產(chǎn)品設計中色彩的運用探究

■郭琳琳/山東工藝美術學院

一、前言

隨著社會的進步，消費者的消費觀念也在發(fā)生改變，產(chǎn)品要想獲得消費者的喜愛，那么對產(chǎn)品進行色彩設計是非常重要的。人們對產(chǎn)品的第一印象主要來自產(chǎn)品設計中的色彩，色彩可以直觀地給人的視覺產(chǎn)生沖擊，使人產(chǎn)生豐富的遐想，在產(chǎn)品設計中，只要利用好色彩，就可以準確表達出設計的含義，更注重產(chǎn)品所具有的特殊品質(zhì)。當設計方案變成市場上交易的商品時，色彩會直接對產(chǎn)品銷售量產(chǎn)生影響，有關數(shù)據(jù)表明，在產(chǎn)品設計中，利用消費者的消費心理，選擇合適的色彩融合，將有效提升產(chǎn)品的銷售量。

二、產(chǎn)品設計中色彩運用的重要性

如今的消費者已不單單局限于產(chǎn)品的實用性，看見產(chǎn)品外觀也希望有心情愉悅的感受，對產(chǎn)品設計的要求越來越高。好的產(chǎn)品設計一方面要求產(chǎn)品的實用性，另一方面也要求產(chǎn)品的美觀，在產(chǎn)品外觀體驗上，色彩的設計有著不可忽略的作用，也可以這樣說，好的產(chǎn)品設計除了應該具備產(chǎn)品的實用性、外觀的魅力、良好的材質(zhì)以外，離不開產(chǎn)品設計中色彩的運用。色彩設計直接影響產(chǎn)品使用人的使用體驗，而且間接關系到產(chǎn)品的銷售量。因此，產(chǎn)品設計和企業(yè)產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度關系密切。在市場上好的產(chǎn)品設計太多了，若產(chǎn)品只有好看的形狀，沒有合理的顏色搭配，就不算是一個好的產(chǎn)品設計，在產(chǎn)品設計中對色彩進行合理搭配的原因，除了讓消費者直接通過外觀認出產(chǎn)品以外，更重要的是為了配合產(chǎn)品的整體形象，設計出完美的產(chǎn)品外觀，以直觀地感受給人們視覺產(chǎn)生沖擊，同時也使消費者使用產(chǎn)品時有美好的體驗，將購買產(chǎn)品當成一種享受。另外，好的產(chǎn)品設計中色彩的合理搭配能起到吸引消費者的目光，使消費者產(chǎn)生強烈的購買欲望的作用。所以，產(chǎn)品設計中對于色彩的運用是非常重要的。

三、產(chǎn)品設計中色彩運用的準則

色彩在產(chǎn)品設計中有著不可忽略的作用，所以，設計者在進行產(chǎn)品設計的過程中，必須要合理地對色彩進行運用與搭配，按照以往的設計經(jīng)驗以及對市面上好的產(chǎn)品設計進行研究，總結(jié)出產(chǎn)品設計中色彩的運用準則。

（一）根據(jù)產(chǎn)品冷暖色調(diào)的用色準則

在進行產(chǎn)品設計的過程中，好的產(chǎn)品設計都應該結(jié)合產(chǎn)品的特殊品質(zhì)合理利用冷暖色調(diào)進行搭配，比如有的產(chǎn)品適用于不同的季節(jié)，一般冬夏季使用的產(chǎn)品會運用冷色調(diào)來設計，而春秋季使用的產(chǎn)品會運用暖色調(diào)，如果根據(jù)產(chǎn)品使用的特殊性質(zhì)來區(qū)分，一般有潔凈作用的產(chǎn)品會運用冷色調(diào)，體現(xiàn)出溫暖感覺的產(chǎn)品會使用暖色調(diào)。處于兩者之間的產(chǎn)品，可以使用黑白這樣的中性色。這樣會使產(chǎn)品的特殊品質(zhì)得到準確的表達，也會使消費者感覺更加舒服。

（二）根據(jù)人群需要進行色彩設計

色彩設計應該要融合人的心理感受，比如在醫(yī)用設備大多數(shù)設計為白色或藍色，因為這樣可以有利于患者心緒寧靜，不會輕易暴躁，積極配合醫(yī)生治療，與此不同的是鮮艷的紅色會使患者產(chǎn)生焦慮不安、躁動的緊張情緒，不利于醫(yī)生對患者進行就治療。色彩設計也要和產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造、功能需求相結(jié)合，整體上表現(xiàn)出完美的特性，這是產(chǎn)品色彩運用成功的體現(xiàn)。比如應急救助車，為了突出工作時的安全感，選擇黃色，更加醒目。而對于消防車，是選擇紅色，除了給人警告提示以外，紅色能讓人振奮，使人充滿激情，有利于保證救火時的工作效率。

