體育新聞娛樂化的成因及其對(duì)策分析

◎王 馥 曹 巖

作為我國新聞傳播事業(yè)重要的支撐點(diǎn)， 體育新聞是眾多體育愛好者及人民群眾所喜愛的， 伴隨近些年的不斷發(fā)展與補(bǔ)充完善，逐漸娛樂向成了體育新聞事業(yè)的發(fā)展趨勢，這既呼應(yīng)了全球新聞事業(yè)范圍內(nèi)的娛樂化大方向， 也滿足了應(yīng)和受眾、促進(jìn)發(fā)展的新時(shí)期要求，到現(xiàn)如今我國體育新聞的娛樂化卻沒有規(guī)范的構(gòu)架，內(nèi)容略為復(fù)雜且不穩(wěn)定，需要相關(guān)人士進(jìn)行深入分析及思考。

一、體育新聞事業(yè)娛樂趨勢的形成原因

（一）媒介全球化的推動(dòng)

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)統(tǒng)一的大趨勢，媒介趨勢也逐漸統(tǒng)一，新聞內(nèi)容娛樂趨勢最早在美國產(chǎn)生， 由于打破了傳統(tǒng)新聞無趣、死板的形象，從而獲得了好的反響，因而，娛樂化的風(fēng)潮從北美洲大陸擴(kuò)散開來， 給我國新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了一定量的影響，因此，我國大部分的傳播事業(yè)如電視節(jié)目、車載廣播、體育新聞等都逐漸開始向娛樂化靠攏。

（二）游戲特性的返潮

體育作為一項(xiàng)源遠(yuǎn)流長的活動(dòng)， 其最早的本質(zhì)屬性及意義便就是“游戲”，供人員玩耍，提供人們娛樂性。因此，體育新聞事業(yè)的娛樂趨勢也可以看作為是其游戲特性的返潮，但隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，現(xiàn)在的大部分體育活動(dòng)都為競技類型的比賽，因此，大部分進(jìn)行體育賽事的報(bào)道時(shí)，過多追求的是名次與隊(duì)伍之間的高低， 忽略了體育活動(dòng)最早的屬性及意義，沒有發(fā)揮其娛樂特性的意義，而是過多去追求名利性的東西，換而言之，現(xiàn)如今體育新聞事業(yè)的娛樂化趨勢也可看作為是其游戲特性的返潮。

（三）相關(guān)部門的支持

伴隨著我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高， 人民生活也不再像之前那樣拮據(jù)、無趣，隨著人民生活質(zhì)量的提高，對(duì)于新聞傳播事業(yè)而言，也應(yīng)根據(jù)當(dāng)下人民的愛好趨向進(jìn)行更新，體育新聞作為大眾接受程度相當(dāng)高的一項(xiàng)傳播活動(dòng)， 逐漸娛樂化的趨勢給其脫掉了“嚴(yán)肅”的外衣，娛樂元素的融入使新聞內(nèi)容更為貼近民眾，恰好滿足了民眾的娛樂需求，為社會(huì)民眾帶去了歡樂、減輕了壓力。因而對(duì)于掌管新聞傳播事業(yè)動(dòng)態(tài)的相關(guān)部門而言，這并不是一件壞事，從社會(huì)方面講，豐富了社會(huì)民眾的娛樂生活，穩(wěn)定了社會(huì)風(fēng)氣，從經(jīng)濟(jì)層面來講，吸引民眾觀看帶來了豐厚的播放收益，使媒體的經(jīng)營有了保障。

（四）觀眾地位及觀念的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的傳播活動(dòng)中，作為“受”的觀眾處于的地位并不是主體，而作為“傳”的一方的相關(guān)媒體是決定內(nèi)容的主體，但隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民生活越來越富裕，作為傳受雙方的地位發(fā)生了轉(zhuǎn)變， 相關(guān)媒體開始越來越注重觀眾的想法及意見，由于人民生活質(zhì)量的不斷提高，傳統(tǒng)枯燥乏味、刻板無聊的節(jié)目形式，已經(jīng)逐漸對(duì)社會(huì)大眾沒有了吸引力，而觀眾作為支撐相關(guān)媒體運(yùn)作的中心，媒體就要跟隨觀眾的喜好進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，輕松、愉快且有趣的節(jié)目形式更容易得到觀眾的喜愛， 利用娛樂化的手段融合體育運(yùn)動(dòng)原本的特質(zhì)，在一定程度上滿足觀眾對(duì)于節(jié)目的希冀，使體育節(jié)目在做好播報(bào)體育新聞的本質(zhì)工作之外又能做好滿足觀眾需要，一改往常面貌，將娛樂帶給觀眾的額外“功能”

（五）市場化的運(yùn)作方式為其提供動(dòng)力

告別了傳統(tǒng)意義上的運(yùn)作方式，媒體單位開始逐漸向產(chǎn)業(yè)化、市場化的運(yùn)作方式看齊，一項(xiàng)事業(yè)的地位高低與其所能帶來的經(jīng)濟(jì)收益是呈正比的， 伴隨著媒體單位逐漸市場化的趨勢，娛樂性作為社會(huì)新潮的衍生產(chǎn)物，體育新聞產(chǎn)業(yè)逐漸娛樂化的趨勢使其的經(jīng)濟(jì)收益十分可觀，換而言之，在市場化的大范圍下， 體育新聞逐漸娛樂化是在情理之中的，市場化的運(yùn)作方式也為其的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

