“特朗普媒體帝國”能掀多大浪

本報駐美國特約記者 鄭可 本報記者 李司坤 ●辛斌

“?？怂剐侣劀?zhǔn)備甩掉特朗普”“特朗普一旦卸任將打造自己的媒體帝國”。近日，有關(guān)美國總統(tǒng)特朗普不滿?？怂箤覍野l(fā)布不利于自己選舉的內(nèi)容、并傳言要自立門戶打造新媒體公司的報道接二連三。如果特朗普真打造出屬于自己的媒體帝國，將其“粉絲”重新聚攏起來，會不會讓本已割裂的美國輿論場再掀風(fēng)浪，讓美國媒體的報道氛圍顯得更為偏激？這樣的擔(dān)憂確實不少，有美媒直言屆時“原本由?？怂箍刂频挠乙砻襟w版圖可能會變得‘巴爾干化”，還有學(xué)者強調(diào)“美國政治兩極化和固化的局面仍會加劇”。

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特朗普要打造自己的媒體

“從2016年大選至2020年大選，變化最大的就是福克斯新聞。”11月12日，特朗普在推特上這樣指責(zé)福克斯的“忘恩負(fù)義”。他還寫道，“?？怂沟暮芏嗍找暵室褟氐妆罎ⅲm然我對此感到傷心，但?？怂挂淹浟耸钦l讓它獲得成功，忘記了《生金蛋的鵝》這一寓言故事”。據(jù)美國一些媒體報道，11月3日晚，福克斯有關(guān)“亞利桑那州的11張選舉人票都投給拜登”的報道徹底激怒了特朗普。美國《野獸日報》刊文議論說：“?？怂归_始與美國第45任總統(tǒng)分道揚鑣，這一過程艱難、痛苦而又公開?！?/p>

實際上，今年8月，美媒就已開始熱炒“總統(tǒng)特朗普是否與福克斯新聞分道揚鑣”的話題。當(dāng)時的背景是?？怂怪鞒秩松５吕な访芩乖诠?jié)目中采訪民主黨全國委員會高層，引發(fā)特朗普的不滿，并在推特上抱怨說“?？怂挂巡辉贋槲覀児ぷ鳌薄Ｃ绹芯€電視新聞網(wǎng)（CNN）的報道稱，?？怂拐崎T人默多克在特朗普上臺前一直嚴(yán)厲批評其行為，但在特朗普入主白宮后與其“緩和了關(guān)系”。自那以來，“特朗普和默多克的互利婚姻已維持了多年”——雙方相互吹捧并相互受益。特朗普政府從?？怂雇诹艘恍┤耍瑫r將對總統(tǒng)的大部分全國電視采訪權(quán)交給?？怂?。不過，在這樣親密的關(guān)系中，特朗普在看到自己不喜歡的福克斯報道時會發(fā)送刻薄的推文，但個性十足的福克斯高管們通常對這些抱怨不予理睬。

在特朗普與?？怂沟年P(guān)系有些越鬧越僵之際，CNN還爆料說，特朗普攻擊?？怂故且驗樗朐陔x開白宮后建立一個與之競爭的保守派電視網(wǎng)。美國Axios新聞網(wǎng)站近日也報道說：“特朗普告訴朋友，他想成立一家數(shù)字媒體公司，以痛打?？怂埂６覄?chuàng)辦一家電視網(wǎng)絡(luò)似乎是特朗普迅速賺大錢的最佳方式。他迫切需要這樣做，因為還有一個額外好處：如果他考慮再次競選，新的媒體還能讓他在保守派中保持領(lǐng)頭羊的地位。”

“特朗普媒體帝國”還未誕生，就已開始博人眼球。英國廣播公司（BBC）的報道稱，外界猜測，特朗普可能涉足電視和新聞媒體，創(chuàng)辦自己的電視頻道，或是和已建立的保守派電視網(wǎng)絡(luò)合作。保守右翼媒體“一個美國新聞網(wǎng)”（OneAmericanNewsNetwork）或Newsmax很可能是特朗普合作的伙伴。這兩家電視媒體因保守派立場而被視為親特朗普陣營。此外，特朗普也可能和其他媒體或娛樂公司合作。

Newsmax的創(chuàng)始人、特朗普密友克里斯托弗·拉迪近日也表達(dá)了對“福克斯持續(xù)負(fù)面報道總統(tǒng)”的不滿。拉迪在接受《野獸日報》采訪時稱，“即使特朗普選舉輸了，他也會成為媒體的一股力量，而這對福克斯來說不是什么好事?！彼€表示，Newsmax可以利用特朗普及其助手對?？怂沟膽嵟?/p>

