淺析文字消息采寫與標(biāo)題制作

文 徐前山

劉 亮

朱建華

一、新聞獎(jiǎng)具有風(fēng)向標(biāo)和指揮棒作用

組織評選優(yōu)秀新聞作品有利于發(fā)揮獲獎(jiǎng)作品的示范和導(dǎo)向作用。湖北新聞獎(jiǎng)是湖北省新聞工作者協(xié)會主辦的全省優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，在中共湖北省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)下，每年評選一次。新聞獎(jiǎng)具有風(fēng)向標(biāo)和指揮棒作用。每年一次的全省優(yōu)秀新聞作品評選，是對過去一年全省新聞宣傳輿論工作的一次總結(jié)，通過評選優(yōu)秀新聞作品可以發(fā)揮示范和導(dǎo)向作用，推動(dòng)新聞宣傳輿論工作更上一層樓。

新聞獎(jiǎng)評選隨時(shí)代變化不斷調(diào)整和完善。第三十七屆（2019年度）湖北新聞獎(jiǎng)評選的最大變化是全面對標(biāo)中國新聞獎(jiǎng)，從評選項(xiàng)目的設(shè)置和評選標(biāo)準(zhǔn)的制定上，都以中國新聞獎(jiǎng)為參照。這樣做最大的好處在于，有利于選送優(yōu)秀作品參評中國新聞獎(jiǎng)，同時(shí)也為全省新聞單位今后的內(nèi)容生產(chǎn)提供導(dǎo)向和參考。

另一個(gè)鮮明的變化是，在獎(jiǎng)項(xiàng)上設(shè)立了網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字消息和網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字評論?；ヂ?lián)網(wǎng)成為信息傳播與輿論宣傳主戰(zhàn)場。網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字消息成為新聞獎(jiǎng)評選中新的類別，不單是湖北，全國其他省份也都在這樣做?；ヂ?lián)網(wǎng)成為信息傳播與輿論宣傳主戰(zhàn)場之后，把網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字消息和網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字評論納入到新聞獎(jiǎng)評選中來，是面對時(shí)代變化的積極應(yīng)對。對新聞單位和新聞工作者而言，要積極進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)宣傳的主戰(zhàn)場。

二、文字消息不再局限于報(bào)紙作品

第三十六屆（2018年度）湖北新聞獎(jiǎng)與第三十七屆（2019年度）湖北新聞獎(jiǎng)相比，變化已經(jīng)顯著發(fā)生。第三十六屆（2018年度）湖北新聞獎(jiǎng)評出報(bào)紙刊發(fā)的文字消息作品39件，占當(dāng)年獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的9.75%，其中一、二、三等獎(jiǎng)分別為6件、11件、22件。第三十七屆（2019年度）湖北新聞獎(jiǎng)評出報(bào)紙刊發(fā)的文字消息作品36件，占當(dāng)年獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的9.1%。單純這樣看，與上屆變化并不大，僅僅減少了3件而已。

最大的變化在于第三十七屆（2019年度）湖北新聞獎(jiǎng)評出了8件網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字消息，其中一、二、三等獎(jiǎng)各占1件、3件、5件。這些作品有的刊發(fā)在報(bào)社的新聞客戶端上，有的刊發(fā)在報(bào)社的官方微博或微信號上。這8件網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字消息獲獎(jiǎng)作品占到了年度評出的文字消息獲獎(jiǎng)作品總數(shù)的1/5?？梢灶A(yù)測，未來無論是湖北新聞獎(jiǎng)還是中國新聞獎(jiǎng)評選，網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字消息無論是數(shù)量還是比例，在整個(gè)文字消息中的占比中都會增加。

特別值得一提的是，第三十七屆（2019年度）湖北新聞獎(jiǎng)評出的8件網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字消息獲獎(jiǎng)作品中，有2件出自縣區(qū)融媒體。其中，唯一的1件一等獎(jiǎng)作品是武漢開發(fā)區(qū)官方微信公眾號推送的《又一家“國字頭”機(jī)構(gòu)落戶！國家新能源汽車質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心落戶車都》。這篇推文的點(diǎn)擊量雖然沒有過千，但參評材料在社會效果中稱：作品先后被湖北衛(wèi)視、武漢電視臺、長江日報(bào)、搜狐網(wǎng)等主流媒體轉(zhuǎn)載刊播。至于獲評一等獎(jiǎng)，既是對縣區(qū)融媒體建設(shè)的鼓勵(lì)，也是對新聞單位和新聞工作者的一種鞭策。

三、好的文字消息應(yīng)該充滿“消息味”

在第三十七屆（2019年度）湖北新聞獎(jiǎng)評出報(bào)紙刊發(fā)的36件文字消息獲獎(jiǎng)作品中，既不乏優(yōu)秀的作品，但也有一些作品存在這樣或那樣的不足，有改進(jìn)和提升的空間。

