融媒環(huán)境下移動(dòng)直播的發(fā)展策略探析

陸范鋒

摘 要 文章通過(guò)移動(dòng)直播在媒體融合中的應(yīng)用價(jià)值分析和海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)移動(dòng)直播實(shí)踐，探析移動(dòng)新聞直播如何通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)、專(zhuān)業(yè)人才打造、技術(shù)融合等策略的實(shí)施，提升媒體融合背景下的傳播能力建設(shè)。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)直播；技術(shù)賦能；融媒體經(jīng)營(yíng)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）16-0070-02

2020年，從中央到地方，各級(jí)媒體在抗疫報(bào)道中可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)彰顯了媒體融合發(fā)展的實(shí)績(jī)。移動(dòng)直播發(fā)揮了獨(dú)特作用，其中，武漢火神山、雷神山醫(yī)院施工24小時(shí)不間斷直播火得“突如其來(lái)”，上千萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)“云監(jiān)工”，并以?shī)蕵?lè)化邏輯衍生了無(wú)數(shù)話(huà)題。在業(yè)界，早在2016年就被稱(chēng)為“移動(dòng)直播元年”，經(jīng)過(guò)多年的“爆發(fā)式”發(fā)展，移動(dòng)新聞直播應(yīng)用正在促進(jìn)媒體深度融合，隨著5G技術(shù)的全面商用，移動(dòng)直播為媒體未來(lái)發(fā)展迎來(lái)一片新藍(lán)海。

1 移動(dòng)直播在媒體融合中的應(yīng)用價(jià)值

1.1 移動(dòng)優(yōu)先，提升傳播競(jìng)爭(zhēng)效力

主流媒體如何第一時(shí)間掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)？利用移動(dòng)傳播平臺(tái)開(kāi)展直播報(bào)道是很好的實(shí)踐。主流媒體涉足移動(dòng)新聞直播，可以滿(mǎn)足公眾的知情權(quán)和對(duì)信息的需求。尤其是突發(fā)公共事件發(fā)生后，需要主流媒體第一時(shí)間發(fā)聲，搶占輿論主動(dòng)權(quán)，擊碎謠言以正視聽(tīng)。移動(dòng)直播以單一時(shí)間軸貫穿新聞事件始末，無(wú)剪輯呈現(xiàn)發(fā)展全貌，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容真實(shí)的同時(shí)還達(dá)到了過(guò)程的真實(shí)，通過(guò)評(píng)論引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值引領(lǐng)，這些都有助于擴(kuò)大主流媒體的傳播力，提升關(guān)注度和影響力，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力。

1.2 互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建開(kāi)放式用戶(hù)關(guān)系

生產(chǎn)性思維讓移動(dòng)直播形成了特有的“傳受”關(guān)系[ 1 ]，現(xiàn)場(chǎng)記者與用戶(hù)、用戶(hù)與用戶(hù)多方關(guān)系相互作用、相互影響。記者在現(xiàn)場(chǎng)介紹新聞事件進(jìn)展、背景、成因和細(xì)節(jié)，引導(dǎo)用戶(hù)持續(xù)關(guān)注熱點(diǎn)；同時(shí)根據(jù)網(wǎng)友互動(dòng)，進(jìn)行有針對(duì)性地采訪、現(xiàn)場(chǎng)挖掘，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。在評(píng)論區(qū)，用戶(hù)之間相互交流對(duì)話(huà)，碰撞觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容與社交”的新聞生產(chǎn)模式，構(gòu)建了開(kāi)放式的用戶(hù)關(guān)系，增強(qiáng)了移動(dòng)新聞直播的受眾黏性。

1.3 邊界弱化，促進(jìn)媒體創(chuàng)新融合

首先，傳播形態(tài)的融合。移動(dòng)新聞直播以“零時(shí)差”“在場(chǎng)感”突破了傳統(tǒng)媒體通過(guò)文字、圖片、視頻報(bào)道方式呈現(xiàn)的“滯后現(xiàn)場(chǎng)”，但這不是對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道的迭代替換，而是“嫁接”，形成了圖文、音視頻、互動(dòng)評(píng)論、H5等“全息”報(bào)道形態(tài)，優(yōu)化配置了媒體融合中的內(nèi)容資源。

其次，移動(dòng)直播跨越了傳播媒介的邊界。紙媒、廣播、電視、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、客戶(hù)端等媒體和平臺(tái)都涉足了直播領(lǐng)域，涇渭分明的媒體分工開(kāi)始變得模糊，媒體的邊界正在逐漸弱化和消失。