《華爾街日報》16日的報道也集中在Newsmax電視臺身上。報道稱，據(jù)知情人士透露，已有與共和黨高層有關(guān)聯(lián)的私募股權(quán)投資公司就收購和投資事宜與Newsmax進行談判，“這是特朗普盟友籌劃的更大方案的一部分，該方案中還可能包括推出流媒體視頻服務(wù)。而這些特朗普的投資者和盟友認(rèn)為，Newsmax存在向福克斯發(fā)起真正挑戰(zhàn)的空間”。報道還說，因贏得那些忠于特朗普的民眾支持，Newsmax的收視率自大選日以來已急劇上升。這些觀眾對?？怂沟让襟w宣布拜登當(dāng)選總統(tǒng)的做法感到失望，而Newsmax的主持人一再宣揚特朗普所聲稱的“選舉被竊取”的說法?！?/p>

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誤認(rèn)了4年的“特家軍”

“?？怂箽w根結(jié)底是傾向于共和黨保守派的，但過去4年特朗普恐怕誤將其認(rèn)為是效忠自己的‘特家軍了?！闭劦教乩势张c福克斯的微妙關(guān)系，美國克里斯托弗紐波特大學(xué)政治學(xué)系助理教授孫太一這樣告訴《環(huán)球時報》記者。他認(rèn)為，福克斯幫過特朗普，特朗普也為?？怂固嵘耸找暵剩@種共生關(guān)系一旦碰到特朗普選舉失敗便會立刻不復(fù)存在。孫太一說，?？怂谷砸е矣诠埠忘h保守派，而特朗普反倒成為共和黨內(nèi)一個潛在的不穩(wěn)定因素。

中國社科院美國問題專家呂祥告訴《環(huán)球時報》記者，?？怂箓鹘y(tǒng)上是以共和黨保守派為主要收視對象的，其在大的路線方針上是不會犯錯的。大選前，因福克斯做的獨立民調(diào)對特朗普不利，雙方就已有了矛盾。他認(rèn)為，?？怂棺鳛橐患移髽I(yè)，盡管在立場上偏向特朗普，但不可能跟客觀數(shù)據(jù)“對著干”，因為一旦偏離數(shù)據(jù)，它在美國輿論界就完全沒有資格說話了。

呂祥認(rèn)為，?？怂瓜騺淼膫鹘y(tǒng)就是喜歡劍走偏鋒，此前通過采用一邊倒地支持特朗普的方式贏得一批頑固的美國受眾，這也使得該媒體的商業(yè)利益獲得最大化。作為一個新聞機構(gòu)，?？怂寡巯碌膽?zhàn)術(shù)就是不惜“與一切人為敵”，因為只有這樣做，才能鞏固或至少留住支持它的受眾。

《華盛頓郵報》的文章說，福克斯仍然掌控著美國右翼媒體的實權(quán)，在未來幾年，幾乎可以肯定的是，它仍將是共和黨總統(tǒng)候選人在廣泛的保守派觀眾面前“試鏡”的地方，盡管臉書正在迅速成為接近右翼選民的另一個平臺。事實上，福克斯可能已物色到“下一個特朗普”。今年夏天，共和黨的戰(zhàn)略家們已開始猜測福克斯主持人塔克·卡爾森將在2024年競選總統(tǒng)，“該想法點燃了部分民族主義者的熱情”。

熟悉美國輿論場的學(xué)者通常泛泛地將美國媒體分為傾向民主黨的自由派和傾向共和黨的保守派。而在實際運作當(dāng)中，媒體運營機構(gòu)因報道宗旨、人員構(gòu)成及媒介形式等差異，在觀點輸出方面并不能單純定義為自由派或保守派，同時也存在偏保守的自由派和偏自由的保守派。然而，自特朗普入主白宮以來，自由派和保守派的美媒對立日益嚴(yán)重，對同一事件的報道也時常展現(xiàn)出截然不同的新聞場景。近日，特朗普支持者在首都華盛頓特區(qū)集會，《環(huán)球時報》記者特意對比了兩派媒體圍繞同一事件所做的報道：保守派的?？怂怪攸c曝光民主黨支持的“黑人的命也是命”活動以及極左的“安提法”組織成員如何攻擊特朗普支持者，用了前者如何焚毀后者手中的旗幟，并導(dǎo)致雙方出現(xiàn)肢體沖突的畫面；而支持民主黨的CNN則在報道中只字未提極左組織的攻擊行為，相反強調(diào)了特朗普支持者中白人至上主義組織的存在。▲

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“加劇美國政治固化”

