“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視融合的啟示

◎譚成巍

在移動互聯(lián)網(wǎng)的推動下， 新媒體獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。步入新時期以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了廣泛的推廣應(yīng)用， 并已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊粋€重要部分?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底打破了人們原有的生活模式，其傳播的高效性和傳播的廣泛性促進(jìn)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型， 于是新媒體應(yīng)運(yùn)而生。在這樣的對比形勢之下，傳統(tǒng)媒體的一端逐步顯現(xiàn)， 以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)采取何種應(yīng)對方式來謀求更為廣闊的發(fā)展空間， 成為了越來越多的廣播電視人員所重點(diǎn)關(guān)注的問題。 廣播電視媒體想要獲得更好的發(fā)展，就必須抓住新媒體的優(yōu)勢性，積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。本文主要對于“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視融合的啟示進(jìn)行分析。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視的融合分析

就當(dāng)前情況來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下，視頻傳播與廣播電視節(jié)目制作已經(jīng)不再是兩項(xiàng)毫無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，二者之間的互通性越來越明顯，積極促進(jìn)這兩項(xiàng)內(nèi)容的融合，能夠更好地促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。具體來說，視頻傳播與廣播電視的融合主要體現(xiàn)于以下幾個方面。

1.時效性與交互性的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展水平逐步提升， 使得傳統(tǒng)媒體能夠更為明確的發(fā)現(xiàn)自身所存在的弊端。對于受眾而言，只有新型的、 靈活性的視頻傳播方式才能更加滿足他們獲取信息內(nèi)容的需求。 而傳統(tǒng)媒體所給予受眾的信息內(nèi)容往往是單一的、固有的、不可選擇的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視頻傳播的出現(xiàn)則有效解決了傳統(tǒng)媒體中所存在的問題， 拉近了廣播電視媒體與受眾之間的距離，不僅信息傳播的時效性有所增強(qiáng)，同時也強(qiáng)化了信息內(nèi)容的交互性。 受眾可以實(shí)現(xiàn)于廣播電視媒體的實(shí)時互動， 加之， 視頻傳播的生動性和形象性更為突出，“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視的融合同時也能夠?yàn)槊浇闃淞⑵饍?yōu)質(zhì)的形象。

2.共享性與豐富性地融合

對于廣播電視媒體而言， 其所傳播內(nèi)容的豐富性決定著其在媒體行業(yè)中所具備的競爭力。 而傳統(tǒng)媒體想要將更為豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾， 首先就必須要拓展相應(yīng)的視頻存儲量，以便應(yīng)對受眾的不同需求，這對于以往的廣播電視媒體而言無疑是一大難題。 而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，增加了視頻信息的存儲空間， 也更便于媒體行業(yè)之間的資源交流與共享。 廣播電視媒體無需再花費(fèi)較多的資金來開拓存儲空間，即可掌握豐富、全面的信息內(nèi)容。“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視媒體的融合， 使得廣播電視媒體沖破了傳統(tǒng)媒體的束縛，其所呈現(xiàn)的內(nèi)容更為自由化，更能被受眾所接受。

3.針對性與群體性的融合

與傳統(tǒng)媒體相比， 新媒體所具備的最為突出的優(yōu)勢就在于能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的互動交流， 并從受眾的反饋中了解受眾渴望看到的、感興趣的內(nèi)容，從而有針對性地做出相應(yīng)的完善，而這一方面恰巧是傳統(tǒng)廣播電視媒體的短板?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+” 視頻傳播與廣播電視媒體之間的融合從本質(zhì)上來看等同于針對性與群體化的融合， 廣播電視媒體可以充分運(yùn)用網(wǎng)站、 微信公眾號等新媒體平臺實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動，強(qiáng)化受眾對于媒介的信任感和依賴感。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視融合啟示

1.廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢。

新媒體的出現(xiàn)，一方面促進(jìn)了廣播電視媒體的發(fā)展，另一方面也對其發(fā)展帶來了一定的擠壓。 廣播電視媒體與其與新媒體爭奪受眾，倒不如站 在新媒體目前的發(fā)展優(yōu)勢之上，立足于自身發(fā)展多年所積淀的深厚底蘊(yùn)，開拓新的發(fā)展方向，避免隨波逐流，避免過于跳脫，充分考慮到受眾的訴求，做到合理完善。

