2019年消費盤點：新舊市場冷熱分明

羅克研

2019年，對于每個消費者來講，面對市場的變化，無論你身處什么行業(yè)，做什么工作，在什么地方花了什么錢，你都能切身地感受到這一年來的消費與以往的不同。消費已經(jīng)連續(xù)5年成為中國經(jīng)濟(jì)增長的第一動力。國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的11月份國民經(jīng)濟(jì)運行情況顯示，11月市場銷售增速加快，社會消費品零售同比增長8.0%，1-11月全國網(wǎng)上零售額94958億元，同比增長16.6%。

大背景之下，總會有一些行業(yè)內(nèi)或者影響到消費者去關(guān)心的問題。這些問題或許離得很遠(yuǎn)，但實際上，每個人都在有形無形地經(jīng)歷其中。

“新消費”有多少人參與？

2015年，中央提出“供給側(cè)改革”后，“新消費”概念也變得越來越熱。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各種信息服務(wù)、情感服務(wù)、生活服務(wù)大部分都可以被有效地融入到對消費者消費行為的研究中去，消費不僅僅是一種實體的購物方式，更是一種為了契合消費者本體而進(jìn)行的心靈之旅。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官張勇接受媒體采訪時表示：新供給創(chuàng)造所帶來的新消費，絕對不只是原有消費的數(shù)字化，而是真正帶來了新的消費增量?！半p11”的2684億元見證了新消費的崛起，背后是阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體合力創(chuàng)造性滿足消費者的需求，而背后是萬千企業(yè)的增長?！靶孪M”正是以多元化供給和新的消費場景，調(diào)動了消費者最廣泛的參與，也成功服務(wù)了更多的人。

95后成為新消費的主力人群，加上開始上大學(xué)的00后，網(wǎng)購用戶規(guī)模逐漸上升，年輕化趨勢顯著。隨著年輕消費者越來越重視“個性化”，以及越來越多要求體現(xiàn)其身份檔次的消費行為，導(dǎo)致定制化、小眾化的產(chǎn)品逐漸成為潮流。

2019年，下沉市場、直播帶貨、夜經(jīng)濟(jì)成為年度消費市場的熱詞。

京東數(shù)字科技集團(tuán)前不久發(fā)布的《基于京東大數(shù)據(jù)的中國消費市場研究報告》顯示，2019年，寵物生活、美妝護(hù)膚類消費品的增速均超過50%，家居日用、圖書、母嬰、醫(yī)藥保健、服飾內(nèi)衣等品類的增速在20%～40%區(qū)間，增速均快于2018年。這些消費品類可作為未來一段時間促進(jìn)消費的發(fā)力點。

報告顯示，低線級城市的消費總額增速快于高線級城市，四五線城市的消費總額增速領(lǐng)跑其他線級城市。這也表明四五線城市這一下沉消費市場具有強大的消費潛力。

2019年，除了直播帶貨火了之外，夜經(jīng)濟(jì)也成為各個城市的消費助力。

今年五一期間，中國居民夜間消費金額占全天消費金額的29.92%。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，上海夜間銷售額占白天的50%，重慶餐飲2/3營業(yè)額在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。

國內(nèi)多個主要城市相繼出臺“夜經(jīng)濟(jì)”相關(guān)舉措，從各個角度對夜間經(jīng)濟(jì)提供發(fā)展助力。在一系列利好政策推動下，“夜經(jīng)濟(jì)”不僅讓城市更有人情味與煙火氣，在更好滿足人民生活需要的同時，也逐漸成為提升城市經(jīng)濟(jì)活力，甚至拉動國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個新引擎。

在即將到來的2020年，這些仍將帶動消費市場。同時，伴隨著每個人生活，總會有新的消費熱點出現(xiàn)。

網(wǎng)紅產(chǎn)品會更多嗎？

從薇婭、李佳琪到李子柒，越來越多的網(wǎng)紅走進(jìn)公眾的視野當(dāng)中。

2019年可以說是直播帶貨爆發(fā)的一年。根據(jù)QuestMobile《2019雙11洞察報告》，手機淘寶App內(nèi)觀看直播的用戶規(guī)模為4133萬，同比增長130.5%。而雙11淘寶直播成交規(guī)模為200億元，其中有超過10個億元直播間，超過100個千萬元直播間。

