新媒體語境下的體育新聞傳播視野

新媒體是當(dāng)前體育新聞傳播新的載體，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)改變了體育新聞的傳播思維和傳播形式，在新媒體語境下，體育新聞將傳播媒介與新媒介相融合，更好地為體育新聞傳播服務(wù)。但是在新媒體語境下，體育新聞的傳播也面臨著一些挑戰(zhàn)，因此要想讓體育新聞在新媒體語境下繼續(xù)傳播和發(fā)展，就必須要了解新媒體與體育新聞之間的關(guān)系，在新媒體語境下探究體育新聞新的發(fā)展策略。

一、新媒體概述及意義

新媒體是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)而出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)。在新媒體語境下，體育新聞的傳播和發(fā)展呈現(xiàn)出以下特征。

首先，交互性。在傳統(tǒng)媒介下，觀眾只是被動(dòng)地接受體育新聞，沒有辦法與體育新聞的傳播者進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)體育新聞的傳播者也不了解受眾的需求，最終導(dǎo)致播報(bào)的體育新聞內(nèi)容與受眾需求相背離。在新媒體語境下，體育新聞可以建立自己的自媒體平臺，通過發(fā)布投票信息等方式了解觀眾對體育新聞的需求。同時(shí)觀眾也可以在評論區(qū)與新聞傳播者進(jìn)行互動(dòng)。

其次，多樣性。在傳播媒介下，體育新聞傳播主要以音頻內(nèi)容和視頻內(nèi)容為主。但是在新媒體語境下，體育新聞的內(nèi)容比較靈活，既有視頻、音頻，還有圖片甚至是動(dòng)畫。多樣化的體育新聞內(nèi)容更容易激發(fā)人們閱讀和觀看的興趣。

最后，移動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體語境下，人們需要在固定的時(shí)間和地點(diǎn)接收體育新聞，但是在新媒體語境下，人們可以通過移動(dòng)終端獲取信息，同時(shí)在移動(dòng)終端還可以直接觀看體育直播。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)打破了時(shí)間和空間的限制，擴(kuò)大了受眾范圍，體育新聞的閱讀量也急速上升。

總之，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)給體育新聞的發(fā)展提供了更廣闊的空間，為體育新聞的持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)和平臺支撐。在新媒體語境下，體育新聞的傳播速度越來越快，尤其是在微博、抖音等自媒體平臺上，觀眾通過二次轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞的傳播范圍。同時(shí)在新媒體語境下，體育新聞的傳播也更為靈活，不再需要大篇幅地播報(bào)，可以通過簡短的新聞內(nèi)容或者是圖片發(fā)布新信息。同時(shí)體育新聞的傳播者可以遠(yuǎn)程發(fā)布新聞，給新聞傳播者提供了便利。

二、新媒體語境下體育新聞傳播的新發(fā)展策略

（一）關(guān)注觀眾的需求

首先，要關(guān)注觀眾的閱讀需求。在新媒體語境下，體育新聞的發(fā)布平臺可以根據(jù)新聞的點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量以及評論量等數(shù)據(jù)信息，了解觀眾的閱讀需求。同時(shí)體育新聞的發(fā)布平臺還可以根據(jù)觀眾的評論以及后臺私信了解觀眾喜歡的內(nèi)容及形式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了體育直播外，觀眾更傾向于簡短且趣味性較強(qiáng)的體育新聞。因此在發(fā)布體育新聞時(shí)可以迎合觀眾的需求，調(diào)整體育新聞的制作形式，運(yùn)用觀眾喜愛的形式傳遞體育新聞。其次，在關(guān)注觀眾需求的同時(shí)，還要結(jié)合體育新聞的發(fā)展目標(biāo)，傳遞多樣化、豐富化、有價(jià)值的體育資訊。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管

在新媒體語境下，官方平臺并不是體育新聞的唯一發(fā)布平臺，每個(gè)人都可以成為體育新聞的發(fā)布者，很多觀眾或者網(wǎng)民在發(fā)布體育新聞時(shí)不經(jīng)思考和審核，直接發(fā)布，因此存在著很多的虛假新聞。在新媒體語境下，官方平臺不僅要承擔(dān)發(fā)布體育新聞的責(zé)任，還要承擔(dān)糾正和管控虛假信息的責(zé)任。體育新聞官方平臺要提高敏感度，對發(fā)布的新聞要做出特殊的標(biāo)記，比如在圖片新聞上放置水印，避免被其他網(wǎng)友或者非法分子修改、盜用。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展

新媒體的發(fā)展并不能取代傳統(tǒng)媒體，相反，傳統(tǒng)媒體具備新媒體無法取代的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體具備體育新聞源以及高素質(zhì)的管理、播報(bào)團(tuán)隊(duì)，因此所提供的體育新聞權(quán)威性較強(qiáng)，并且囊括的領(lǐng)域比較廣泛，內(nèi)容全面。新媒體語境下，更強(qiáng)調(diào)體育專欄，再加上數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)，能夠根據(jù)人們的喜好推送信息，因此新媒體語境下也存在著傳播盲區(qū)。所以要找到新媒體與傳播媒體的契合點(diǎn)，推動(dòng)體育新聞的進(jìn)步和發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體語境下，體育新聞的傳播面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)加快了體育新聞傳播速度，擴(kuò)大了受眾范圍，讓官方平臺能夠更好地傳播體育信息，弘揚(yáng)體育精神。但是新媒體技術(shù)也催生了虛假新聞，因此在新媒體語境下，也要改變傳統(tǒng)的傳播思維和路徑，采取有效措施，促進(jìn)體育新聞的持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。