媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對策略

文 杜小榮

在這個快速發(fā)展的時代，依托于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體以井噴式發(fā)展，融合媒介迅速占領(lǐng)了媒體市場，這使得電視媒體受到了巨大的沖擊，電視新聞節(jié)目的收視率明顯下滑?？梢哉f，電視媒體如依舊依靠自身條件來對抗時代的發(fā)展變化已不合時宜，只有進行變革，不斷地進行發(fā)展和創(chuàng)新，才能跟上社會發(fā)展變化，使電視媒體融合發(fā)展，從而煥發(fā)新的生機。因此，媒介融合已經(jīng)成為當(dāng)前媒體發(fā)展的一個趨勢，電視新聞行業(yè)應(yīng)結(jié)合實際情況制定改革策略，以應(yīng)對媒介融合對自身造成的影響，進而改變電視新聞節(jié)目的運營模式，為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

一、媒介融合對我國電視新聞節(jié)目的影響

（一）對傳播主體的影響

在新媒體還未到來的時代，電視節(jié)目是電視媒體的傳播主體，而且是新聞資源的掌控者，在新聞市場有很大的主導(dǎo)地位。但是，媒介融合時代，電視節(jié)目不再是電視媒體的傳播主體，也不再是新聞資源的掌控者，新媒體的出現(xiàn)使電視媒體的傳播主體發(fā)生了變化。例如，“央視新聞”客戶端就是借助新媒體技術(shù)在移動終端上傳播新聞，每個人都可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播信息，這使得新聞的傳播主體趨于多元化發(fā)展，同時也就加大了新聞之間的競爭，迫使電視新聞節(jié)目加快角色的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運營觀念，進一步關(guān)注受眾群體對新聞信息的需求，以保證將來更好地發(fā)展。

（二）對傳播模式的影響

傳統(tǒng)電視媒體在電視傳播方面更多的是單向傳播，受眾群體對電視節(jié)目的接收也是處于被動接受節(jié)目信息，很難體現(xiàn)群眾自身主體的地位，與當(dāng)今受歡迎的新興媒體有很大差距。所以說，媒介融合的發(fā)展給電視新聞節(jié)目的傳播模式帶來了一定影響。電視新聞節(jié)目要想在媒介融合背景下有更好的傳播效果，就需要重視受眾群體的主體地位，要滿足受眾群體在作為信息接受者基礎(chǔ)上成為新聞內(nèi)容的傳播者。這就給電視新聞節(jié)目提出了更高的要求。例如，近兩年流行的新聞主播玩自拍， 明星主播有了“ 煙火氣”，讓新聞傳播更有人氣和生機，有效推動了新聞傳播發(fā)展。所以在此形勢下，電視新聞節(jié)目應(yīng)積極改變傳播模式，以受眾群體喜聞樂見的方式進行傳播，促進電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）媒介融合對制作成本的影響

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目主要是為了滿足播放任務(wù)而進行制作，其中制作成本主要包括人工成本、素材收集成本以及播出成本等。但在媒介融合的大背景下，電視新聞節(jié)目不能再單純地為了播放而制作，而應(yīng)為了迎合市場需求、受眾需求進行制作。換句話說就是，傳統(tǒng)的新聞節(jié)目處于市場不飽和階段，制作成本穩(wěn)定而且相對較低。但是，新媒體的出現(xiàn)使媒體市場飽和，工作人員必須在新聞節(jié)目制作與市場需求之間尋找最佳平衡點，以便能將有限資源的價值最大化發(fā)揮出來。如果為了節(jié)省成本，將大多數(shù)的電視新聞資源都放到新媒體上，勢必會對電視媒體本身造成巨大影響，導(dǎo)致電視媒體失去更多的市場，不利于電視媒體在媒介融合背景下的發(fā)展。

二、電視新聞節(jié)目應(yīng)對媒介融合影響的策略

（一）整合新聞內(nèi)容

電視媒體在媒介融合發(fā)展形勢下，首先要做的就是整合新聞內(nèi)容，提高新聞節(jié)目質(zhì)量，以保證電視新聞可獲得穩(wěn)定的傳播與發(fā)展。在具體實踐過程中，要對新聞內(nèi)容進行整合，就要把新媒體傳播作為前提，獲取更多受眾感興趣的素材，豐富電視新聞內(nèi)容，以更好地滿足受眾群體多元化的需求。另外，在電視新聞內(nèi)容報道時，也要注意所選內(nèi)容的看點和價值，著重對新聞內(nèi)容進行加工和修飾，強調(diào)新聞主體內(nèi)容，便于受眾群體的觀看與理解，以促進其適應(yīng)媒介融合形式，保證電視新聞節(jié)目質(zhì)量，促進電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

比如，電視媒體人在制作電視新聞節(jié)目時，可選結(jié)合新媒體的新奇元素進行報道，以“長圖”“一圖讀懂”等可視化的形式呈現(xiàn)新聞，在保證新聞節(jié)目合理化和科學(xué)化的同時，提高受眾閱覽體驗，優(yōu)化新聞模塊設(shè)置，拓展傳播渠道，更好地應(yīng)對媒介融合發(fā)展。

