傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代的運(yùn)營策略

文 張凱

一、融媒體的特點(diǎn)

融媒體是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的綜合體，融媒體是一種媒介融合的趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的應(yīng)用，融媒體的作用不斷凸顯，為社會(huì)信息的交流和溝通創(chuàng)造良好的條件。在國家政策的推動(dòng)下，媒體融合的趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，媒體融合的作用也逐漸凸顯。新時(shí)期，媒介傳播的渠道不斷豐富，新聞傳播渠道與速度也在逐漸優(yōu)化，手機(jī)成為了群眾獲取新聞信息的重要途徑。在融媒體背景下，人人都可以參與到信息的生產(chǎn)制作與傳播中，然而融媒體中的信息也經(jīng)常存在信息內(nèi)容失真、虛假、片面性等問題，無法還原事情的真實(shí)來龍去脈，影響了媒體的權(quán)威性和真實(shí)有效性。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容傳播上主要是通過電視機(jī)進(jìn)行傳播的，在節(jié)目的編排上花費(fèi)的時(shí)間較長，內(nèi)容是預(yù)先編排好的，對(duì)突發(fā)的事件難以第一時(shí)間播報(bào)。但是在信息技術(shù)時(shí)代，新媒體的快速發(fā)展可以使新聞通過新浪微博、抖音短視頻、微信朋友圈等進(jìn)行快速的發(fā)布和發(fā)酵，使受眾可以在第一時(shí)間、隨時(shí)隨地獲取最新的新聞資訊，了解新聞現(xiàn)場(chǎng)的信息，而且信息的接收工具只需要用一部手機(jī)就可以完成，信息接收、發(fā)布的速度很快，并且可以通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行反饋和互動(dòng)交流，這種優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)電視媒體無法比擬的。從受眾接收信息以及娛樂的方式來看，傳統(tǒng)的、固定的電視媒體已經(jīng)難以適應(yīng)受眾獲取信息的需求，只有加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合力度，才能夠提高傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭力。

對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，借助新技術(shù)傳播正能量思想、加強(qiáng)自身宣傳陣地教育，并綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)來改革創(chuàng)新傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的路徑，是其今后要不斷思考的課題。目前，傳統(tǒng)電視媒體在該方面也作出了一定的努力，積極迎合融媒體發(fā)展的趨勢(shì)，比如電視新聞媒體也開通了社交媒體的官方賬號(hào)，加強(qiáng)媒體與受眾之間的互動(dòng)，改變了過去媒體形態(tài)單方面?zhèn)鞑サ牧觿?shì)，不斷滿足受眾信息接收的需求，加強(qiáng)了媒體形態(tài)的創(chuàng)新。比如湖南芒果TV推出的“乘風(fēng)破浪的姐姐們”，在宣傳上通過抖音短視頻、微信等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，使受眾在較短的時(shí)間內(nèi)了解了節(jié)目的相關(guān)信息。對(duì)芒果TV來說，股票價(jià)格持續(xù)走高，也充分展示了融媒體技術(shù)在提高電視節(jié)目知名度和播放量方面的優(yōu)勢(shì)，也為傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)參考。

三、傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代的運(yùn)營策略

（一）傳統(tǒng)電視媒體要與時(shí)俱進(jìn)，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

融媒體發(fā)展具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為傳統(tǒng)媒體帶來了多方面的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體要?jiǎng)?chuàng)新媒體發(fā)展的理念，將自身的媒體優(yōu)勢(shì)與融媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，加快融合的速度和效率。媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新要充分借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目制作上要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，在節(jié)目制作上要注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，當(dāng)前社會(huì)大眾所能接受的傳播媒介變得不斷豐富，然而媒介傳播的內(nèi)容不外乎于圖片、文字、視頻等，傳統(tǒng)媒體想要吸引更多的受眾注意，就要注重創(chuàng)新編輯手段，用具有深度和質(zhì)量的內(nèi)容來吸引受眾。事實(shí)上，大眾選擇節(jié)目更注重內(nèi)容的質(zhì)量，自主選擇自己所喜愛觀看的節(jié)目，在節(jié)目的選擇上具有較大的主觀能動(dòng)性，為此傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分分析受眾的需求特征，在節(jié)目制作上要迎合受眾的需求，并不斷提高節(jié)目制作的趣味性和網(wǎng)絡(luò)性，將當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)語言融入到節(jié)目制作中，加強(qiáng)傳統(tǒng)電視媒體主持人與觀眾的互動(dòng)交流，從而調(diào)動(dòng)受眾參與媒體節(jié)目的積極性。