根據(jù)淘榜單聯(lián)合淘寶直播的《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年淘寶直播進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超65%，核心用戶（每周訪問淘寶直播3天以上）日均停留接近1小時。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，83%的年輕消費者購買決策的主要影響因素是身邊及各平臺的“網(wǎng)紅”“達(dá)人的“種草分享”。在社交媒體上，明星帶貨也是常態(tài)，粉絲們更樂意“種草”購買明星所代言或推薦的產(chǎn)品。

帶貨網(wǎng)紅成為海量產(chǎn)品的人工鑒別篩選器，以個人信譽和口碑為保證，為自己的粉絲推薦值得購買的各色商品。然而，由于網(wǎng)紅素質(zhì)參差不齊，電商平臺和社交平臺的審核篩選機制寬嚴(yán)不一，相關(guān)機構(gòu)監(jiān)管時有滯后，網(wǎng)紅帶貨現(xiàn)象背后潛藏種種問題。

2019年10月，最高人民檢察院、國家市場監(jiān)管總局、國家藥監(jiān)局共同宣布，于2019年9月至2020年12月在全國聯(lián)合開展落實食品藥品安全“四個最嚴(yán)”要求專項行動，并發(fā)布專項行動工作方案，對網(wǎng)紅帶貨違法行動進(jìn)行重拳出擊。

2020年，仍不斷地會有新網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅產(chǎn)品出現(xiàn)。網(wǎng)紅的品牌形象，在經(jīng)歷流量變現(xiàn)的沖洗后越來越露出真實面目;而網(wǎng)紅產(chǎn)品的真假優(yōu)劣，也將接受消費者和市場的檢驗。

新能源車市銷量會持續(xù)走低？

銷量下滑、加速混改成為2019年末新能源汽車的關(guān)鍵詞。

從2019年下半年開始，新能源汽車再也沒有增長，取而代之的是接連5個月的下滑，五連降的直接原因是2019年6月份的補貼退坡。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，新能源汽車產(chǎn)銷為109.3萬輛和104.3萬輛，此前，中汽協(xié)已將2019年新能源汽車銷量目標(biāo)由160萬輛下調(diào)至140萬輛。不過，140萬在剩下的10多天里恐怕也很難完成。

這就意味著，2019年將大概率成為我國大力推廣新能源汽車十年來首次出現(xiàn)年度銷量負(fù)增長的年份，九成車企或不能完成新能源銷量目標(biāo)。

有業(yè)內(nèi)分析人士指出，新能源汽車本質(zhì)上應(yīng)該讓用戶擁有更好的消費體驗，但過去一段時間部分企業(yè)過度依賴財政補貼，很多環(huán)節(jié)出現(xiàn)錯位。補貼退坡、大環(huán)境需求疲軟等，的確是新能源車市顯得有些“后勁不足”的重要原因。

除此之外，新能源汽車目前一些“本質(zhì)的根本性問題”并沒有解決，比如技術(shù)上、安全以及續(xù)航方面，都還不能完全滿足消費者的期待;在補貼退坡后，企業(yè)的成本還是沒有辦法削減，導(dǎo)致價格居高不下。一是因為新能源車的電池成本過高等問題尚未得到解決，二是在二手車的殘值方面也沒有有效的解決方式。

據(jù)悉，現(xiàn)在一般汽車動力電池的使用年限為5-8年，受早期技術(shù)因素的制約，第一批投入市場的新能源車動力電池基本處于淘汰臨界點，新能源汽車動力蓄電池“退役”的高峰期即將來臨。

中國汽車金融暨保值率研究委員會發(fā)布的《2019中國汽車保值率報告》顯示，從新能源汽車的1年保值率情況來看，排在前五位的是特斯拉MODEL X、特斯拉MODEL S、別克VELITE 5、沃爾沃S60L和比亞迪宋DM，保值率分別為74.98%、71.42%、60.67%、58.43%、58.05%。除了特斯拉能保持在70%以上，其余車型的保值率普遍偏低，開上一年基本就打了六折。

殘值低、保值率低讓新能源二手車市場陷入了“賣家不想賣，車商不愿收，買家不敢買”的怪圈。尤其因為不了解動力電池情況，很多車商不愿意參與新能源二手車流通，怕找不到買家、“砸在手里”。

日前，工信部對（（新能源車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》公開征求意見，提到在2025年，新能源汽車新車銷量占比將達(dá)到25%左右。即便按目前的新車年度銷售量級推算，到2025年，新能源汽車新車銷量也將達(dá)到750萬輛。

