貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

■廖 波/貴州教育出版社

隨著我國大力推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，截至2019年中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)2000億元，貴州動漫產(chǎn)業(yè)也經(jīng)過十余年的發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面取得了積極的成果，進(jìn)入新時代，貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、貴州動漫發(fā)展的優(yōu)勢

（一）動漫資源優(yōu)勢

貴州既有喀斯特地貌、丹霞地貌、高原風(fēng)光等自然景觀，又有古村落、古村寨等人文景觀。這為貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了獨具特色的動漫景觀素材；貴州是紅色資源非常豐富的省份，也是紅軍長征中轉(zhuǎn)戰(zhàn)時間最長、活動范圍最廣的省份。在革命戰(zhàn)爭時期，紅軍在貴州建立了黔北革命根據(jù)地、黔東革命根據(jù)地、黔西北革命根據(jù)地和滇黔桂邊區(qū)革命根據(jù)地，留下了黎平會議、猴場會議、茍壩會議、遵義會議、強(qiáng)渡烏江、婁山關(guān)戰(zhàn)役、四渡赤水等大量的革命歷史文化遺產(chǎn)。這為貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的動漫紅色素材；貴州是一個多民族的省份，少數(shù)民族人口占全省總?cè)丝诘?7.8%，因此，各民族的民族節(jié)慶、民族舞蹈、民族服飾、民族技藝、民族醫(yī)藥等，都為貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了絢麗多彩的動漫民族素材。

（二） 動漫政策優(yōu)勢

從國家到省都非常重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，紛紛出臺各種政策對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行扶持。例如：2006年國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確支持原創(chuàng)動漫發(fā)展，支持國家動漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動漫核心技術(shù)研發(fā)、動漫人才培養(yǎng)、動漫產(chǎn)品“走出去”等工作；2008年出臺的《文化部發(fā)布關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》明確提出實施國產(chǎn)動漫振興工程，構(gòu)建相互支撐的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫和動漫舞臺劇。培育提升動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，建設(shè)動漫產(chǎn)業(yè)公共信息服務(wù)管理平臺。加強(qiáng)市場和動漫產(chǎn)品內(nèi)容監(jiān)管，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境；2012年出臺的《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出“十二五”期間，我國原創(chuàng)動漫創(chuàng)意、研發(fā)、制作能力不斷提升，動漫精品力作不斷涌現(xiàn)，著力打造5至10個知名國產(chǎn)動漫品牌和骨干動漫企業(yè)，培育出一批具有較強(qiáng)市場意識、國內(nèi)外知名的動漫藝術(shù)家和企業(yè)家；2009年貴州省人民政府出臺的《關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》明確提出以貴陽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ)，構(gòu)建良好的數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。重點支持動漫原創(chuàng)行為、民族民間動漫素材庫和動漫公共技術(shù)服務(wù)體系建設(shè)。鼓勵和支持動漫企業(yè)開發(fā)我省原生態(tài)民族民間文化產(chǎn)品和紅色經(jīng)典產(chǎn)品。

（三）動漫平臺優(yōu)勢

亞洲青年動漫與數(shù)字藝術(shù)大賽由貴州出版集團(tuán)、亞太動漫協(xié)會主辦，北京漫動亞青數(shù)字傳媒科技有限公司承辦，每年在貴陽市舉辦，是亞太國家和地區(qū)最高級別的年度動漫賽事。從亞青賽平臺走出了無數(shù)優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫作者和動漫作品，發(fā)掘了如林敏、趙澤、張曉雨、左手韓、神北克、朱曉晨、BigN等漫畫作者，出版了《面人麻生》《狂妃》《街舞狂潮》《沖鋒》《老馬》《國魂》《海龍屯》等一批漫畫作品。有些項目參賽之前，還默默無聞，處在起步階段，通過借助亞青賽平臺，這些原創(chuàng)動漫內(nèi)容得以發(fā)展成熟，最終成為中國動漫市場上炙手可熱的品牌。如《大魚海棠》《魁拔》《張小盒》《驚奇先生》《獵行者》《薩迦》等為國人耳熟能詳?shù)淖髌罚荚莵喦噘惖墨@獎作品。

（四）動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

2007年，貴州建立了貴陽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)園，結(jié)束了貴州動漫企業(yè)小、散、弱、差的歷史。初步形成動漫創(chuàng)作、網(wǎng)絡(luò)游戲、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)等良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條及以動漫、游戲為主要內(nèi)容的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2009年，它被科技部認(rèn)定為“國家現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)化基地”［1］。2017年，貴州首個數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園——貴安數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，在貴安新區(qū)正式開園。產(chǎn)業(yè)園通過發(fā)揮智力和科技資源優(yōu)勢，著力科技成果轉(zhuǎn)化和產(chǎn)學(xué)研協(xié)同發(fā)展，豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式，打造全國數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要創(chuàng)新極。目前園區(qū)已入駐企業(yè)34家，簽約注冊企業(yè)224家。［2］