（二）建構(gòu)媒體多元發(fā)展的戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)媒體的一體化發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下，新媒體的形態(tài)變得多種多樣，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多媒體技術(shù)融合起來，有利于增強(qiáng)電視節(jié)目的附加值，積極轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展和傳播的模式，為社會(huì)大眾提供生動(dòng)形象的電視節(jié)目信息服務(wù)，使受眾能夠從電視節(jié)目中獲得閱讀的價(jià)值。為了提高傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的動(dòng)力，要求傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)新媒體資源與內(nèi)容的創(chuàng)新，一方面節(jié)目內(nèi)容的制作要迎合受眾的心理，另一方面節(jié)目內(nèi)容要始終保持高質(zhì)量的特征，電視臺(tái)要積極選擇當(dāng)下最好的社交軟件來宣傳電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的收視率。另外，傳統(tǒng)電視媒體還要積極借助多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來宣傳電視媒體所制作的節(jié)目內(nèi)容，使更多的人關(guān)注傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容。

（三）引進(jìn)并大力培訓(xùn)優(yōu)秀的融媒體人才

傳統(tǒng)電視媒體要想跟得上融媒體發(fā)展的潮流，就要積極引進(jìn)掌握融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)的人才，不斷強(qiáng)化融媒體人才發(fā)展的作用和優(yōu)勢(shì)。進(jìn)入到新時(shí)代以來，人才是媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，為了滿足人才發(fā)展的目標(biāo)和要求，要積極調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的人才結(jié)構(gòu)，建立滿足融媒體發(fā)展要求的人才隊(duì)伍，以更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展轉(zhuǎn)型。通過強(qiáng)化融媒體的人才發(fā)展戰(zhàn)略，積極引進(jìn)掌握了新技術(shù)的媒體人才，有利于提高傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的效率。其中，融媒體人才要具備采編評(píng)等多種技能，還要使用多種數(shù)碼產(chǎn)品完成圖片、視頻的拍攝，在新聞采訪和節(jié)目制作的過程中如果遇到了突發(fā)的情況，則要積極突破傳統(tǒng)節(jié)目制作思維的限制，制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容，滿足社會(huì)大眾對(duì)電視節(jié)目品質(zhì)的需要。傳統(tǒng)電視臺(tái)要加快構(gòu)建并完善人才管理的機(jī)制和模式，堅(jiān)持優(yōu)化電視臺(tái)企業(yè)內(nèi)部人才組織機(jī)構(gòu)，吸引更多的優(yōu)秀人才，從而為電視媒體發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）突出品牌效應(yīng)，提高節(jié)目收視率

傳統(tǒng)電視媒體注重追求高收視率，因此在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視媒體要想突破媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭，就要積極發(fā)揮電視臺(tái)的品牌效應(yīng)，以品牌來帶動(dòng)受眾關(guān)注，提高節(jié)目的收視率。在品牌的打造上，通常級(jí)別較高的電視臺(tái)會(huì)推出滿足受眾需求為導(dǎo)向的特色電視節(jié)目，如江蘇衛(wèi)視則打造了情感類的節(jié)目如《非誠勿擾》，凸顯了情感類節(jié)目的品牌形象；湖南衛(wèi)視則連續(xù)經(jīng)營《快樂大本營》等多檔快樂型、綜藝型的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，突出了電視臺(tái)注重綜藝的節(jié)目品牌形象。而級(jí)別相對(duì)較低的電視臺(tái)則可以根據(jù)媒體自身的地域優(yōu)勢(shì)等，推出滿足群眾需求的節(jié)目，比如開展都市觀察節(jié)目，幫助城市居民解決困難和煩擾，發(fā)揮電視臺(tái)服務(wù)群眾的作用等。總之，傳統(tǒng)電視媒體在融媒體背景下更要注重突出節(jié)目的品牌優(yōu)勢(shì)，并推出優(yōu)質(zhì)的品牌節(jié)目，制作差異化的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，借助融媒體、互聯(lián)網(wǎng)來突出節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，凸顯品牌效應(yīng)，并增加節(jié)目的收視率，使受眾可以更好地了解電視臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容，增加對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的關(guān)注度。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)充分了解融媒體的特點(diǎn)，并克服融媒體在發(fā)展中存在的問題，改變內(nèi)容失真、選擇偏向性強(qiáng)、節(jié)目形式單一化等多種問題，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧、與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高媒體運(yùn)營發(fā)展的質(zhì)量，提高電視節(jié)目制作的時(shí)效性、真實(shí)性和有效性，立足于自身節(jié)目制作優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上提高傳統(tǒng)電視媒體的核心競(jìng)爭力。