新時代IP網(wǎng)絡(luò)大電影的理性思考
——以《陳情令之生魂》為例

王 哲

電影的藝術(shù)價值不應(yīng)只體現(xiàn)在視聽元素上，更應(yīng)體現(xiàn)在反映現(xiàn)實、關(guān)注人的精神追求等深層意蘊(yùn)上?！蛾惽榱钪辍纷钪匾氖窍蛴^眾呈現(xiàn)人性中的陰暗面，特別是對人性弱點(diǎn)的剖析具有較強(qiáng)的批判性，啟發(fā)觀眾秉持人性中的真、善、美，激發(fā)觀眾對純凈心靈的向往。因此，哪怕是奇幻題材的IP網(wǎng)大，與現(xiàn)實對位，貼合現(xiàn)實生活中當(dāng)代人的生存境況，并與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的主題意義才具有價值。

網(wǎng)絡(luò)大電影是新時代電影產(chǎn)業(yè)中的一種新形態(tài)，是繼院線電影、網(wǎng)絡(luò)短片、微電影之后，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒介共同推動下的產(chǎn)物。“網(wǎng)絡(luò)大電影”是愛奇藝于2014年首次公開的概念，即“時長超過60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備正規(guī)電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺的電影”。1隨著網(wǎng)絡(luò)大電影日趨產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?，《道士出山》《山炮進(jìn)城》《不良女警》《血戰(zhàn)銅鑼灣》《靈魂擺渡·黃泉》《傀儡姬》等一大批優(yōu)質(zhì)影片出現(xiàn)在觀眾面前。

近年來，IP網(wǎng)絡(luò)大電影的關(guān)注度越來越高。筆者認(rèn)為由網(wǎng)絡(luò)小說、動漫、游戲等形式改編而成，制作優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)電影即為IP網(wǎng)絡(luò)大電影（以下簡稱“IP網(wǎng)大”）?！癐P”并非網(wǎng)大的專屬特征，《大話西游》《尋龍訣》等院線電影同樣出自文學(xué)小說。但相較于院線電影，網(wǎng)絡(luò)大電影更加強(qiáng)調(diào)系列化，如愛奇藝借由網(wǎng)劇《老九門》的熱播，推出《老九門番外之二月花開》《老九門番外之虎骨梅花》系列。與此同時，網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容合作推動了IP網(wǎng)大的品牌化。2017年8月，愛奇藝文學(xué)正式宣布啟動“云騰計劃”，強(qiáng)調(diào)以文學(xué)驅(qū)動影視為核心原則，提出未來一年內(nèi)，將分別向愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影免費(fèi)開放100部、500部文學(xué)版權(quán)，與行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀制作者共同進(jìn)行影視化開發(fā)。2在“云騰計劃”的強(qiáng)勢驅(qū)動下，《道師爺》《神龍訣之千年靈狐》《青衣道師》《時空救援隊》等多部題材豐富的優(yōu)質(zhì)IP網(wǎng)大陸續(xù)上線，獲得票房口碑雙豐收的優(yōu)異成績。

2019年6月27日，《陳情令》于騰訊視頻獨(dú)家播出。該劇由著名女性文學(xué)網(wǎng)站“晉江文學(xué)城”的簽約網(wǎng)絡(luò)小說家墨香銅臭的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說《魔道祖師》改編而來，并由企鵝影視、新湃傳媒出品，最終獲得豆瓣評分8.2分、網(wǎng)絡(luò)播放量超60億的成績。為了將這一IP生命延續(xù)下去，新湃傳媒繼續(xù)推出番外電影——《陳情令之生魂》，同年11月7日在愛奇藝平臺正式上線。該IP網(wǎng)大延續(xù)小說及網(wǎng)劇的創(chuàng)作風(fēng)格，講述溫寧、藍(lán)思追與魏無羨、藍(lán)忘機(jī)告別之后，一起夜獵、鋤奸扶弱的故事。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上線四天觀影人次為72.5萬、分賬票房累計為788.8萬，位列同期在映網(wǎng)絡(luò)電影之首。并且，在11月愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影票房榜中，該片票房分賬近2000萬，成為當(dāng)月冠軍?！蛾惽榱钪辍窡o疑可以成為解讀IP網(wǎng)大現(xiàn)象的范例。

