淺析短視頻在融合傳播中的運(yùn)用優(yōu)勢(shì)

◎鄭 瑩 楊 健

從2016 年開始，短視頻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 相較于傳統(tǒng)單一的文字、圖片等的報(bào)道形式，短視頻新聞將視覺與聽覺融為一體，以其多元化、即時(shí)性、簡(jiǎn)單化、移動(dòng)性、社交性的特征， 迎合了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾碎片化內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣，成為傳統(tǒng)媒體打造融媒體產(chǎn)品的重要抓手。以中央廣播電視總臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》、 新華社三家主流媒體為例，在多個(gè)重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，均發(fā)力短視頻。如，中央廣播電視總臺(tái)推出“獨(dú)家V 觀”，在習(xí)近平總書記考察上海、黑龍江期間以及參加G20 峰會(huì)中美會(huì)晤過程中，及時(shí)報(bào)道、高度還原現(xiàn)場(chǎng)，為受眾帶來第一現(xiàn)場(chǎng)資料，成為總臺(tái)占領(lǐng)輿論引導(dǎo)高地的重要傳播方式；《人民日?qǐng)?bào)》以“一分鐘視頻”打造傳播價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，在改革開放40 周年、新中國(guó)成立70 周年之際，用“一分鐘”系列短視頻展現(xiàn)全國(guó)各地的改革發(fā)展成果，打出差異化戰(zhàn)略，引發(fā)眾多媒體紛紛效仿，在社會(huì)上形成一定傳播熱度；新華社則布局“評(píng)論”短視頻，堅(jiān)持短視頻傳播的“內(nèi)容為王”，將新華社評(píng)論員文章通過視頻形態(tài)展現(xiàn)，贏得廣大受眾好評(píng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的當(dāng)下, 短視頻以新的信息傳播形式, 為媒介融合發(fā)展增加了無限的生機(jī)以及動(dòng)力。 具體而言，短視頻運(yùn)用在融合傳播中有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

一、從內(nèi)容呈現(xiàn)看，短視頻有利于提高新聞時(shí)效和挖掘新聞細(xì)節(jié)

（一）生產(chǎn)門檻低，便于記錄，有利于突發(fā)事件的報(bào)道

面對(duì)重大突發(fā)新聞和熱點(diǎn)事件， 傳統(tǒng)媒體的視頻報(bào)道常使用直播連線記者的形式， 通過記者出鏡報(bào)道為觀眾還原最真實(shí)的事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，如果受限無法接近第一現(xiàn)場(chǎng)，則會(huì)通過主持人和記者的口述、街采、航拍等方式接近事件，獲得第一手的視頻素材，盡可能做到“同步”和“直觀”。但是從事發(fā)瞬間到記者現(xiàn)場(chǎng)直播，這種“同步”存在滯后性。記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的報(bào)道或媒體調(diào)動(dòng)各種資源獲取的視頻素材，往往記錄的是事發(fā)后的一段時(shí)間的情況， 還原的大多是后續(xù)現(xiàn)場(chǎng)，缺少事發(fā)瞬間的畫面。 融合傳播時(shí)代，新聞傳播對(duì)時(shí)間和空間的要求發(fā)生了深刻變革，時(shí)間上要求“即時(shí)性”、空間上提出“場(chǎng)景化”。

而短視頻在傳播時(shí)間上實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。其一，傳統(tǒng)的視頻拍攝和傳輸需要較高的硬件成本和網(wǎng)絡(luò)帶寬， 而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，用戶只需要一部智能手機(jī)、一款A(yù)PP，即可創(chuàng)作出一條短則幾秒長(zhǎng)則幾分鐘的短視頻， 并將其發(fā)布至網(wǎng)上。這種低門檻的視頻生產(chǎn)成本，可以使一些突發(fā)事件能夠被周邊人用攝像頭快速地拍攝記錄， 其效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過記者采用文字速寫的表達(dá)方式。 其二，同一則新聞, 不同傳播主體可以從不同角度拍攝, 不僅實(shí)現(xiàn)了新聞實(shí)時(shí)錄制上傳, 還拓寬了新聞的深度以及廣度。 使社會(huì)大眾能進(jìn)一步對(duì)新聞事件的背景有深層次的了解， 對(duì)社會(huì)產(chǎn)生更大影響。

（二）去中心化的多層次還原新聞細(xì)節(jié)，講述新聞故事

短視頻新聞傳播的核心宗旨是幫助受眾快速了解新聞事實(shí)。 相較于傳統(tǒng)的文字圖片模式，視頻中所包含的聲音、畫面能夠更直觀更準(zhǔn)確地傳播信息， 避免單純的文字圖片對(duì)重要意思無法表達(dá)以及文字歧義的情況出現(xiàn)， 是對(duì)文字圖片模式新聞更好的完善。 如早前澎湃新聞報(bào)道的“江歌案”——江歌母親開發(fā)布會(huì)的報(bào)道，在文字簡(jiǎn)短介紹江歌母親的狀態(tài)后，緊接著插入視頻讓受眾觀看發(fā)布會(huì)的情況，視頻內(nèi)容與文章十分貼合， 試想如果把短視頻內(nèi)容僅用文字介紹，就會(huì)顯得瑣碎，不直觀。

