文化視角下的旅游新模式探討

王芳

隨著文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，跨界融合已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展越來越受到關(guān)注，如何大力推動文化視角下旅游模式創(chuàng)新，是各地在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過程中必須高度重視的問題。本文從文化視角分析了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式，在簡要分析文化旅游模式重要價值的基礎上，重點分析了文化旅游模式發(fā)展過程中存在的問題，并就如何推動文化旅游可持續(xù)發(fā)展提出了優(yōu)化策略。

引言

在我國改革開放持續(xù)深化的新時代，特別是在我國經(jīng)濟發(fā)展模式發(fā)生深刻變化的歷史條件下，伴隨著“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性”改革的全面和深入實施，其對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式提出了新的更高的要求。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有很強的創(chuàng)新性，特別是將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合，大力推動文化旅游發(fā)展模式創(chuàng)新，越來越受到關(guān)注，而且也得到了方方面面的重視。從當前文化旅游的整體發(fā)展情況來看，盡管與過去相比有了一定的進步和提高，而且也呈現(xiàn)出了一定的發(fā)展態(tài)勢，但按照較高的標準和要求看，個別地方在發(fā)展文化旅游的過程中仍然存在很多不足，已經(jīng)在一定程度上制約和影響了文化旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要引起重視。這就需要各地在未來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，更加高度重視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合、系統(tǒng)融合、全面融合，努力提升文化旅游整體發(fā)展層次和水平，進而提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

一、文化旅游的重要價值

大力發(fā)展文化旅游能夠使旅游資源開發(fā)更具有創(chuàng)新性和系統(tǒng)性，特別是能夠使跨界、融合、創(chuàng)新成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向和目標，這也是我國在機構(gòu)改革的過程中將文化部門與旅游部門進行整合的重要原因之一。因而各地在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應當綜合考慮文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，進而才能在旅游資源開發(fā)方向上取得更大的突破;通過大力發(fā)展文化旅游，還能夠使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具有層次性，這其中至關(guān)重要的就是文化要具有很強的品牌效應。特別是隨著人們對文化重視程度的加深，文化旅游已經(jīng)成為“大眾旅游”的重要組成部分，在大力發(fā)展文化旅游的過程中，旅游產(chǎn)品的文化品味不斷提高，進而能夠提升旅游產(chǎn)業(yè)的層次，推動旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，這是大力發(fā)展文化旅游的重要價值之一。各地在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中應當進行系統(tǒng)設計和安排，通過大力發(fā)展文化旅游，提高旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合度。特別是由于文化涉及到方方面面，將文化與旅游產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合對于促進產(chǎn)業(yè)體系建設具有十分重要的作用。比如，一些地方在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，將工業(yè)與旅游進行了融合，將自身工業(yè)打造成具有較強文化特色的產(chǎn)業(yè)體系，并且通過與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合，形成了比較科學的運行機制，推動了旅游產(chǎn)業(yè)的拓展性，這對于促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)新具有十分重要的價值。

總之，在我國經(jīng)濟發(fā)展模式不斷改革、創(chuàng)新的新時代，將文化與旅游進行有效融合，大力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，既有利于進一步優(yōu)化和完善旅游發(fā)展體系，同時也能夠使旅游產(chǎn)業(yè)更具有文化導向、傳播功能，進而不斷提升我國旅游產(chǎn)業(yè)的整體吸引力、影響力和競爭力，最終能夠使文化旅游成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展模式。

二、文化旅游發(fā)展過程中存在的問題

（一）文化旅游發(fā)展理念比較落后

從當前文化旅游發(fā)展過程中面臨的突出問題來看，最根本的就是一些地方在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，還存在發(fā)展理念缺乏創(chuàng)新的問題，特別是沒有深刻認識到文化對旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的影響，因而在“大投資、大開發(fā)、大建設”的過程中不注重文化旅游的整體打造。比如，有的地方盡管擁有很多歷史文化，但在結(jié)合方面不夠到位，特別是在文化旅游發(fā)展體系建設方面還沒有引起高度重視，直接導致文化旅游的發(fā)展受到較大的限制，仍然沒有形成文化旅游“產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展體系，必然會制約文化旅游的可持續(xù)發(fā)展，這需要引起高度重視并認真改進。文化旅游發(fā)展理念比較落后，也表現(xiàn)為個別地方在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，不注重大力推動“文化+旅游”以及“旅游+文化”體系建設，將二者進行有效融合的意識和能力不強，特別是在旅游開發(fā)的過程中還出現(xiàn)了破壞文化遺產(chǎn)的現(xiàn)象，對于未來文化旅游的發(fā)展造成了較大的損失。