二、貴州動漫發(fā)展的劣勢

（一）資金短缺

從貴州動漫企業(yè)規(guī)模及性質(zhì)來看，多以中小型的民營企業(yè)居多，現(xiàn)金流緊張，抗風(fēng)險能力差，而動漫產(chǎn)業(yè)作為一種資本密集型產(chǎn)業(yè)，前期需要高投入，后期存在高風(fēng)險性。加之位于西部的貴州，財政扶持力度本就有限，如果動漫產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，市場營銷不精準(zhǔn)，后期就可能帶來巨大的經(jīng)營風(fēng)險。例如：2010年成立的貴州亞青動漫科技信息有限公司、貴州木成舟動漫文化有限公司等多家公司，因資金等問題現(xiàn)已處于經(jīng)營異常狀態(tài)。

（二）人才匱乏

我國動漫人才主要集中在北京、上海、廣州等大中型城市，貴州在工資水平、福利待遇、發(fā)展前景等方面很難與之競爭。此外，貴州動漫中高端人才短缺，從事動漫開發(fā)、動漫設(shè)計、動漫制作的從業(yè)人員不足千人，帶動輻射能力弱，難以支撐貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重任。

（三）產(chǎn)業(yè)體系不完善

貴州動漫起步晚，后勁不足，沒有形成從動漫軟件開發(fā)、動漫設(shè)計、動漫游戲制作等一系列完整的產(chǎn)業(yè)閉循環(huán)，造成后期發(fā)展乏力。貴州動漫研發(fā)能力、創(chuàng)新能力不足，大多只是從事日美等國動漫企業(yè)的外包代工業(yè)務(wù)，沒有形成自身的核心競爭力。貴州動漫產(chǎn)量少，知名度不高，沒有形成具有貴州特色的原創(chuàng)動漫品牌。

三、貴州動漫產(chǎn)業(yè)的路徑選擇

（一）加大資金扶持力度

在省級層面配套動漫孵化專項資金，用于動漫企業(yè)設(shè)備購買、軟件更新、人才培養(yǎng)、獎補(bǔ)貼息等支出。按照“?？顚Ｓ?、單獨核算、注重實效”的原則，建立健全內(nèi)部管控制度，促進(jìn)動漫企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（二）挖掘地方資源，打造動漫原創(chuàng)品牌

充分發(fā)掘和利用貴州省少數(shù)民族文化資源，將貴州少數(shù)民族的音樂、舞蹈、寓言故事、傳說神話等形式融入動漫產(chǎn)品，樹立具有本土特色的動漫品牌，使動漫作品活起來。

（三）校企合作，培育動漫人才

以校企合作的形式，動漫企業(yè)參與學(xué)校的人才培養(yǎng)、課程建設(shè)、師資隊伍建設(shè)，獲得企業(yè)發(fā)展的后備人才庫；學(xué)校則依托動漫企業(yè)的設(shè)備和人員優(yōu)勢，填補(bǔ)學(xué)校資源的不足，為學(xué)生提供良好的實踐平臺。例如：大周互動娛樂文化傳媒有限公司與貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院通過校企合作人才培養(yǎng)的模式，企業(yè)出專業(yè)團(tuán)隊和實習(xí)平臺，學(xué)校出場地和學(xué)生，企業(yè)既得到了急需的人才，學(xué)校的動漫專業(yè)也得到了發(fā)展。

（四）打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)動漫衍生品

在貴州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，需要明確產(chǎn)業(yè)鏈定位，形成良性循環(huán)的動漫市場產(chǎn)品開發(fā)和運營機(jī)制。前期打造動漫出版物和音像制品，中期打造動漫作品的影視播出市場，遠(yuǎn)期打造動漫形象衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷，從而形成一條完整的動漫出版產(chǎn)業(yè)鏈條，理順動漫產(chǎn)業(yè)的管理體制，整合各方資源，形成合力，使產(chǎn)業(yè)鏈清晰，使盈利模式明晰，不斷在形象授權(quán)和衍生產(chǎn)品市場中尋找效益。例如：貴州教育出版社邀請法國著名漫畫家蒂埃里·羅賓創(chuàng)作漫畫圖書《海龍屯》，通過法國漫畫家細(xì)膩的筆觸和視角，清晰而生動地刻畫了海龍屯300多年的歷史。目前，集圖書、短視頻、手游為一體的《海龍屯》富媒體平臺正在緊張研發(fā)中。

（五）創(chuàng)作展現(xiàn)中國精神，凝聚中國力量，講好中國故事的優(yōu)秀動漫作品

圍繞培育和弘揚社會主義核心價值觀、弘揚中華傳統(tǒng)文化等主題，用栩栩如生的動漫形象傳遞真善美，引導(dǎo)人們樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，充分體現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，提升動漫內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新力和融合力，更好地滿足人民群眾多樣化的精神文化需求。例如：貴陽市藝術(shù)中心打造的原創(chuàng)大型動漫兒童舞臺劇《魔笛》，講述了貴州梵凈山腳下的村民利用簫笛打敗黑風(fēng)怪的故事。劇中大量運用了蘑菇石、玉屏蕭笛、黔金絲猴等貴州元素，融入了川劇、木偶劇、儺戲等諸多藝術(shù)表演形式，展現(xiàn)了多彩燦爛的貴州民族文化。此劇一經(jīng)推出，在社會上反響強(qiáng)烈，已在全國巡回演出了上百場。

四、結(jié)語

當(dāng)前，貴州動漫產(chǎn)業(yè)正處在歷史機(jī)遇期，應(yīng)加快動漫資源整合，利用民族特色，壯大動漫品牌，在中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中走出一條新路。