我國文化消費的發(fā)展脈絡(luò)與實現(xiàn)路徑

尹晶晶

當(dāng)前，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。物質(zhì)生產(chǎn)資料的發(fā)展為精神文化生活的構(gòu)建提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)，人們開始追求對新時代美好生活的向往，文化生活成為最重要的內(nèi)容之一，文化消費也成為新時代的熱點問題。

歷史脈絡(luò)

1.建國后至改革開放前：小眾化的文化消費

新中國成立初期至改革開放前，我國工業(yè)和農(nóng)業(yè)發(fā)展相對滯后，人們衣食住難以得到保障的條件下，追求更高層次的消費成為一種奢求。這一階段的文化消費呈現(xiàn)低速發(fā)展的態(tài)勢，文化消費內(nèi)容相對單一，但是文化教育宣傳取得了一定的成就，給處于建設(shè)中的人們以極大的精神鼓舞。

2.改革開放初期至20世紀(jì)90年代末：由小眾化走向大眾化

1978年我國實行了改革開放政策，經(jīng)濟(jì)體制也由計劃經(jīng)濟(jì)走向市場經(jīng)濟(jì)。在這一階段，我國已解決了人民的溫飽問題，為文化消費提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。從文化消費群體來看，廣大群眾成為文化消費的主體。隨著電視、收音機(jī)等進(jìn)入尋常百姓家，文化消費由小眾化走向大眾化。從文化消費內(nèi)容來看，多元文化成為這一時期文化消費的主要內(nèi)容。人們不僅觀看和購買中國的文化產(chǎn)品，也逐漸推動世界文化的發(fā)展。中國文化和世界文化在開放中發(fā)展，在包容中綻放。

3.20世紀(jì)90年代末至今：由大眾化走向個性化

20世紀(jì)90年代末至今，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了一系列的成就，人民對美好生活的向往更加迫切，我國的文化消費也正在由大眾化走向個性化。從文化消費結(jié)構(gòu)來看，文化消費逐漸呈現(xiàn)低齡化的發(fā)展態(tài)勢。在手機(jī)、電腦成為人們生活的必需品之后，更加便捷、快速、簡單的操作方式使得文化消費的年齡界限越來越低，文化發(fā)展逐漸呈現(xiàn)個性化的發(fā)展趨勢。從文化消費內(nèi)容來看，主要集中在文化教育消費、文化服務(wù)消費及文化娛樂消費等層面，不同群體對文化的需求不一，文化消費的質(zhì)量和數(shù)量逐漸提升。與此同時，文化虛擬消費逐漸增加，各種文化創(chuàng)意園迅速崛起，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融合發(fā)展推動文化消費的優(yōu)化升級。

實現(xiàn)路徑

進(jìn)入中國特色社會主義新時代，我國的文化消費環(huán)境有所改變，人民對美好生活的向往成為時代之音。探究新時代我國文化消費的具體路徑對于滿足人民日益增長的美好生活需要具有重要的時代價值和時代意義。

1.創(chuàng)新文化消費形式，堅持以人為本的時代理念

隨著時代的發(fā)展和人民群眾生活水平的提高，人們的文化需求逐漸呈現(xiàn)多層次、多方面、多樣化的特點，在構(gòu)建文化消費環(huán)境的進(jìn)程中，要堅持從人民出發(fā)，秉持以人為本的發(fā)展理念，創(chuàng)新文化消費形式。

（1）將文化消費融入旅游消費的環(huán)境中，豐富文化旅游產(chǎn)業(yè)。文化消費是旅游消費的重要組成部分，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年上半年，全國旅游人數(shù)預(yù)計30.8億人次，國內(nèi)旅游收入2.78萬億元，分別比2018年增長8.8%和13.5%?！痹诼糜蜗M過程中，文化消費呈逐年上升趨勢，據(jù)中國旅游研究院與銀聯(lián)商務(wù)聯(lián)合實驗室數(shù)據(jù)顯示：博物館、歷史文化型景區(qū)、紅色旅游型景區(qū)及文化藝術(shù)場館節(jié)假日消費平均增幅超過20%。將文化消費融入旅游消費當(dāng)中，一方面可以發(fā)展文化商品，另一方面可以發(fā)展文化旅游，在增加文化收入的同時，也可以豐富旅游產(chǎn)品。