最后，主流媒體布局移動(dòng)直播，推進(jìn)了平臺(tái)融合。商業(yè)移動(dòng)平臺(tái)積極融入主旋律，主流媒體也積極入駐移動(dòng)直播平臺(tái)開(kāi)展深入合作，協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)間的高效融合，引導(dǎo)著全媒體流程運(yùn)作。央視和抖音、快手、斗魚(yú)的合作，成為傳統(tǒng)電視媒體和新興直播平臺(tái)跨界融合的范例樣本。

1.4 內(nèi)容變現(xiàn)，拓展融媒經(jīng)營(yíng)空間

2020年是中央提出媒體融合的第六年，傳統(tǒng)媒體在深入推進(jìn)媒體融合過(guò)程中各顯神通，有了長(zhǎng)足發(fā)展。但是，傳統(tǒng)媒體在融媒體經(jīng)營(yíng)方面的轉(zhuǎn)型明顯滯后[2]，移動(dòng)直播為媒體經(jīng)營(yíng)探索了融合經(jīng)營(yíng)的路徑。2019年，在助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)年的移動(dòng)直播中，筆者所在的海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)開(kāi)展了《暢游夜保亭》直播，通過(guò)主播帶貨的形式助力消費(fèi)扶貧。在1小時(shí)直播中，海南廣電的兩位主持人分別介紹了保亭黃金百香果、紅毛丹、椰子油、茶樹(shù)菇等保亭農(nóng)特產(chǎn)品，并在直播中嵌入購(gòu)買(mǎi)二維碼和購(gòu)買(mǎi)鏈接，引流為扶貧產(chǎn)品助銷(xiāo)。各直播平臺(tái)收獲總計(jì)388 930人次點(diǎn)擊量，茶樹(shù)菇在1小時(shí)內(nèi)售罄。這樣的實(shí)踐給予融媒經(jīng)營(yíng)不少啟示，在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體可以拓展資訊產(chǎn)業(yè)鏈，多元發(fā)展盈利模式，通過(guò)創(chuàng)新附加值將新聞直播產(chǎn)品化，還可以穩(wěn)步發(fā)展知識(shí)服務(wù)和內(nèi)容付費(fèi)。

2 移動(dòng)新聞直播路徑優(yōu)化

全民直播時(shí)代，主流媒體的移動(dòng)直播業(yè)務(wù)發(fā)展取決于內(nèi)容定位、差異化發(fā)展、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、技術(shù)融合等多方面因素的綜合影響。針對(duì)這些環(huán)節(jié)的優(yōu)化創(chuàng)新，可以讓移動(dòng)新聞直播邁向更成熟的階段。

2.1 內(nèi)容為王重塑新聞內(nèi)涵

新媒體語(yǔ)境下，新技術(shù)、新傳播環(huán)境無(wú)論怎么變化，“內(nèi)容為王”依然是媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力、立身之本。移動(dòng)新聞直播作為新媒體報(bào)道形式繼承了這個(gè)基本原則，肩負(fù)著正面宣傳與輿論監(jiān)督、滿(mǎn)足公眾新聞需求的責(zé)任。根據(jù)2019年中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊頭部用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)洞察報(bào)告，移動(dòng)端頭部用戶(hù)的內(nèi)容偏好更傾向于熱點(diǎn)時(shí)事和政治政策新聞，娛樂(lè)時(shí)尚、財(cái)經(jīng)金融資訊排在其后[3]。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)注重選題策劃，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，尋求差異化內(nèi)容設(shè)置，打造獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，要沿襲在傳統(tǒng)媒體中專(zhuān)業(yè)、深度、及時(shí)的新聞資訊生產(chǎn)能力，提升直播內(nèi)容價(jià)值的最大化，充分挖掘和利用傳統(tǒng)媒體的公信力、政策資源、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力以及平臺(tái)沉淀優(yōu)勢(shì)，提升新聞直播競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 “直播+短視頻”立體多元傳播

“移動(dòng)新聞直播+短視頻”模式創(chuàng)新了新聞生產(chǎn)的方式。移動(dòng)直播的便捷性和交互性傳播特點(diǎn)，具有聚集用戶(hù)的天然優(yōu)勢(shì)。短視頻能夠?yàn)橐苿?dòng)直播提煉重點(diǎn)，起到信息加工和再利用的作用。在直播的同時(shí)，編輯可以通過(guò)快剪輯的方式，對(duì)直播素材按照平臺(tái)特點(diǎn)編輯、包裝成不同的短視頻進(jìn)行二次傳播，激發(fā)直播視頻的長(zhǎng)尾效應(yīng)。碎片化的短視頻借助各渠道平臺(tái)分發(fā)，通過(guò)“借船出海”的方式擴(kuò)大覆蓋范圍，增強(qiáng)傳播力。

