地方媒體做好三農(nóng)報道的幾點思考

◎喻衛(wèi)東

習(xí)近平總書記在2018 年召開的全國思想宣傳工作會議上強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想隊伍。 “四力”是習(xí)近平總書記在新形勢下對宣傳思想隊伍提出的具體要求，蘊(yùn)含著新時代的新內(nèi)涵。 作為 “三農(nóng)工作”宣傳的部門，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會“四力”精神，對提升業(yè)務(wù)能力，做好本職工作有著科學(xué)指導(dǎo)和積極的推動作用。 結(jié)合自己的工作實際，筆者認(rèn)為地方媒體在增強(qiáng)“四力”服務(wù)“三農(nóng)”中，要做到走進(jìn)基層接地氣，優(yōu)化服務(wù)促營銷，強(qiáng)塑精品擴(kuò)視野，做一個快樂的“壟上行者”。

一、走近群眾，用群眾語言反映基層之聲

接地氣最重要的就是要接服務(wù)基層、 服務(wù)群眾這個地氣，用腳力丈量每一片田地，用善于發(fā)現(xiàn)的眼睛捕捉群眾的需求，用一只為民“抒情”的筆書寫美好的社會主義新農(nóng)村。荊門廣播電視臺從2003 年起開辦農(nóng)業(yè)節(jié)目專板，十多年來不管是實施欄目建制、還是實行專門的“壟上行”或者是“新農(nóng)村”頻道，我們的欄目名稱、稱謂在變化，但是我們的核心采編隊伍沒有變，一線二線記者“為民為農(nóng)”的心沒有變。荊門全市大大小小300 多個鄉(xiāng)村、 街辦場站以及全市范圍內(nèi)5000 多個農(nóng)牧林漁種養(yǎng)基地，可以說都深深的烙下了農(nóng)業(yè)記者的腳印。 我們的鏡頭不僅僅為廣大的農(nóng)民朋友們及時宣傳、傳達(dá)黨和政府的每一項惠民政策、致富信息，并且實時傳送給大伙兒每一種新型的種養(yǎng)模式， 每一類全新的致富理念。

《農(nóng)谷行》欄目下設(shè)7-8 個子欄目，并各有側(cè)重。 比如“田間小喇叭”、“村頭黑板報” 多是進(jìn)行政策性的宣傳，“農(nóng)谷超市”、“農(nóng)情快遞”側(cè)重于信息服務(wù)，每期發(fā)布一些農(nóng)用生產(chǎn)資料、生活用品價格及新品推送，此外也可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的查漏補(bǔ)缺、互相補(bǔ)充，成為農(nóng)民朋友們跟市場對接的一座橋梁。我們每周不定期開播的“科技大篷車”，在不同的農(nóng)業(yè)時令和種養(yǎng)季節(jié)， 邀請涉農(nóng)部門的專家到田間地頭和相關(guān)養(yǎng)殖場，到電視臺的演播廳進(jìn)行有針對性的講解，令收看節(jié)目的農(nóng)民朋友們受益匪淺。不少農(nóng)友稱贊我們的節(jié)目“一期節(jié)目一堂課，看了節(jié)目有收獲”。

比如從2010 年開始， 政府加大了對環(huán)境的有效治理，特別是農(nóng)忙季農(nóng)作物的秸稈焚燒導(dǎo)致城鄉(xiāng)“狼煙四起”成為了一個全社會關(guān)注的話題， 農(nóng)民朋友也苦于沒有有效的收割手段來改善。我們經(jīng)過請教農(nóng)業(yè)專家，精心策劃了一組系列報道“可以對‘狼煙’說不”：記者奔赴各個縣市區(qū)的農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，采訪種田大戶、基層干部和普通市民，談火之苦、煙之殤和農(nóng)民的無奈，最后再請出土肥專家、農(nóng)機(jī)專家以及畜牧專家到田間、到我們的演播廳宣講秸稈還田、牛羊果腹還田等技術(shù)。 如此一來，農(nóng)民找到了秸稈回收的門路，經(jīng)過我們節(jié)目深入細(xì)致的宣傳，相關(guān)部門積極地推廣，荊門地區(qū)秸稈綜合利用率顯著提高，也成為了全國的先進(jìn)典型。

節(jié)目中我們善于用群眾的語言， 來反映群眾的心聲?！案舯诟衾小?、“竹林閑話” 等常年開辦的欄目通過講述百姓家長里短的故事，通過真人秀的方式，調(diào)動農(nóng)民參與節(jié)目的積極性，有了互動，節(jié)目才有了靈性。運(yùn)用充滿農(nóng)村味、泥土味的群眾語言，來傳播黨的聲音，讓黨的聲音傳得快、聽得懂、落得實，也使我們的節(jié)目更加貼近老百姓。 具體到操作上，就是多報道農(nóng)民朋友身邊的人和事情，真正體現(xiàn)出對基層群眾的人文情懷。 比如“竹林閑話”我們一般都是用荊門本地的方言來演繹，而且在鄉(xiāng)村田野中來布景，演員也多是就地選用當(dāng)?shù)氐幕鶎尤罕?。每一期都是表現(xiàn)演繹一段生活、生產(chǎn)場景， 或者是一個矛盾沖突來對電視機(jī)前的農(nóng)民朋友進(jìn)行相關(guān)法律的普及和宣傳教育。由于節(jié)目“土得掉渣”，語言本土化而且幽默，深受大家的喜愛，被觀眾親切地命名為“田間小法庭”，節(jié)目也多次在全國同類型節(jié)目中獲獎。