（2）將文化消費與以人為本相結(jié)合，創(chuàng)造具有人為情懷的文化消費形式，發(fā)展非物質(zhì)性的文化。如大興國際機(jī)場可以說是文化消費與以人為本相結(jié)合的典范。其中軸線與故宮、天安門、鳥巢處于同一中軸線上，幾千年的中華文化在中軸線上不斷演變著，可謂是將商業(yè)消費與文化消費融為一體的典范，文化消費不僅僅是金錢上的輸出，更是一種文化的傳遞。

2.推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激發(fā)文化消費活力

文化消費是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，是衡量居民精神文化生活的重要指標(biāo)。目前，我國的文化消費還存在一系列的問題，這在一定程度上有礙我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。因此，亟需推動文化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，激發(fā)文化發(fā)展活力，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（1）提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，發(fā)展多元化的文化產(chǎn)業(yè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，發(fā)展多元文化產(chǎn)品對于促進(jìn)文化消費至關(guān)重要。要提升文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量，在保障多樣化文化產(chǎn)品的同時，注重文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性，結(jié)合不同行業(yè)、不同地域，提供不同的文化產(chǎn)品，使文化具有地域色彩，充滿人文風(fēng)情。嚴(yán)格控制文化產(chǎn)品質(zhì)量，傳播正確的價值觀，保持文化的地域特色、民族特色。

（2）創(chuàng)新文化治理形式，構(gòu)建現(xiàn)代文化市場體系。文化消費離不開文化市場，公平開放的文化市場對于文化消費具有重要的作用。要充分發(fā)揮文化市場的資源和優(yōu)勢，使文化資源在市場中合理運行，同時應(yīng)該注重政府的宏觀調(diào)控作用，政府要創(chuàng)新文化治理形式，對市場進(jìn)行正確的引導(dǎo)和監(jiān)督，構(gòu)建現(xiàn)代化文化市場體系，激活文化消費市場的發(fā)展活力。

推動文化消費的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從源頭上保障文化產(chǎn)品的質(zhì)量，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。構(gòu)建現(xiàn)代化的文化市場運行機(jī)制，加強(qiáng)特色文化建設(shè)，提供多元化的文化發(fā)展環(huán)境。

3.樹立崇高的文化信仰，構(gòu)建互學(xué)互鑒的文明消費環(huán)境

新時代，文化消費在提升的同時，也面臨著各種文化消費陷阱，這成為新時代發(fā)展的一大阻礙，因此要樹立崇高的文化信仰，營造良好的文化消費環(huán)境。

（1）大力發(fā)展紅色旅游，傳播社會正能量。紅色旅游是發(fā)展紅色文化的一個很好的形式，是文化消費的重要組成部分，身臨其境的感受革命先輩的生存環(huán)境、居住條件和革命事跡，更能深切地體會今天的生活來之不易。因此，要大力發(fā)展紅色旅游，宣傳紅色文化，弘揚紅色精神，在文化消費的同時讓游客樹立崇高的文化信仰。

（2）在文化消費當(dāng)中秉持互學(xué)互鑒的消費理念，構(gòu)建文明消費環(huán)境。文化消費作為精神文化消費的重要內(nèi)容，要堅持理性消費的習(xí)慣，注重在文化消費的進(jìn)程中向世界宣傳中國文化，傳播中國精神。文明消費是彰顯自身素質(zhì)的表現(xiàn)，無論對待我國優(yōu)秀的紅色文化還是對待西方的外來文化，互學(xué)互鑒是基礎(chǔ)，文明消費是保障，要在文化消費中構(gòu)建文明的消費環(huán)境。