“雙11”狂歡過后，需要反思什么

韓浩月

/知名學(xué)者、時(shí)評(píng)人

今年“雙11”購(gòu)物了沒？看晚會(huì)了沒？抑或邊看晚會(huì)邊購(gòu)物？如果答案是最后一個(gè)選項(xiàng)的話，那么恰好可以證實(shí)，“雙11”晚會(huì)已經(jīng)成了一種“新民俗”，它在春晚到來之前，提前給人們制造了一個(gè)屬于集體的、歡欣而熱鬧的場(chǎng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的“雙11”晚會(huì)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的7個(gè)電視臺(tái)，整個(gè)娛樂圈近乎傾巢出動(dòng)，其中某臺(tái)晚會(huì)的演出陣容，豪華程度堪比春晚。瀏覽明星演員的名單，不禁會(huì)產(chǎn)生一種奢侈感——按照傳統(tǒng)辦晚會(huì)的思路看，想湊齊這么多明星是件很難的事情，但“雙11”晚會(huì)做到了。

“雙11”晚會(huì)的出現(xiàn)已有數(shù)年了，但回想歷屆晚會(huì)，發(fā)現(xiàn)能給人留下印象的節(jié)目不多，甚至幾乎沒有，這未免給人以浪費(fèi)之感——有如此多的明星，有如此絢麗的舞臺(tái)，有那么多主動(dòng)關(guān)注的觀眾，晚會(huì)的策劃者與表演者，如果能夠通過這個(gè)舞臺(tái)，制造出幾個(gè)有影響力的節(jié)目，會(huì)是一個(gè)多贏的結(jié)果，而實(shí)現(xiàn)這個(gè)結(jié)果說明，晚會(huì)籌劃者還需要多用一些心。

春晚?yè)碛?0多年的歷史，如今影響力下降，但關(guān)注度仍然很高，這在于無論過去還是現(xiàn)在，春晚在提供節(jié)日娛樂的同時(shí)，也借助文化與情感的力量，竭力走進(jìn)公共文化記憶?！抖炖锏囊话鸦稹贰断嗉s九八》等流行歌曲，相聲小品連續(xù)多年制造的年度流行語……這些都成為公共文化記憶的一部分?，F(xiàn)在觀眾看春晚，也多是帶著懷舊的心理去看，帶著發(fā)現(xiàn)的眼光去看，希望春晚有驚喜，正是這種盼望，才使得春晚得以一屆屆地辦下去。

要求“雙11”晚會(huì)向春晚學(xué)習(xí)，也許是不恰當(dāng)?shù)?。和春晚凝結(jié)了喜慶、團(tuán)圓、祝福等要素不同的是，“雙11”晚會(huì)的訴求是促銷、互動(dòng)、下單，明星的演唱，演員的表演，歸根結(jié)底是為拉高銷售數(shù)字而服務(wù)的。所以，嚴(yán)格來說，他們的作品就顯得不那么重要了。對(duì)于觀眾來說，看“雙11”晚會(huì)，重點(diǎn)不在于娛樂，而在于如何更快更好地下單，享受消費(fèi)的愉悅，“雙11”晚會(huì)發(fā)出的聲音，基本上可以當(dāng)作背景音。

雖然內(nèi)容不重要，但觀眾還是期望“雙11”晚會(huì)能重視內(nèi)容，別給人留下一地雞毛的印象。何為晚會(huì)？主題性、儀式感、娛樂價(jià)值、文化與情感屬性等都不可或缺，即便為商業(yè)利益考慮，做出一臺(tái)可供反復(fù)觀看的經(jīng)典晚會(huì)，也有利于平臺(tái)品牌形象的鞏固與提升。通俗地講就是：人也請(qǐng)了，錢也花了，為什么不把晚會(huì)做得好看一些？比起各種商業(yè)平臺(tái)促銷商品的需求，“雙11”晚會(huì)應(yīng)強(qiáng)化一些情感慰藉功能。

有人說，手機(jī)的功能本來是拉近人與人的距離，現(xiàn)在卻在隔離人。不管這種說法準(zhǔn)確與否，至少說明了一點(diǎn)：信息科技是把雙刃劍，它給生活帶來便利的同時(shí)也帶來了異化?，F(xiàn)代人購(gòu)物，很多時(shí)候是為了抵御失落與孤獨(dú)，而作為起碼還承載著內(nèi)容生產(chǎn)功能的晚會(huì)，多少還是要與受眾的情緒進(jìn)行對(duì)接，以獲取長(zhǎng)久一些的共鳴。

“雙11”帶來的振奮與萎靡，興奮與失落，滿足與后悔，已經(jīng)成為一種刻奇現(xiàn)象，也成了一道強(qiáng)悍的消費(fèi)主義景觀。在這樣的背景下，“雙11”晚會(huì)應(yīng)當(dāng)阻止自身的內(nèi)容墜入混亂與蒼白，擺脫“叫賣”的噪音，讓節(jié)目成為主角，這或是商業(yè)平臺(tái)與晚會(huì)策劃者應(yīng)當(dāng)慎重考慮的一件事。