IP網(wǎng)大盛行背景 基于網(wǎng)絡(luò)小說的跨媒介敘事

在2018中國文化IP發(fā)展高峰論壇上，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事、總經(jīng)理陳彥發(fā)布的《2018中國文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》指出，伴隨著新媒體的崛起，我國目前已進(jìn)入“混態(tài)融合”時代，小說、動漫、影視劇、游戲，乃至一切娛樂形式相互滲透、相互融合，構(gòu)建了一個泛娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。作為一種新興文學(xué)形式的網(wǎng)絡(luò)小說逐漸成為影視界投資者的新寵，許多業(yè)界人士將工作重心由自主創(chuàng)作轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)小說的跨媒介敘事之上，IP網(wǎng)絡(luò)大電影日益盛行。

“跨媒介敘事”又稱“跨媒體敘事”“跨媒體講故事”，最早由美國學(xué)者亨利·詹金斯提出，他認(rèn)為“跨媒體故事橫跨多種媒體平臺展現(xiàn)出來，其中每一個新文本都對整個故事做出了獨(dú)特而有價值的貢獻(xiàn)”。3盡管各個平臺對核心敘事的展現(xiàn)手法不盡相同，但它們卻能各取所長地營造出一個協(xié)同場景供用戶體驗與消費(fèi)。也就是說，跨媒介敘事中每個媒介平臺的內(nèi)容都是一個相對完整的故事文本，彼此之間保持相對獨(dú)立，但又統(tǒng)一并致力于將不同文本連續(xù)、完整地呈現(xiàn)在受眾面前?！蛾惽榱钪辍氛窃凇赌У雷鎺煛饭适驴蚣苤?，沿襲《陳情令》的精神內(nèi)核，集奇幻、仙俠、武打、驚悚等諸多元素于一身的IP網(wǎng)大。

年輕受眾的推動力量

據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越成為人們生活中不可或缺的一部分。而其中20——29歲網(wǎng)民群體占比最高，高達(dá)24.6%。不僅如此，《2018網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報告》也指出，2018年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者中“90”后作者的比例達(dá)50.6%，30歲以下的讀者占比近六成，其中超過十分之一的讀者是18歲以下的未成年人。由此可見，“年輕化”成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要趨勢。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展逐漸成長起來的年輕一代對娛樂消費(fèi)和精神消費(fèi)的需求比較強(qiáng)。調(diào)查顯示，超過八成讀者會關(guān)注網(wǎng)文改編成的影視劇、動漫或音樂等衍生品。“他們的特點(diǎn)是，總是大量甚至過量地關(guān)注那些吸引他們的事物，而且還常常表現(xiàn)出對其他媒介迷的強(qiáng)烈感知和認(rèn)同”。4這些用戶構(gòu)成了其他媒介形態(tài)的核心受眾、決定著市場的走向。在原著《魔道祖師》累積了一定粉絲量之后，隨著網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等作品的播出，大量讀者從網(wǎng)絡(luò)小說的線上閱讀跨越到影視劇的觀看。網(wǎng)絡(luò)小說與其他產(chǎn)品之間相互促進(jìn)，充分滿足生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方的利益訴求，通過深入挖掘衍生價值達(dá)到IP效益最大化。

IP網(wǎng)大自身優(yōu)勢 延續(xù)IP故事內(nèi)容

一個IP網(wǎng)大若要贏得票房與口碑雙豐收，關(guān)鍵是故事本身足夠優(yōu)質(zhì)。不僅如此，IP的每一個衍生產(chǎn)品都要在原基礎(chǔ)上既保持一貫風(fēng)格又兼具創(chuàng)新性，才能夠使IP故事內(nèi)容獲得永久生命力?！赌У雷鎺煛冯m然是修仙小說，卻深具武俠精神，充滿正義感，改編后的《陳情令》也將劇中人物形象塑造地更加飽滿立體，與觀眾產(chǎn)生共鳴，獲得巨大藝術(shù)價值與商業(yè)價值。在“以數(shù)據(jù)說話”的影視市場，《陳情令》單日最高播放量破2億、熱搜上榜173次、累計熱搜值5.6億、相關(guān)微博話題閱讀量累計850億的成績推動新湃傳媒在此IP之上繼續(xù)發(fā)力，打造番外電影《陳情令之生魂》。雖然影片無魏無羨及藍(lán)忘機(jī)“雙男主”加身，但依舊延續(xù)《陳情令》夜獵除祟、為民除害的故事，沿襲網(wǎng)劇時空發(fā)展脈絡(luò)。

