“新”媒體“新”民生——論報(bào)紙民生新聞與新媒體的融合

文 謝嘉

一直以來，關(guān)注老百姓生活問題的民生新聞都受到讀者歡迎，新聞比重較高，所具有的發(fā)展空間也較大。在新媒體快速發(fā)展的今天，報(bào)紙民生新聞想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒行業(yè)中占據(jù)一席之地，必須與新媒體進(jìn)行融合，走出一條屬于自己的道路，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞的發(fā)展困境與不足

（一）報(bào)紙民生新聞的發(fā)展困境

民生新聞隨著我國(guó)新聞媒體的出現(xiàn)而出現(xiàn)，但在之前的發(fā)展中，由于各家媒體的惡劣競(jìng)爭(zhēng)，使得整個(gè)民生新聞內(nèi)容十分混亂，經(jīng)常出現(xiàn)同一條民生新聞，被多家媒體反復(fù)報(bào)道的現(xiàn)象，這樣讀者就會(huì)感到厭惡。再加上新媒體的出現(xiàn)，為了和傳統(tǒng)報(bào)紙媒體搶奪更多的市場(chǎng)流量，它們通過各種新型的傳播手段吸引大量的讀者，致使報(bào)紙媒體的讀者被再次分流，越來越少。

（二）當(dāng)下報(bào)紙民生新聞的不足之處

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，自媒體逐漸開始成為網(wǎng)絡(luò)用戶查閱新聞的主要媒體，相較于傳統(tǒng)紙媒，自媒體所具有的優(yōu)勢(shì)就是創(chuàng)作者就是群眾，所以他們知道社會(huì)群眾想要哪些內(nèi)容，想要了解到什么程度，在掌握了受眾的需求以后，再對(duì)民生新內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作與加工，最后發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，這樣可以在最短時(shí)間內(nèi)得到社會(huì)群眾的呼應(yīng)。而傳統(tǒng)紙媒在制作民生新聞的時(shí)候，通常都是按照以往的制作模式按部就班地?cái)⑹鲂侣剝?nèi)容，民生新聞內(nèi)容也沒有明確的劃分主次。而在當(dāng)前這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，受眾沒有更多的時(shí)間從大量的新聞內(nèi)容中挑選出主要新聞。這樣長(zhǎng)時(shí)間下去，受眾就會(huì)自然而然地放棄報(bào)紙新聞，選擇網(wǎng)絡(luò)新聞。

除此之外，報(bào)紙媒體在報(bào)道民生新聞的時(shí)候容易忽視了民生新聞的內(nèi)涵。對(duì)于民生新聞的報(bào)道，應(yīng)該站在社會(huì)群眾的角度上進(jìn)行，而群眾也是民生新聞報(bào)道的一個(gè)載體。報(bào)紙新聞的采編人員在報(bào)道新聞時(shí)，對(duì)于一些帶有負(fù)面情緒或者不正當(dāng)言論的內(nèi)容可以直接選擇刪除，或者是重新編輯，亦或者是標(biāo)注提醒。但是在民生新聞報(bào)道中，為了保證讀者可以了解整個(gè)事件，新聞采編人員在創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候并沒有過多地進(jìn)行篩選和編輯，而是將社會(huì)輿論問題直接交給群眾，讓他們自行解決，這樣就導(dǎo)致民生新聞報(bào)道失去了自身所具有的引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展方法的作用。另外，因?yàn)閳?bào)紙新聞采編人員忽視了民生新聞的內(nèi)涵，所以他們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候?qū)Υ嬖跔?zhēng)議的新聞事件沒有進(jìn)行客觀解讀，而是直接將內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，讀者在閱讀這些新聞事件的時(shí)候由于受到自身閱歷的限制，無法正確判斷所讀的內(nèi)容是否具有意義和價(jià)值，這樣最終導(dǎo)致民生新聞陷入一種低俗化、套路化的境地中。

二、報(bào)紙民生新聞與新媒體的融合途徑

（一）加強(qiáng)與報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)

報(bào)紙民生新聞在與新媒體融合的時(shí)候，要加強(qiáng)與報(bào)網(wǎng)的互動(dòng)力度。當(dāng)前，大部分報(bào)紙媒體都開創(chuàng)了自己的電子報(bào)刊，并且也在網(wǎng)絡(luò)報(bào)上設(shè)置了相應(yīng)的民生欄目，這樣做的主要目的就是想通過網(wǎng)絡(luò)快速將民生新聞傳播給社會(huì)大眾，他們?cè)诘谝粫r(shí)間內(nèi)可以接收到相關(guān)新聞信息?！吨曛尥韴?bào)》這個(gè)報(bào)紙媒體在這方面就做得較好。報(bào)紙?jiān)谥曛扌侣劸W(wǎng)上設(shè)置了網(wǎng)上民生版塊，社會(huì)網(wǎng)民可以在該版塊上自由討論，但是要遵守法律法規(guī)。之后，《株洲晚報(bào)》民生版塊的工作人員將比較出彩的跟帖選出來，然后及時(shí)進(jìn)行報(bào)道。截至目前，民生欄目仍然是報(bào)紙的“重頭戲”，受到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)群眾的廣泛認(rèn)可。隨后，在網(wǎng)民需求不斷改變的基礎(chǔ)上，《株洲晚報(bào)》又設(shè)置了回聲版塊，網(wǎng)友可以在該版塊上將自己的問題提出來，然后欄目組進(jìn)行跟蹤、解答，或者是派記者與網(wǎng)友一同到相關(guān)部門進(jìn)行采訪，并通過報(bào)紙媒體將該問題反饋出來。從《株洲晚報(bào)》的發(fā)展歷程上來看，在報(bào)道民生新聞的時(shí)候，不僅要將社會(huì)受眾所關(guān)注的民生問題表達(dá)出來，還要對(duì)他們所提出的問題進(jìn)行有效解決，從而讓民生新聞網(wǎng)絡(luò)版在媒體當(dāng)中脫穎而出，受到社會(huì)大眾的青睞。