（三）根據(jù)不同地區(qū)特點和人群喜好進行色彩設計

色彩設計應該根據(jù)不同地區(qū)特點和人群喜好進行設計，考慮到不同地區(qū)間存在著差異，有著不同的風俗習慣，所以對色彩的喜好也不盡相同。在我國，北方喜歡暖色，而南方喜歡偏冷色，所以產(chǎn)品的色彩設計要結(jié)合實際，針對不同環(huán)境的需求進行合理的色彩設計，同時要充分理解各民族的文化習俗。因為世界上有太多的民族，各民族風俗習慣以及個人喜好不同，人們對色彩也有著不同的認識，設計師在設計產(chǎn)品時應該清楚明白這些區(qū)別，并且對不同的地區(qū)市場流通情況基本掌握后再進行設計。對于少數(shù)民族，民族文化差異太大，對色彩的偏愛不同，我們應該理解他們的習慣，對各民族有哪些忌諱的色彩了解后再進行合適的色彩設計，我國通常在設計日用品時，如果為了表達喜慶幸福的情感時就會選擇紅色，因為這在人們的觀念里代表著紅紅火火。但是有的國家這些顏色是忌諱的，所以設計師要全面了解人們對色彩的喜好，然后再綜合利用，將合適的色彩運用到合適的產(chǎn)品上。

四、產(chǎn)品設計的色彩運用和消費者的感受

好的產(chǎn)品設計往往會把產(chǎn)品設計的色彩運用與消費者的感受相結(jié)合，一般情況下，不同色彩帶來的感受不同，比如說鮮紅色會讓人聯(lián)想到血液、紅月亮、警告等，橙色會讓人聯(lián)想到橘子、楓葉、紅綠燈等，黃色會讓人聯(lián)想到陽光、金子、豐收等，綠色會讓人聯(lián)想到樹木、安全通道、環(huán)保等，藍色會讓人聯(lián)想到大海、藍天、煩悶等，紫色讓人聯(lián)想到崇高 、詭異等，白色讓人聯(lián)想到純白、干凈、高尚等，黑色讓人聯(lián)想到驚恐 、邪惡、莊肅等感覺。如果將這些有意蘊的色彩搭配起來，就會讓人有復雜的心理感受，一般情況下，顯眼鮮艷的色彩會使消費者有種快感，而黯淡老舊的色彩會讓人感到憂郁、樸實，這就是色彩帶給消費者的一種心理感受，當然，這與色彩的純度有很大關系，一般純度高的色彩顯得貴重，純度低的色彩顯得質(zhì)實。

同時，不同的色彩也會給人帶來不同的溫度感，冷色使消費者感覺到冰冷鎮(zhèn)靜、冷淡、濕潤等感覺，暖色使消費者感覺到熱情、舒服，陽光、燥熱、興奮等感覺，通常用暖色會使產(chǎn)品有親近柔和的效果，用冷色會給人產(chǎn)生距離感。產(chǎn)品設計過程中，要根據(jù)產(chǎn)品的類型和功能選擇相應的色彩，比如電風扇的色彩設計采用了白色，黑色或灰色等冷色，如果采用暖色系，給人的感覺是溫和，即使吹出的風是冷的，心里也覺得是暖和的。除此之外，色彩還有重量感、熱脹冷縮感、軟硬感，距離感等多種心理感覺。在色彩的重量感中，一般亮度高的物品看上去很輕，重量小，而亮度高的物品看上去很重，比如白云給人的感覺像是沒有重量，有種漂浮感，而黑色的金屬給人滿滿的重量感，這就是色彩的重量感，所以在產(chǎn)品設計中一般底部采用亮度低的色彩，上面采用比下面稍亮的色彩，給人一種安全穩(wěn)重的感覺。同樣的道理，亮度高的看上去比較軟，亮度低的看上去比較硬。亮度高的看上去在向自己靠近，亮度低的看上去在遠離自己。

五、結(jié)語

在產(chǎn)品設計中，要將色彩和外型融為一體，色彩既要能給人們帶來舒服的感覺，又要有情趣，這樣才是真正意義上的產(chǎn)品設計中的色彩設計，將色彩的作用體現(xiàn)到極致。在產(chǎn)品設計中，色彩設計是非常重要的環(huán)節(jié)，產(chǎn)品設計中的色彩使用既要滿足產(chǎn)品設計中色彩運用的準則，又要考慮消費者的感受，使消費者一邊享受著產(chǎn)品帶來的美感，一邊認可產(chǎn)品的價值，進而達到銷售的目的。所以，在色彩設計中，色彩的配搭是有意義的，完美的色彩搭配對產(chǎn)品設計整體的成功有很大幫助，有利于產(chǎn)品在市場流通中獲得一定優(yōu)勢，對產(chǎn)品宣傳推廣和增加銷售量有積極作用。