盡管政策對新能源汽車的發(fā)展也給予了良好的支持，但目前不足200萬輛的銷售成績與之相比，差距仍然比較明顯。此外，面對全面退補、用戶體驗、保值率等諸多問題，2020年的新能源車市仍將做好度過“低迷”期的準(zhǔn)備。

多少人會用上5G手機？

2019年6月，工信部向三大運營商發(fā)放5G商用牌照，我國5G正式進(jìn)入商用推廣發(fā)展新階段。一時間，多款5G手機先后亮相，5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)快速鋪開。目前，全國已開通5G基站達(dá)到11.3萬個，5G套餐的簽約用戶已有87萬戶。5G商用的加速，使5G手機成為電子消費品類的“爆款”。

2019年已是國內(nèi)智能手機市場連續(xù)下滑的第三個年頭，據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年11月，國內(nèi)手機市場的總體出貨量為3484.2萬部，同比下降1.5%。其中，5G手機出貨量達(dá)507.4萬部，相較于10月份的249.4萬部增長103.45%。其中，11月內(nèi)，有四款5G手機新機型上市。在業(yè)內(nèi)人士看來，5G手機價格下探的速度已經(jīng)超出預(yù)期，消費者換機需求正在提升。

不久前，中國移動通信集團(tuán)有限公司副總裁李慧鏑對外表示，個人市場，2020年將打造超百款5G手機，中國移動市場總銷量目標(biāo)超1億部。

12月5日，榮耀正式發(fā)布了首款V30系列的5G手機，獨立和非獨立組網(wǎng)雙模、無線超級快充、30個月持久流暢等技術(shù)成為亮點。更令人矚目的是，此款系列手機最低配置版僅售3299元，迅速拉低了5G手機在中國市場的價格。

隨后，12月10日小米旗下的Redmi（紅米）品牌推出旗下首款5G手機——K30 5G版，起步價只有1999元，這是業(yè)界第一次將5G手機的起步價降到了2000元以下，打破了當(dāng)前5G手機市場價格的底線。

多家手機廠商也已經(jīng)表示，明年將全面切入5G的賽道。

研究機構(gòu)Counterpoint發(fā)布的研究報告顯示，中國零部件廠商、手機廠商、運營商及渠道商已紛紛出臺“5 G+IoT”和“5G+AI”等發(fā)展戰(zhàn)略，并與上下游廠商結(jié)成了合作伙伴關(guān)系，強強聯(lián)合以抓住5G帶來的絕佳市場機遇。該機構(gòu)預(yù)測，明年中國市場SG手機產(chǎn)品預(yù)計將突破100款，并于第三至第四季度覆蓋至2000元以下中端及中低端價位段，5G手機明年在中國市場的出貨量預(yù)計將超過1.5億臺。

對于消費者而言，2020年真的能愉快的用上5G速度的手機么？

P2P是否迎來“大結(jié)局”？

中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會12月17日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)金融年報2019》指出，2018年，個體網(wǎng)絡(luò)借貸平臺數(shù)量和借貸余額規(guī)模呈下降趨勢，整體風(fēng)險水平大幅下降。截至2018年末，全國運營平臺1726家，同比下降51.64%。年末貨款余額8696.50億元，同比下降27.96%。下一步隨著專項整治力度不斷增強，存量違法違規(guī)機構(gòu)和業(yè)務(wù)活動將加速清退，大量機構(gòu)面臨良性退出或轉(zhuǎn)型，行業(yè)規(guī)模和參與人數(shù)將繼續(xù)下降。

從去年年底開始，監(jiān)管“三降”政策席卷整個P2P行業(yè)。期間，不少平臺選擇了退出，更多的頭部平臺也由開始的“糊弄式”執(zhí)行，轉(zhuǎn)變?yōu)閲?yán)格執(zhí)行，甚至主動斬斷與P2P的關(guān)聯(lián)。

不過，不同地區(qū)監(jiān)管松緊程度的不同，也使得各區(qū)域內(nèi)頭部平臺運營數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不同的走勢。有些大平臺仍在擴大業(yè)務(wù)規(guī)模，更多的上市頭部平臺則選擇壓縮P2P業(yè)務(wù)，擁抱機構(gòu)資金、轉(zhuǎn)型主助貸，謀求合規(guī)發(fā)展。而平臺的主動壓量，一方面讓行業(yè)出借人因無標(biāo)可投而選擇離開，另一方面，也使得平臺逾期率被動大漲。

