精彩內(nèi)容與時(shí)代共振

馮剛

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展壯大。日前發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模9.01億，用戶數(shù)量進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)視聽內(nèi)容質(zhì)量飛躍提升。過去一年中，行業(yè)立足時(shí)代變化，以工匠精神打磨出諸多時(shí)代精品。

10月14日，第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作高峰論壇”舉行，國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)高建民參加此次活動(dòng)并致辭。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、芒果TV、騰訊視頻、央視網(wǎng)、愛奇藝、阿里大文娛優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人，圍繞網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的精品化和差異化，從內(nèi)容策劃、節(jié)目制作、技術(shù)賦能等角度，分享了網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作的新思路與新趨勢(shì)。

打造精品 勇攀高峰 凝心聚力譜寫網(wǎng)絡(luò)視聽新篇章（節(jié)選）

國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)高建民

明年我們將迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，全行業(yè)要按照“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”的要求，守正創(chuàng)新，用心用情用功，努力打造重量級(jí)、標(biāo)桿性的精品力作。

第一，提高政治站位，聚焦主題主線。圍繞中心服務(wù)大局，是網(wǎng)絡(luò)視聽的職責(zé)使命。做好慶祝建黨100周年宣傳，是貫穿明年全年的主線，也是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)承擔(dān)的重要政治任務(wù)。從今年起，總局設(shè)立重大題材網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目庫(kù)，旨在指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，緊緊圍繞黨和國(guó)家重大宣傳時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加強(qiáng)重大題材網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目創(chuàng)作。圍繞建黨100周年重大主題主線，總局已經(jīng)指導(dǎo)相關(guān)省局、網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)和制作機(jī)構(gòu)開展了一系列工作，打下了良好基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要進(jìn)一步深刻認(rèn)識(shí)主題主線創(chuàng)作的政治使命感、責(zé)任感，以高度的政治自覺開展創(chuàng)作，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持正確的國(guó)家觀、歷史觀、民族觀、文化觀，充分展現(xiàn)歷代中國(guó)共產(chǎn)黨人理想堅(jiān)定、敢為人先、百折不撓、堅(jiān)持奉獻(xiàn)、立黨為公、忠誠(chéng)為民的優(yōu)良品質(zhì)，不忘初心、牢記使命，用感情充沛、功力深厚的精品力作，描繪歷史畫卷、刻畫偉大實(shí)踐，激勵(lì)全黨全國(guó)人民在新時(shí)代的征程上砥礪奮進(jìn)。

第二，鑄就時(shí)代之魂，唱響時(shí)代旋律。我們正身處輝煌的新時(shí)代，比任何時(shí)期都需要視聽影像作品去講述、去反映、去呈現(xiàn)、去記錄偉大時(shí)代，講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的鮮活、生動(dòng)的故事，講好中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事，展現(xiàn)黨的十八大以來(lái)人人追夢(mèng)、筑夢(mèng)的“奮斗”新時(shí)代主題。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要高舉習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想偉大旗幟，以新思想培根鑄魂，描繪我們這個(gè)時(shí)代的精神圖譜，以精品奉獻(xiàn)人民，書寫中華民族新史詩(shī)。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作要投身火熱時(shí)代、投身火熱生活，關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人民、關(guān)注生活，從現(xiàn)實(shí)的生活中發(fā)現(xiàn)素材，從平凡生活中提煉價(jià)值;要融入公益、融入文化、融入價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，用文藝的力量溫暖人、鼓舞人、啟迪人;要主動(dòng)引領(lǐng)方向、傳承歷史、傳播文化、展現(xiàn)形象，生產(chǎn)出反映時(shí)代最強(qiáng)音的網(wǎng)絡(luò)視聽精品。在去年的慶祝新中國(guó)成立70周年和今年的決戰(zhàn)決勝全面小康重大主題作品創(chuàng)作中，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在精品創(chuàng)作方面取得了令人欣喜的成績(jī)，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)欄目等各類型佳作紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)有能力有信心，更應(yīng)當(dāng)有創(chuàng)作史詩(shī)的雄心，以百煉成鋼的定力與毅力，以對(duì)時(shí)代、對(duì)藝術(shù)高度負(fù)責(zé)的精神和精益求精的工匠精神，全力創(chuàng)作更多帶有鮮明時(shí)代印記、彰顯時(shí)代精神的網(wǎng)絡(luò)視聽精品節(jié)目，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)繁榮發(fā)展。