一是標(biāo)題制作過于抽象或口號化。好的文字消息作品，一定是充滿“消息味”的作品。就標(biāo)題而言，充滿“消息味”的作品具有簡潔、鮮明、生動(dòng)、有力等特點(diǎn)。好的新聞標(biāo)題，能準(zhǔn)確概括和反映稿件的主要新聞事實(shí)，讀者看了標(biāo)題就知道這是一件什么事了。例如，《武鋼近7萬人不再吃“鋼鐵飯”》《看個(gè)“咳嗽”要掏1065元》《7常委參觀<復(fù)興之路>出行不封路》這幾件獲評湖北新聞獎(jiǎng)文字消息一等獎(jiǎng)的作品，后來又相繼斬獲中國新聞獎(jiǎng)文字消息一等獎(jiǎng)，僅就標(biāo)題而言就非常出彩。而《我省春運(yùn)現(xiàn)歷史性變局》《竹山綠松石小鎮(zhèn)邁向新征程》《一組帶多村先富帶后富》《防空警報(bào)，在軍運(yùn)圣火照映下響起》等稿件在標(biāo)題上沒有告訴讀者鮮明的新聞事實(shí)，標(biāo)題制作也過于抽象或口號化。相反，獲一等獎(jiǎng)的作品《96家院士專家工作站被摘牌》《武大一學(xué)生畢業(yè)后被撤銷學(xué)位學(xué)歷》優(yōu)點(diǎn)之一是新聞事實(shí)在標(biāo)題上就體現(xiàn)出來了。

二是“首”字報(bào)道扎堆，個(gè)別說服力不足?！段覈讞l“地方主導(dǎo)”高鐵張揚(yáng)中國力量》《中國首款64層三維閃存芯片光谷量產(chǎn)》《首批156名“土專家”誕生》《世界首例古代大熊貓全基因組成功測定》……很多時(shí)候“首個(gè)”等具有新聞價(jià)值和歷史價(jià)值，媒體應(yīng)該報(bào)道。但從評選結(jié)果看，“首條”“首款”“首批”“首例”“首個(gè)”“首秀”等“首”字報(bào)道扎堆，但個(gè)別說服力不足，報(bào)道難以令人信服。例如，有的報(bào)道對“首個(gè)”怎么來的沒有權(quán)威解釋，有的報(bào)道僅僅用個(gè)“據(jù)悉”就把讀者給打發(fā)了。

三是個(gè)別稿件在寫作規(guī)范上和編校上有提升空間。文字消息作品評獎(jiǎng)的基本原則是：新聞性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)，語言文字簡明扼要，表述準(zhǔn)確，邏輯清晰，有完整的新聞要素。

四是個(gè)別稿件還停留在信息發(fā)布層面。新聞最大的魅力在于新聞發(fā)現(xiàn)，如果一篇新聞僅僅是對政策的發(fā)布，難以體現(xiàn)媒體的價(jià)值。例如，有篇主題為“首批”的稿件，全文四段話，看不出采訪痕跡，還停留在對政策的介紹層面；還有一篇“首例”的稿件，全文三段話，還停留在工作層面的報(bào)道上，不夠接地氣，可讀性不強(qiáng)，未能見人、見事、見細(xì)節(jié)。

四、提升采編能力和標(biāo)題制作水平

簡單地把網(wǎng)上的內(nèi)容搬到報(bào)上，或把報(bào)上的內(nèi)容搬到網(wǎng)上，都不是真正意義上的融合。每個(gè)平臺有每個(gè)平臺的特點(diǎn)，融合背景下的文字消息采寫和標(biāo)題制作，應(yīng)結(jié)合報(bào)、網(wǎng)、端等不同平臺的特點(diǎn)進(jìn)行采寫和制作標(biāo)題。

網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端文字消息最大的特點(diǎn)是快?！肚G州日報(bào)》客戶端推送的《今日凌晨4時(shí)4分，浩吉鐵路第一車煤運(yùn)抵江陵》充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端文字消息快的特點(diǎn)。除了快，還要結(jié)合不同發(fā)布平臺的熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容采寫和編輯發(fā)布。長江日報(bào)微博發(fā)布的《首發(fā)！#武漢發(fā)出首張自動(dòng)駕駛商用牌照#》一文，正文僅113個(gè)字，但標(biāo)題上的話題符號讓微博特性充分體現(xiàn)。

需要警惕的是，網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)端雖然發(fā)布快，但還要切實(shí)把好導(dǎo)向關(guān)、事實(shí)關(guān)和輿論關(guān)。

也要注意，湖北新聞獎(jiǎng)首次評出的8件網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)端文字消息獲獎(jiǎng)作品存在一些不足之處，應(yīng)在實(shí)踐中予以改進(jìn)。例如，一等獎(jiǎng)作品《又一家“國字頭”機(jī)構(gòu)落戶！國家新能源汽車質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心落戶車都》標(biāo)題32個(gè)字，偏長；《天安門廣場上，一個(gè)老兵的敬禮》“消息味”不足，有些靜態(tài)，標(biāo)題上不出現(xiàn)“張富清”，削弱了新聞性和傳播性；《汪耀峰烈士回家了》標(biāo)題雖然簡潔，但信息量單一，缺乏動(dòng)人的細(xì)節(jié)，如果對“汪耀峰”不了解，就很難吸引人點(diǎn)擊。

《長江日報(bào)》文字消息《96家院士專家工作站被摘牌》，系新聞發(fā)現(xiàn)而非官方信息發(fā)布。報(bào)道在全國形成良好的示范效應(yīng)，生動(dòng)闡釋了主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和新聞工作者的“四力”。這為融合背景下的文字消息采寫和標(biāo)題制作提供了參考。

五、結(jié)語

總之，提升文字消息采編能力和標(biāo)題制作水平，關(guān)鍵還在于新聞工作者不斷增強(qiáng)“四力”。