拓寬疫情報(bào)道創(chuàng)新路徑

◎黃 珺

一場(chǎng)突如其來的新冠疫情， 沖擊社會(huì)大眾日常生活秩序不說， 也考驗(yàn)著主流媒體的應(yīng)急反應(yīng)能力與融合創(chuàng)新能力。作為身處疫情防控主戰(zhàn)場(chǎng)的湖北本地媒體，如何實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的突破？

湖北日?qǐng)?bào)一邊思考，一邊嘗試，在內(nèi)容制作上不斷提質(zhì)升級(jí)，在分發(fā)模式上不斷拓展邊界，通過大時(shí)段增加海報(bào)、手繪、H5 等新鮮、立體化融媒產(chǎn)品，多渠道多平臺(tái)推送，及時(shí)發(fā)布疫情信息， 回應(yīng)關(guān)切， 大力傳遞抗疫正能量鼓舞人心，受到了網(wǎng)友熱切關(guān)注和好評(píng)。 在此基礎(chǔ)上，我們總結(jié)出一些疫情報(bào)道的新規(guī)律、新經(jīng)驗(yàn)、新路子，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了有力輿論支持。

立意新：從熱點(diǎn)中選題破題

1 月23 日，武漢關(guān)閉離漢通道，新冠肺炎疫情進(jìn)一步牽動(dòng)全國人民的心。逆行者奔赴戰(zhàn)疫前線，更多的武漢人堅(jiān)守家中，配合渡過這段非凡的日子。各行各業(yè)的人們都在力所能及地為抗擊疫情貢獻(xiàn)力量。人民解放軍、各省市區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)賓團(tuán)日夜兼程馳援湖北， 一時(shí)間成為新媒體上關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)。

捐款捐物、馳援信息紛至沓來，給湖北和武漢人民帶來強(qiáng)心劑的同時(shí)，信息的繁多分散，也給公眾閱讀帶來一定困難。

焦灼之時(shí)，幾幅疫情應(yīng)援漫畫——《全國美食為熱干面加油》，為報(bào)道提供了新思路。 作者用擬人化的地方美食來代表中國的各個(gè)地區(qū)，用熟悉的味道喚起大家的溫暖與愛，四面八方用一種自己的方式去聲援武漢， 被稱為疫情期間“最有煙火氣的應(yīng)援”，一度刷屏網(wǎng)絡(luò)。

緊扣熱點(diǎn)，湖北日?qǐng)?bào)選取湖北代表性美食“熱干面”，進(jìn)行擬人化和動(dòng)漫化處理，將其作為主人公，以第一視角進(jìn)行敘事，將馳援而來的物資分門別類地鋪開來整合，集中用漫畫長圖的形式展現(xiàn)。 手繪的熱干面小朋友捧著各省市兄弟姐妹送來的物資，搭配以“傾馕相助”“耗牛肉硬核進(jìn)補(bǔ)”等鮮活又有互動(dòng)性地注解，展現(xiàn)湖北帶著全國人民的愛心，齊心戰(zhàn)“疫”、共克時(shí)艱的過程。 以此作為《全國美食為熱干面加油》的回應(yīng)和延續(xù)，并向社會(huì)各界的支援表達(dá)感謝。 制作的長圖《大米來了，蔬菜來了，牦牛肉、馕、海鮮………都來了！ 》，閱讀量15 萬，評(píng)論區(qū)匯集了全國各地網(wǎng)友的心聲：“感動(dòng)得餓了！ ”

這一話題，成為整個(gè)抗議阻擊戰(zhàn)期間的熱點(diǎn)之一。許多媒體和讀者，藉由“熱干面”代表湖北，圍繞疫情期間的暖心互動(dòng)， 匯聚成為綿綿不斷的創(chuàng)作靈感， 轉(zhuǎn)化為新聞互動(dòng)產(chǎn)品，傳遞給更多的人。

