地球之巔的媒體融合大考
——新華社“2020珠峰高程測量”報道的創(chuàng)新探索

今年是中國人登頂珠峰60周年，也是新華社珠峰報道60年。我國重測珠峰高程，是圍繞珠峰的世界性話題，中國主要媒體在世界之巔充分展示近年來融合發(fā)展新成果。自“2020珠峰高程測量”啟動以來，新華社各編輯部、西藏分社和前方報道組認真貫徹落實蔡名照社長和何平總編輯的指示精神，在張宿堂副社長直接指揮和社總編室協(xié)調下，精心組織、緊密協(xié)作、精準發(fā)力，按照工作部署和報道方案推進工作，共采發(fā)各類報道1000多條，圓滿完成報道任務，實現了報道策劃組織方式、新報道技術應用和對內對外全媒體形態(tài)聚合傳播等多項重大創(chuàng)新突破。

一、無懼困難 奮勇挺進

珠峰報道有極強的特殊性，除了登山的體育屬性外，還有極強的政治、外交和科技屬性，廣受社會關注。

新華社“2020珠峰高程測量”由社總編室牽頭，成立了12個編輯部和部門參與的報道領導小組，組成由西藏分社為主，國內部央采中心、對外部、攝影部、音視頻部、新媒體中心和技術局同志參與的前方報道組，并組織工作專班，制定了《關于我國重測珠峰高程報道方案》。

接到報道任務和社領導批示后，西藏分社分黨組在前方報道組進駐登山大本營前進行了全面動員，要求全體成員提高政治意識和政治站位，做到“三個確?！保阂皇谴_保落實社領導批示精神，二是確保報道穩(wěn)慎安全，三是確保全體人員安全。

4月14日，前方報道組西藏分社第一批成員進駐登山大本營，積極開展前期采訪、素材積累、調試設備、培訓報道員等工作。4月20日，央采中心兩名同志與自然資源部前方媒體團一起抵達定日縣。4月25日，分社第二批成員進駐珠峰大本營。5月，國內部、音視頻部先后派出報道力量支援前方。新華社成為“2020珠峰高程測量”中介入最早、準備最充分、投入人員最多、在大本營堅持時間最長的中央媒體。

新華社西藏分社在珠峰大本營成立臨時黨小組，前方報道組嚴守政治、外交、宣傳等紀律，穩(wěn)妥把握報道基調，在確保報道安全的前提下，全體成員發(fā)揚“缺氧不缺精神，艱苦不怕吃苦，團結凝聚人心，海拔高境界更高”的西藏分社精神，推出大量獨家文圖音視頻報道，開展深度解讀和人物專訪、史料查證與科技前沿觀察、科普與重大科學意義闡釋等報道，同時，還關注珠峰山區(qū)脫貧攻堅、生態(tài)環(huán)保等成就，成為前期報道最充分、最及時、最全面的媒體，較好地完成了這一涉及我國外交和主權的重大政治性報道工作，也在海拔5200米的珠峰大本營及海拔6500米的前進營地，充分展現了新華社記者的專業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)精神和良好形象。

二、同向發(fā)力 創(chuàng)新突破

新華社重大新聞報道的組織指揮方式，在“2020珠峰高程測量”中實現全面創(chuàng)新，融合報道建設成果也在這次報道中得到全面展示，新的報道技術得到實戰(zhàn)應用。

一是應用新技術組織、策劃、指揮報道。在珠峰高程測量報道關鍵時期，新華社領導兩次與前方報道組通過5G信號視頻連線，多點位、全方位了解前方情況，直接部署相關工作。社領導在動員組織編輯部報道力量參與的同時，提出增強時效性、體現科學性、突出融合性、彰顯思想性的總要求，明確要充分發(fā)揮新華社主力軍、主渠道、主陣地作用。在總社編輯部和社辦報刊的大力指導、幫助下，在與中央媒體同臺競爭中，新華社緊握權威信源，掌握工作主動，開辟獨家領域，有效引領了輿論，樹立了業(yè)務標桿。新華社豐富多彩、量多質優(yōu)的全媒體報道，贏得了自然資源部、國家體育總局等部委領導和前方負責人、專家學者、廣大受眾的一致好評，他們在多個場合贊揚新華社的報道全面、及時、生動，影響力大，有力地配合了國家的這項重大活動。