（二）正確處理網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題

社會(huì)大眾在了解民生新聞的時(shí)候，基本上都是通過網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)進(jìn)行，但是，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)問題的可信度并不是很高，這樣，很多受眾希望真實(shí)性、可靠性比較強(qiáng)的報(bào)紙媒體對(duì)這一問題進(jìn)行深度報(bào)道，從而掌握更多的民生信息。為此，報(bào)紙媒體在報(bào)道的時(shí)候，可以先對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行全程跟蹤，確保新聞的可讀性與真實(shí)性。就比如2018年在我國(guó)南方地區(qū)登陸的臺(tái)風(fēng)山竹，報(bào)紙民生新聞在報(bào)道的時(shí)候，可以先對(duì)臺(tái)風(fēng)等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普，然后再對(duì)臺(tái)風(fēng)在大陸上的登錄情況進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道，最后還要關(guān)注臺(tái)風(fēng)的撤退情況。通過對(duì)臺(tái)風(fēng)實(shí)時(shí)情況的跟蹤報(bào)道，社會(huì)大眾對(duì)臺(tái)風(fēng)有更多的了解，可以及時(shí)做好自身的安全防護(hù)工作。另外，這種報(bào)道方式還可以有效安撫社會(huì)受大眾的心理。除此之外，報(bào)紙媒體在與新媒體融合過程中，還可以加強(qiáng)對(duì)新聞信息的深層次挖掘，將民生新聞背后所隱藏的信息報(bào)道出來。

（三）走品牌化道路

在當(dāng)前社會(huì)背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而報(bào)紙媒體想要在激烈的媒體市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，就必須走品牌化道路。品牌屬于一種無形的資產(chǎn)，所具有的影響力十分強(qiáng)，報(bào)紙民生新聞要根據(jù)自身的特點(diǎn)構(gòu)建屬于自己的品牌。就拿《株洲晚報(bào)》來說，所開設(shè)的民生欄目“進(jìn)社區(qū)”“送年貨”“金秋助學(xué)”等已經(jīng)堅(jiān)持了十余年，并且這些年獲得了“株洲首屆慈善獎(jiǎng)”“2015中國(guó)十大地市晚報(bào)”“十佳報(bào)社”“第八屆母親河獎(jiǎng)·綠色傳媒獎(jiǎng)”等許多榮譽(yù)，同時(shí)欄目“煒哥民生工作室”主要記者，更是獲得全省最美消費(fèi)維權(quán)人物稱號(hào)。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，我們更要高效地與新媒體融合，走品牌化道路，將自身所具有的高效、公正、權(quán)威等優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來，構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量的民生新聞欄目，在滿足受眾發(fā)展需求的同時(shí)促進(jìn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

（四）建設(shè)全媒體人才隊(duì)伍

傳統(tǒng)報(bào)紙民生新聞在與新媒體進(jìn)行融合的過程中，需要從人才隊(duì)伍、組織體系等多個(gè)方面進(jìn)行。首先，要建立一個(gè)完善的全媒體平臺(tái)?，F(xiàn)階段各個(gè)地方的報(bào)紙媒體內(nèi)部各部門都具有自己的記者隊(duì)伍，他們之間信息都處于獨(dú)立狀態(tài)，無法實(shí)現(xiàn)共享，并且人員也無法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一調(diào)配，這種情況不僅會(huì)浪費(fèi)人力資源，還會(huì)導(dǎo)致新聞信息在傳播的過程中遇到障礙。因此，報(bào)紙媒體內(nèi)部各個(gè)部門之間必須要進(jìn)行信息共享，建立全媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)記者人員的統(tǒng)一調(diào)配。其次，要建立一支高素質(zhì)全媒體人才隊(duì)伍。報(bào)紙媒體記者不僅要具有較強(qiáng)的采訪能力以及一線采訪技巧，還要掌握自媒體、新媒體等相關(guān)知識(shí)，知道如何在眾多媒體中讓自己所報(bào)道的內(nèi)容脫穎而出，吸引更多受眾。同時(shí)，報(bào)紙媒體記者還要了解電腦以及手機(jī)終端技術(shù)，掌握信息發(fā)布流程，及時(shí)更新客戶端以及APP上的民生新聞信息。另外，由于民生新聞重點(diǎn)是對(duì)社會(huì)老百姓所關(guān)心的民生事件的報(bào)道，在報(bào)道的時(shí)候不能僅僅是將關(guān)注點(diǎn)放在問題的呈現(xiàn)方面，還要放在問題的解決方面。因此，要求全媒體記者既要具備專業(yè)新聞素養(yǎng)，也要具備社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及奉獻(xiàn)精神。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來說，新媒體時(shí)代，報(bào)紙民生新聞要積極與新媒體進(jìn)行融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，打造出更加優(yōu)秀的民生新聞欄目，將更多民生新聞傳遞給社會(huì)大眾，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。