“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視融合的啟示

◎譚成巍

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下， 新媒體獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。步入新時(shí)期以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得了廣泛的推廣應(yīng)用， 并已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊粋€(gè)重要部分。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底打破了人們?cè)械纳钅Ｊ?，其傳播的高效性和傳播的廣泛性促進(jìn)了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型， 于是新媒體應(yīng)運(yùn)而生。在這樣的對(duì)比形勢(shì)之下，傳統(tǒng)媒體的一端逐步顯現(xiàn)， 以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)采取何種應(yīng)對(duì)方式來(lái)謀求更為廣闊的發(fā)展空間， 成為了越來(lái)越多的廣播電視人員所重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。 廣播電視媒體想要獲得更好的發(fā)展，就必須抓住新媒體的優(yōu)勢(shì)性，積極與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。本文主要對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視融合的啟示進(jìn)行分析。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視的融合分析

就當(dāng)前情況來(lái)看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景之下，視頻傳播與廣播電視節(jié)目制作已經(jīng)不再是兩項(xiàng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，二者之間的互通性越來(lái)越明顯，積極促進(jìn)這兩項(xiàng)內(nèi)容的融合，能夠更好地促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。具體來(lái)說(shuō)，視頻傳播與廣播電視的融合主要體現(xiàn)于以下幾個(gè)方面。

1.時(shí)效性與交互性的融合

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展水平逐步提升， 使得傳統(tǒng)媒體能夠更為明確的發(fā)現(xiàn)自身所存在的弊端。對(duì)于受眾而言，只有新型的、 靈活性的視頻傳播方式才能更加滿(mǎn)足他們獲取信息內(nèi)容的需求。 而傳統(tǒng)媒體所給予受眾的信息內(nèi)容往往是單一的、固有的、不可選擇的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視頻傳播的出現(xiàn)則有效解決了傳統(tǒng)媒體中所存在的問(wèn)題， 拉近了廣播電視媒體與受眾之間的距離，不僅信息傳播的時(shí)效性有所增強(qiáng)，同時(shí)也強(qiáng)化了信息內(nèi)容的交互性。 受眾可以實(shí)現(xiàn)于廣播電視媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)， 加之， 視頻傳播的生動(dòng)性和形象性更為突出，“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視的融合同時(shí)也能夠?yàn)槊浇闃?shù)立起優(yōu)質(zhì)的形象。

2.共享性與豐富性地融合

對(duì)于廣播電視媒體而言， 其所傳播內(nèi)容的豐富性決定著其在媒體行業(yè)中所具備的競(jìng)爭(zhēng)力。 而傳統(tǒng)媒體想要將更為豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾， 首先就必須要拓展相應(yīng)的視頻存儲(chǔ)量，以便應(yīng)對(duì)受眾的不同需求，這對(duì)于以往的廣播電視媒體而言無(wú)疑是一大難題。 而“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，增加了視頻信息的存儲(chǔ)空間， 也更便于媒體行業(yè)之間的資源交流與共享。 廣播電視媒體無(wú)需再花費(fèi)較多的資金來(lái)開(kāi)拓存儲(chǔ)空間，即可掌握豐富、全面的信息內(nèi)容?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視媒體的融合， 使得廣播電視媒體沖破了傳統(tǒng)媒體的束縛，其所呈現(xiàn)的內(nèi)容更為自由化，更能被受眾所接受。

3.針對(duì)性與群體性的融合

與傳統(tǒng)媒體相比， 新媒體所具備的最為突出的優(yōu)勢(shì)就在于能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)交流， 并從受眾的反饋中了解受眾渴望看到的、感興趣的內(nèi)容，從而有針對(duì)性地做出相應(yīng)的完善，而這一方面恰巧是傳統(tǒng)廣播電視媒體的短板?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+” 視頻傳播與廣播電視媒體之間的融合從本質(zhì)上來(lái)看等同于針對(duì)性與群體化的融合， 廣播電視媒體可以充分運(yùn)用網(wǎng)站、 微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)，強(qiáng)化受眾對(duì)于媒介的信任感和依賴(lài)感。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視融合啟示

1.廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)。

新媒體的出現(xiàn)，一方面促進(jìn)了廣播電視媒體的發(fā)展，另一方面也對(duì)其發(fā)展帶來(lái)了一定的擠壓。 廣播電視媒體與其與新媒體爭(zhēng)奪受眾，倒不如站 在新媒體目前的發(fā)展優(yōu)勢(shì)之上，立足于自身發(fā)展多年所積淀的深厚底蘊(yùn)，開(kāi)拓新的發(fā)展方向，避免隨波逐流，避免過(guò)于跳脫，充分考慮到受眾的訴求，做到合理完善。

