刺激消費(fèi)，許多景區(qū)開(kāi)設(shè)了高檔酒吧、咖啡館、奶茶店、西餐廳、酒店和游樂(lè)場(chǎng)。為了提升景區(qū)的消費(fèi)水平，有些地方甚至把富有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ频怪亟?，建設(shè)高檔的現(xiàn)代化民宿，失去了當(dāng)?shù)氐奈幕厣Ｔ陉兾鞯囊恍┼l(xiāng)村旅游地，除了能夠領(lǐng)略到當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣鹿沤ㄖ⒊缘胤教厣〕酝?，很難體會(huì)到當(dāng)?shù)靥厣幕镊攘Γ兾麝P(guān)中地區(qū)特有的舞龍、舞獅、社火、鑼鼓、秧歌、織布、戲曲表演等民俗表演少之又少，且質(zhì)量不高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的心理情感需求。游客想要體驗(yàn)的是與城市完全不一樣的、原汁原味的鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)民俗，這些體驗(yàn)是在城市生活中無(wú)法體會(huì)到的。但是很多鄉(xiāng)村旅游地過(guò)多依賴(lài)當(dāng)?shù)氐牡锰飒?dú)厚的自然景觀，忽視對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕瘍?nèi)涵的開(kāi)發(fā)，或者為了追求經(jīng)濟(jì)利益而迎合某些游客的低俗需求，傳統(tǒng)文化被改得面目全非。一些鄉(xiāng)村旅游地周邊村民，為了發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，使農(nóng)田荒蕪，民間技藝后繼無(wú)人，鄉(xiāng)村優(yōu)秀物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化流失嚴(yán)重，已經(jīng)成為制約當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的決定因素。

（四）宣傳手段單一，沒(méi)有形成影響力

目前，陜西鄉(xiāng)村旅游的宣傳主要以當(dāng)?shù)貜V告牌、口口相傳、地方報(bào)紙以及政府網(wǎng)站為主，宣傳影響力非常有限。宣傳手段單一、宣傳力度不夠，使得國(guó)內(nèi)外游客對(duì)陜西鄉(xiāng)村旅游地所知甚少，甚至根本不了解，因此陜西鄉(xiāng)村旅游的游客主要以當(dāng)?shù)卮迕窈透鞒鞘惺忻駷橹?，外地和境外游客很少，從而能夠獲得的經(jīng)濟(jì)效益也是比較有限的。比起北京密云、安徽院南、云南大理等國(guó)內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游目的地來(lái)說(shuō)還有較大差距。今后政府和各鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和新媒體技術(shù)，例如，微信、微博、視頻以及旅游網(wǎng)站等，全面展示陜西各地富有特色的旅游品牌。要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)旅游企業(yè)與游客的互動(dòng)，隨時(shí)掌握游客的旅游意向和旅游需求以及滿(mǎn)意度調(diào)查，以便準(zhǔn)確提升鄉(xiāng)村旅游的整體品質(zhì)，從而提升陜西鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)及至國(guó)際知名度。

三、陜西鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

針對(duì)陜西各鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展中面臨的主要問(wèn)題，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，必須走產(chǎn)業(yè)融合的道路，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是陜西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。

（一）健全法制環(huán)境

在世界上鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)家，極為重視為旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的法制環(huán)境，從而引導(dǎo)兩大產(chǎn)業(yè)快速良性發(fā)展。例如，美國(guó)政府通過(guò)建立完善的法律體系來(lái)保證企業(yè)的利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)力，成功打造了諸如迪士尼等全球著名品牌，并且使得迪士尼公司自始至終擁有主要產(chǎn)品版權(quán)的全部收益。因此，陜西鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的深度融合必須依賴(lài)政府建立完善的法律體系，有計(jì)劃、有組織地推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程，并且確保兩大產(chǎn)業(yè)的規(guī)范運(yùn)作，進(jìn)而保證各旅游企業(yè)獲得合理的旅游收入，從而堅(jiān)定他們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的信心和動(dòng)力。