事實(shí)上，在疫情報(bào)道中，從信息渠道、內(nèi)容生產(chǎn)，到報(bào)道形式都發(fā)生了重大變化。在整合報(bào)道、二次傳播成為常態(tài)的情況下，主流媒體，不僅僅是發(fā)聲筒，更需當(dāng)好擴(kuò)音器。 但是，擴(kuò)音并不意味著走捷徑。 是從讀者的角度出發(fā)，找準(zhǔn)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，利用好互聯(lián)網(wǎng)思維，尋找到符合自身特色的差異化發(fā)展之路， 將權(quán)威信息以網(wǎng)民喜聞樂見的形式觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)傳播的末梢，實(shí)現(xiàn)影響力最大化。

語態(tài)新：互動(dòng)性表達(dá)入腦入心

這次疫情的影響范圍前所未有。 大的方面，“封閉離鄂離漢通道”“搬家式馳援”等方式、政策，對(duì)讀者來說都很陌生；小的來說，包括“氣溶膠”“核酸測(cè)試”等等，這些專業(yè)術(shù)語，大多也都是首次聽說。 面對(duì)這些，公眾獲取信息的意愿十分強(qiáng)烈和急迫， 主流媒體在此過程中要當(dāng)好信息 “把關(guān)人”，丞需一些創(chuàng)新的角度、語言，增強(qiáng)讀者的代入感，以至傳播內(nèi)容入腦入心。

在編輯制作過程中， 我們發(fā)現(xiàn)， 因?yàn)橐咔榘l(fā)展的特殊性，讀者的陌生感主要來自接受疫情信息的距離，緣于無法“接近”新聞現(xiàn)場(chǎng)。要消除這種距離感，作為親歷新聞事件的編輯記者在信息接收過程中顯得尤為關(guān)鍵。 編輯記者通過互動(dòng)性的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)與讀者角色換位，在一定程度上消解專業(yè)報(bào)道帶給受眾的距離感。 體現(xiàn)出人情味，同理心，從而深化讀者對(duì)新聞事件的感知。

2 月23 日，湖北日?qǐng)?bào)記者在援鄂醫(yī)療隊(duì)駐地，拍下醫(yī)護(hù)人員摘下口罩的臉龐。 這組獨(dú)家照片，十分珍貴，一般讀者很難見到。 每一張真誠的面龐、每一雙堅(jiān)毅的眼神、每一道讓人心疼的壓痕，都似乎是一次同醫(yī)護(hù)人員“心貼心的交流”。 畫面?zhèn)鬟_(dá)出“不是親人勝似親人”的情感，深深打動(dòng)了記者編輯，腦海里滿是“如何將這些新聞作品傳播出去、有效傳達(dá)給讀者”的思考。

融媒時(shí)代， 標(biāo)題對(duì)新聞報(bào)道傳播效果有很大影響。 首先，我們擺脫傳統(tǒng)敘事由編輯記者主導(dǎo)的做法，站在讀者角度，直抒胸臆，編寫標(biāo)題：《終于見到你，口罩背后的逆行英雄！》勾起大眾情感共鳴，增強(qiáng)讀者對(duì)在特定空間、時(shí)間發(fā)生事件產(chǎn)生的極強(qiáng)共情心理，拉近了讀者與故事的距離，在網(wǎng)上迅速傳播。

編輯精心選取了8 位代表性人物的特寫照片， 分別對(duì)應(yīng)醫(yī)務(wù)人員無懼、奮戰(zhàn)、堅(jiān)守等特質(zhì)，凝練成文字：“戴上口罩是戰(zhàn)士，摘下口罩是最美”“你臉上布滿勒痕，寫滿疲憊，卻是治愈的力量”......制作成一組創(chuàng)意海報(bào)。 圖片上一線醫(yī)護(hù)人員臉上壓痕和疲憊的表情， 用漫畫配合表達(dá)醫(yī)護(hù)人員摘下口罩的動(dòng)作，加上口語化、互動(dòng)性的表達(dá)，就像面對(duì)面說出了感觸和心里話，為新聞報(bào)道留下個(gè)性化注腳。每一張海報(bào)仿佛一張名片，讓讀者立體、全面地看到醫(yī)護(hù)人員的純潔底色，更收獲了淚水、感動(dòng)、希望。作品發(fā)布當(dāng)天被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、鳳凰網(wǎng)、搜狐等平臺(tái)轉(zhuǎn)載報(bào)道。