二是充分發(fā)揮新華社登頂報道獨家優(yōu)勢。本次登頂測量活動，因天氣原因數度推遲，導致高海拔地區(qū)氧氣、食品、帳篷等物資緊缺。為確保成功實現最后一個“窗口期”的登頂測量，前方登山活動指揮部采取強力措施精簡登頂人數，選優(yōu)配強隊員，明確媒體登頂報道員從7名減至3名。前方報道組緊急與登山活動指揮部領導溝通協(xié)調，憑借長期報道珠峰的表現、經驗與優(yōu)勢，積極爭取指揮部對國家通訊社報道種類多、媒體需求大、報道任務重等現實情況的理解和支持，確保了頂峰高清直播、圖片報道，特別是VR直播、MESH數據傳輸等開創(chuàng)性獨家業(yè)務的順利完成。新華社聘請的兩名報道員（特約記者）均為西藏圣山公司資深高級向導，今年第15次登頂珠峰的扎西次仁還是自治區(qū)攝影家協(xié)會副主席，經驗豐富、能力很強，為峰頂報道順利實施帶來便利，也確保了新華社登頂報道的獨家優(yōu)勢和創(chuàng)新基礎。

三是實現了新報道技術應用上的重大突破。新華社在報道前期進行了大量細致的技術準備工作，安排MESH傳輸和兩路5G信號共3條通道用于報道傳輸，采購并安裝了多套高清攝像頭和新型VR設備，開發(fā)定制了“珠峰智能采訪APP”，為特約記者配備“即拍即傳”的手機、VR設備和微單相機。新華社最終成為第一個實現珠峰峰頂通過VR向全球直播的媒體，還首次發(fā)布珠峰各高程VR全景照片，開創(chuàng)了新媒體報道歷史；首次實現新華社珠峰峰頂高清視頻直播報道，無論是采集力量、傳輸速度，還是時效、時長和關鍵節(jié)點畫面捕捉方面，都有突出表現。視頻報道共完成中文高清、VR直播54場，海媒高清、VR直播32場，總時長322小時，瀏覽量突破3億人次，直播場次和時長創(chuàng)下同一主題報道新紀錄。

四是全面展現融合報道的“集束效應”。前方報道組充分挖掘傳統(tǒng)報道優(yōu)勢，以歷史上我國最早測繪珠峰、測量珠峰高程的“黑科技”、國測一大隊負責人專訪、為什么要為珠峰“測身高”等大量獨家的文字報道，著意突出思想性、科普性，彰顯珠峰高程測量的意義和價值，引領傳統(tǒng)報道風向，媒體紛紛轉載、刊用。精心打造登頂測量對內、對外、新媒體消息和快訊，測量登山隊從海拔6500米、7028米、7790米以及8300米出發(fā)、抵達以及登頂快訊，時效全面領先。尤其是登頂快訊，“新華視點”微博、“新華社”微信公眾號、新華社客戶端等新媒體終端及時播發(fā)彈窗快訊，實現全網首彈。前后方聯動，精心采制新華社評論員文章、中英文“新華全媒頭條”和重磅圖片、視頻專題等。首次實現珠峰高海拔5個營地的影像采集報道，獨家發(fā)布大量圖片和視頻稿件，以全息影像方式立體、全景呈現珠峰攀登之路。

三、國社擔當 揚優(yōu)成勢

至第一階段工作結束，前方報道組與后方編輯部門緊密配合，共采發(fā)“2020珠峰高程測量”各種形式報道1000多條，其中視頻通稿及中英文短視頻100余條，在抖音、快手、微視等短視頻平臺發(fā)稿33條，組織系列現場新聞6場。僅5月27日成功登頂當天，新華社播發(fā)文字稿近20條，圖片近200張，《巔峰見證——2020珠峰高程登頂測量》25小時“高清+VR+4K”大型直播點擊量突破6000萬次，后方編輯部快切直播素材8條短視頻，形成鎮(zhèn)版刷屏之效，有效引領了輿論。

——傳統(tǒng)報道時效領先，采用率創(chuàng)新高。新華社重要節(jié)點報道處理好時度效，登頂快訊被1134家媒體采用，消息《成功登頂！中國測量登山隊再測珠峰“身高”》被539家媒體采用，新華全媒頭條《無懼風雪 不止攀登——記2020珠峰高程測量》被507家媒體采用?！缎侣劮治觯簽橹榉濉傲可砀摺币欢ㄒ说琼敎y量嗎？》《北斗珠峰“首秀” 國產設備主擔綱——細數珠峰高程測量中的“黑科技”》《向山而行與山共生——寫在中國人首登珠峰、人類首次從北坡登頂珠峰60周年之際》等200多條稿件媒體采用超過50家。對外報道在狠抓時效的同時，強化議題設置，做好解疑釋惑。登頂當天播發(fā)英文“新華全媒頭條”《中國測量隊登頂世界最高峰重測其高程》，凸顯精確測量珠峰對造福人類和科學發(fā)展的重要意義，被美聯社、法新社等100多家海外媒體采用。針對海外質疑，播發(fā)《中國聚焦：史料顯示中國人最早對珠峰進行了測量》等，通過確鑿權威的歷史資料，說明我國清朝時期即對珠峰進行首次測量?！吨袊劢梗褐袊鴩a科技在重測珠峰中將大顯身手》等英文稿件，著重介紹重測珠峰使用的新技術手段，展示中國科技發(fā)展成就。新華社海媒英文主賬號和科技、文旅分賬號共計發(fā)稿94條，總瀏覽量超1400萬次，總互動量超過50萬次。攝影報道創(chuàng)新形式，全景展示了此次高程測量進程，總瀏覽量上億次，互動評論達數萬條。3名特約記者在高海拔區(qū)域發(fā)回大量獨家圖片，多篇稿件被“新華社每日圖片”刊用，單幅照片最高采用達335家。