（二）文化旅游規(guī)劃定位不夠準確

對于發(fā)展文化旅游來說，應當高度重視文化旅游規(guī)劃工作，但目前，一些地方在這方面的能力還比較薄弱，特別是在文化旅游規(guī)劃體系建設方面還存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，文化旅游的統(tǒng)一性、協(xié)調(diào)性不夠到位。有的地方?jīng)]有將文化旅游納入“全域旅游”發(fā)展體系中，在實施的過程中不注重文化旅游發(fā)展規(guī)劃與自身實際的有效結(jié)合，特別是在文化旅游景區(qū)、文化旅游產(chǎn)品的打造方面，還缺乏有效的系統(tǒng)性，相互之間也缺乏有效的融合。有的地方在文化旅游線路的整體設計與安排方面并沒有進行深入的研究，甚至一些好的文化旅游景區(qū)無法納入文化旅游線路當中，導致文化旅游資源開發(fā)缺乏協(xié)同性。文化旅游規(guī)劃定位不夠準確，也表現(xiàn)為一些地方在發(fā)展文化旅游的過程中沒有正確處理好文化與旅游之間的關(guān)系，其中，在旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設方面不注重文化導向，在市場體系建設方面缺乏文化指引性的問題相對比較突出，還有一些旅游市場主體對文化旅游的認識并不到位，在發(fā)展的過程中不注重對旅游景區(qū)、旅游內(nèi)涵、旅游資源的宣傳和傳播等。

（三）文化旅游發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新

對于文化旅游資源開發(fā)來說，一定要運用創(chuàng)新的模式，只有這樣，才能使文化旅游更具有可持續(xù)發(fā)展能力，并取得實實在在的成效。從當前一些地方文化旅游發(fā)展模式來看，其還存在缺乏拓展性的問題。比如，有的地方在文化旅游投資方面仍然以政府為主，這就直接導致文化旅游投資規(guī)模相對較小，而且民營企業(yè)、社會組織等的積極性也沒有得到充分調(diào)動，直接導致文化旅游的整體發(fā)展水平相對較低。有的地方則不注重大力推動文化旅游產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)業(yè)、文化旅游線路的宣傳，而且在應用“抖音”等新媒體進行宣傳方面相對比較薄弱，特別是還沒有從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)型，文化旅游的知名度、影響力不強。文化旅游發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新，還表現(xiàn)為一些地方在發(fā)展文化旅游的過程中不注重對旅游市場進行科學有效的治理，旅游產(chǎn)業(yè)的整體治理能力相對比較薄弱，不僅沒有體現(xiàn)文化屬性，還對當?shù)匚幕斐闪艘欢ǖ呢撁嬗绊?。文化旅游發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新已經(jīng)成為制約文化旅游科學、健康、持續(xù)發(fā)展的瓶頸，需要引起相關(guān)人員的高度重視。

（四）文化旅游資源開發(fā)融合不足

對于文化旅游的發(fā)展來說，加強資源開發(fā)至關(guān)重要，但也要正確處理好開發(fā)與保護的關(guān)系。目前，一些地方在這方面做得不夠到位，還沒有建立比較完善的融合開發(fā)體系。比如，一些地方在發(fā)展文化旅游的過程中，還沒有將開發(fā)與保護進行有效結(jié)合，甚至為了促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而對當?shù)氐奈幕Y源造成了一定的破壞，這種旅游資源開發(fā)方式將難以為繼。有的地方則不注重文化旅游資源開發(fā)與傳承的關(guān)系，特別是沒有正確處理好經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系，出現(xiàn)了掠奪性開發(fā)和破壞性開發(fā)的現(xiàn)象。這些都是在發(fā)展文化旅游過程中必須改進的方面。

文化旅游資源開發(fā)融合不足，也表現(xiàn)為一些地方在發(fā)展文化旅游的過程中，既不注重對文化旅游的開發(fā)，又沒有將自身的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行有效融合，工業(yè)旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游、城市旅游等新模式還沒有得到有效應用。文化旅游僅僅局限于文物、古跡等方面，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、地域文化等與旅游產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合的意識和能力相對比較薄弱，這也在很大程度上制約了文化旅游的快速發(fā)展。

三、文化旅游可持續(xù)發(fā)展的對策

（一）創(chuàng)新文化旅游發(fā)展理念

創(chuàng)新是進步的靈魂，理念是行動的先導。各地在發(fā)展文化旅游的過程中，首先應當進一步創(chuàng)新文化旅游發(fā)展理念，從提升文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭力、打造“優(yōu)質(zhì)文化旅游新時代”入手，強化文化旅游發(fā)展的整體性、協(xié)調(diào)性、全面性、生態(tài)性，使文化旅游能夠取得更好的成效。在具體的實施過程中，要在發(fā)展文化旅游中貫徹中央提出的“五大發(fā)展理念”，強化文化旅游的創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享體系建設，這應當在未來揚州市文化旅游發(fā)展過程中成為重中之重。創(chuàng)新文化旅游發(fā)展理念，還要高度重視文化旅游發(fā)展體系建設，特別是要發(fā)揮方方面面的積極作用，使各方面的力量、智慧等凝聚到文化旅游發(fā)展當中，進而形成文化旅游發(fā)展的強大合力。各地黨委、政府也要在這方面下工夫，比如，可以制定相對比較完善的文化旅游發(fā)展政策等。在促進文化旅游發(fā)展理念創(chuàng)新的過程中，也要更加高度重視文化與旅游的有效融合，既要推動“文化+旅游”，也要推動“旅游+文化”，各地可以根據(jù)自身的優(yōu)勢進行有效結(jié)合。