而且短視頻特有的連續(xù)不斷的畫面質(zhì)感也比靜態(tài)圖片以及剪輯過后的視頻更加真實(shí)和生動(dòng)，可靠性較強(qiáng)，對(duì)受眾群體有更大的視覺沖擊力， 大大突破了傳統(tǒng)的新聞傳播方式。 例如2015 年發(fā)生的“8·12 天津港爆炸事件”，在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道的報(bào)道中，就將用戶通過新浪微博“秒拍”現(xiàn)場(chǎng)拍攝的視頻作為第一手材料進(jìn)行播報(bào)。 傳統(tǒng)媒體將短視頻的資訊內(nèi)容作為新聞素材的應(yīng)用， 將會(huì)使新聞報(bào)道更加真實(shí)、更易捕捉突發(fā)瞬間。

二、從傳播效果看，短視頻對(duì)受眾有更強(qiáng)的代入感和感染力

短視頻在有限的時(shí)間里承載了更鮮明突出的信息。 一般來說，電視新聞的鏡頭時(shí)間較短，通常會(huì)對(duì)特定鏡頭進(jìn)行剪輯，配樂，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理排布，形成完整報(bào)道；而短視頻新聞，大多是一鏡到底的現(xiàn)場(chǎng)拍攝，突出現(xiàn)場(chǎng)聲音，保證視頻的原始感和現(xiàn)場(chǎng)感，給觀眾一種直面現(xiàn)場(chǎng)，身臨其境的體驗(yàn)。 從受眾心理角度，短視頻通過新技術(shù)的運(yùn)用，能夠帶來一種不同于文字或圖片的沉浸式體驗(yàn)， 使受眾感知新聞事件或人物的心理距離被拉近， 觀眾有一種直面當(dāng)事人的感覺，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞當(dāng)事人的情感認(rèn)同和對(duì)其矛盾、沖突的感知。

在景別中，電視新聞以中景遠(yuǎn)景為主，近景為輔，以較客觀的視角講述新聞，在情感上講究隱忍克制。而短視頻新聞會(huì)選擇一些有感染力的鏡頭，多用特寫制造沖突，讓當(dāng)事人直面沖突，增強(qiáng)短視頻的戲劇性。 相比而言，文字較理性客觀，也更抽象，用文字展現(xiàn)當(dāng)事人的沖突，描述當(dāng)事人的情感，難以帶給觀眾直觀的視覺沖擊，可能用文字描述上千字，也不如幾秒鐘的短視頻有更好的傳播效果。因此短視頻能對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行更好的還原， 對(duì)敘事語境的營(yíng)造起到較好的渲染情感的作用。

三、從用戶需求看，短視頻滿足了用戶碎片化、個(gè)性化和多樣化的信息傳播需求

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展， 手機(jī)占據(jù)了人們?cè)絹碓蕉嗟臅r(shí)間。然而在信息海量化的當(dāng)下，人們的注意力變得越來越稀缺， 如何有效地吸引人們的眼球已經(jīng)成了最為關(guān)鍵的問題。 短視頻因其時(shí)長(zhǎng)短、表現(xiàn)力強(qiáng)等特點(diǎn)，使受眾能夠在極短的時(shí)間了解到事情的大致情況， 很好地滿足了其碎片化瀏覽的需求，更符合新媒體環(huán)境下的傳播。 以資訊類短視頻平臺(tái)“梨視頻”為例，在該平臺(tái)上的大多數(shù)視頻都保持在1 分鐘左右，最長(zhǎng)的也只有5 分鐘左右?！袄嬉曨l”在敘事結(jié)構(gòu)上采用了新聞寫作中常用的倒金字塔結(jié)構(gòu)，將事情的結(jié)果或最重要的情節(jié)放在最前面，同時(shí)用醒目的大字幕高亮提示，使用戶馬上就能了解事件的大致情況，節(jié)省了用戶的時(shí)間。

在媒介融合背景下，新聞要提升傳播速度，就要重視新聞內(nèi)容， 內(nèi)容的多樣化是新聞媒體在媒介融合時(shí)代穩(wěn)步發(fā)展、吸引觀眾的基礎(chǔ)和前提。 在“梨視頻”應(yīng)用中，一個(gè)核心的功能叫做“拍客”。 它能讓所有的“梨視頻”用戶通過該功能，將自己錄制的短視頻提交給平臺(tái)。不同的“拍客”在拍攝的過程中，會(huì)自然而然向觀賞者傳達(dá)一個(gè)特別的關(guān)注點(diǎn)，過去的一些盲區(qū)、被忽略的個(gè)人化視角都被開發(fā)出來了。人群的分享點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)不同， 會(huì)讓新聞事件能夠全面地暴露在廣大群眾眼前，新聞的價(jià)值就能得到充分發(fā)揮。

當(dāng)然，短視頻新聞行業(yè)目前也存在缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、新聞表現(xiàn)力不足、深度不夠、用戶黏性小等問題，因此，如何以短視頻的形式，盡可能完整、有效地呈現(xiàn)信息，合理地進(jìn)行內(nèi)容的選擇與取舍，對(duì)接用戶獲取信息的深層次需求，是短視頻創(chuàng)作者亟待考慮的。要想在短視頻新聞?lì)I(lǐng)域中脫穎而出，新聞工作者必須找準(zhǔn)自身的定位， 調(diào)整短視頻新聞的傳播策略，深度挖掘個(gè)體用戶的價(jià)值，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。