廣播電視節(jié)目如何在融媒體發(fā)展中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收共贏

文 李格娟

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視與新興媒體的相互影響

融媒體時(shí)代發(fā)展至今，其根本作用是集合了不同媒體的觀看群體，擴(kuò)展了多種媒體的觀看方法，例如有些觀眾因?yàn)榫唧w的事物錯(cuò)過了很多喜歡的節(jié)目，那么就可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息承載的優(yōu)勢進(jìn)行回放觀看；新形勢下，以前的廣播聽眾和廣播工作人員也將傳統(tǒng)的廣播FM平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，于是擁有了喜馬拉雅蜻蜓FM等一眾手機(jī)APP平臺(tái)來進(jìn)行新媒體廣播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)接收，能夠高效的提高中國廣播有線電視臺(tái)對節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播覆蓋范圍，吸引了更多的聽眾和廣播人來收聽并參與其中。從另一方面來講，融媒體的傳播形式和平臺(tái)完善使得傳統(tǒng)的電視節(jié)目內(nèi)容能夠與觀眾之間形成交流互動(dòng)。比如說，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中加入微信搖一搖活動(dòng)的策略開展，電視機(jī)前的觀眾可以使用微信中的程序進(jìn)行互動(dòng)，積極地參加到電視舉辦的各種抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)或者互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如說每一年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，就已經(jīng)接連運(yùn)用這種方式進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而達(dá)到與觀眾之間的相互聯(lián)系更加緊密。所以可以這樣說，在融媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的發(fā)展機(jī)遇更加遼闊，廣播電視的媒體人應(yīng)該把握住這一次發(fā)展的機(jī)會(huì)，對電視的創(chuàng)優(yōu)改革進(jìn)行全面的革新，對社會(huì)的整體風(fēng)氣走向發(fā)揮主導(dǎo)作用，極大化地?cái)U(kuò)充人民日常生活的信息和娛樂接收渠道。

二、在新形勢下融媒體背景電視廣播媒體如何做到創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)同步進(jìn)行

傳媒時(shí)代傳播空間的拓展，給新時(shí)代的廣播電視媒體節(jié)目提供了很好的氛圍。各個(gè)廣播電視機(jī)構(gòu)和媒體要把握住這次融媒體時(shí)代來臨的機(jī)會(huì)，探究資源整合、內(nèi)容整合、宣傳與效率整合的優(yōu)秀節(jié)目創(chuàng)作方式。

（一）如何依據(jù)資源互通的方法進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)

新興的媒體可以使用媒體的內(nèi)容方式與傳統(tǒng)媒體的資源相互結(jié)合，激勵(lì)節(jié)目組向著更創(chuàng)新和更優(yōu)化的方向去改革。以浙江廣播電視臺(tái)《中國藍(lán)夢想之聲》為例，在2019年全國兩會(huì)召開時(shí)期，該頻段的廣播內(nèi)容與浙江衛(wèi)視和新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，集合浙江廣播電視媒體資源，共同組建上百人的融合媒體組織。在首都的創(chuàng)優(yōu)與融媒體文化基地進(jìn)行直播，走在最前沿的一線記者能夠?yàn)椴煌拿襟w提供各種新聞和素材，達(dá)到新聞數(shù)據(jù)資源的相互交流?！吨袊{(lán)夢想之聲》經(jīng)過電視和網(wǎng)絡(luò)媒體一個(gè)大傳播平臺(tái)的資源合并，順利地拉高了《中國藍(lán)夢想之聲》的節(jié)目轟動(dòng)效果與內(nèi)容的強(qiáng)烈共鳴。

（二）如何憑借思想與內(nèi)容的相互聯(lián)系來進(jìn)行創(chuàng)優(yōu)

在融媒體的新時(shí)代，節(jié)目組內(nèi)容的思想以及內(nèi)涵的深度是媒體所注重的，經(jīng)過內(nèi)容的融合來使得節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)。用中央電視臺(tái)播放的《國家寶藏》作為例子，節(jié)目組把具體的保障與抽象的歷史內(nèi)涵之間相互交融，國家保障以及相應(yīng)的擁有文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)文化藝術(shù)者、國家保障與目前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)水平和新興的社會(huì)文化互相交融，成功的使得廣大觀眾以及文化國寶的愛好者，觀賞到了豐富多彩的文化內(nèi)容和國家寶藏內(nèi)涵。國家寶藏將使整體的文化節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)多層次多維度，為這個(gè)開展和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)民族文化的優(yōu)秀性綜藝節(jié)目。在講述寶藏障的背后歷史情境和思想內(nèi)涵時(shí)，節(jié)目組特邀了一位知名的人物來對國寶進(jìn)行保護(hù)和傳播，對國寶背后的歷史背景和文化淵源進(jìn)行詳細(xì)闡述，并從全世界的文化角度背景，對國寶所引導(dǎo)出的思想內(nèi)涵和文化意義進(jìn)行討論。在公眾人物的故事描繪里，節(jié)目組從歷史史實(shí)和舞臺(tái)表現(xiàn)能力同國家相關(guān)的故事來展開，進(jìn)而提高節(jié)目的內(nèi)涵性，引發(fā)觀眾的思考。