（二）增加電視新聞節(jié)目的互動性

在新媒體飛速發(fā)展的背景下，受眾群體對新聞信息接受的渠道越來越廣闊，電視媒體必須對自我發(fā)展有充分認(rèn)識和定位，只有這樣才能不失去傳統(tǒng)權(quán)威地位，同時又能獲取更多受眾群體的芳心。在這種認(rèn)識下我們發(fā)現(xiàn)，電視媒體與新興媒體相比較而言，其自身存在很多不足之處，如電視媒體的傳播方式單一、傳播時效滯后，而且與受眾之間的互動性較差，這些都影響著電視媒體在媒介融合背景下的發(fā)展。所以，為了使電視媒體更好地適應(yīng)媒介融合發(fā)展，使電視新聞節(jié)目更能符合媒介融合背景，工作人員要改變傳統(tǒng)的工作理念，積極學(xué)習(xí)新時代發(fā)展理念，主動將電視新聞節(jié)目與新媒體的發(fā)展態(tài)勢相結(jié)合，善于利用網(wǎng)絡(luò)自由交流、互動的優(yōu)勢，建立與電視受眾群體互動的平臺，拉近與受眾之間的距離，以更全面地了解受眾的需求，知曉受眾群體對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度，進而為做好信息反饋工作提供保障，促進電視新聞節(jié)目與受眾之間的雙向互動。除此之外，在媒介融合發(fā)展形勢下，電視新聞節(jié)目重視與各個網(wǎng)絡(luò)社交平臺的合作，可建立電視媒體的公眾號，在向受眾群體推廣的同時收獲到更多粉絲，引來更多的關(guān)注，不定期地在公眾號上創(chuàng)建話題，巧用評論與粉絲進行互動交流，在注重電視新聞媒體權(quán)威性的同時，增強電視貼近性，繼而提高電視新聞的引導(dǎo)力和傳播力；在利用評論的過程中可及時掌握受眾群體對節(jié)目的需求和喜好，根據(jù)受眾群體的喜好改善電視電視節(jié)目，同時也可參考受眾群體提出的建議與新觀點，將其融入到電視新聞節(jié)目中，以增強電視新聞節(jié)目的吸引力，促進電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。只有與新媒體合作，才能不斷創(chuàng)新電視節(jié)目方式，才能適應(yīng)環(huán)境的發(fā)展，從而真正增強電視媒體的影響力與傳播力。

（三）引進新型媒介傳播模式

近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體的傳播方式日益多元化，在新媒體的傳播過程中，有很多新鮮的功能備受群體的喜愛，這不僅促進了新媒體的有效傳播，更加給傳統(tǒng)電視媒體帶來了一定沖擊。在媒介融合背景下，電視新聞媒體要想促進電視新聞節(jié)目的有效傳播，可大膽引進新型媒介的傳播模式，如聯(lián)播+、微視頻、二次剪輯等方式，都可為電視新聞節(jié)目增添色彩，使電視新聞節(jié)目更貼近媒介融合的特點。因為電視新聞的特點本身就具有及時性和真實性，而聯(lián)播+恰好是能滿足這一特點的傳播媒介，所以，電視新聞節(jié)目可使用聯(lián)播+這種方式獲取更多的受眾市場。另外，微視頻在媒介融合背景下的使用也非常廣泛，越來越多受眾習(xí)慣觀看微視頻，以隨時隨地獲得自己想看的信息，這也大大提高了新媒體的傳播時效性。為此，電視新聞節(jié)目也可引進微視頻來作為提高電視媒體傳播有效性的媒介，如在電視新聞欄目宣傳上，可使用微視頻促進節(jié)目宣傳，吸引受眾關(guān)注。需要注意的是，在使用微視頻促進宣傳的同時要注意微視頻的設(shè)計及內(nèi)容的選擇，做好對內(nèi)容及設(shè)計方面的把關(guān)工作，以為受眾群體提供一個精致的視頻，提高受眾的觀看體驗，吸引更多不關(guān)注電視媒體的群體，真正實現(xiàn)對電視新聞節(jié)目的有效宣傳。

三、結(jié)語

總之，在信息網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的時代，媒介融合不僅給新聞節(jié)目帶來了挑戰(zhàn)，更是帶來了很多機遇和希望。媒介融合呈現(xiàn)多元化趨勢，電視新聞節(jié)目要想適應(yīng)這一環(huán)境，必須變革傳統(tǒng)的運營模式，加強自身對新聞?wù)系哪芰Γ钊胪诰蚴鼙娙后w的喜好，讓電視新聞節(jié)目的傳播方式逐漸多元化，讓電視新聞節(jié)目內(nèi)容更具吸引力，從而實現(xiàn)電視新聞節(jié)目與媒介的有效融合。另外，還要充分利用自身的優(yōu)勢，取長補短，提高新聞節(jié)目的水平和質(zhì)量，以提高電視新聞節(jié)目在媒介融合時代中的競爭力，更好地促進電視新聞節(jié)目的發(fā)展。當(dāng)然，無論是應(yīng)對媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響，還是對電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，都應(yīng)成為每個媒體人、電視人重點考慮的問題。