在《萬(wàn)鳥(niǎo)齊飛 螺蟹為食 一起去海南東寨港看萬(wàn)鳥(niǎo)歸巢》的移動(dòng)直播中，海南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)移動(dòng)直播團(tuán)隊(duì)運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍+高清攝像機(jī)+手機(jī)直播的方式對(duì)海南東寨港紅樹(shù)林進(jìn)行直播，輔以主持人體驗(yàn)式報(bào)道和保護(hù)區(qū)工作站站長(zhǎng)的采訪，讓受眾全方位了解紅樹(shù)林生態(tài)環(huán)境以及棲息的鳥(niǎo)類(lèi)，幸運(yùn)的是在傍晚的直播中還捕捉到萬(wàn)鳥(niǎo)歸巢的震撼場(chǎng)面。后方編輯同步運(yùn)用OBS Studio直播軟件對(duì)無(wú)人機(jī)畫(huà)面、工作站站長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)、萬(wàn)鳥(niǎo)歸巢的素材進(jìn)行二次剪輯，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)及時(shí)播發(fā)。這次移動(dòng)直播在全網(wǎng)收獲了超過(guò)500萬(wàn)的閱讀量，15 431條互動(dòng)留言，展現(xiàn)了東寨港紅樹(shù)林黑臉琵鷺、鵲鷂、董雞等珍稀鳥(niǎo)類(lèi)及相關(guān)濕地風(fēng)光，很好地宣傳了海南踐行“綠水青山就是金山銀山”的行動(dòng)和效果。

2.3 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化精品內(nèi)容

融媒體時(shí)代，要求媒體采編人員堅(jiān)守新聞專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)，適應(yīng)新的融媒體工作機(jī)制，具備媒體融合的思維和意識(shí)，不斷探索新媒體發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)全媒體工作本領(lǐng)，以滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的需求。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)需要規(guī)范新媒體記者、主播的培養(yǎng)制度體系，培養(yǎng)適合移動(dòng)直播的全能型融媒體團(tuán)隊(duì)。鼓勵(lì)主持人、記者、欄目等以更加人格化、個(gè)體化、個(gè)性化的方式，進(jìn)行移動(dòng)直播嘗試，探索應(yīng)用MCN網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，為移動(dòng)直播發(fā)現(xiàn)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，孵化優(yōu)秀記者和主持人，從而獲得流量和粉絲，實(shí)現(xiàn)IP開(kāi)發(fā)、流量變現(xiàn)等系列工作。

2.4 技術(shù)賦能創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值

隨著5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、傳感設(shè)備、全息影像等技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為移動(dòng)直播增加了可看性、互動(dòng)性和趣味性。如5G的高速率、低時(shí)延等特點(diǎn)結(jié)合超高清視頻開(kāi)展新聞直播，讓新聞現(xiàn)場(chǎng)更高清、逼真。VR技術(shù)的使用，讓受眾以第一人稱(chēng)視角親歷事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，獲得“身臨其境”的沉浸感和代入感，創(chuàng)造出更具沖擊力的內(nèi)容體驗(yàn)。依靠區(qū)塊鏈技術(shù)，移動(dòng)直播的平臺(tái)會(huì)更有吸引力和凝聚力。區(qū)塊鏈點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易、行為即獎(jiǎng)勵(lì)等特點(diǎn)也會(huì)給媒體帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)模式。因此，傳統(tǒng)媒體在媒體融合實(shí)踐中，應(yīng)該以開(kāi)放的心態(tài)，實(shí)現(xiàn)多元技術(shù)力量的創(chuàng)新使用，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于融媒體產(chǎn)品價(jià)值的多重賦能。

移動(dòng)直播作為全新的媒體直播方式和傳播表現(xiàn)形式，因其報(bào)道的真實(shí)性、在場(chǎng)感，豐富的主題以及互動(dòng)性成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體重構(gòu)的契機(jī)。站在移動(dòng)視頻直播的風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在保持新聞專(zhuān)業(yè)性的堅(jiān)守上，牢牢抓住信息傳播主動(dòng)權(quán)，夯實(shí)強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，運(yùn)用新技術(shù)助力直播體驗(yàn)，拓展產(chǎn)業(yè)促進(jìn)新聞增值，努力在移動(dòng)端重塑影響力。5G時(shí)代，隨著技術(shù)賦能，直播常態(tài)化成為了融媒體時(shí)代信息傳播的利器，其生產(chǎn)和傳播方式將帶領(lǐng)新聞業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

參考文獻(xiàn)

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