2.廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)拓展新型的節(jié)目形式。

新媒體時代的到來使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所體現(xiàn)的優(yōu)勢性越來越顯著， 這在很大程度上促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，隨之而來的廣播電視節(jié)目在制作與體現(xiàn)形式方面都逐漸的趨于豐富和多元化。 廣播電視媒體可以充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”和視頻傳播所帶來的便捷性，但同時又要避免與新媒體完全同化。 我們提倡能夠打破固有模式的束縛，開拓更為廣闊豐富的發(fā)展空間， 這并不意味著要推翻以往的全部積累，而是應(yīng)當(dāng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的浪潮中找準(zhǔn)更為鮮明的定位，不斷拓展更多的節(jié)目形式，切實(shí)滿足受眾的實(shí)際需求。

3.強(qiáng)化廣播電視媒體的互動性。

當(dāng)前階段， 越來越多的廣播電視節(jié)目在播出的過程當(dāng)中會采取線上與線下同步交流的方式， 拉近與受眾之間的距離，充分了解受眾對于節(jié)目的看法，并處于受眾的反饋意見做出有針對性的完善。但是值得注意的是，我們這里所說的互動并非只是指單一的廣播電視媒體與新媒體平臺方面的融合， 同時還要將互動交流這一內(nèi)容融入到廣播電視節(jié)目當(dāng)中， 切實(shí)讓受眾感受到自身在節(jié)目播出過程當(dāng)中的參與度，從而獲得更多的關(guān)注與支持。

4.立足于現(xiàn)有的受眾群體，不斷的拓展新型的營銷模式

步入新媒體時代以來， 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘９ぷ髋c生活當(dāng)中不可缺少的一個重要部分， 人們依托互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息、放松娛樂、積累知識。在這樣的大背景下，廣播電視行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)充分的利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的優(yōu)勢性，科學(xué)合理地拓展現(xiàn)有的營銷模式。 就當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際情況來看， 許多的視頻制作方都開始尋求知名的網(wǎng)站，與其進(jìn)行溝通與協(xié)作，利用網(wǎng)站在受眾群體當(dāng)中所具有的影響力，播放一些節(jié)目幕后的內(nèi)容以及相關(guān)彩蛋，并定期向受眾推送電視以及電影節(jié)目信息，這同時也增加了網(wǎng)站的用戶量。 此類立足于受眾群體所開展的新型營銷模式使得新媒體發(fā)展背景下的廣播電視節(jié)目也被賦予了更多新的內(nèi)涵，不僅限下單，一推廣的模式得到了有效的轉(zhuǎn)變，也更大程度上強(qiáng)化了宣傳過程所起到的實(shí)質(zhì)效應(yīng)。 通過將線上交流與線下推廣進(jìn)行有機(jī)的融合，采取更為豐富多樣的推廣方法，能夠更大成都商增加營銷所獲得的實(shí)質(zhì)利益。 我們正處于互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是廣播行業(yè)，還是電視行業(yè)，在發(fā)展的過程當(dāng)中都需要獲得新媒體的支撐。 具體來說，在新的廣播電視節(jié)目上線時， 可以充分利用微信公眾號、微博、網(wǎng)站等新媒體平臺開展推送宣傳，幫助受眾提前了解與節(jié)目相關(guān)的信息內(nèi)容，從而引起受眾的注意力，提高受眾的興趣。

結(jié)語

綜上所述， 隨著各項(xiàng)技術(shù)水平的逐漸發(fā)展進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已然到來。將“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視進(jìn)行融合無疑是促進(jìn)廣播電視媒體優(yōu)質(zhì)發(fā)展的一個有效途徑，對于廣播電視媒體而言， 應(yīng)當(dāng)站在自身發(fā)展的角度上看待新媒體所具備的優(yōu)勢，做到取長補(bǔ)短，從而不斷提升自己在受眾心目中的位置高度。