“IP”是一把雙刃劍。一個優(yōu)質(zhì)IP的確可以以最快的速度引流觀眾，獲得最直觀的點(diǎn)擊率和播放量，但同時觀眾卻非常挑剔，他們抱著能夠從此產(chǎn)品中獲得對原IP的回歸與拓展的心態(tài)來審視作品，其口味更難琢磨。因此， IP網(wǎng)大的核心是故事，重點(diǎn)在于打磨劇情使那些由IP吸引而來的觀眾獲得心理滿足。《陳情令之生魂》采用正敘與插敘相結(jié)合的敘事手法，基本遵循線性敘事方式，觀眾無須運(yùn)用太強(qiáng)的推理性即可完整理解本片含義。溫寧離開魏無羨后開始踏上自己的人生路，在一座被稱為“小不夜天城”的扶風(fēng)城中探查到有奪人靈識、吸人精血的事情發(fā)生，便留下一探真相，并在與鬼影打斗過程中遇到藍(lán)思追，兩人一起攜手破案。在當(dāng)事人蕭憶的講述中他們了解到蕭氏滅門、陰鐵現(xiàn)身，隨著調(diào)查持續(xù)深入，劇情兩次反轉(zhuǎn)，在刻畫蕭憶、周子殊與蕭情的人物關(guān)系中，完成真相的披露、愛恨糾葛的呈現(xiàn)及溫寧的精神蛻變。整部影片雖未及90分鐘，但每個角色都飽滿立體，凸顯人性善惡，既滿足了觀眾對原有故事的期待，又提供了更多新意。

加深“網(wǎng)感”貼合受眾

對于玄幻題材的網(wǎng)絡(luò)大電影，最大的優(yōu)勢在于可以運(yùn)用相對夸張的視覺效果來展現(xiàn)故事，即加深“網(wǎng)感”來迎合網(wǎng)大年輕受眾的興奮點(diǎn)。所謂“網(wǎng)感”，就是網(wǎng)絡(luò)大電影運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，順應(yīng)受眾的思維方式和興趣愛好來設(shè)計影片，以此獲得關(guān)注度、認(rèn)可度，它是網(wǎng)絡(luò)大電影在影視市場爭得一席之地的重要因素。單純蹭片名熱度、大量使用網(wǎng)絡(luò)用語、追求視覺奇觀的網(wǎng)絡(luò)大電影對“網(wǎng)感”的把控是有偏頗的，這類創(chuàng)作者非但缺乏影片視聽內(nèi)容的整體把控，還在自以為迎合受眾審美趣味的道路上拉低受眾審美標(biāo)準(zhǔn)。相對而言，《陳情令之生魂》對“網(wǎng)感”的把控更勝一籌。

故事主要發(fā)生在黑夜，畫面整體色調(diào)偏重“陰暗風(fēng)”，為影片增添了更多神秘感；而在對扶風(fēng)城過去敘事的畫面構(gòu)建中，影片色調(diào)明亮炫彩，多以柔和的光線展現(xiàn)美好故事情節(jié)，與經(jīng)歷陰鐵之亂的現(xiàn)在呈現(xiàn)鮮明對比，更加突出現(xiàn)在時空的凄慘與荒蕪。最值得一提的是影片打斗特效運(yùn)用十分講究，溫寧的鐵鏈、藍(lán)思追的弦殺術(shù)、陰鐵的黑氣特技制作相比《陳情令》更富玄幻風(fēng)。影片高潮的打斗中配以二次元動漫類型背景音樂，使整個過程更加激情澎湃。

保持IP精神內(nèi)核

IP價值若要深入挖掘，那么各個作品的精神內(nèi)核要保持一致。網(wǎng)劇《陳情令》植根中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，江氏家訓(xùn)“明知不可為而為之”及雙男主魏無羨與藍(lán)忘機(jī)的狹義行為，傳遞出“雖為少年，卻心系天下”的家國情懷。