（三）如何利用宣傳相互交融來達(dá)到創(chuàng)收

當(dāng)今這個(gè)飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，越來越多的人廣泛地使用微信或者微博等平臺(tái)進(jìn)行交流和信息的傳播。許多的電視廣播機(jī)構(gòu)可以使用網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)客戶端對平臺(tái)節(jié)目進(jìn)行宣傳。以《國家寶藏》作為例子，節(jié)目不僅可以在電視直播平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容的播放，還可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線觀看。該節(jié)目可在愛奇藝、騰訊視頻、B站平臺(tái)上觀看，從而實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)多機(jī)構(gòu)的共同轉(zhuǎn)播，提高整體節(jié)目收視率，擴(kuò)大節(jié)目的宣傳效果。統(tǒng)計(jì)顯示在播出期間，該節(jié)目共30次進(jìn)入微博搜索榜首，國寶被閱讀人數(shù)高達(dá)3.3億人，這也充分說明了節(jié)目組對節(jié)目的宣傳效果作用十分顯著：常德電臺(tái)綜合電臺(tái)“市長專線”是一個(gè)建立近10年的政治交流性平臺(tái)欄目。從建立之初就運(yùn)用微信公眾號來進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)容的推送，轉(zhuǎn)播后最終的反響結(jié)果都很強(qiáng)烈，聽眾不僅可以通過廣播的形式來進(jìn)行收聽到相應(yīng)的視頻內(nèi)容和專欄資訊，還可以使用手機(jī)應(yīng)用觀看等方式參與到具體的互動(dòng)交流和評論中，每一名市民都能夠真真切切地和節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)，從而深入地繼續(xù)學(xué)習(xí)。

（四）如何運(yùn)用利益相互融合的方式進(jìn)行創(chuàng)收

融媒體是否創(chuàng)收的關(guān)鍵在于其卓越的內(nèi)容。在對廣播電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的具體過程中，除了要對其中的預(yù)算經(jīng)濟(jì)收益等有詳細(xì)的規(guī)劃，也要注重創(chuàng)新內(nèi)容本身具備的社會(huì)價(jià)值和文化內(nèi)涵經(jīng)濟(jì)的效益，能夠?yàn)轫?xiàng)目的積極發(fā)展提供相應(yīng)的內(nèi)在動(dòng)力，最終提升整體的社會(huì)價(jià)值，加快媒體的影響力，向更快更高的方向發(fā)展。以常德廣播電視臺(tái)綜合廣播“校園廣播網(wǎng)”為例，與所屬旅行社、組織開展中小學(xué)探究性學(xué)習(xí)活動(dòng)的同時(shí)，將研究性學(xué)習(xí)內(nèi)容以在線互動(dòng)的形式呈現(xiàn)，得到了學(xué)校老師、學(xué)生以及家長的廣泛認(rèn)可。不僅擴(kuò)大了項(xiàng)目的宣傳，而且具有一定的經(jīng)濟(jì)效益。

三、創(chuàng)優(yōu)與創(chuàng)收的同步

一是突破資源約束條件，作為一種媒體形式，廣播電視的信息資源非常有限。為了改變這一不足，廣播電視臺(tái)應(yīng)積極整合其他媒體形式，擴(kuò)大自身資源獲取信息。首先，廣播電視要充分利用網(wǎng)絡(luò)信息資源的優(yōu)勢，從互聯(lián)網(wǎng)上挖掘更多新穎的話題，了解群眾最感興趣的節(jié)目，融入廣播電視的制作過程中。其次，利用線下媒體來補(bǔ)充廣播電視節(jié)目的內(nèi)容。由于時(shí)間和播出時(shí)間的限制以及廣播電視節(jié)目的互動(dòng)性，有些節(jié)目無法進(jìn)行改進(jìn)。因此，我們可以通過線下主頁和欄目來補(bǔ)充節(jié)目，更好地激發(fā)公眾興趣。此外，電臺(tái)、電視臺(tái)可以通過微博、官網(wǎng)、微信公眾號與公眾互動(dòng)，接受反饋意見，不斷優(yōu)化流程。

二是打破業(yè)務(wù)限制，因?yàn)閺V播電視的覆蓋面相對較小，容易受到各方面的限制。因此，在播出過程中很容易受到阻礙。為了改變這種狀況，廣播電視可以結(jié)合其他廣播電視媒體形式的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，打造更符合公眾的節(jié)目，提高公眾的收視體驗(yàn)，盡可能吸引觀眾。

四、結(jié)語

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播媒體節(jié)目，要注重對創(chuàng)新內(nèi)容的深化改革，使節(jié)目的內(nèi)容更加符合受眾的接受程度。通過本文的分析及調(diào)研，可以得出結(jié)論，電視臺(tái)可以通過資源、內(nèi)容、宣傳、利益等方面的改進(jìn)和創(chuàng)新，在節(jié)目上取得優(yōu)異的效果，提高市場影響力，促進(jìn)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。