新媒體時(shí)代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用——以交匯點(diǎn)新聞APP新冠肺炎疫情期間的短視頻實(shí)踐為例

文 王建旸

短視頻是指在新媒體平臺(tái)中播放的，適合利用碎片化時(shí)間觀看的視頻內(nèi)容，其時(shí)間可能是幾秒鐘，也有可能是幾分鐘，主要包括APP推送視頻、Vlog短視頻等，短視頻以其簡短精悍的方式吸引了大量受眾群體關(guān)注。在新媒體時(shí)代，形成對短視頻傳播特點(diǎn)以及其應(yīng)用方法的深層次了解將會(huì)為現(xiàn)代傳媒事業(yè)的發(fā)展起到極為堅(jiān)實(shí)的支撐作用。

一、新媒體時(shí)代短視頻傳播的特征

（一）受眾參與的主動(dòng)性

在新媒體時(shí)代的影響下，各種軟硬件不斷升級(jí)改造，各種功能強(qiáng)大的手機(jī)、電腦層出不窮，在傳統(tǒng)的傳媒時(shí)代，信息的傳播往往需要做大量的工作，而現(xiàn)如今，僅僅通過一部手機(jī)便可以完成視頻的錄制、傳輸以及觀看等功能，此種高便捷性使得用戶能夠更為積極自主地接受，進(jìn)而行之有效地參與其中，敢于從生活中挖掘靈感并加以創(chuàng)造。

（二）具備極強(qiáng)的時(shí)效性

新媒體時(shí)代的手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)均獲得迅猛發(fā)展。新媒體的播放速度在此種情況下顯著提升，流量費(fèi)用的基本成本不斷降低，短視頻可以幫助受眾切實(shí)地?cái)[脫時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地播放相應(yīng)的短視頻?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的穩(wěn)步發(fā)展也在相當(dāng)大的程度上推動(dòng)了短視頻和日常生活的連接，在碎片化的時(shí)間中，用戶渴望通過短暫的時(shí)間來獲取更為立體化的信息，短視頻的特征則能夠行之有效地滿足人們對碎片化的時(shí)間的利用需求，能夠更好地推進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)文化的進(jìn)步，不管是在互聯(lián)網(wǎng)還是在人們的日常交互溝通中，短視頻都常常成為人們交流的談資。

（三）跨平臺(tái)傳播特征

短視頻的傳播具備顯著的碎片化特性，主要通過社交平臺(tái)交互傳遞，無論是手機(jī)中的微博還是微信，均是極為重要的載體工具。與此同時(shí)，此類社交平臺(tái)在PC端也擁有一席之地，用戶可以根據(jù)自己的現(xiàn)有情況來選擇觀看短視頻的設(shè)備，為切實(shí)有效地滿足用戶群體的需要，短視頻的傳播正在逐漸衍生出跨平臺(tái)交互、跨設(shè)備傳輸?shù)奶匦浴?/p>

二、新媒體時(shí)代短視頻發(fā)展途徑

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，發(fā)揮短視頻優(yōu)勢

無論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，內(nèi)容都占據(jù)著極為重要的地位，如果不能切實(shí)有效地創(chuàng)新優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容模式，滿足受眾群體的嶄新信息閱覽需要，必然會(huì)被當(dāng)前時(shí)代所拋棄，如果想要保障短視頻的持續(xù)發(fā)展，就有必要在保障基本質(zhì)量的前提下，不斷創(chuàng)新優(yōu)化生產(chǎn)內(nèi)容。短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的潛力巨大，值得去深入探討和拓寬其在報(bào)道深度與廣度方面的作用。尤其是面對新冠肺炎疫情這樣影響面極廣的突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，媒體更應(yīng)該充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，創(chuàng)新各類報(bào)道視頻的表達(dá)形式，給受眾展現(xiàn)疫情一線的全方位報(bào)道。

交匯點(diǎn)新聞在疫情期間，就用“Vlog新聞”的形式創(chuàng)作出了“一線救援日記”“黃石戰(zhàn)‘疫’日志”等一批富有人情味和感染力的疫情一線短視頻報(bào)道。Vlog的敘事方式更注重體驗(yàn)和互動(dòng)，當(dāng)敘述主體由被動(dòng)問答轉(zhuǎn)換為醫(yī)護(hù)人員的主動(dòng)自我講述，無形間拉近了與受眾的心理距離。第一視角拍攝記錄醫(yī)護(hù)工作者的真實(shí)工作、生活狀態(tài)，就很容易與受眾產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)感?！翱破者B連看Vlog”則用Vlog+個(gè)性化解說+科普的形式，化解了主持人以往在視頻中嚴(yán)肅的傳者形象，使其具有濃厚的生活化、個(gè)人化的風(fēng)格，借助短視頻的傳播優(yōu)勢取得良好的社會(huì)反響。

