新媒體圖片侵權(quán)現(xiàn)象分析及風(fēng)險規(guī)避

◎姬學(xué)濤 鄭莉萍 林 琳

隨著媒體融合的深入發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)傳播向“讀圖時代”邁進(jìn)，圖片侵權(quán)現(xiàn)象越來越多。對侵權(quán)主體而言，或是對圖片版權(quán)無意識，或是不規(guī)范使用導(dǎo)致侵權(quán)，又或者對圖片版權(quán)不夠重視，因而導(dǎo)致圖片侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)，由此，也為一些網(wǎng)絡(luò)圖片代理商的“釣魚式維權(quán)”或“碰瓷式侵權(quán)”留下可乘之機(jī)，甚至催生了一種特殊的商業(yè)運營模式。

作為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的主渠道之一， 新媒體平臺既面臨著圖片侵權(quán)現(xiàn)象禁而難止的怪狀，也面臨著被過度維權(quán)的困境，圖片侵權(quán)正演變成為“圖片霸權(quán)”。 要遏制這一現(xiàn)象，需要市場、法律、實踐等多層面加以指引和規(guī)范，對新媒體平臺自身來說，也需要未雨綢繆，以盡可能實現(xiàn)風(fēng)險規(guī)避。

一、新媒體圖片侵權(quán)現(xiàn)象及發(fā)展趨勢

1.圖片侵權(quán)訴訟案件數(shù)量逐年攀升

近年來，我國圖片作品侵權(quán)訴訟案件逐年增長，微信、微博等社交媒體平臺成為圖片侵權(quán)的“重災(zāi)區(qū)”。 去年4 月26 日，2019 中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會發(fā)布的年度報告指出，“圖片作品侵權(quán)案件爆發(fā)式增長，公眾號抄襲、非法轉(zhuǎn)載現(xiàn)象嚴(yán)重，案件區(qū)域集中態(tài)勢非常明顯”。相關(guān)資料顯示，2018 年全國共有2118 件網(wǎng)絡(luò)版權(quán)相關(guān)的民事判決和裁定書，同比增長28.3%。

隨著版權(quán)方自我保護(hù)意識加強(qiáng)、 相關(guān)政策的大力支持和維權(quán)途徑的日益暢通，特別是圖片取證的技術(shù)發(fā)展，圖片侵權(quán)訴訟的意愿和實際發(fā)生越來越高。重要的是，原告方在訴訟前幾乎不需要對圖片的使用及權(quán)屬進(jìn)行證據(jù)公證，只要侵權(quán)事實存在即可。

2.訴訟風(fēng)險可能未完全釋放

從圖片侵權(quán)訴訟案件數(shù)量高企不難看出， 可能還有大量侵權(quán)作品未被主張權(quán)利，且為了爭取賠償數(shù)額最大化，原告方多會采取一幅作品一件訴訟， 因為全國各地區(qū)的判決標(biāo)準(zhǔn)不一，對單張和多張圖片的判決金額也不同，從實際情況看，可能高達(dá)1000-3000 元/張。

在進(jìn)行訴訟或調(diào)解的同時， 原告方通常會繼續(xù)開展新的證據(jù)取證，且圖片侵權(quán)的技術(shù)取證越來越便捷，開展取證代理工作的技術(shù)公司亦成長迅猛， 這意味著被訴訟的風(fēng)險也在幾何攀升。

3.維權(quán)主體集中，形成商業(yè)化維權(quán)現(xiàn)象

統(tǒng)計顯示， 圖片侵權(quán)案件維權(quán)的主體或者代理人非常集中，主體日益由個人演變?yōu)橹R產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)，集中在幾家圖片運營公司和幾家律所，甚至集中在某些律師團(tuán)體。除了熟知的視覺中國等圖片代理商外， 還有北京優(yōu)圖佳視影像網(wǎng)絡(luò)科技公司等幾家機(jī)構(gòu)、公司也熱衷于訴訟。

二、 圖片侵權(quán)訴訟高發(fā)的負(fù)面影響及自身原因分析

一旦面臨訴訟，個人運營的新媒體平臺或有路可退，調(diào)解不成，大不了一關(guān)了之，而對媒體或公司運營的新媒體平臺來講，圖片侵權(quán)訴訟的負(fù)面影響是多方面的。

1.侵權(quán)行為直接影響公司成本

每起訴訟案件，不論金額大小，都要與原告、法院、代理律師以及公司內(nèi)部多方溝通，耗時又耗力，且公司在承擔(dān)不斷攀高的賠償金外，還要承擔(dān)人力、溝通等隱性成本。 按照全成本核算原則， 涉訴人力成本保守估計將增加1 個勞動用工崗位，加上聘請律師團(tuán)隊的費用，律師赴外埠開庭的差旅費，與原告調(diào)解、應(yīng)訴、抗辯的時間成本，綜合來看，圖片侵權(quán)行為造成的實際損失難以估算。