形式新：宏觀把控的同時(shí)豐富具體

隨著疫情動(dòng)態(tài)變化，公眾的關(guān)注點(diǎn)也由遠(yuǎn)及近、由大到小。開始階段，人們普遍關(guān)心這場(chǎng)疫情源頭在哪、是否傳染、何時(shí)結(jié)束，但隨著時(shí)間的推移，人們逐漸把視線轉(zhuǎn)移到醫(yī)療救治、身處疫情防控一線的醫(yī)生、志愿者身上。 從報(bào)道體裁形式看，即時(shí)消息已不能滿足公眾的信息需求，記者編輯們自然面臨著創(chuàng)新話語方式和傳播形態(tài)的挑戰(zhàn)。

新聞海報(bào)，是新近出現(xiàn)的一種產(chǎn)品形態(tài)，最初應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中，常見于游戲、影視、公益活動(dòng)的宣傳過程中，慢慢在重大主題報(bào)道、突發(fā)新聞報(bào)道中扮演著重要角色。很好地適應(yīng)了移動(dòng)化、社交化、場(chǎng)景化的傳播趨勢(shì)，吸納了海報(bào)的視覺優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)視頻、圖片、文字、聲音等多種元素的有機(jī)整合，形成更為立體和直觀的傳播效果，承載主流新聞宣傳的重任。

3 月10 日，習(xí)近平總書記考察湖北和武漢新冠肺炎疫情防控工作，為90 后、00 后點(diǎn)贊，引發(fā)強(qiáng)烈反響。 編輯打破以往新聞報(bào)道嚴(yán)肅刻板的形式，從湖北日?qǐng)?bào)記者記錄90 后醫(yī)護(hù)、民警、志愿者堅(jiān)守抗疫第一線的報(bào)道中，選取部分代表性的特寫照片， 組合制作成一組創(chuàng)意新聞海報(bào) 《C 位出道！ 他們是“疫”線天團(tuán)的新?lián)?dāng)》，以90 后、00 后站上抗疫C 位為主題，設(shè)計(jì)上賦予字母“C”以光環(huán)的象征意義，環(huán)繞主角，色彩跳躍明亮，風(fēng)格獨(dú)特，富有青春氣息又充滿希望。立體呈現(xiàn)90 后群體的閃光點(diǎn)，多角度展現(xiàn)新時(shí)代中國青年的精神風(fēng)貌。內(nèi)容、形式充分切合時(shí)代精神，畫面吸睛，集結(jié)著抗擊疫情的無窮力量，獲得了青年受眾的一致好評(píng)，發(fā)布不到24 小時(shí)， 就收獲超過10 萬的閱讀量。 一張張創(chuàng)意海報(bào)，衍生出新的傳播形式，形成獨(dú)特風(fēng)格，豐富群體形象塑造，從而凝結(jié)成這個(gè)時(shí)代的集體記憶，是對(duì)疫情宏觀報(bào)道的一種深入突破、有益補(bǔ)充。

這是一場(chǎng)全媒戰(zhàn)“疫”，海報(bào)、手繪等與新聞的結(jié)合還在不斷探索中。 各家媒體充分利用立體式、 全覆蓋的宣傳網(wǎng)絡(luò)，推出大量具體可感的融媒報(bào)道，大放異彩。 融媒傳播之下的記者編輯們用實(shí)踐證明，在眾聲鼎沸的輿論場(chǎng)，在突如其來的疫情面前，新聞的吸引力是感召力、戰(zhàn)斗力的前提，也是基礎(chǔ)，其目的是最大程度地爭(zhēng)取讀者，而關(guān)鍵在于因勢(shì)利導(dǎo)、守正出新。

立意上，緊追熱點(diǎn)破題；形式上，既宏觀把握又豐富具體；表達(dá)上，有力引導(dǎo)輿論；這一件件融媒產(chǎn)品的背后，有記者采訪，還有策劃、編輯、美工、技術(shù)等人員，精心分工，再各司其職，悉心配合。這一次，我們帶著新的思考，做出新的嘗試， 使疫情報(bào)道中新聞媒體的公信力和傳播力形成新的合力，推動(dòng)著疫情防控取得一個(gè)又一個(gè)標(biāo)志性成果，讓更多人看到中國疫情正走向積極的“治愈路”。