節(jié)目中我們強(qiáng)調(diào)節(jié)目不能只是“農(nóng)民富豪榜”，鏡頭前都是貴族化的農(nóng)民，通過“走基層”、“ 脫貧故事”、“高溫下的堅守”等主題報道，記者的鏡頭更多對準(zhǔn)田間地頭、種養(yǎng)殖場邊的普通老百姓。 2019 年4 月底播出的《新聞特寫：村里的脫貧感恩故事會》，在京山市綠林鎮(zhèn)全力村村委會會議室里，六位憑借自身努力脫貧的村民代表上臺演講，兩戶即將脫貧的貧困戶代表現(xiàn)場表態(tài)， 再請出當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)來進(jìn)行扶貧對接，最后才是政府相關(guān)部門宣傳扶貧政策，這樣一場勵志扶志的脫貧感恩活動不僅溫暖著整個小山村，節(jié)目播出之后也收到良好的社會效果， 該則新聞也很快上送至省臺并得到采用。

二、優(yōu)化服務(wù)，幫特定群體解決實際問題

與省臺、上星的衛(wèi)視和我們的“荊門新聞聯(lián)播”“今日聚焦”等新聞類的欄目不一樣的是，觀眾更希望在《農(nóng)谷行》節(jié)目中看到來自身邊的信息、解決實際的問題。我們的節(jié)目要站在老百姓的立場，以普通人的心態(tài)，加強(qiáng)關(guān)注貧困學(xué)生、困難家庭、 外來務(wù)工人員等弱勢群體， 真心解決他們的急事、難事、煩心事，充分體現(xiàn)媒體的親民意識、服務(wù)意識。

我們通過“科技大篷車”、“記者跑腿”來幫忙農(nóng)友們生產(chǎn)、生活中遇到的技術(shù)難題，只要是有求助信息，記者都會盡力把農(nóng)業(yè)專家請到現(xiàn)場、 把農(nóng)戶帶到相關(guān)職能部門辦公室去講解、去解決問題，據(jù)不完全統(tǒng)計全年這樣的“跑腿”都有近百人次。真正做到了把我們的節(jié)目辦成空中的課堂，充分調(diào)動起了我們媒體的優(yōu)勢，從政策解讀、技術(shù)幫扶等農(nóng)民朋友衣食住行、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方方面面，去關(guān)心、服務(wù)老百姓。

2020 年5 月，欄目組配合其他涉農(nóng)部門推出《八大產(chǎn)業(yè)看荊門》主題報道，包括果凍橙、高油酸菜籽油、綠色建材等篇目，不僅體現(xiàn)出了主流媒體的擔(dān)當(dāng)，而且通過記者的視野，我們的節(jié)目讓普通市民了解到了政府的政策，也讓老百姓增強(qiáng)了致富的信心。值得一提的是，高油酸菜籽油這個項目本來是中國工程院院士、 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)傅廷棟教授潛心研究、開發(fā)的高產(chǎn)、高質(zhì)的油菜示范試驗項目，在相關(guān)部門的要求下我們積極跟進(jìn)、 做好有關(guān)報道， 從項目的標(biāo)準(zhǔn)引進(jìn)、產(chǎn)業(yè)的規(guī)范開發(fā)、推廣應(yīng)用都一一進(jìn)行記錄，通過我們的宣傳有效地促進(jìn)了高油酸菜籽油在江漢平原、 在全省的高質(zhì)量發(fā)展。

三、強(qiáng)塑精品，打開電視新聞營銷視野

對農(nóng)節(jié)目講求貼近性， 但不意味著就要一味的強(qiáng)化“土”。 節(jié)目也要樹立品牌、講求包裝、講究策劃、講究營銷。我們每一個星期都要召開1 到2 次碰頭會， 除了溝通匯報交流節(jié)目選題之外，還加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。我們專門組織收看央視以及省內(nèi)外好的農(nóng)業(yè)節(jié)目，學(xué)習(xí)人家的拍攝，學(xué)習(xí)人家的策劃。 除了選題申報、小型的編前會，我們還鼓勵編導(dǎo)記者和主持人功夫用在平時，每一次采訪前做好策劃。做好每一個節(jié)目、每一次節(jié)目都不放松。從而全面提高了對農(nóng)節(jié)目的質(zhì)量，推出了一批農(nóng)民朋友喜聞樂見的精品節(jié)目。 2019 年本欄目組響應(yīng)臺編委會的要求， 加強(qiáng)媒體融合建設(shè)取得了一些良好的效果。

比如說《“湖北荃銀豐收大直播”系列報道》通過電視系列專題節(jié)目和新媒體深度融合傳播， 全方位的展現(xiàn)了荃銀種子系列的種植、生長性狀，并通過在荊門、天門、潛江等地市州不同區(qū)域現(xiàn)場機(jī)收、機(jī)割、手割的測產(chǎn)立體呈現(xiàn)，表現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民朋友良種良法、科學(xué)種田收獲的喜悅，節(jié)目播出并通過“抖音＋新聞頻道微信公眾號＋今日頭條”推送后，受到種子客戶、農(nóng)民朋友的一致好評。不僅荃銀公司的老總上門致謝，而且荊州臺的同行多次致電請教，欄目組也收獲了滿意的經(jīng)濟(jì)效益。 也被臺里評為新聞創(chuàng)收創(chuàng)新獎。

踩著泥土的芬芳，走進(jìn)田園山崗。 筆者認(rèn)為，“四力”是不可分割的系統(tǒng)，相互補(bǔ)充，更相互遞進(jìn)。 增強(qiáng)“四力”教育實踐是一項系統(tǒng)性、長期性的工作，需要我們不斷學(xué)習(xí)、持續(xù)摸索，在學(xué)中做、在做中思，在思中實現(xiàn)提升。我們將本著“接地氣、優(yōu)服務(wù) 、強(qiáng)精品、促營銷”的四種意識打造名牌欄目、真正為老百姓服好務(wù)。