二、現(xiàn)階段體育新聞娛樂趨勢發(fā)展存在的問題

（一）出現(xiàn)低俗化傾向

伴隨著娛樂趨勢的不斷發(fā)展，但除了積極意義的產(chǎn)生，由于過度的變相發(fā)展，色情、粗俗的內(nèi)容也逐漸產(chǎn)生，低俗化內(nèi)容的產(chǎn)生違背了體育新聞報(bào)道陽光、 向上的原則性意義，脫離了正規(guī)。在我國，如《南方體育》在分化篇章時(shí)，除了“懷舊”、“體育”等正經(jīng)意義上的篇章，還存在“色情”等低俗篇章，還存在“體育的快感更持久”、“色情就是對(duì)顏色的情感”等低俗傾向的標(biāo)題，違背了體育娛樂化的本質(zhì)屬性，喪失了體育新聞報(bào)道的原則。

（二）虛假新聞出現(xiàn)

在娛樂化的大方向下， 許多媒體單位為了更加吸引觀眾的觀看熱情，增加經(jīng)濟(jì)收益，從而喪失了本心，報(bào)道虛假新聞，炒作節(jié)目內(nèi)容，使原本公正公開、積極向上的體育新聞變成了一味炒作、內(nèi)容虛假的“娛樂”節(jié)目，報(bào)道虛假新聞使觀眾的知情權(quán)無法得到保障，也嚴(yán)重打擊了“報(bào)道真實(shí)”的新聞單位的權(quán)威意義， 虛假新聞的產(chǎn)生在一定意義上是娛樂化過度發(fā)展的弊端，其所帶來的價(jià)值是負(fù)面的，是不能夠促進(jìn)體育新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的， 過多虛假新聞的出現(xiàn)使體育新聞產(chǎn)業(yè)變得“渾濁”，讓觀眾失去對(duì)其的信任度，久而久之，體育新聞也就失去了其報(bào)道的意義。

（三）文化品味較低缺乏深度

現(xiàn)如今大部分的新聞報(bào)道存在過于追求娛樂性， 卻造成了文化品味過于低下，內(nèi)容報(bào)道也缺乏深度的問題，觀眾雖然是支撐新聞事業(yè)發(fā)展的重要基石， 但過于注重觀眾喜好卻忽略了新聞報(bào)道的意義， 融入娛樂因素的同時(shí)也要進(jìn)行深度報(bào)道才是保障新聞產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

三、針對(duì)促進(jìn)新聞新聞娛樂化發(fā)展的對(duì)策研究

（一）確定娛樂趨勢的積極意義

雖然現(xiàn)如今我國體育新聞娛樂化的趨勢有低俗化的傾向， 但不可否認(rèn)的是娛樂趨勢的發(fā)展是有一定的積極意義的，娛樂化的發(fā)展趨勢是有多重表現(xiàn)形式的，除了以《南方新聞》為代表的“色情”化錯(cuò)誤傾向需要相關(guān)部門進(jìn)行整治，但其余具有積極意義的娛樂趨勢是要給予肯定的， 肯定娛樂趨勢能夠應(yīng)和觀眾的審美趣味， 其存在的積極意義能夠促進(jìn)體育新聞產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展， 保證經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)又能保證體育新聞事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

（二）杜絕低俗內(nèi)容

針對(duì)我國現(xiàn)如今體育新聞事業(yè)逐漸低俗化的傾向，相關(guān)部門一定要采取措施從根源杜絕低俗內(nèi)容， 體育運(yùn)動(dòng)是帶給人積極向上、陽光健康的感受，而不是為了謀取眼球而將體育運(yùn)動(dòng)及運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行“色情化”的描述，相關(guān)部門要嚴(yán)肅杜絕低俗內(nèi)容的存在，凈化體育新聞產(chǎn)業(yè)，指引觀眾以健康、向上的心理去看待體育運(yùn)動(dòng)，保證報(bào)道內(nèi)容公正、公開，讓低俗內(nèi)容無法傍身。

（三）還原真實(shí)不斷創(chuàng)新

作為新聞事業(yè)的工作人員， 本質(zhì)的工作屬性就是報(bào)道真實(shí)、 還原事件， 但其的工作責(zé)任是促進(jìn)體育新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高體育新聞的文化品味，給予新聞以深度的探究，而不能只是片面的關(guān)注賽事的沖突、過程的刺激。要把主要的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到如何透過新聞賽事對(duì)于社會(huì)的積極影響上，在報(bào)道過程中輔以娛樂元素， 保證娛樂大眾的同時(shí)進(jìn)行深度的新聞報(bào)道。其次，也要在原有的節(jié)目運(yùn)行基礎(chǔ)上不斷開拓，根據(jù)我國實(shí)際情況不斷進(jìn)行嘗試，保證健康娛樂的前提上融入對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)狀的思考，延伸體育新聞的深度，符合實(shí)際，促進(jìn)發(fā)展。

四、結(jié)語

體育新聞作為我國新聞傳播事業(yè)重要的支撐點(diǎn)， 要在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷發(fā)展與補(bǔ)充完善， 逐漸娛樂向不僅是現(xiàn)如今體育新聞事業(yè)的發(fā)展趨勢，也是滿足了應(yīng)和受眾、促進(jìn)發(fā)展的新時(shí)期要求，相關(guān)媒體單位要保持真實(shí)，摸索創(chuàng)新，不斷完善自身促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。