（二）完善文化旅游發(fā)展規(guī)劃

在我國旅游產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展體系不斷優(yōu)化和完善的形勢下，特別是隨著“全域旅游”的快速發(fā)展，文化旅游已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展模式，并且呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。各地在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，應當對文化旅游發(fā)展規(guī)模的重要性有清醒的理解和認識，進而才能在創(chuàng)新文化視角下的旅游新模式方面取得突破。在具體的實施過程中，各地應當對自身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進行深入的調(diào)查和研究，找出具有較強吸引力、影響力的文化內(nèi)容和文化品牌，并將其與旅游產(chǎn)業(yè)進行有效結(jié)合，在此基礎上應當制定2020-2030年的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過10年的努力，使文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有針對性、特色化和系統(tǒng)性，不斷提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的吸引力、凝聚力和競爭力。在實施文化旅游發(fā)展規(guī)劃的過程中，除了要根據(jù)自身的實際情況進行戰(zhàn)略安排和設計之外，也要切實加大對文化旅游發(fā)展規(guī)劃的執(zhí)行力度，建立專門的組織機構(gòu)，切實加強文化旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，同時還要不斷優(yōu)化和完善文化旅游市場體系。

（三）優(yōu)化文化旅游發(fā)展模式

各地在發(fā)展文化旅游的過程中 ，應當不斷優(yōu)化和完善發(fā)展模式，特別是要充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，大力加強文化旅游投資體系建設;應當將“行政化”與“市場化”進行有效的結(jié)合，積極探索“市場化”投資模式，可以將PPP模式應用于文化旅游投資改革當中，減少行政壟斷，向民間資本開放更多的領(lǐng)域，提高民間資本的投資動力，進而有效解決揚州市文化旅游發(fā)展資金不足的問題。創(chuàng)新文化旅游發(fā)展模式，還要在推動文化旅游傳播方面狠下工夫，其中，至關(guān)重要的就是要從“宣傳”向“傳播”轉(zhuǎn)型。比如，可以利用新媒體開展文化旅游傳播工作，同時也可以大力推動“互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游傳播”平臺建設，進而使文化旅游的知名度和影響力越來越高，這對于推動文化旅游發(fā)展具有很強的引導性和推動作用。在優(yōu)化文化旅游發(fā)展模式的過程中，還要更加高度重視旅游市場的治理能力建設，最大限度凈化旅游環(huán)境，提高旅游市場主體和從業(yè)人員能力素質(zhì)。

（四）改進文化旅游資源開發(fā)

各地在發(fā)展文化旅游的過程中，要把改進文化旅游資源開發(fā)上升到戰(zhàn)略層面，特別是要更加高度重視保護與開發(fā)的有效結(jié)合，深入落實“綠色青山就是金山銀山”的理念，在開發(fā)文化旅游資源的過程中做好保護、傳承工作。比如，對于一些歷史文化古跡，應當加大保護力度，切實做到在保護中開發(fā)、在開發(fā)中保護，只有這樣，才能使文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具有持續(xù)性。改進文化旅游資源開發(fā)，還要切實加強文化旅游資源開發(fā)體系建設，特別是要將低碳文化旅游、環(huán)保文化旅游、綠色文化旅游、生態(tài)文化旅游、大眾文化旅游、特色文化旅游等進行有效融合，進而才能使文化旅游資源開發(fā)的針對性、特色化、系統(tǒng)性更強，這既有利于促進文化旅游產(chǎn)業(yè)的科學和健康發(fā)展，同時也能夠使各地的文化旅游產(chǎn)業(yè)具有很強的影響力和競爭力。在實施文化旅游資源開發(fā)的過程中，也需要進行系統(tǒng)性、科學性和戰(zhàn)略性設計，既要正確處理好開發(fā)與保護的關(guān)系，也要在創(chuàng)新利用文化旅游資源方面取得突破，進而使文化旅游具有可持續(xù)發(fā)展能力。

四、結(jié)語

隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合度不斷加深，文化旅游越來越受到關(guān)注，而且已經(jīng)成為“大眾旅游”的重要組成部分。這就需要各地在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，要著眼于推動“全域旅游”可持續(xù)發(fā)展，對文化旅游進行科學和系統(tǒng)的安排、設計與創(chuàng)新，努力使文化旅游具有可持續(xù)發(fā)展能力。在具體的實施過程中，各地應當站在文化的角度對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式進行優(yōu)化和完善，特別是要從促進文化旅游可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度入手，既要深刻認識到發(fā)展文化旅游的重要價值，也要堅持問題導向，從破解文化旅游發(fā)展過程中面臨的各方面制約因素，運用系統(tǒng)思維和創(chuàng)新理念，重點在創(chuàng)新文化旅游發(fā)展理念、完善文化旅游發(fā)展規(guī)劃、優(yōu)化文化旅游發(fā)展模式、改進文化旅游資源開發(fā)等諸多方面狠下工夫，推動文化旅游取得新的更大的突破。

（作者單位：日照航海工程職業(yè)學院）