第三，把握網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，勇于推動(dòng)創(chuàng)新。文藝作品要在觀念和手段結(jié)合上、內(nèi)容和形式融合上進(jìn)行深度創(chuàng)新，才能提高作品的精神高度、文化內(nèi)涵、藝術(shù)價(jià)值。我們鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目在觀念、手段、內(nèi)容、形式、傳播等方面大膽創(chuàng)新，探索視聽藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)的重要組成部分，要更主動(dòng)擁抱新技術(shù)，積極利用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、超高清等技術(shù)，支持云端化、智能化、專業(yè)化生產(chǎn)，推出更多全息式、沉浸式、交互式網(wǎng)絡(luò)視聽作品，豐富傳播形態(tài)、傳播樣式。要高度重視面向年輕群體傳播，強(qiáng)化年輕人視角，把短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、微短劇、互動(dòng)劇等年輕人喜聞樂見、易于接受的節(jié)目形式都利用起來(lái)，在“入腦入心”上下功夫，創(chuàng)作傳播更多富有青春氣息、時(shí)代氣息的作品。

第四，強(qiáng)化機(jī)制保障，形成整體合力?？偩謱⒉粩嘟∪W(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作規(guī)劃引導(dǎo)和扶持推進(jìn)機(jī)制，從項(xiàng)目論證、劇本打磨、團(tuán)隊(duì)組建、平臺(tái)對(duì)接、資源調(diào)配、宣傳推廣等各個(gè)方面，為大家提供服務(wù)。各省局要建立主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥、職能部門擔(dān)負(fù)主責(zé)、各方力量積極投入的全方位創(chuàng)作推進(jìn)機(jī)制，強(qiáng)化引導(dǎo)把關(guān)，抓出一批謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄，具有穿透力和感染力的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會(huì)也要繼續(xù)發(fā)揮好橋梁紐帶的作用，為行業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。請(qǐng)各地各機(jī)構(gòu)調(diào)度優(yōu)勢(shì)資源力量，完善創(chuàng)作機(jī)制，倒排時(shí)間進(jìn)度，全力以赴推動(dòng)主題主線節(jié)目創(chuàng)作。同時(shí)，要科學(xué)統(tǒng)籌資源配置，尊重藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，注意避免扎堆攀比、倉(cāng)促上馬、粗制濫造等問題。相信在主管部門與全行業(yè)的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)視聽必將在重大主題宣傳中留下濃墨重彩的一筆。

視聽新聞是新聞本源的回歸

中宣部宣傳輿情研究中心主任、中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)總編輯劉漢俊

當(dāng)文字記者身臨現(xiàn)場(chǎng)、妙筆生花、窮盡辭藻的時(shí)候，當(dāng)攝影記者們長(zhǎng)槍短炮，又拍廣角又搞特寫的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)這一切都不過是在努力還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，都希望把我們看到的真真切切的世界，原原本本地捧在觀眾眼前，我們?cè)?jīng)給這類作品起了一個(gè)名字，叫作“現(xiàn)場(chǎng)新聞”或者“目擊新聞”，而這一切已經(jīng)被今天的視聽新聞?shì)p輕松松做到了。

視頻直播讓你知道什么叫作天涯咫尺，什么叫作情景再現(xiàn)，什么叫作眼見為實(shí)。從一定意義上來(lái)說，視聽新聞是對(duì)新聞本源的回歸，它通過特定的時(shí)間、多維的空間、逼真的環(huán)境，以及對(duì)人物地點(diǎn)、事件動(dòng)態(tài)、社會(huì)效果的聚焦，不但回答了新聞要素的五個(gè)W（何時(shí)、何地、何事、何因、何人），還綜合了藝術(shù)的構(gòu)圖和色彩，音樂和音響的聽覺沖擊。