2.判決書上網(wǎng)影響公司品牌商譽(yù)

品牌商譽(yù)是企業(yè)整體價值的一部分， 是可以給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。對圖片侵權(quán)訴訟案件來說，原告方獲勝的幾率很大，而法律又規(guī)定了公開判決制度， 其中包括判決書對社會公開， 且未做出公開的時間限制。 這意味著公司一旦涉訴，法院判決書便會永久性上網(wǎng)、面對公眾， 在網(wǎng)上公開留存的判決材料無疑將對公司品牌商譽(yù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。

3.訴訟糾紛影響業(yè)務(wù)開展

一旦發(fā)生圖片侵權(quán)， 被侵權(quán)人有權(quán)通知網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，侵權(quán)方若不及時處置，不可避免將面臨法律訴訟風(fēng)險。由于少量圖片的使用不當(dāng)，致使整篇稿件鏈接斷開，對正常業(yè)務(wù)開展頗為不利，在訴訟糾紛處置過程中，可使用的圖片范圍不斷縮小，稿件也會因為圖片使用限制而無法提高質(zhì)量。

三、風(fēng)險規(guī)避的幾點思考

1. 避免侵權(quán)責(zé)任，及時回應(yīng)訴訟

在收到被侵權(quán)人要求刪除侵權(quán)內(nèi)容的正式通知后，應(yīng)及時核實并積極回應(yīng)，斷開侵權(quán)鏈接即可規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險，所以，只要業(yè)務(wù)人員做到了基本的注意義務(wù)，侵權(quán)責(zé)任是比較容易避免的。

作為原告， 圖片運營公司或個人權(quán)利人在調(diào)解過程中的訴求差異很大，專業(yè)版權(quán)運營的機(jī)構(gòu)、公司希望通過訴訟促成和解甚至是合作，個人作者或非專業(yè)版權(quán)運營機(jī)構(gòu)作為原告的，在和解過程中對整體合作并不太重視，而是傾向于就目前的侵權(quán)行為得到更多賠償。

2.強(qiáng)化學(xué)習(xí)與運用，提升風(fēng)險防控意識

定期安排業(yè)務(wù)人員學(xué)習(xí) 《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《著作權(quán)法》《著作權(quán)法實施條例》等版權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)。為每一位內(nèi)容崗位員工印發(fā)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布的 《可供網(wǎng)站轉(zhuǎn)載新聞的新聞單位名單》，嚴(yán)格按照新聞稿源目錄發(fā)稿，嚴(yán)格按照原始稿源內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)，積極開展版權(quán)糾紛實際案例講解培訓(xùn)，不斷提高員工版權(quán)意識。

3.統(tǒng)籌許可與授權(quán)，建立圖片資源庫

堵不如疏，一般來說，新媒體平臺圖片使用量很大，必須養(yǎng)成合法使用圖片的習(xí)慣， 主動向相關(guān)圖片著作權(quán)人購買圖片版權(quán)， 并根據(jù)業(yè)務(wù)需要與幾家圖片運營商建立穩(wěn)定合作關(guān)系。 購買圖片版權(quán)時，可考慮與兄弟單位合作，發(fā)揮集中談判優(yōu)勢，降低購買價格，擴(kuò)大許可使用范圍。此外，對自產(chǎn)作品版權(quán)也要注意規(guī)范， 應(yīng)與員工簽署職務(wù)作品權(quán)屬聲明或在勞動合同中約定職務(wù)作品版權(quán)， 將版權(quán)統(tǒng)一歸屬于平臺所有。

4.加強(qiáng)制度建設(shè)，理清權(quán)利與義務(wù)

內(nèi)容編輯是稿件的第一責(zé)任人， 不僅要承擔(dān)內(nèi)容把關(guān)的責(zé)任，也要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。 在圖片侵權(quán)訴訟中，絕大部分為編輯對圖片版權(quán)、圖片來源和署名、所編輯內(nèi)容等未盡到合理注意義務(wù)， 以致承擔(dān)了侵權(quán)的主體責(zé)任或連帶責(zé)任。 因此，必須建立編輯規(guī)范手冊，厘清新聞編輯的權(quán)利與義務(wù)，倒逼責(zé)任編輯的責(zé)任意識和專業(yè)素養(yǎng)提升，有利于促進(jìn)圖片使用趨于規(guī)范，降低圖片侵權(quán)案件發(fā)生的幾率。

5.加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管，防患于未然

圖片侵權(quán)訴訟有涉案圖片數(shù)量多、時間跨度大等特點，必須采用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段，實時監(jiān)測并防護(hù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容安全，對侵權(quán)行為及時發(fā)現(xiàn)、及時遏止。 定期對年代久遠(yuǎn)、且影響不大的圖片稿件進(jìn)行監(jiān)管， 對可能涉嫌侵權(quán)的圖片稿件及時采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等措施，避免侵權(quán)行為發(fā)生。