前不久，河北、云南兩省發(fā)文取締轄區(qū)內(nèi)所有P2P業(yè)務(wù)，寧夏、安徽兩省也傳出清退進(jìn)展。自去年11月湖南省公示首批網(wǎng)貸機構(gòu)取締名單至今，已有至少19地相繼對外公示了轄區(qū)內(nèi)網(wǎng)貸機構(gòu)清退名單，至少涉及920家網(wǎng)貸機構(gòu)。其中，云南、河北、四川、重慶、河南、山東、湖南在內(nèi)的七省市宣布取締轄區(qū)內(nèi)所有網(wǎng)貸平臺。

互金整治辦和網(wǎng)貸整治辦近日共同發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機構(gòu)轉(zhuǎn)5型為小額貸款公司試點的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），稱堅持機構(gòu)自愿和政府引導(dǎo)、市場化和法制化處置;堅持原則性和靈活性相結(jié)合的原則，開展網(wǎng)貸中介轉(zhuǎn)型小貸公司試點工作。業(yè)內(nèi)人士指出，《指導(dǎo)意見》為網(wǎng)貸平臺轉(zhuǎn)型小貸公司提供了制度依據(jù)，加速網(wǎng)貸平臺轉(zhuǎn)型清退，意味著網(wǎng)貸業(yè)整頓將迎來“大結(jié)局”。

房租還會上漲嗎？

這兩年的房產(chǎn)市場不怎么景氣，但租賃市場卻一直處于持續(xù)增漲狀態(tài)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，到2030年，預(yù)計房屋租賃人口將達(dá)到2.48億人，租賃市場在增長，租金增長自然也隨之上漲。

對租房者而言，房租的上升直接影響生活質(zhì)量。

據(jù)58同城、安居客近日發(fā)布的《2019年中國住房租賃報告》顯示，流動人口及高校畢業(yè)生為當(dāng)前住房租賃市場主要需求群體，50m2以下租賃房源占比超三成，超過半數(shù)租賃房源價格集中在租金3000元/月以下。

據(jù)（（報告》關(guān)于租金的數(shù)據(jù)顯示，從全年月租金價格走勢上看，6-8月畢業(yè)季帶動大量高校畢業(yè)生進(jìn)入住房租賃市場，在一定程度上影響了租金走勢。其中7月份的月租金價格在全年最高，達(dá)到42.3元/m2.月，而后呈現(xiàn)下降趨勢，截至11月當(dāng)月最低點達(dá)到40元/m2·月。

新一線城市中，杭州榮登“最貴”城市，租金價格在50元/m2·月以上;其次為天津，租金價格在42元/m2·月，其他城市的租金價格多在20-40元/m2·月之間。

在經(jīng)歷租金貸、甲醛房和暴雷潮之后，2019年，長租公寓依舊在租賃市場季節(jié)性遇冷，資金流斷裂危機頻發(fā)的行業(yè)大背景下，多數(shù)中小企業(yè)長租公寓運營商之間進(jìn)行聯(lián)合，收并購逐漸成為行業(yè)常態(tài)。

對于房東來講，租金的回報率遠(yuǎn)不及房產(chǎn)增值來得重要。

據(jù)諸葛找房發(fā)布的《全國重點50城租金收入比調(diào)查研究報告》顯示，以年租金收回買房成本情況來看，廈門以89.6年高居榜首，深圳和北京分別為54.9年和54.3年，而哈爾濱只需24.9年。

在統(tǒng)計的50個全國大中城市中，平均租金回報率為2.2%，處于較低水平。而一線城市中的北京、深圳，租金回報率均僅為1.8%。在50城中，租售比最高的是哈爾濱，租金回報率為4.0，租售比突破1：298，是唯一一個在國際租售比合理區(qū)間的城市。

《報告》顯示，一線城市中的北京、上海、深圳，整租一居室的租金收入比（當(dāng)?shù)卦缕骄芍涫杖?一居室平均租金）分別為89.5%、82.5%、78.1%，合租租金收入比分別為46.2%、43%、37.6%。即使選擇合租的住房模式，在這三個城市的租房成本也達(dá)到收入的30%以上。

雖然從租金回報率來看，中國城市普遍偏低，房價、房租發(fā)展不均衡。但當(dāng)前中國居民更為青睞買房的居住模式，即使一線城市，租房比例也不高。諸葛找房表示，隨著租賃市場制度的逐漸健全，租賃保障更為完善，以及長租公寓機構(gòu)化品質(zhì)化的租房服務(wù)，越來越多的年輕人接受租房的住房模式，加之“租購并舉”大力發(fā)展住房租賃的政策傾斜，未來新租房時代將逐漸明朗。