——新媒體報道傳播量創(chuàng)新高。新華社技術局和分社共同發(fā)力，在沒有先例可循的情況下，克服重重困難，主動開展工作，后方建立直播協(xié)調平臺，在5300米、5800米和6500米移動基站上架設高清和VR攝像頭，為特約記者特制VR背包便攜支架。為確保視頻和圖片報道質量，報道組在珠峰前進營地設置超長焦拍攝機位，拍攝測量隊員沖頂全景，與特約記者現場拍攝的近景、特寫畫面形成互補。音視頻部聯合西藏分社共完成高清、“5G+VR+4K”直播54場，視頻信號在全社直播平臺和端口實現同步共享?！妒肮狻ち粲埃号c珠峰相遇的24小時》《登頂2020》《珠峰VLOG：海拔6000米以上的風景，真美！》《獨家視頻：鳥瞰珠峰冰塔林》《獨家連線新華社特約記者：海拔7028》《珠峰大本營的生活，也可以超有“格調”！》等近40篇視頻、新媒體報道，著力增強報道的傳播力、吸引力、感染力，在客戶端瀏覽量均過百萬。音頻新媒體系列產品“聲動”珠峰發(fā)稿4期，瀏覽量超過300萬。珠峰高清慢直播和VR直播創(chuàng)新了海媒報道形式，特別是登頂期間海媒VR直播受到海外受眾好評和歡迎。主導此次高程測量的自然資源部網站和客戶端同步推送新華社直播流。

——在移動互聯網傳播中形成優(yōu)勢。本次報道啟動后，新華社傳統(tǒng)報道和新媒體報道相得益彰。特別是在登頂前后，新華社制作了大量可閱讀、可體驗、可參與、可轉發(fā)的新媒體產品，如屏保圖片、“云登頂”H5、測高知識科普、登頂路線講解、3D圖解、電子號外、電子海報、衛(wèi)星新聞產品等，全面推動了移動互聯報道傳播。精心制作的“國家相冊”《山仍在那里》，在中國人登頂珠峰60周年之際推出，生動講述中國人與珠峰的故事，全網瀏覽量過億次。登頂直播在騰訊、今日頭條等十余家媒體的首頁首屏展示，愛奇藝、虎牙直播及華為、小米等互聯網公司主動要求開展合作。特別是登頂視頻和圖片播發(fā)后，各編輯部和社辦報刊新媒體創(chuàng)新力量紛紛介入，全面發(fā)掘移動互聯網朋友圈傳播和推廣潛力，起到了新冠肺炎疫情之后提振民眾信心，推動新華社報道影響力上新臺階的重要作用。

四、團隊作戰(zhàn) 保障有力

“2020珠峰高程測量”報道中，新華社技術局和分社技術中心制定了詳細的技術方案，完成了技術設備選型、方案論證、裝備采購等工作。新華社技術局還派出多人和分社組織技術服務組，前后方配合完成了直播調度平臺搭建、特約記者培訓、測試傳輸設備等工作。技術保障組與第一批報道人員一起進駐、堅守大本營，全面融入報道工作，與記者探討發(fā)稿預案和技術保障細節(jié)，完成了大量精細繁復的具體工作。

為完成好這項重大報道任務，落實新華社領導“有關人員安全問題要有周密措施加以確?！钡闹甘揪?，總社和分社為全體參加報道的人員購買了保險。分社成立了分管領導任組長的后勤保障組，從生活、安全、交通等方面提供綜合保障。分社始終保證有車輛和后勤人員在大本營開展服務，及時采購必需物資，協(xié)調西藏圣山探險公司提供周全服務，同時在比大本營海拔低1000米的扎西宗鄉(xiāng)巴松村家庭旅館設立輪休調整基地，確保前方報道組人員得到適時的身心調整。

因此，盡管報道組在珠峰大本營工作時間長達50天，有4名年輕記者還先后上到海拔6500米的前進營地開展工作，報道組全體人員身體和精神均保持了良好狀態(tài)。分社參與過珠峰報道的老記者也感嘆，“今天的珠峰報道技術條件和保障措施比10多年前好太多，真是令人羨慕！”