人工智能開啟全新時(shí)代

人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會(huì)主席唐維紅

記得去年6月在蘭州舉辦的國(guó)際陸跑會(huì)議（2019年國(guó)際田聯(lián)路跑會(huì)議）上，我曾在發(fā)言中暢想了5G時(shí)代的馬拉松直播會(huì)是什么樣子。我當(dāng)時(shí)提出了三個(gè)愿景：首先是千人千面?zhèn)€性化的直播。用戶能夠自由選擇直播的場(chǎng)景，可以關(guān)注冠亞軍爭(zhēng)奪，也可以選擇自己的朋友，一路追隨他的身影。其次是能夠身臨其境。隨著VR、AR、MR新技術(shù)的應(yīng)用，可以讓我們無(wú)論身處何地，都仿佛置身在賽道中與選手一起沖線、一起奔跑。第三能夠滿足各種需求。看到選手的跑鞋可以馬上下單，看到旁邊的美景可以鎖定酒店，開始一場(chǎng)說走就走的旅行?，F(xiàn)在看，去年的暢想今年很多已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

有學(xué)者預(yù)測(cè)，人工智能作為一場(chǎng)計(jì)算能力的革命，就像前兩次革命中的蒸汽和電一樣，是一種可以驅(qū)動(dòng)所有行業(yè)的新動(dòng)能。一場(chǎng)以智能化、數(shù)字化為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大潮正在到來(lái)，它將全面開啟與各行各業(yè)的連接，將形成持續(xù)的創(chuàng)新，也將產(chǎn)生無(wú)限的可能。

做內(nèi)容必須要解決社會(huì)問題，觀照社會(huì)現(xiàn)象

芒果超媒股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書記、總裁蔡懷軍

9月底，中央發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出“要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集”，也給芒果TV指明了新方向。

今年夏天，芒果TV打造的《乘風(fēng)破浪的姐姐》展現(xiàn)了新時(shí)代女性的風(fēng)采，傳遞了積極向上的價(jià)值觀，還吸引了各行業(yè)青春榜樣的加入，讓乘風(fēng)破浪成為被喚醒的全民精神。“姐姐”的成功首先是價(jià)值觀的成功。內(nèi)容的王道關(guān)乎人性、關(guān)乎人心、關(guān)乎社會(huì)，做內(nèi)容必須要解決社會(huì)問題和觀照社會(huì)現(xiàn)象，這是芒果TV做內(nèi)容的黃金法則。

芒果TV未來(lái)將繼續(xù)以黨媒姓黨的初心、守正創(chuàng)新的恒心、深化改革的決心，挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、搶占新賽道，譜寫芒果偉業(yè)的新篇章。

在精品化之上，站在更高的起點(diǎn)看待未來(lái)

騰訊視頻副總裁王娟

越來(lái)越多精品內(nèi)容出現(xiàn)，其中一個(gè)作用力就是拉高了整個(gè)視聽內(nèi)容高原的海拔，也養(yǎng)大了用戶的胃口，提升了用戶的內(nèi)容打開門檻和鑒賞水平，這讓我們必須在精品化之上，站在更高的起點(diǎn)上看待未來(lái)。

科技就是生產(chǎn)力，這兩天5G、AR、VR等技術(shù)被大家反復(fù)提及，這些新技術(shù)、新形態(tài)還應(yīng)該應(yīng)用在播出、互動(dòng)、制作和二次創(chuàng)作中，只有這樣才能夠?yàn)橛脩舸蜷_更廣泛的想象空間。年輕用戶是騰訊視頻最活躍的消費(fèi)人群，他們個(gè)性自我、喜歡表達(dá)、喜感社交，當(dāng)然他們也更容易放棄、厭倦，因?yàn)樗麄兊臅r(shí)間非常碎片化，要爭(zhēng)取他們的注意力，內(nèi)容必須得有年輕化的新形態(tài)，讓他們看得懂、愿討論、想安利。