（二）創(chuàng)新技術(shù)，融合平臺(tái)優(yōu)勢

技術(shù)進(jìn)步催生新的傳播形態(tài)。短視頻的持續(xù)發(fā)展很大程度上來源于良好技術(shù)形態(tài)的支撐，這就要求媒體能夠緊密貼合信息化時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程，進(jìn)行大量技術(shù)更新工作，在不斷提高短視頻內(nèi)容的基本質(zhì)量的同時(shí)，全面保障短視頻制作技術(shù)的先進(jìn)性和合理性。在人人都可以成為短視頻的作者的時(shí)代背景下，誰應(yīng)用的技術(shù)更為優(yōu)異，誰制作的畫面要更為精細(xì)，最終便會(huì)擁有更為可觀的受關(guān)注力度。交匯點(diǎn)新聞在新聞視頻化呈現(xiàn)上，積極嘗試4K視頻拍攝，充分保證視頻畫面的視覺美感。同時(shí)創(chuàng)新引入交匯點(diǎn)AI虛擬主播系統(tǒng)，通過語音識(shí)別、語義理解、語音合成、人臉檢測、真人形象渲染、3D形象渲染、口唇同步、虛擬形象驅(qū)動(dòng)等人工智能技術(shù)的開發(fā)，打造出可直接通過文字方式生產(chǎn)出媒體使用的播報(bào)式AI短視頻。并通過移動(dòng)客戶端、一體機(jī)等多終端的展現(xiàn)形式不間斷播報(bào)，通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化閱讀的虛擬標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，與虛擬主編之間的“面對面”互動(dòng)交流、智能問答、新聞導(dǎo)覽等功能，極大增強(qiáng)主流媒體的引導(dǎo)力和影響力。

面對新冠肺炎疫情，交匯點(diǎn)新聞還融合平臺(tái)優(yōu)勢，整合各方資源，在官方微博、微信、抖音等各個(gè)平臺(tái)，以普通短視頻、Vlog、長視頻拆分等形式，多維度生動(dòng)呈現(xiàn)疫情信息。在報(bào)道中，交匯點(diǎn)新聞不但圍繞官方信息通報(bào)第一時(shí)間制作和分發(fā)了與新冠肺炎疫情相關(guān)的新聞發(fā)布會(huì)、疫情動(dòng)態(tài)等，還結(jié)合Vlog等創(chuàng)新形式制作了一批知識(shí)科普、居家防護(hù)、心理疏導(dǎo)的短視頻，在肆虐的疫情下給受眾傳遞了堅(jiān)定的主流媒體聲音。

（三）細(xì)分受眾，做到精確定位

在新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所具備的強(qiáng)交互性能夠切實(shí)地激發(fā)人們的積極性與熱情。與此同時(shí)，基于受眾群體的碎片化閱讀模式逐漸體現(xiàn)在其對內(nèi)容、模式的需求上，不同職業(yè)、不同年齡的受眾群體對信息的閱覽需要產(chǎn)生分化。短視頻通過可視化的方式展現(xiàn)出了自身的境遇以及以其存在相似性的其他存在，在看和被看的互動(dòng)交流中，完成和社會(huì)的有效關(guān)聯(lián)。可以預(yù)見的是，在未來社會(huì)中，短視頻的受眾精細(xì)化將會(huì)更加徹底，在此種情況下，針對性地細(xì)分受眾群體，做到精準(zhǔn)定位便顯得極為重要。例如，新聞?lì)惗桃曨l可能會(huì)獲得的關(guān)注更為普遍，老少皆宜，而Vlog的受眾分布則處于相對年輕的狀態(tài)下，尤其是對“95后”和“00后”群體來講，Vlog社交模式更為符合其強(qiáng)烈的探索欲望。如2019年末，時(shí)任新聞聯(lián)播主持人康輝便通過Vlog的方式與受眾群體作出了交流互動(dòng)，這使得傳統(tǒng)媒體和受眾群體的距離被大幅拉近，在相當(dāng)大的程度上影響著現(xiàn)有的傳媒格局，是Vlog類型短視頻深入普及的良好開端。疫情期間，交匯點(diǎn)新聞視頻聚焦抗疫一線的“90后”“95后”，開設(shè)專題“青春蓬勃力量”，用短視頻+圖文+新媒體互動(dòng)的方式，多角度溫情化的呈現(xiàn)抗疫一線的年輕人。以他們獨(dú)特的視角，從不同的側(cè)面記錄普通人在面對新冠肺炎疫情時(shí)的真實(shí)反應(yīng)，致敬在這個(gè)特殊時(shí)期勇于擔(dān)當(dāng)、無私奉獻(xiàn)的逆行者們。

三、結(jié)語

總之，新媒體時(shí)代的來臨為現(xiàn)代短視頻發(fā)展帶來了巨大的支撐作用，從本質(zhì)上來講，短視頻是對傳統(tǒng)視頻模式的蔓延，是其在時(shí)空上的延展，是其在形式上的改變，因而受到現(xiàn)代社會(huì)群眾的廣泛關(guān)注。面對此種情況，新聞媒體需要不斷強(qiáng)化對短視頻的創(chuàng)新應(yīng)用，不斷推動(dòng)現(xiàn)有信息傳遞模式的融合改革發(fā)展，做精、做專的創(chuàng)新化表達(dá)，讓所有信息都能有效地“到達(dá)”，真正制作出受眾愛看、想看的短視頻內(nèi)容。