（二）完善政府扶持政策

陜西鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，應(yīng)該強(qiáng)化政府多方面的扶持政策。首先，政府要全面統(tǒng)籌各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃，注重本地鄉(xiāng)村文化資源的保護(hù)，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)以及對(duì)鄉(xiāng)村文化資源的嚴(yán)重破壞，推動(dòng)各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。其次，各地政府應(yīng)在土地政策、稅收政策、投資政策和人才政策等方面給予鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面以種種優(yōu)惠政策，促使旅游企業(yè)進(jìn)行跨行業(yè)跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，全面提高各種資源的整合利用率，創(chuàng)新多種旅游產(chǎn)品，共同分享旅游市場(chǎng)的利益。要重點(diǎn)打造一批實(shí)力雄厚的大型旅游企業(yè)集團(tuán)，發(fā)揮其在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的示范作用。政府應(yīng)建立專(zhuān)項(xiàng)資金，加大對(duì)重點(diǎn)發(fā)展企業(yè)和項(xiàng)目的資助力度;政府應(yīng)該通過(guò)貸款貼息、減免稅收等方式，促進(jìn)中小型文化旅游企業(yè)的發(fā)展。最后，政府應(yīng)放松政府規(guī)制，鼓勵(lì)多元社會(huì)資本推動(dòng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合，給兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?fàn)I造廣闊的空間，極大提升陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）保護(hù)與挖掘文化資源

在任何國(guó)家，旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，都要重視對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的保護(hù)和挖掘。加強(qiáng)對(duì)陜西各類(lèi)文化資源的挖掘是解決旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題的主要措施。陜西省在鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)當(dāng)?shù)匚幕Y源的保護(hù)、傳承以及創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)陜西各類(lèi)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)，打造各地特色鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品和品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)來(lái)提高陜西鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的知名度。例如，陜北地區(qū)作為“紅色文化”發(fā)源地，擁有眾多革命遺址，可借此發(fā)展“紅色文化旅游品牌”品牌，打造當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?陜西關(guān)中地區(qū)各鄉(xiāng)村旅游地可主打民俗文化旅游，利用當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖ幕?、飲食文化、宗教文化等開(kāi)發(fā)廟會(huì)、節(jié)慶、地方曲藝表演、農(nóng)業(yè)博物館、傳統(tǒng)手工作坊等多種旅游產(chǎn)品;陜南地區(qū)則可憑借其得天獨(dú)厚的自然資源和歷史資源，可借此推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（四）加大產(chǎn)業(yè)融合型管理人才培養(yǎng)力度

當(dāng)前陜西鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的主要問(wèn)題之一即是旅游專(zhuān)業(yè)人才缺乏，特別是兩大產(chǎn)業(yè)融合型管理人才的匱乏。因此，陜西應(yīng)根據(jù)本地鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)機(jī)制。一方面，要通過(guò)提供良好的政策待遇和發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)當(dāng)?shù)貙?duì)優(yōu)秀人才的吸引力，進(jìn)而能夠從我國(guó)其他省市及國(guó)外引進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高水平人才;另一方面，要發(fā)揮本省教育資源的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)合作辦學(xué)、聯(lián)合培養(yǎng)等方式來(lái)培養(yǎng)一批適應(yīng)本省鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高素質(zhì)人才。另外，要對(duì)現(xiàn)有旅游行業(yè)各類(lèi)人員進(jìn)行各方面的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，全面提升鄉(xiāng)村旅游管理隊(duì)伍的整體素質(zhì)。當(dāng)然，當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)也可以從現(xiàn)有管理人員當(dāng)中，分批選派管理人員到國(guó)外去調(diào)研或進(jìn)修，學(xué)習(xí)國(guó)外旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，以為我所用。

（五）推動(dòng)高新技術(shù)成果的運(yùn)用

從各國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)效來(lái)看，必須重視推進(jìn)高新技術(shù)成果與文化旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合?，F(xiàn)代最新技術(shù)成果運(yùn)用到文化旅游產(chǎn)業(yè)，可以使旅游產(chǎn)品更加豐富，科技含量更高，呈現(xiàn)方式更加多元化，旅游產(chǎn)品魅力和附加值不斷提升，進(jìn)而產(chǎn)生更大的市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)也有利于創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化資源的保護(hù)形式。2004年第一次由知名導(dǎo)演張藝謀成功打造并推出的實(shí)景演出項(xiàng)目《印象·劉三姐》獲取了巨大的成功，后來(lái)全國(guó)各地陸續(xù)推出的杭州《宋城千古情》、張家界《劉?？抽浴?、江西井岡山的《井岡山》和西安臨潼的《長(zhǎng)恨歌》等都獲得了全國(guó)公眾的認(rèn)可和好評(píng)，這些演出項(xiàng)目也成為展示當(dāng)?shù)匚幕厣铐懥恋拿?。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

（作者單位：西安思源學(xué)院）