帶有偏見的報道在美國媒體中存在已久。媒介研究組織“各方”（AllSides）今年的評估稱，僅有《今日美國報》《國會山報》《基督教科學(xué)箴言報》3家報紙“可以說是完全中立”，其他美媒或多或少帶有意識形態(tài)的偏見，而特朗普執(zhí)政這幾年讓兩大陣營更加割裂，媒體偏見又讓民眾陷入“要么支持、要么反對特朗普”的怪圈中。有意思的是，據(jù)記者觀察，當(dāng)?？怂拐{(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向承認(rèn)拜登勝選后，美國媒體似乎進入到接近團結(jié)一致的狀態(tài)。不過，福克斯仍積極報道共和黨陣營的動態(tài)，甚至傳聞中它的競爭對手Newsmax也在報道中引用了很多?？怂沟膬?nèi)容。

對于“傳說中的特朗普媒體帝國”的前景和其可能給美國輿論場帶來的影響，媒體和學(xué)者也是各持己見。CNN的報道給特朗普潑冷水說，?？怂沟念I(lǐng)導(dǎo)層或許會保持沉默，但他們相信“自己的媒體帝國比特朗普的更大”。原因是?？怂褂袛?shù)十億美元的收入和數(shù)百萬忠實的觀眾，?？怂沟膯T工相信拜登執(zhí)政將會是又一個電視臺的繁榮時期，他們不會因為出現(xiàn)“特朗普電視網(wǎng)”而失眠，說不定等?？怂怪鞒秩藵h尼提退休后，已經(jīng)卸任的特朗普還會來接替他的位置。《華盛頓郵報》刊文分析說：“特朗普缺乏資金或貸款來資助一家新電視網(wǎng)，因為他的一些大額賬單很快就要到期。此外，他缺乏職業(yè)道德、紀(jì)律和主持?？怂剐侣勀欠N夜間節(jié)目所必需的采訪技巧。”不過，文章認(rèn)為，特朗普也有一些選擇，首先就是“品牌”，他可以將自己的名字授權(quán)給一個希望吸引特朗普“粉絲”的羽翼未豐的電視網(wǎng)絡(luò)。

澳大利亞《新日報》15日刊文稱：“特朗普會創(chuàng)辦媒體帝國對抗默多克嗎？美國選舉分析人士、澳國立大學(xué)教授韋斯利·威德邁爾給出的答案是——特朗普一直計劃要建立一個媒體帝國。即使輸?shù)暨x舉，特朗普也獲得了超過7000萬選民的支持。如果誰能每天吸引1000萬至1500萬觀眾——在當(dāng)今的媒體環(huán)境中這就已經(jīng)是很大的數(shù)目了。”在威德邁爾看來，特朗普只需要一小部分支持者觀看他的頻道，他就會大獲成功。

德國《商報》文章稱，即使特朗普明年1月離開白宮，“特朗普主義”仍將暫時存在。CNN的報道也分析說，如果特朗普成立自己的媒體公司，很可能會損害?？怂沟钠放疲屖挠^眾離福克斯而去，原本由?？怂箍刂频挠乙砻襟w版圖可能會變得“巴爾干化”。

“?？怂垢枰乩势?，還是特朗普更需要?？怂?？”對一些美國媒體拋出的這個問題，呂祥的看法是：兩者之間的關(guān)系過去是各有所需，“如果特朗普2024年再度競選總統(tǒng)，福克斯還是會跟其綁在一起”。但在生活在美國的孫太一看來，在外界認(rèn)為“拜登已勝出”后，雙方或許就不再認(rèn)為對方還有什么利用價值。特朗普有自己穩(wěn)固的“信眾”，只要他搭起一個新的媒體平臺，就能實現(xiàn)話語權(quán)的有效傳播。孫太一告訴記者，從目前的態(tài)勢看，如果特朗普卸任，他很可能想擁有自己的媒體平臺，無論是通過收購還是直接打造一個新的媒體，他的支持者顯然都會追隨。這意味著美國政治兩極化和固化的局面仍會加劇。民主黨及不少獨立中間派可能依然會看他們信賴的主流媒體，傳統(tǒng)保守派會通過?？怂箍茨切┳屗麄儭案杏X舒服”的敘述，而“特朗普主義者”則可能開始觀看新的媒體。他認(rèn)為，這部分人很多本來就沉浸在偏激、不客觀、不公正的信息環(huán)境中，所以，這種媒體割據(jù)的局面頂多會在共和黨內(nèi)部造成一定程度的信息分裂，但對美國媒體大環(huán)境來說，改變或許不會太大。

呂祥還表示：“在美國辦媒體其實是非常貴的，即便在網(wǎng)絡(luò)時代，想白手起家就擁有一個數(shù)量介于1000萬至2000萬相對穩(wěn)定的受眾群體，這種可能性是很小的。如果達(dá)不到這樣的受眾規(guī)模，就不可能產(chǎn)生什么收益?！痹谒磥恚词固乩势沾蛟熳约旱拿襟w也無法對美國現(xiàn)有的媒體生態(tài)之海掀起巨大風(fēng)浪，因為美國媒體的格局早就形成了?！?/p>