作為番外的《陳情令之生魂》避免了國內(nèi)部分奇幻影片價值取向不明確的弱點(diǎn)，在創(chuàng)作中始終保持原始IP的精神內(nèi)核，著重刻畫堅守本心的赤子情懷。溫寧與藍(lán)思追為了使扶風(fēng)城恢復(fù)往日繁華、還百姓正常生活，懷揣鋤奸扶弱的俠義之心探尋事實真相，伴隨兩人的成長，影片伸張正義、大膽行事、保持真我的中華傳統(tǒng)價值觀逐漸呈現(xiàn)在觀眾面前，在人物糾葛與價值觀對撞的過程中顯現(xiàn)對本心的堅守。一方面講述了一部青少年成長的故事，另一方面也呈現(xiàn)了人性貪念的可怕，引發(fā)觀眾思考。

IP網(wǎng)大面臨的問題及應(yīng)對策略 故事創(chuàng)新性不強(qiáng)，應(yīng)在IP基礎(chǔ)上再創(chuàng)造

作為番外電影，《陳情令之生魂》整個故事架構(gòu)與《陳情令》的橋段非常相似，扶風(fēng)城蕭氏一家慘遭滅門，夜晚大門內(nèi)有啪啪拍門聲儼然是網(wǎng)劇中岳陽常氏滅門與義城探尋刀靈故事的結(jié)合。影片的敘事結(jié)構(gòu)與原IP大同小異，缺乏創(chuàng)新性，極易導(dǎo)致審美疲勞。另外，影片強(qiáng)行加入《陳情令》的元素，在臺詞中頻頻提及原主人公魏無羨，并在溫寧遇到危險時直接加入魏無羨于危難之中解救他的畫面，雖沒有刻畫正面形象，魏無羨卻貫穿影片始終并起到至關(guān)重要的作用。然而事實上，影片劇情與網(wǎng)劇之間并沒有直接的關(guān)聯(lián)，如此生硬植入，便有獵取觀眾之嫌。

“許多IP包括已經(jīng)拍攝的IP，并不具備轉(zhuǎn)換成電影的基礎(chǔ)。至少，不經(jīng)過脫胎換骨式的改編，是無法進(jìn)行電影拍攝的”。5當(dāng)作品呈現(xiàn)形式由電視轉(zhuǎn)向電影，其敘事方式、人物關(guān)系有所不同，單純依靠熱度及粉絲的大IP來制作網(wǎng)絡(luò)電影的行為，無法獲得成功。因此網(wǎng)大創(chuàng)作者必須對原IP進(jìn)行重新編排與創(chuàng)造，尤其是番外電影更應(yīng)在原作的基礎(chǔ)上加大故事的創(chuàng)新力度，進(jìn)行再創(chuàng)造的藝術(shù)加工。也就是說，創(chuàng)作者要遵循電影藝術(shù)規(guī)律，秉承“內(nèi)容為王”的基本原則，脫離“重形式輕內(nèi)容”的通病，避免故事情節(jié)雷同化、人物形象扁平化的問題，打造符合受眾審美期待的影片。

制作相對粗糙，應(yīng)高投入細(xì)打磨

《陳情令之生魂》在公司買下IP版權(quán)之時就已經(jīng)在打磨劇本，加之曾執(zhí)導(dǎo)過多部優(yōu)秀電影的導(dǎo)演裘仲維的專業(yè)能力，影片在結(jié)構(gòu)搭建、場面呈現(xiàn)、特效制作、氣氛渲染等方面沒有太大問題，但仍舊在劇中某些情節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)偏差。比如，既然影片承接《陳情令》展現(xiàn)溫寧離開魏無羨之后的情節(jié)，則故事應(yīng)在網(wǎng)劇基礎(chǔ)之上繼續(xù)向前推進(jìn)，但溫寧來到扶風(fēng)城的前一年，蕭府還在為溫氏制燈，這與網(wǎng)劇中溫氏早在十六年前就被覆滅的劇情完全沖突。并且，網(wǎng)劇中陰鐵已不復(fù)存在，而影片中趙憶如何得到當(dāng)年被金光瑤藏于金陵臺的魏無羨手稿，又如何獲得一枚陰鐵的事實并沒有向觀眾明確闡釋。

