閱讀方式在變

文／江德斌

近年來(lái)，一大批特色鮮明的書(shū)店迅速興起，成為“文化地標(biāo)”，也成為“網(wǎng)紅”，吸引著人們前去打卡。與此同時(shí)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量變化不大。

各地“網(wǎng)紅書(shū)店”興起后，憑借店面顏值、獨(dú)特設(shè)計(jì)、特色經(jīng)營(yíng)等，吸引了一大批客流前來(lái)書(shū)店參觀、打卡，促使實(shí)體書(shū)店客流量增長(zhǎng)，呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)?？墒牵堎|(zhì)圖書(shū)閱讀量并未同步增長(zhǎng)，不免令人對(duì)“網(wǎng)紅書(shū)店”產(chǎn)生疑慮，如今實(shí)體店已經(jīng)出現(xiàn)客流量逆轉(zhuǎn)，很多“網(wǎng)紅書(shū)店”人氣爆棚，需要排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，甚至要采取限流、預(yù)約等方式，但為何不能帶動(dòng)閱讀量呢？

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年前三季度圖書(shū)零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率為12.78%，保持正向增長(zhǎng)。渠道拆分來(lái)看，實(shí)體店仍呈現(xiàn)較大的負(fù)增長(zhǎng)，而網(wǎng)店繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，雖然“網(wǎng)紅書(shū)店”的出現(xiàn)帶動(dòng)了實(shí)體店的人氣，卻未能將流量轉(zhuǎn)變成銷(xiāo)量，實(shí)體店仍然面臨下滑困境。相反，網(wǎng)店保持快速增長(zhǎng)，凸顯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代圖書(shū)銷(xiāo)售主渠道已轉(zhuǎn)移到線上。

事實(shí)上，很多人打卡“網(wǎng)紅書(shū)店”，并非為了買(mǎi)書(shū)、讀書(shū)，乃是基于消費(fèi)體驗(yàn)，想感受一下“網(wǎng)紅書(shū)店”的環(huán)境，這種體驗(yàn)感或許無(wú)助于圖書(shū)銷(xiāo)售，但也是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)，說(shuō)明隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)書(shū)店的功能需求多樣化，不再局限于圖書(shū)，也有更多其他方面的需求。

由此可見(jiàn)，在用戶購(gòu)買(mǎi)和閱讀圖書(shū)的方式轉(zhuǎn)變之后，社會(huì)各界對(duì)看書(shū)的傳統(tǒng)觀念也應(yīng)隨之轉(zhuǎn)變，不能只認(rèn)可購(gòu)買(mǎi)、閱讀紙書(shū)，而忽視用戶購(gòu)買(mǎi)和使用電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)，要正視和接受這種現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，這種大趨勢(shì)還會(huì)持續(xù)一段時(shí)期，電子書(shū)、聽(tīng)書(shū)等閱讀方式，可能在未來(lái)成為主流，而紙書(shū)閱讀會(huì)逐漸式微，成為一種非主流的補(bǔ)充方式，局限在一定的環(huán)境里，甚至變成一種收藏品、奢侈品。