2.廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)拓展新型的節(jié)目形式。

新媒體時(shí)代的到來(lái)使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所體現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)性越來(lái)越顯著， 這在很大程度上促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，隨之而來(lái)的廣播電視節(jié)目在制作與體現(xiàn)形式方面都逐漸的趨于豐富和多元化。 廣播電視媒體可以充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”和視頻傳播所帶來(lái)的便捷性，但同時(shí)又要避免與新媒體完全同化。 我們提倡能夠打破固有模式的束縛，開(kāi)拓更為廣闊豐富的發(fā)展空間， 這并不意味著要推翻以往的全部積累，而是應(yīng)當(dāng)在“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展的浪潮中找準(zhǔn)更為鮮明的定位，不斷拓展更多的節(jié)目形式，切實(shí)滿(mǎn)足受眾的實(shí)際需求。

3.強(qiáng)化廣播電視媒體的互動(dòng)性。

當(dāng)前階段， 越來(lái)越多的廣播電視節(jié)目在播出的過(guò)程當(dāng)中會(huì)采取線上與線下同步交流的方式， 拉近與受眾之間的距離，充分了解受眾對(duì)于節(jié)目的看法，并處于受眾的反饋意見(jiàn)做出有針對(duì)性的完善。但是值得注意的是，我們這里所說(shuō)的互動(dòng)并非只是指單一的廣播電視媒體與新媒體平臺(tái)方面的融合， 同時(shí)還要將互動(dòng)交流這一內(nèi)容融入到廣播電視節(jié)目當(dāng)中， 切實(shí)讓受眾感受到自身在節(jié)目播出過(guò)程當(dāng)中的參與度，從而獲得更多的關(guān)注與支持。

4.立足于現(xiàn)有的受眾群體，不斷的拓展新型的營(yíng)銷(xiāo)模式

步入新媒體時(shí)代以來(lái)， 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘９ぷ髋c生活當(dāng)中不可缺少的一個(gè)重要部分， 人們依托互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取信息、放松娛樂(lè)、積累知識(shí)。在這樣的大背景下，廣播電視行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)充分的利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)性，科學(xué)合理地拓展現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)模式。 就當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看， 許多的視頻制作方都開(kāi)始尋求知名的網(wǎng)站，與其進(jìn)行溝通與協(xié)作，利用網(wǎng)站在受眾群體當(dāng)中所具有的影響力，播放一些節(jié)目幕后的內(nèi)容以及相關(guān)彩蛋，并定期向受眾推送電視以及電影節(jié)目信息，這同時(shí)也增加了網(wǎng)站的用戶(hù)量。 此類(lèi)立足于受眾群體所開(kāi)展的新型營(yíng)銷(xiāo)模式使得新媒體發(fā)展背景下的廣播電視節(jié)目也被賦予了更多新的內(nèi)涵，不僅限下單，一推廣的模式得到了有效的轉(zhuǎn)變，也更大程度上強(qiáng)化了宣傳過(guò)程所起到的實(shí)質(zhì)效應(yīng)。 通過(guò)將線上交流與線下推廣進(jìn)行有機(jī)的融合，采取更為豐富多樣的推廣方法，能夠更大成都商增加營(yíng)銷(xiāo)所獲得的實(shí)質(zhì)利益。 我們正處于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是廣播行業(yè)，還是電視行業(yè)，在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中都需要獲得新媒體的支撐。 具體來(lái)說(shuō)，在新的廣播電視節(jié)目上線時(shí)， 可以充分利用微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)開(kāi)展推送宣傳，幫助受眾提前了解與節(jié)目相關(guān)的信息內(nèi)容，從而引起受眾的注意力，提高受眾的興趣。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述， 隨著各項(xiàng)技術(shù)水平的逐漸發(fā)展進(jìn)步，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已然到來(lái)。將“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播與廣播電視進(jìn)行融合無(wú)疑是促進(jìn)廣播電視媒體優(yōu)質(zhì)發(fā)展的一個(gè)有效途徑，對(duì)于廣播電視媒體而言， 應(yīng)當(dāng)站在自身發(fā)展的角度上看待新媒體所具備的優(yōu)勢(shì)，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短，從而不斷提升自己在受眾心目中的位置高度。