這些偏差很大程度上出自劇本制作相對粗糙，劇情思慮不周等問題。一部好的IP網(wǎng)大，每一個畫面都應(yīng)細(xì)心雕琢，每一個細(xì)節(jié)都應(yīng)反復(fù)琢磨。在尊重原IP故事且流暢敘事的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)作者應(yīng)搭建更加專業(yè)的制作團(tuán)隊，加大對影片的資金投入，擁有相對完備的統(tǒng)籌規(guī)劃之后再進(jìn)行開機(jī)拍攝，就算是小成本小場面也要以內(nèi)容和制作取勝，力求通過長時間的潛心創(chuàng)作打造出經(jīng)典的IP網(wǎng)大。

價值賦予牽強(qiáng)，主題意義應(yīng)更鮮明突出

影片結(jié)尾扶風(fēng)城蕭府滅門慘案真相露出水面，反面人物趙憶因愛成魔最終自食惡果，為自己的所作所為付出代價；溫寧沖破心魔，跟隨內(nèi)心尋找自己的人生。雖然影片主題淺顯易懂，但其精神內(nèi)核大多流于臺詞的直白表述，而不是由劇中人物命運(yùn)及戲劇沖突烘托出來供觀眾回味。

歸根結(jié)底，電影的藝術(shù)價值不應(yīng)只體現(xiàn)在視聽元素上，更應(yīng)體現(xiàn)在反映現(xiàn)實、關(guān)注人的精神追求等深層意蘊(yùn)上?！蛾惽榱钪辍纷钪匾氖窍蛴^眾呈現(xiàn)人性中的陰暗面，特別是對人性弱點(diǎn)的剖析具有較強(qiáng)的批判性，啟發(fā)觀眾秉持人性中的真、善、美，切莫為自身私欲誤入歧途，激發(fā)觀眾對純凈心靈的向往。通過影片明確的價值取向，觀眾獲得善有善報惡有惡報的內(nèi)心宣泄，因此，哪怕是奇幻題材的IP網(wǎng)大，與現(xiàn)實對位，貼合現(xiàn)實生活中當(dāng)代人的生存境況，并與觀眾產(chǎn)生情感共鳴的主題意義才具有價值。

結(jié)語

當(dāng)下IP網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為影視業(yè)必不可少的力量，推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的跨媒介敘事，影響電影市場的創(chuàng)新發(fā)展。IP的價值正在更多層級地拓展開來，IP網(wǎng)大的潛力也在更深層面內(nèi)挖掘出來，但無論是創(chuàng)作者還是觀眾都應(yīng)該清楚地認(rèn)識到IP網(wǎng)大的優(yōu)勢及不足。只有對IP保持清醒認(rèn)知，才能逐個突破IP開發(fā)過程中存在的短板，真正推動IP網(wǎng)大的良性運(yùn)作。隨著影視行業(yè)的發(fā)展，相信IP網(wǎng)絡(luò)大電影的創(chuàng)作者會更加理性運(yùn)用IP，更好地兼顧商業(yè)價值與藝術(shù)價值，打造更多品質(zhì)優(yōu)良的影片供觀眾賞析。

[1]楊向華.網(wǎng)絡(luò)大電影的過去、現(xiàn)在和未來[N].中國藝術(shù)報，2017-04-07(006).

[2]鳳凰網(wǎng).愛奇藝云騰計劃強(qiáng)勢驅(qū)動網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)升級 眾大神作家攜新作加盟明星作家團(tuán)［EB/OL］.http://news.ifeng.com/a/20170928/52213765_0.shtml，2017-09-28.

[3]［美］亨利·詹金斯著、杜永明譯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶［M］.北京：商務(wù)印書館，2012：156-157.

[4]［英］丹尼斯·麥奎爾著、劉燕南等譯.受眾分析［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2006：48.

[5]史可揚(yáng)，史之辰.IP電影熱的理性審視［J］.民族藝術(shù)研究，2018，31（02）：129-135.