見證歷史并成為歷史

央視網(wǎng)副總編輯唐曉艷

2020年我們見證了很多歷史，自己也成為歷史的一部分，具體到視聽行業(yè)，我概括了四句話：短視頻行業(yè)內(nèi)卷，長(zhǎng)視頻網(wǎng)站燒錢，慢直播火爆在線，電商帶貨狂破圈。其中甘苦大家自知。面對(duì)洶涌澎湃的視聽浪潮，每家機(jī)構(gòu)都必須找到自己的獨(dú)特定位和發(fā)展路徑，央視網(wǎng)也是如此。在過往的多年中，央視網(wǎng)始終堅(jiān)守重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的定位，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以視聽產(chǎn)品為特色，聚焦發(fā)力，強(qiáng)時(shí)政、大事件、熱資訊、暖紀(jì)實(shí)、輕綜藝、熱直播等6大領(lǐng)域，涵蓋長(zhǎng)直短小多種形態(tài)，打造新主流精品節(jié)目帶。

三方面發(fā)力精品創(chuàng)作迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年

愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠

愛奇藝作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺(tái)，始終堅(jiān)持“以人民為中心、為人民而創(chuàng)作”的理念原則，“青春、陽(yáng)光、正能量”的內(nèi)容價(jià)值觀底色，“弘揚(yáng)主旋律、提倡多元化”的內(nèi)容創(chuàng)作策略。接下來(lái)，愛奇藝將從現(xiàn)實(shí)題材觀照人文情懷、網(wǎng)絡(luò)綜藝引領(lǐng)青年文化、多元內(nèi)容滿足群眾需求三個(gè)方面發(fā)力精品創(chuàng)作。精品創(chuàng)作不僅要在制作水準(zhǔn)上追求極致化呈現(xiàn)，同時(shí)也要在導(dǎo)向立意上嚴(yán)守底線思維、嚴(yán)把創(chuàng)作關(guān);此外，還需要加強(qiáng)對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的洞察、對(duì)年輕人的潛在興趣挖掘和對(duì)圈層用戶的多元化需求布局，以推出既符合廣大群眾觀看需求，兼?zhèn)鋾r(shí)代正能量的優(yōu)質(zhì)作品。

2021年將迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，愛奇藝將結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，深入人民群眾，深入生活實(shí)踐，認(rèn)真創(chuàng)作推出一批關(guān)切國(guó)家命運(yùn)、觀照社會(huì)現(xiàn)實(shí)、關(guān)乎真實(shí)生活的好故事、好作品。愛奇藝將從“致敬偉大信仰”“致敬幸福生活”“致敬美好青春”“致敬傳統(tǒng)文化”四個(gè)方向著手，打造精品網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容。

以三大布局激勵(lì)人心、凝聚力量、托舉時(shí)代

阿里文娛優(yōu)酷總編輯張麗娜

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布后，我們進(jìn)行了學(xué)習(xí)，有了很多思考。這些年，阿里文娛還是會(huì)受到不同的質(zhì)疑，我們?cè)诤芏鄨?chǎng)合的發(fā)言最終都會(huì)落到我們有信心、耐心和堅(jiān)持心，一直做下去。這群人的堅(jiān)持到底是什么？我覺得首先是堅(jiān)持擔(dān)當(dāng)。在內(nèi)容上，阿里文娛堅(jiān)持“小人物、真英雄、正能量、大情懷”的內(nèi)容價(jià)值觀。同時(shí)，優(yōu)酷在革命文化題材、現(xiàn)實(shí)題材、脫貧攻堅(jiān)題材等內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，希望這些作品能發(fā)揮“激勵(lì)人心、凝聚力量、托舉時(shí)代”的作用。

國(guó)際形勢(shì)依然變化無(wú)端，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境仍然很激烈，新的視頻業(yè)態(tài)也逼迫著我們不斷地創(chuàng)新和思考，但無(wú)論再多的風(fēng)雨，阿里巴巴在文娛領(lǐng)域依然會(huì)“全情投入”，決心、信心和耐心始終不變，無(wú)論是用藝術(shù)的魅力、科技的手段，還是生態(tài)的力量，我們將矢志不渝地為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，為用戶帶來(lái)高品質(zhì)的精神食糧。